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服裝城開業(yè)策劃書

時間:2022-01-26 13:20:51 策劃書 我要投稿

服裝城開業(yè)策劃書

  時光匆匆,一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了,我們又迎來一個新的工作階段,要定下新的目標(biāo)了,是不是要好好寫一份策劃書了。寫策劃書需要注意哪些問題呢?下面是小編為大家整理的服裝城開業(yè)策劃書,歡迎閱讀與收藏。

服裝城開業(yè)策劃書

  目錄

  一、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(重點(diǎn)招商會)

  二、天榮服裝城服裝峰會論壇(重點(diǎn)新聞發(fā)布會)

  三、天榮服裝城開業(yè)慶典禮儀方案

  四、天榮服裝城招商計劃建議書

  五、天榮服裝城平面設(shè)計主題定位方案

  六、活動費(fèi)用預(yù)算

  產(chǎn)品推介會

  一、背景

  天榮服裝城的市場運(yùn)營過程中,提供了獨(dú)特的七大經(jīng)營保障計劃,為了逐步把各項(xiàng)計劃完善順利的實(shí)施下去,產(chǎn)品推介會是整體活動環(huán)節(jié)中比較重要的部分,產(chǎn)品推介會的成功推出,對企業(yè)下一節(jié)的經(jīng)營起著至關(guān)重要的作用,因此須集中企業(yè)優(yōu)勢資源,為產(chǎn)品推介會的舉辦營造良好氛圍。

  二、服裝城開業(yè)時間:xx年11月28日(擬定)

  三、推介會地點(diǎn):天榮服裝城北區(qū)及南區(qū)商鋪現(xiàn)場

  四、服裝城開業(yè)推廣策劃的目標(biāo)

  天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象,力爭建設(shè)成中原最具影響力的服裝交易基地,除醒目戶外廣告外,另配合系列促銷活動。其目的就是讓廣大消費(fèi)者、商鋪業(yè)主、服裝廠家、參會經(jīng)銷商進(jìn)一步了解天榮服裝城的潛在優(yōu)勢,顯示企業(yè)實(shí)力,引導(dǎo)公眾認(rèn)可,增強(qiáng)業(yè)主、經(jīng)銷商、廠家等等社會各界人士對盛世東方的信心和興趣。

  五、目標(biāo)公眾

  1、商鋪業(yè)主

  2、服裝經(jīng)銷商

  3、服裝廠家

  4、各省市服裝協(xié)會、服裝管理機(jī)構(gòu)

  六、定位

  1、在市場競爭激烈、強(qiáng)手如林的狀況下,首先在廣告攻勢上獨(dú)樹一幟,標(biāo)新立異,令人耳目一新,從而展示天榮服裝城的實(shí)力,樹立企業(yè)形象,同時讓公眾親身參與各種活動,營造熱烈、溫馨的氣氛,立體式的通過多樣化的手段向公眾傳達(dá)信息。

  2、面對全省參與代表和各地經(jīng)銷商、廠家,通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢,促使他們進(jìn)一步信賴天榮,在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)中,選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實(shí)商城營商氣氛,以商城規(guī)模效益推動服裝市場交易。

  七、廣告宣傳組合

  1、媒體廣告

 。1)選擇《大河報》刊登版面廣告

  (2)《大河報》《鄭州晚報》報刊登預(yù)告和揭曉廣告,并配合刊登系列文章、照片

 。3)各主要報紙媒體及電視媒體發(fā)布新聞信息,專題訪談等等

  2、戶外宣傳

 。1)服裝品牌、服裝經(jīng)銷公司、服裝廠家現(xiàn)場的祝賀條幅

  (2)主體彩虹門及升空氣球廣告

  (3)促銷活動、文藝活動現(xiàn)場展臺的設(shè)計和搭配

  3、現(xiàn)場布置效果圖(附)

  八、促銷活動組合

  1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會酬賓“氣球一響,人人有獎”活動

  時間:xx年11月28日(擬定)

  地點(diǎn):天榮服裝城南區(qū)活動現(xiàn)場

  活動對象:參與推介會的所有來賓

  實(shí)施辦法:

 。1)現(xiàn)場門口設(shè)立兩個抽獎點(diǎn),每點(diǎn)設(shè)3名工作人員及禮儀小姐;

 。2)布置300個內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球,同時將所有獎品陳列,設(shè)刮獎規(guī)則告示牌一塊;

 。3)凡憑借邀請函到場可刮獎一次,刮獎方式為隨意捅氣球,取出刮獎卡列出數(shù)字,數(shù)字代表中獎級別;

  (4)獎品配置:中獎率100%,獎品包括手表、氧吧、小臺燈等等。

  理由:刺激參與熱情,活躍現(xiàn)場氣氛

  2、天榮服裝城產(chǎn)品推介會“品牌時裝表演秀”活動

  時間:xx年11月28日(擬定)

