娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書

時間：2021-06-14 13:53:14 策劃書我要投稿

關(guān)于娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書

　　一、活動目的、活動意義

關(guān)于娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書

　　皖西學(xué)院-娃哈哈營銷實踐基地自XX年1月成立以來，在皖西學(xué)院校內(nèi)開展了多次豐富多彩的實踐活動，提升大學(xué)生的創(chuàng)新意識和實踐能力。為了進一步搭建大學(xué)生校內(nèi)實踐平臺，皖西學(xué)院-娃哈哈營銷實踐基地現(xiàn)舉辦XX年市場營銷大賽，本次大賽由教務(wù)處主辦，經(jīng)管學(xué)院承辦。大賽強調(diào)學(xué)有所得、學(xué)以致用，將活動置于真實的社會環(huán)境中，帶領(lǐng)學(xué)生走出書本，走進現(xiàn)實、走進社會，鍛煉在校大學(xué)生的綜合能力，開辟“第二課堂”，為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會培養(yǎng)人才。

　　二、參賽對象與要求

　　參賽對象為皖西學(xué)院在校大學(xué)生，重點為市場營銷、廣告、國貿(mào)等相關(guān)專業(yè)大學(xué)生。每位學(xué)生只能參加一個項目比賽，每個參賽團隊由3-5名學(xué)生組成，其中隊長1人，鼓勵跨專業(yè)年級組隊。

　　三、競賽內(nèi)容

　　本次大賽分為“營銷創(chuàng)意策劃”和“實踐出真知”兩大部分。營銷創(chuàng)意策劃部分，參賽團隊可針對營養(yǎng)快線、激活、純凈水、富氧水等任一品類或產(chǎn)品進行營銷策劃方案設(shè)計。實踐出真知部分，是營銷策劃方案的具體實施過程，通過校內(nèi)擺臺、自媒體宣傳團購等活動，經(jīng)過實踐檢驗方案的實效性。

　　三、大賽時間及比賽安排

　　1.前期宣傳組織工作（4月20日—5月9日）

　�。�1）賽事宣傳。通過網(wǎng)站通知、海報等形式進行宣傳，鼓勵大學(xué)生積極參與。

　�。�2）組織報名。參賽者可以自由組隊，鼓勵跨專業(yè)年級組隊，隊長1人，隊員2-4人。各參賽團隊于5月9日前下載填寫報名表并發(fā)送郵箱：，加入大賽QQ群：263241559。

　�。�3）賽前培訓(xùn)。由營銷專業(yè)教師、娃哈哈公司市場部人員進行現(xiàn)場講解與培訓(xùn)，內(nèi)容包括參賽團隊動員、比賽規(guī)則和流程安排、營銷策劃方案與實踐、大賽獎勵情況等。

　　2.比賽安排

　�。�1）營銷創(chuàng)意策劃（5月10日—5月17日）

　　可針對營養(yǎng)快線、激活、純凈水、富氧水等任一品類及產(chǎn)品進行營銷方案策劃。營銷策劃方案包括創(chuàng)意思路、活動主題、活動時間、具體活動形式、組織操作辦法及效果預(yù)估等。方案為大學(xué)生參賽團隊原創(chuàng)，具備創(chuàng)新性、操作性，要思路明確、流程清晰。由學(xué)校專業(yè)教師和娃哈哈市場部經(jīng)理組成的'評審組對參賽團隊的營銷創(chuàng)意策劃方案進行PPT現(xiàn)場答辯，依據(jù)方案設(shè)計的創(chuàng)意、可行性、規(guī)范性等因素進行綜合評定。營銷策劃部分占總成績30%。

　�。�2）實踐出真知（5月18日—5月31日）

　　是營銷策劃方案的具體實施過程，通過校內(nèi)擺臺、自媒體宣傳團購等活動，經(jīng)過實踐檢驗方案的實效性。以策劃方案效果和實際業(yè)績進行評比，營銷實踐部分占總成績70%。以銷售額最高記70分，其它各名次按照銷售額比最高銷售額×70%計算得出。

　　兩部分分數(shù)相加得出總成績，即營銷策劃部分30%+營銷實踐部分70%。

　　四、獎項設(shè)置

　　通過營銷大賽兩階段成績的評定，設(shè)置相應(yīng)獎項對參賽團隊進行獎勵。營銷實踐部分產(chǎn)品從廠價到零售價利差部分全部拿出獎勵學(xué)生。

　　獎項

　　名額

　　獎勵

　　一等獎

　　1組

　　素拓學(xué)分+獲獎證書＋500元（或整體利差30%）

　　二等獎