無(wú)線路由器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2022-04-12 11:27:16 報(bào)告我要投稿

無(wú)線路由器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

　　隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，越來(lái)越多人會(huì)去使用報(bào)告，報(bào)告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。你知道怎樣寫報(bào)告才能寫的好嗎？以下是小編收集整理的無(wú)線路由器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

無(wú)線路由器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

　　無(wú)線路由器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　�。ㄒ唬┱{(diào)研背景

　　當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，無(wú)線路由器市場(chǎng)更是硝煙四起，為了把握無(wú)線路由器的市場(chǎng)情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營(yíng)策略，推出新產(chǎn)品，必須對(duì)無(wú)線路由器市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，形成對(duì)企業(yè)具有參考價(jià)值意義的數(shù)據(jù)。

　　（二）調(diào)研方法和時(shí)間

　　本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法，抽出了對(duì)深圳無(wú)線路由器市場(chǎng)具有影響力的2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強(qiáng)北電子城。在調(diào)查過(guò)程中，綜合實(shí)用了觀察法，詢問(wèn)法，以獲取更多有用的資料，時(shí)間：3月28號(hào)、29號(hào)。

　�。ㄈ┱{(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場(chǎng)切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備。

　�。ㄋ模┱{(diào)查情況

　　（1）深圳無(wú)線路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有：TP—LINK，D—LINK，磊科，TOTO—LINK，NETGEAR，斐訊，騰達(dá)，飛魚星，LINKSYS，TP—COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達(dá)為主，中端以磊科TP，網(wǎng)件，D—LINK為主，企業(yè)級(jí)路由器飛魚星，思科較多。市場(chǎng)占有率TP33%，D—LINK12%。

　�。�2）路由器競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)：

　　路由器消費(fèi)需求特點(diǎn)：深圳地區(qū)近幾年時(shí)間，家用2臺(tái)電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線麻煩，擴(kuò)大了對(duì)無(wú)線路由器市場(chǎng)的要求。路由器也從之前上千到現(xiàn)在幾百甚至是幾十元的價(jià)格，普通消費(fèi)者對(duì)路由器的質(zhì)量要求越來(lái)越高，對(duì)價(jià)格要求也越來(lái)越低，高檔消費(fèi)者則對(duì)路由器的穩(wěn)定性和功能要求較高。

　　路由器銷售渠道的特點(diǎn)：一般一個(gè)品牌在一個(gè)電腦城有一個(gè)代理商，然后代理商在分銷給電腦城的零售商，賣路由器的一般集中到電腦城，而且專賣店較少，都是和一些數(shù)碼等產(chǎn)品參雜在買，也有些在一些品牌電腦專賣店里有鋪貨，在賣電腦的時(shí)候方便把路由器推銷出去。網(wǎng)店最近幾年也開始紅火，問(wèn)了一些年輕消費(fèi)者，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，在網(wǎng)上方便對(duì)各式各樣的路由器進(jìn)行對(duì)比。

　　路由器銷售理念的特點(diǎn)：各大品牌路由器銷售理念都不一樣，以其知名度和性價(jià)比吸引顧客：如TP，D—LINK。以專業(yè)性吸引顧客：如飛魚星專注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打路由器品牌廣告策略的特點(diǎn)：廣告從之前傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、戶外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)等各大廠商都相繼在上面宣傳。（見附錄）

　�。�3）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　《鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線主要以家庭低端用戶為主，主要品牌有：TP，水星，迅捷，騰達(dá)等，以150M速率為主。TP—出貨量最多，主要型號(hào)集中在740、741、840、340，水星型號(hào)則以150、300居多，外觀包裝以節(jié)約成本的`小盒包裝為主。

　　《鋪貨量大，價(jià)位適中，有一部分忠實(shí)的客戶群體。產(chǎn)品類型覆蓋全面，主要有品牌有：D—LINK（635、655、685三款帶USB接口，其中685支持離線下載功能），網(wǎng)件（3500、3700支持USB接口和離線下載功能）

