服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告
服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告
商標(biāo)是品牌的核心，實(shí)施名牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)就是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且是一個(gè)城市、地區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，大量創(chuàng)造自己的名牌產(chǎn)品已成為各級(jí)政府和現(xiàn)代企業(yè)家的共識(shí)，走品牌經(jīng)營(yíng)是我國(guó)企業(yè)的必經(jīng)之路。因而，一個(gè)企業(yè)要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，抓住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，發(fā)展壯大自己，創(chuàng)造價(jià)值財(cái)富，必須重視商標(biāo)，走品牌發(fā)展之路，塑造自身形象，增加經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的價(jià)值含量。為推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近期我們對(duì)全市商標(biāo)發(fā)展和名牌使用情況進(jìn)行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：
一、我市商標(biāo)發(fā)展和使用情況
近年來(lái)，我市的商標(biāo)注冊(cè)形勢(shì)不斷發(fā)展，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)不斷增強(qiáng)，市委、市政府加快了實(shí)施名牌戰(zhàn)略步伐，培育和發(fā)展自己一大批具有本市特色和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品、企業(yè)集團(tuán)。充分利用商標(biāo)把自己產(chǎn)品打入市場(chǎng)，帶動(dòng)了我市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全市上下初步形成“推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的良好氛圍。
1、商標(biāo)發(fā)展形勢(shì)較好
截止20XX年X月，全市共有注冊(cè)商標(biāo)XXX件，涵蓋工、農(nóng)、商、建筑、旅游等各行各業(yè)，比改革開放初期1979年XX件注冊(cè)商標(biāo)相比增長(zhǎng)XX倍，年均增長(zhǎng)XX件。在全部注冊(cè)商標(biāo)內(nèi)，省著名商標(biāo)X件，市著名商標(biāo)X件，有省名牌企業(yè)X家，市名牌企業(yè)X家。
2、商標(biāo)意識(shí)空前濃厚
通過(guò)多年對(duì)商標(biāo)作用和意義的宣傳，無(wú)論政府機(jī)關(guān)，還是企業(yè)與群眾，都提高了商標(biāo)意識(shí)，能深刻地認(rèn)識(shí)到：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，日益成為各類市場(chǎng)主體彰顯企業(yè)商譽(yù)、維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，有效利用商標(biāo)資源，不斷提高企業(yè)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理商標(biāo)的能力，能增強(qiáng)我市企業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，規(guī)范市場(chǎng)秩序和建立誠(chéng)信社會(huì)，進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高我市的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
3、爭(zhēng)創(chuàng)意識(shí)日趨加強(qiáng)
經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的錘煉，我市許多企業(yè)明確認(rèn)識(shí)到：爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現(xiàn)，是地方和企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。沒(méi)有名牌的經(jīng)濟(jì)，不可能是高水平、高質(zhì)量、高效率、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)。沒(méi)有足夠的名牌，就很難自立于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之林。為此，我市企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)商標(biāo)意識(shí)日趨加強(qiáng)，希望通過(guò)自身努力與政府的扶持，通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，能夠創(chuàng)造出一批經(jīng)受激烈商戰(zhàn)考驗(yàn)，有實(shí)力與國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)，深受廣大消費(fèi)者喜愛的名牌產(chǎn)品，從而提高本企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。
4、商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。因?yàn)�，企業(yè)清楚實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，就是創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，這直接與技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)。于是，企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新，把爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品與科技進(jìn)步有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)技術(shù)改造，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，強(qiáng)化內(nèi)部管理，努力創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。與此同時(shí)，注重產(chǎn)品質(zhì)量，樹立質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌意識(shí)，加強(qiáng)售后服務(wù)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，努力獲得用戶與消費(fèi)者的滿意。
5、商標(biāo)戰(zhàn)略提高了群眾消費(fèi)信心
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚不完全規(guī)范的情況下，常會(huì)出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，使群眾缺乏購(gòu)物的安全感，從而削弱了群眾的消費(fèi)信心。通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，使群眾具備鑒別產(chǎn)品優(yōu)劣的能力，知道哪些是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，哪些不是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能夠放心去購(gòu)買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)了群眾的消費(fèi)信心，從而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
