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飲料廣告策劃方案示例
XX年夏季,飲料市場風(fēng)起云涌。新生代源源而來,老面孔步步為營怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出,第一時間獲得消費者的青睞?簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嘗您的得意之作,用口味感染他們,用誠意打動他們!讓他們的味蕾審定:是今夏至熱之品!
XX年夏季,飲料市場風(fēng)起云涌。新生代源源而來,老面孔步步為營……怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出,第一時間獲得消費者的青睞?簡單、直白的行動往往最有效——請消費者親身品嘗您的得意之作,用口味感染他們,用誠意打動他們!讓他們的味蕾審定:×××是今夏至熱之品!
XX“xxxx之夏”·飲料鑒審團(tuán)活動草案
一、活動簡述:
1、版面支持:
以《楚天金報》“潮流百貨”為依托,推出“夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊。每周一次,每次一至二個整版。
2、特刊主題:
按飲料類型分類,大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復(fù)合型飲品”、“06新味”……每期一個主題,請消費者品嘗鑒審,選出該品類的“閃亮之星”。
2、合作對象:
由xxxx超市牽頭,與本地市場內(nèi)的各飲料廠家合作,挖掘潛在客戶群。
3、出刊時間:
XX年6月3日起,至XX年8月止。
二、特刊版塊構(gòu)成:
整體描敘:
整個特刊強(qiáng)調(diào)參與性,互動性。用來自民間最真實的聲音,為客戶搖旗吶喊。同時,圖文并茂,注重可讀性與觀賞性,最大限度的吸引讀者,使客戶盡享“眼球經(jīng)濟(jì)”之利。
類型一:多家
a、“頭文字x”:對當(dāng)期鑒審飲料的類型的市場情況作出全局概論。
b、“飲料鑒審團(tuán)”:鑒審團(tuán)團(tuán)員照片+評審意見+星級指數(shù)+酷評
請5位(人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié))消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后,選出最愛并以星級評判;綜合意見后,選出當(dāng)期飲品的“閃亮之星”,并作小編酷評一篇。
c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式,介紹當(dāng)期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊,即軟文一篇。
d、“感言”。請“閃亮之星”的有關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表獲獎感言。又一篇軟文。
f、應(yīng)客戶要求,可作增加、調(diào)整。
類型二:包版
除按飲料類型鑒審?fù)猓咎乜矚g迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌:龍井茶、果汁、非常檸檬、非常可樂……集體登場,展現(xiàn)集團(tuán)完全實力!
a、“頭文字x”:對改品牌的市場情況作出全局概論。
b、“飲料鑒審團(tuán)”:飲品炫彩圖片+評審意見+酷評
請5位(人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié))消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后給出評審意見;最后,作小編酷評一篇。
c、“專訪”:以適當(dāng)篇幅,對該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人作一篇專訪。
d、應(yīng)客戶要求,可作增加、調(diào)整。
e、下半部分為廣告位。
三、流程:
1、提前訂版。
各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得于見報當(dāng)周訂版。
2、詳細(xì)步驟:(以6月3日特刊為例)
a、廠商確定版面。
b、5月26日周四,在《楚天金報》發(fā)布征集“飲料鑒審團(tuán)”的信息。
預(yù)計規(guī)格23×8。
c、5月30日周一,將征集到的消費者集中到商業(yè)工作室,開始現(xiàn)場飲料品嘗。
編輯將在一旁記錄、拍照。
d、5月31日周二,整理前一天的現(xiàn)場記錄。
e、6月1日周三,上版。
f、6月2日周四,將樣稿返傳至客戶審閱,并最終定稿。
g、6月3日周五,首期“XX夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊熱辣出爐!
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