　　《知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對(duì)性用戶：如：貝爾金：針對(duì)年輕群體，外觀新穎。有4款路由器上市在賣，外觀相同，分為樂(lè)活、疾速、暢想、酷玩版，都帶USB接口，酷玩版支持離線下載功能。針對(duì)企業(yè)用戶：飛魚星，目前在最低成交價(jià)的基礎(chǔ)上減免30元。

　　《技術(shù)成熟，知名度高，針對(duì)高端用戶：如思科，LINKSYS。市場(chǎng)上帶USB接口的路由器主要有：D—LINK635（20xx年上市，現(xiàn)價(jià)455）655（20xx年上市，現(xiàn)價(jià)688元）685（20xx年5月上市，現(xiàn)價(jià)1880元），網(wǎng)件WNR3500L（8月上市，現(xiàn)價(jià)1190）WNDR3700（20xx年12月上市，現(xiàn)價(jià)1399元）、飛魚星VE982W（20xx年9月上市，現(xiàn)價(jià)998元）貝爾金F7D4301zh（20xx年11月上市，現(xiàn)價(jià)1400元）

　�。�4）JCG經(jīng)銷商分析：寶安經(jīng)銷商：鑫元?jiǎng)?chuàng)網(wǎng)絡(luò)把磊科，斐訊，JCG當(dāng)做主推產(chǎn)品，低端磊科，斐訊，高端JCG。據(jù)經(jīng)銷商介紹，寶安地區(qū)大多數(shù)人對(duì)價(jià)格比較敏感，希望購(gòu)買性價(jià)比高的路由器。還提出了815相對(duì)其他產(chǎn)品無(wú)一個(gè)針對(duì)性的賣點(diǎn)。還提出一些用戶要求一鍵安裝，并且對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。華強(qiáng)北賽格、新華強(qiáng)、賽博等電子城一些經(jīng)銷商處帶USB接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價(jià)格較高，此功能產(chǎn)品也一般都是企業(yè)級(jí)的用戶在購(gòu)買。鋪貨相對(duì)來(lái)說(shuō)多點(diǎn)的是D—LINK635、655，飛魚星VE982W。銷售量飛魚星VE982W相對(duì)較大。

　�。�5）用戶：寶安大多數(shù)用戶期望購(gòu)買性價(jià)比較高的產(chǎn)品，一些用戶來(lái)電腦城購(gòu)買電腦也都是直接看某品牌，然后砍價(jià)。一些用戶對(duì)路由器的設(shè)置還不熟悉，不知道怎么對(duì)路由器進(jìn)行升級(jí)，對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。深圳消費(fèi)者類型：第1類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，希望購(gòu)買性價(jià)比高的產(chǎn)品。第2類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，但對(duì)路由器穩(wěn)定性較高。第3類消費(fèi)者對(duì)路由器功能要求較高。第4類消費(fèi)者忠于某一品牌的路由器。

　　市場(chǎng)路由器銷售情況：主要以TP—LINK銷售量居多，TP740、741、840銷售量居多，其次是D—LINK：以600，615銷售量居多。低端路由器市場(chǎng)份額較大，高端企業(yè)路由器銷量較少，利潤(rùn)高，主要集中思科，LINKSYS

　�。ㄎ澹㏒WOT分析：

　　JCG發(fā)展新產(chǎn)品的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)：少數(shù)企業(yè)用戶對(duì)外接打印服務(wù)器的路由器有一定需求，市場(chǎng)上帶USB接口支持移動(dòng)存儲(chǔ)的路由器較少，綁定殺毒軟件的更少，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供一定的機(jī)會(huì)發(fā)展新產(chǎn)品的威脅和劣勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)彈出對(duì)話框產(chǎn)品有一定抵觸情緒。產(chǎn)品知名度不高，前期進(jìn)入市場(chǎng)開發(fā)成本較大。

　�。┍酒髽I(yè)路由器發(fā)展現(xiàn)狀：目前在市場(chǎng)上銷售的路由器主要以815，816，916為主，深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)價(jià)格體系較為混亂，815最低的有200，高的有360。一些零售商整體素質(zhì)還有待提高，對(duì)JCG產(chǎn)品知識(shí)認(rèn)識(shí)不夠。需要對(duì)零售商進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)的普及，以及產(chǎn)品彩頁(yè)，吊旗，橫幅等小廣告的宣傳，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　�。ㄆ撸┬庐a(chǎn)品應(yīng)采取的市場(chǎng)策略