  地點(diǎn):天榮服裝城南區(qū)活動現(xiàn)場

  活動對象:參與推介會的所有來賓

  實(shí)施辦法:

  (1)組織入駐經(jīng)營的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌,安排一次高質(zhì)量的時裝表演活動;

 。2)模特由經(jīng)營公司統(tǒng)一安排,經(jīng)銷商或廠家只須提供兩到三件款式新穎的服裝,在活動現(xiàn)場進(jìn)行展示表演;

  (3)刊登征集有意向參與時裝表演的廠商廠家,刊出決定參與表演的部分知名品牌;

  理由:展示企業(yè)活動能力,提升商家營商信心

  3、其它輔助促銷活動

 。1)針對各地服裝廠商開展“品牌商務(wù)旅游計劃”,為服裝廠商提供舒適參觀環(huán)境的同時,也為品牌入駐盛世東方提供列多的商務(wù)計劃;

  (2)針對廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協(xié)會,服裝管理機(jī)構(gòu)開展“商務(wù)聯(lián)誼”活動,得其它地區(qū)行政部門的信任和支持;

  (3)針對經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠商開展“商務(wù)渠道大會”活動,以雄厚的市場啟動保證基金,優(yōu)越的規(guī)模經(jīng)營效應(yīng),為商鋪提供一流的營商環(huán)境。

  九、產(chǎn)品推介會組織流程

  1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會門口抽獎活動9:00

  2、推介會開幕式,主持人介紹推介會致詞9:30

  3、推介會特約嘉賓致賀詞(相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo))

  4、推介會商鋪設(shè)計理念介紹并參觀現(xiàn)場10:00

  5、推介會時裝文藝表演10:30

  6、推介會其它活動參與時間11:00

  7、推介會酬賓禮品發(fā)放11:20

  8、推介會閉幕,派送來人來賓

  9、善后收尾處理工作

  十、產(chǎn)品推介會現(xiàn)場布置

  天榮服裝城產(chǎn)品推介會現(xiàn)場布置主體分為三部分,第一部分為主臺區(qū):負(fù)責(zé)開幕式及文藝演出;第二部分為活動區(qū):負(fù)責(zé)各類相關(guān)促銷活動、抽獎活動進(jìn)行;第三部分為展示區(qū):安排專業(yè)禮儀小姐通過展板、模型、區(qū)域位置向來賓介紹天榮服裝城產(chǎn)品的經(jīng)營策略。

  十一、推介會效果評估

  這次產(chǎn)品推介會宣傳策劃主要體現(xiàn)以下特點(diǎn):

  1、擴(kuò)大宣傳策劃空間通過多樣化的媒體組合以及活動促銷,充分展示天榮服裝城的潛在優(yōu)勢,展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢;

  2、靜態(tài)與動態(tài)廣告相結(jié)合

  靜態(tài)是指媒體和戶外宣傳,而動態(tài)是指系列促銷活動,靜態(tài)廣告對公眾的視覺和思維產(chǎn)生刺激,而動態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情,讓目標(biāo)公眾參與活動,獲取其為好感認(rèn)知度;

  3、短期宣傳與長久宣傳相結(jié)合,除了轟炸式的短期宣傳行為,更將建立起長久的活動開幕機(jī)制,進(jìn)一步建立長久不變的企業(yè)形象。

  服裝峰會論壇

  一、論壇目的意義

  天榮服裝城產(chǎn)品開業(yè)前期,重點(diǎn)工作就是取得權(quán)威政府部門的支持及相關(guān)主要領(lǐng)導(dǎo)的特別關(guān)注,以便商城日后的商務(wù)工作開展更加有利,也贏得業(yè)主和經(jīng)銷商對商貿(mào)城的信心。因此,開展公益性濃厚的服裝峰會論壇,讓社會各界對盛世東方有一個全新的了解。最大限度的擴(kuò)充天榮服裝城產(chǎn)品濃厚的文化底蘊(yùn)。

  二、服裝峰會論壇舉辦時間:xx年4月18日(擬定)

  三、服裝峰會論壇舉辦地點(diǎn):(鄭州紅珊瑚大酒店)星級賓館會議室

  四、服裝峰會論壇舉辦規(guī)模:約200人左右

  五、服裝峰會論壇參加名單

  1、省市相關(guān)部門主要領(lǐng)導(dǎo)(詳細(xì)名單待定)

  2、社會科學(xué)院知識專家

  3、我省主要大學(xué)的教授

  4、新聞單位的各路記者

  5、部分業(yè)主代表及服裝經(jīng)銷商代表

  6、天榮服裝城公司的主要領(lǐng)導(dǎo)

  六、論壇主題:服裝經(jīng)濟(jì)