二、我市商標(biāo)發(fā)展和使用情況中存在的問(wèn)題
1、注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)和馳名商標(biāo)數(shù)量少
雖然我市近年來(lái)，通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)有明顯增長(zhǎng)，但是與沿海、南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，無(wú)論注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)，還是注冊(cè)商標(biāo)增長(zhǎng)速度，都大大落后于人家，特別是缺少馳名商標(biāo)。其主要表現(xiàn)為：部分企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無(wú)牌子，更談不上注冊(cè)；有些企業(yè)長(zhǎng)期使用未注冊(cè)商標(biāo)；許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)，而不注重以商標(biāo)和名牌去拓展市場(chǎng)；總之，我市企業(yè)打名牌、創(chuàng)名牌意識(shí)不夠，企業(yè)有品無(wú)牌，有牌不響是一個(gè)普遍性的問(wèn)題，極大影響了我市企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)法人商標(biāo)意識(shí)淡薄
我市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)法人商標(biāo)意識(shí)淡薄，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)、名牌在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。一是利用商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)。一些企業(yè)沒(méi)有主動(dòng)利用商標(biāo)占領(lǐng)市場(chǎng)，沒(méi)有創(chuàng)立名牌意識(shí)，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)作用和創(chuàng)名牌的效益。二是商標(biāo)權(quán)流失現(xiàn)象嚴(yán)重。一些企業(yè)不及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展和注冊(cè)事項(xiàng)變更，使企業(yè)多年商標(biāo)所有權(quán)無(wú)形丟掉，損壞了原產(chǎn)品的信譽(yù)。三是企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)能力薄弱。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，即受到法律保護(hù)。但有不少企業(yè)面對(duì)商標(biāo)被他人假冒，或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無(wú)方，不會(huì)運(yùn)用法律保護(hù)自身合法權(quán)益。
3、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌信心不足
實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌，說(shuō)到底就是爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)。我市部分企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌信心不足，忽視商標(biāo)效應(yīng)，沒(méi)有用名牌去創(chuàng)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。有的企業(yè)自己有商標(biāo)，但不精心培養(yǎng)，甚至長(zhǎng)期擱置不用。少數(shù)企業(yè)有償使用他人注冊(cè)商標(biāo)是得不償失的，到頭來(lái)是為他人做嫁衣裳。
歸納起來(lái)集中說(shuō)，我市在商標(biāo)發(fā)展和使用情況中存在的問(wèn)題主要是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，商標(biāo)知識(shí)缺乏，商標(biāo)法律觀念不強(qiáng)。
三、解決我市商標(biāo)發(fā)展和使用情況中存在問(wèn)題的對(duì)策建議
1、加強(qiáng)商標(biāo)宣傳教育，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)
要加強(qiáng)商標(biāo)宣傳教育，建立政府主導(dǎo)、工商部門負(fù)責(zé)、新聞媒體支持、社會(huì)公眾廣泛參與的商標(biāo)宣傳工作體系，通過(guò)報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑，開展生動(dòng)活潑的商標(biāo)宣傳工作，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)。大力弘揚(yáng)以誠(chéng)實(shí)守信為榮、假冒偽劣為恥的商業(yè)道德觀念，積極倡導(dǎo)消費(fèi)者樹立自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品的意識(shí)。加大對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的宣傳力度，提高企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)和品牌培育意識(shí)，支持和推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和管理，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。
2、加強(qiáng)引導(dǎo)，幫助企業(yè)制定明確的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
在推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我市政府和主管部門要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)，幫助企業(yè)制定明確的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，使企業(yè)能夠切實(shí)按照商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，并取得實(shí)際成效。因?yàn)槠髽I(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體，是名牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者和推廣者。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)整個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各企業(yè)要根據(jù)自身的實(shí)際，制定一個(gè)適合本企業(yè)發(fā)展的切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略。企業(yè)在搞好商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)上，要確定爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)制定出相應(yīng)的商標(biāo)運(yùn)用策略，并為此而努力奮斗，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃。