　　針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略：新產(chǎn)品上市之前加強(qiáng)廣告宣傳，對(duì)經(jīng)銷商，采取顧問(wèn)式服務(wù)，特別是對(duì)零售商加強(qiáng)產(chǎn)品知識(shí)宣傳和教育，抓緊市場(chǎng)零售價(jià)，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，做好定位。針對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)策略：開展促銷活動(dòng)普及消費(fèi)者對(duì)路由器產(chǎn)品知識(shí)認(rèn)識(shí)，提高消費(fèi)者認(rèn)知度。加強(qiáng)售后服務(wù)工作，提高品牌在消費(fèi)者心中的質(zhì)量形象。提供市區(qū)免費(fèi)上門安裝服務(wù)

　　選什么樣的無(wú)線路由器

　　看傳輸速率。目前無(wú)線路由器的傳速速率主要有150M、300M、450M、600M、750M以及千兆以上。數(shù)值越大，傳輸速率越高，價(jià)格也就越貴。其中，300M的產(chǎn)品價(jià)位在百元左右，450M的在200-400元，一般家庭用300M的就足夠了。這是因?yàn)�，首先，寬帶入戶的速率目前最高也只達(dá)到了100M，路由器速率再高，上網(wǎng)速率也不會(huì)超過(guò)寬帶的速率;其次，手機(jī)或平板受自身硬件的影響，無(wú)線傳輸速率多為54M，最高也不超過(guò)150M，路由器速率高也沒(méi)有意義。

　　看品牌。一定要選擇大品牌的產(chǎn)品，因?yàn)檎嬲龥Q定無(wú)線路由器性能的是它的芯片。大品牌產(chǎn)品選用的芯片品質(zhì)較高，性能比較穩(wěn)定;一些雜牌產(chǎn)品多選用低端芯片來(lái)降低成本，雖然某些參數(shù)很高，但性能并不穩(wěn)定。

　　看天線。如果是中小戶型且房型比較方正，選擇單天線的產(chǎn)品即可;如果是大戶型且房型狹長(zhǎng)，則選擇多天線產(chǎn)品，通過(guò)調(diào)整天線角度和防線可適當(dāng)增加某個(gè)方向的信號(hào)強(qiáng)度。

　　路由器放在什么位置

　　要想無(wú)線信號(hào)覆蓋到家中的每一個(gè)角落，除了要選擇合適的產(chǎn)品外，無(wú)線路由器安放的位置也很重要。有一個(gè)大的原則就是在靠近主要使用區(qū)域的情況下，盡量居中放置。

　　WiFi信號(hào)主要是直射傳播的，遇到障礙物不會(huì)繞道，如果穿透不了就被阻擋了。那么，WiFi信號(hào)什么樣的障礙物能穿透，什么樣的不能呢?

　　首先，金屬是不能穿透的。因此，金屬外殼的弱電箱里只能放置有線路由器，不能放置無(wú)線路由器。條件所限必須放置的，也要選購(gòu)天線外接的產(chǎn)品，把弱電箱打孔將天線引出暴露在外才行。

　　其次，現(xiàn)在房屋的承重墻多是鋼筋混凝土的，尤其是高層住房，墻里鋼筋交錯(cuò)成網(wǎng)，形成一道電磁屏蔽網(wǎng)，所以隔一道承重墻之后信號(hào)會(huì)衰減過(guò)半，一般無(wú)法穿透兩堵承重墻。

　　第三，非承重墻(厚度10厘米左右)穿透兩層一般問(wèn)題不大，能否穿透三層要視具體情況而定。

　　多種途徑確保全覆蓋

　　對(duì)于一般家庭來(lái)說(shuō)，一臺(tái)無(wú)線路由器已經(jīng)可以做到無(wú)線信號(hào)基本覆蓋了，但對(duì)于一些特殊房型如別墅、躍層或狹長(zhǎng)的房間來(lái)說(shuō)，則需要對(duì)一些位置進(jìn)行補(bǔ)充覆蓋。