  為了更大將就的突出服裝論壇的社會積極意義及實(shí)用價值,本期服裝論壇的主題擬定為“服裝經(jīng)濟(jì)”,針對如何良好的發(fā)展服裝業(yè),各級領(lǐng)導(dǎo)、各級專家群策群力各抒己見,就可以在論壇中索取有價值的.新思路、新思想,又可以在在實(shí)踐中以自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推動河南服裝業(yè)的發(fā)展。

  七、論壇活動主體

  天榮服裝城服裝峰會主體活動分為四個部分,一是學(xué)術(shù)論壇時間,各級領(lǐng)導(dǎo)、各級專家分別對服裝的問題暢述觀點(diǎn);二是自由討論時間,到會的各級人士、各級代表發(fā)表一下對天榮服裝城經(jīng)營的看法;三是新聞發(fā)布時間,準(zhǔn)備充足的新聞資料稿件,給記者服務(wù),以及聽取媒體對天榮服裝城發(fā)展的建議;四是娛樂活動時間,在論壇過程中,開展一些輕松的小游戲、小節(jié)目,適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)論壇的氣氛。

  八、論壇活動的形式

  1、內(nèi)容形式一:來賓采取按桌定位的形式參與峰會論壇

  2、內(nèi)容形式二:憑借邀請函自由形散的參與峰會論壇

  3、內(nèi)容形式三:采取酒會的形式開展峰會論壇

  九、論壇禮品安排

  服裝峰會論壇設(shè)抽獎活動,到會的來賓

  憑借邀請函均可參與摸獎活動。另外準(zhǔn)備充足的禮品,所有到會的來賓均有禮品發(fā)放,詳細(xì)的獎品配置另附。

  十、服裝峰會籌備工作

  1、準(zhǔn)備在月18日前全面準(zhǔn)備好服裝峰會的散發(fā)材料和會議發(fā)言稿。主要材料包括:《天榮服裝城發(fā)展規(guī)劃》

  《天榮服裝城簡介》

  《天榮服裝城營商宗旨》

  《天榮服裝城年度主要活動介紹》

  2、主持人選:服裝峰會主持人可聘請著名主持人或企業(yè)主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任,必須是口齒清楚、思維敏捷,具有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力,并對服裝峰會內(nèi)容熟悉。

  3、邀請:在4月15日以前完成各主要新聞單位記者的邀請,說明服裝峰會的事由,時間和地點(diǎn)屆時請他們參加,邀請的新聞媒介主要包括:

  河南電視臺(1—5)套各相關(guān)節(jié)目

  鄭州電視臺(1—3)套各相關(guān)節(jié)目

  大河報&sp;鄭州晚報

  《中國服裝》河南商報

  河南廣播電視報

  東方家庭報

  十一、服裝峰會工作安排

  1、接待組

 。1)主要負(fù)責(zé)場地的落實(shí)以及場地服務(wù)設(shè)備的提供;

 。2)來賓清單發(fā)放,統(tǒng)計來賓確認(rèn)情況,尤其是重要來賓在未收到他們參加確認(rèn)回復(fù)時,應(yīng)主動電話聯(lián)系,問清情況進(jìn)一步邀請;

 。3)服裝峰會新聞單位的落實(shí),并將有價值的資料介紹給他們;

 。4)新聞單位記者,攝影攝像器材接送車輛及人員的落實(shí)。

  2、場地組

 。1)場地內(nèi)外工作的落實(shí),入場處簽到及迎送人員;

 。2)贈送來賓宣傳品或紀(jì)念品;

 。3)會場桌位、座席安排,部分座位編號,另需安排好新聞記者的自由入座;

 。4)落實(shí)會場流動工作人員,照著來賓有什么問題或隨時落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)的臨時安排。

  3、后勤組

 。1)會場布置,如音響、電源的落實(shí);

 。2)會場所用物料的購買和制作,如請柬、簽到簿、紀(jì)念品、宣傳品、辦公用品及會場物品購買制作;

 。3)提供保、醫(yī)療、電工等工作人員;

 。4)最后會場收尾善后工作的完成。

  十二、服裝峰會議程安排

  1、主持人宣布服裝峰會論壇開始,邀請主辦負(fù)責(zé)人致辭;

  2、主持人介紹重要來賓,領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭,并說明本會的舉辦目的;

  3、省、市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言;

  4、社會各界人士發(fā)言(社會科學(xué)院、大學(xué)等等)

  5、主持人發(fā)表簡短演說,闡明本次峰會的目的和內(nèi)容;

  6、服裝廠商代表發(fā)言;

  7、天榮集團(tuán)代表發(fā)言;

  8、主持人宣布峰會論壇結(jié)束;

  9、所有來賓在入場處領(lǐng)取禮品;

  10、送客善后。

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