3、增加廣告投入，大力營(yíng)造品牌信譽(yù)
商品品牌知名度并非與生俱來(lái)，要靠人為創(chuàng)造，除了商品本身質(zhì)量?jī)?yōu)越外，還需要大力宣傳。如果不宣傳，再好的商品也很難為人所知，難以吸引消費(fèi)者，更難以成為有口皆碑的名牌。為此，企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要加大宣傳攻勢(shì)，做好市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳兩篇文章。特別在廣告宣傳上，要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，不斷增加廣告投入，充分運(yùn)用廣告手段開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大影響，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，以此大力營(yíng)造品牌信譽(yù)。
4、實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大名牌影響
要擴(kuò)大名牌影響，保證名牌長(zhǎng)盛不衰，保證企業(yè)發(fā)展壯大，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，必須要實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)。為此，我市需要抓好三項(xiàng)工作：一是以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為核心和龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，采取兼并、收購(gòu)等多種方式吸納一批相關(guān)企業(yè)組建企業(yè)集團(tuán)，壯大名牌產(chǎn)品企業(yè)實(shí)力。同時(shí)大力實(shí)施股份制改造，利用社會(huì)資本發(fā)展壯大企業(yè)，達(dá)到實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。二是發(fā)揮名牌企業(yè)的品牌、技術(shù)管理優(yōu)勢(shì)，利用無(wú)形資產(chǎn)實(shí)施重組擴(kuò)張，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把規(guī)模相對(duì)較小，生產(chǎn)同類名優(yōu)產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，選擇其中品牌實(shí)力最強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋�(gè)品牌產(chǎn)品進(jìn)行培育和發(fā)展，創(chuàng)出大產(chǎn)品，大名牌。三是把老牌發(fā)展成名牌。通過(guò)資產(chǎn)重組、股份制改造、外資嫁接等方式壯大自身創(chuàng)名牌，也可將老牌交由實(shí)力雄厚、管理先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，讓老牌重現(xiàn)輝煌。
5、發(fā)揮政府作用，全力實(shí)施名牌戰(zhàn)略
實(shí)施名牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，名牌戰(zhàn)略實(shí)施好了，對(duì)于發(fā)展我市經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、增加稅收都具有積極重要意義。在當(dāng)前我市企業(yè)商標(biāo)意識(shí)還不夠強(qiáng)，創(chuàng)造名牌戰(zhàn)略積極性還不夠主動(dòng)的情況下，更需要發(fā)揮政府的作用，去推動(dòng)全力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。為此，政府要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，強(qiáng)化實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)管理工作，加大投入，搞好配套，設(shè)立企業(yè)發(fā)展基金，用于扶持名牌企業(yè)。要加大能源、交通、通信等方面的配套建設(shè)，為名牌產(chǎn)品的培育和發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
6、發(fā)揮主管部門職能，營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)名牌商標(biāo)良好環(huán)境
工商部門是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，要充分發(fā)揮商標(biāo)行政管理職能，加大商標(biāo)行政執(zhí)法力度，努力為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌商標(biāo)創(chuàng)造良好環(huán)境。要深入開展商標(biāo)法制宣傳普及工作，通過(guò)與新聞界、企業(yè)界的聯(lián)系，廣泛開展以實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)為主題的系列宣傳活動(dòng)，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)和企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)意識(shí)，為我市名牌戰(zhàn)略的實(shí)施營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。要積極引導(dǎo)和扶持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。在商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略上，要避實(shí)就虛，發(fā)揮拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，走出一條具有本地特色的爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的路子。
7、加大執(zhí)法力度，維護(hù)商標(biāo)使用秩序
我市工商部門要進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊假冒、侵權(quán)商標(biāo)的違法活動(dòng)，強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督檢查，重視企業(yè)投訴，對(duì)假冒他人注冊(cè)商標(biāo)，侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，非法印制銷售商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為，都要及時(shí)立案，依照《商標(biāo)法》等法律、法規(guī)，嚴(yán)加查處。要集中力量對(duì)假冒侵權(quán)嚴(yán)重的地區(qū)和市場(chǎng)進(jìn)行綜合治理，做到標(biāo)本兼治，堅(jiān)決遏制假冒商標(biāo)的猖獗勢(shì)頭。要認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、完善管理制度和辦法，充分利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能，努力提高打假的時(shí)效性、針對(duì)性和有效性，維護(hù)商標(biāo)使用秩序，促進(jìn)我市商標(biāo)戰(zhàn)略深入實(shí)施，服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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