　　第一，有線網(wǎng)絡(luò)加迷你無(wú)線路由器。這一方案針對(duì)的是各主要房間已經(jīng)布下有線網(wǎng)絡(luò)的情況，只需要在無(wú)線信號(hào)覆蓋不到的房間里安裝小型無(wú)線路由器。目前迷你型的無(wú)線路由器已經(jīng)可以做到煙盒大小，且插頭電源和機(jī)身是一體的，非常小巧，連接有線網(wǎng)絡(luò)后，可以直接插在插座上。

　　第二，電力線路由器加擴(kuò)展器。這一方案針對(duì)的是各房間內(nèi)沒(méi)有有線網(wǎng)絡(luò)的情況，通過(guò)“電力貓”用電線傳輸網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，并通過(guò)擴(kuò)展器將無(wú)線信號(hào)覆蓋到空白區(qū)域。電力線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備需要成套購(gòu)買，即“1+1”或“1+N”的形式，一臺(tái)電力線路由器一般可以帶動(dòng)10個(gè)左右的擴(kuò)展器。

　　如何防蹭網(wǎng)和入侵

　　家里裝上無(wú)線路由器后，只要在無(wú)線信號(hào)覆蓋范圍內(nèi)，無(wú)論在不在房間里是都可以接收到的，因此無(wú)線安全就變得很重要，既要防止別人蹭網(wǎng)，還要防止有人惡意入侵，盜取個(gè)人隱私和賬號(hào)。只要做好以下幾步，無(wú)線安全就有保障。

　　第一步，更改默認(rèn)管理員密碼。這里所說(shuō)的管理員密碼是指登陸路由器進(jìn)行設(shè)置時(shí)需要的密碼，默認(rèn)一般為admin，可以將其更改為一個(gè)10位左右、內(nèi)含字母、數(shù)字和字符的組合。

　　第二步，設(shè)置無(wú)線密碼。在無(wú)線路由器的安全配置頁(yè)面，大家會(huì)經(jīng)常見到三種無(wú)線加密方式，分別是WPA-PAK/WPA2-PSK、WPA/WPA2以及WEP。我們要選擇第一種WPA-PAK/WPA2-PSK，認(rèn)證類型和加密算法選擇自動(dòng)，密碼需要自己編一個(gè)10位左右、內(nèi)含字母、數(shù)字和字符的組合，注意不要和登陸密碼重復(fù)。

　　第三步，對(duì)于有一定經(jīng)驗(yàn)的用戶，可以開啟無(wú)線路由器的MAC地址過(guò)濾，僅讓允許的手機(jī)和平板連接;還可以在路由器中設(shè)置SSID隱藏，只有預(yù)先設(shè)置的手機(jī)或平板才能找到并接入無(wú)線路由器，外人則搜索不到路由器。

　　無(wú)線路由器的密碼怎么修改

　　第一步：無(wú)線路由器要更改后臺(tái)管理密碼的話，建議用網(wǎng)線連接電腦。成功連接電腦后查看獲取的默認(rèn)網(wǎng)關(guān)IP

　　第二步：打開瀏覽器，在地址欄中輸入這個(gè)默認(rèn)網(wǎng)關(guān)的IP并按回車，打開路由器登陸窗口

　　第三步：輸入正確的用戶名和密碼后進(jìn)入后臺(tái)管理界面

　　第四步：?jiǎn)螕簟肮ぞ摺边x項(xiàng)卡，在“管理者”中輸入新舊密碼

　　第五步：?jiǎn)螕粝旅娴摹皥?zhí)行”按鈕后，路由器會(huì)要求重新輸入用戶名和密碼，這個(gè)密碼是更改后的密碼了

　　第六步：重新進(jìn)入路由器后臺(tái)管理界面后，我們直接在“首頁(yè)”選項(xiàng)卡下，單擊左側(cè)的“無(wú)線網(wǎng)絡(luò)”按鈕

　　第七步：在下面的“共享密碼”處輸入我們要更改的密碼，建議同時(shí)將SSID也更改掉

　　第八步：再單擊下面的“執(zhí)行”按鈕，路由器提示要等待一定時(shí)間，并會(huì)顯示“重新激活...”，單擊“繼續(xù)”按鈕或關(guān)閉本窗口即可

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