微信影響報告
我們眼下的社會，報告使用的次數愈發(fā)增長，我們在寫報告的時候要注意語言要準確、簡潔。那么你真正懂得怎么寫好報告嗎？下面是小編幫大家整理的微信影響報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
微信影響報告1
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網絡快速發(fā)送免費(需消耗少量網絡流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務插件。截止到20xx年第一季度，微信已經覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，移動應用對接數量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。截至20xx年11月注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調整手續(xù)費收費政策，轉賬交易恢復免費，對超額提現交易收取手續(xù)費。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯網大會上獲得領先科技成果獎。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關于嚴厲整頓利用微信群進行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報，仍有部分用戶利用微信群聊功能進行賭博行為。對此類違法違規(guī)行為，將根據國家相關法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務協(xié)議》、《微信個人帳號使用規(guī)范》進行堅決處理：對于涉賭博違規(guī)群，將進行限制該群功能使用的處理。對于涉賭博違規(guī)帳號，將根據違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進行限制功能、帳號封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯合權益人進行堅決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布
經過微信平臺開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經給很多企業(yè)帶來巨大的移動互聯變革。目前微信已經被廣泛應用到衣、食、住、行等各領域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗，一部手機走天下的移動互聯網智慧生活已不再是想象：
智慧酒店：隨著街町酒店杭州所有門店全自助流程上線，自助選房、微信開門、微信客服和微信支付，傳統(tǒng)酒店實現華麗轉身;
智慧餐廳：自助點餐、微信呼叫服務和自助結賬，餐廳服務員少了，服務卻更到位了，辛香匯、外婆家等廣受歡迎的餐飲連鎖已為吃貨們帶來了這樣的服務;
智慧百貨：隨時隨地品牌專柜收銀，不再有收銀臺和排隊等候;虛擬貨架+虛擬會員卡，線上線下不再是界限，商店24小時不打烊，實現客戶體系智能化管理，上品折扣、王府井已率先實踐;
智慧醫(yī)院：全流程微信支付，減少排隊等候;查詢排隊序號，到號微信提醒;藥單、檢查單電子化，隨時查看。在廣東省婦幼、粵北醫(yī)院等微信智慧醫(yī)院和馬拉松式的就醫(yī)說拜拜;
智慧快遞：通過微信公眾號迅速下單預約上門取峻，線下微信快捷支付，實現客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務體驗。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個點就能完成所有流程。
微信影響報告2
微信(WeChat)是騰訊公司于xx年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網絡快速發(fā)送免費(需消耗少量網絡流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務插件。截止到xx年第一季度，微信已經覆蓋中國 90% 以上的智能手機，月活躍用戶達到 5.49 億，用戶覆蓋 xx年11月注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。xx年3月1日起，微信支付調整手續(xù)費收費政策，轉賬交易恢復免費，對超額提現交易收取手續(xù)費。xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯網大會上獲得領先科技成果獎。
xx年6月15日，微信發(fā)布《關于嚴厲整頓利用微信群進行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報，仍有部分用戶利用微信群聊功能進行賭博行為。對此類違法違規(guī)行為，將根據國家相關法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務協(xié)議》、《微信個人帳號使用規(guī)范》進行堅決處理：對于涉賭博違規(guī)群，將進行限制該群功能使用的處理。對于涉賭博違規(guī)帳號，將根據違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進行限制功能、帳號封停處罰。
xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯合權益人進行堅決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布
經過微信平臺開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經給很多企業(yè)帶來巨大的移動互聯變革。 目前微信已經被廣泛應用到衣、食、住、行等各領域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗，一部手機走天下的移動互聯網智慧生活已不再是想象：
智慧酒店：隨著街町酒店杭州所有門店全自助流程上線，自助選房、微信開門、微信客服和微信支付，傳統(tǒng)酒店實現華麗轉身;
智慧餐廳：自助點餐、微信呼叫服務和自助結賬，餐廳服務員少了，服務卻更到位了，辛香匯、外婆家等廣受歡迎的餐飲連鎖已為吃貨們帶來了這樣的服務;
智慧百貨：隨時隨地品牌專柜收銀，不再有收銀臺和排隊等候;虛擬貨架+虛擬會員卡，線上線下不再是界限，商店24小時不打烊，實現客戶體系智能化管理，上品折扣、王府井已率先實踐;
智慧醫(yī)院：全流程微信支付，減少排隊等候;查詢排隊序號，到號微信提醒;藥單、檢查單電子化，隨時查看。在廣東省婦幼、粵北醫(yī)院等微信智慧醫(yī)院和馬拉松式的就醫(yī)說拜拜;
智慧快遞：通過微信公眾號迅速下單預約上門取件，線下微信快捷支付，實現客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務體驗。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個點就能完成所有流程。
微信影響報告3
調研背景：
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征。
據中國產業(yè)調研網發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)現狀調研分析及發(fā)展趨勢預測報告（20xx年版）》顯示，20xx年是移動新媒體元年，中國的移動互聯網用戶規(guī)模已經超過8億，全球新媒體用戶第一大國的地位進一步得到鞏固。在新媒體應用上，我國超過兩億用戶的新媒體應用就有十幾項之多，以大數據、云計算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現，中國移動、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經成為走向世界的中國新媒體應用民族品牌。20xx年，新媒體領域風云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機、移動新媒體朝氣蓬勃、網絡新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉型來勢兇猛。中國網絡視頻市場規(guī)模達135。9億元，同比增長48.0%。未來幾年預計仍將保持較快增長的態(tài)勢，20xx年預計將接近400億元。
在移動互聯網蓬勃發(fā)展的中國，被稱為“裝機必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產品，于20xx年開發(fā)。至今，微信已經成為國內最大的超級APP，全球用戶超過11億，月活躍用戶大概5億人。而微信不同于騰訊基本產品QQ一點就是其公眾號平臺。這使它不僅僅是同事、親友、同學間的一個交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺。本次調研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點、主要吸引人群、經營運作現狀等，并進行分析總結。
調研方法：
一、問卷星問卷調研
二、互聯網權威網站的調研和官方發(fā)布文章
調研內容：
問卷闡述
本次問卷調研使用網絡問卷的形式，發(fā)放問卷對象主要是同學，轉發(fā)或填寫問卷人員主要為其親友同學。其中，調研人員尤以本科生居多。根據分析，我認為調研數據及結果是有效的。因為，盡管我們的調研人員基本是學生，但是大學生是使用網絡和社交網站的主力用戶，并不是特殊群體，甚至大學生可以代表大部分的群體。
此問卷包括基本問題和使用情況調研。其中，基本信息的問題設置是對年齡、職業(yè)、受教育程度進行基本了解；情況調研的問題設置是對使用頻率、使用功能、使用目的和對軟件的依賴程度進行了解。
數據分析
在本次調研中，有93.59%的用戶是微信用戶，而且使用者多數為20—30歲的青年，學生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計中可以看出，參與調研的人員半數以上都是微信的深度用戶，使用時期都達到了一年以上，并且每日使用微信時間普遍超過一個小時，半數超過2個小時。在使用微信的數項功能當中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶使用最多的功能，這一點是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達到了44.52%。在參與問卷的人員中訂閱公眾號的比例也達到了82.88%。公眾號是微信特點功能，正是因為公眾號的存在，微信才不同于自家的QQ和其他的即時通訊軟件，從而成為一個媒體平臺。從調研結果來看也能看出許多人已經對這一功能有相當強大的依賴性了。關注微信公眾號，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識。這也符合我們的預期。
通過這份問卷的數據，我們不難發(fā)現，微信是一個覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時通訊社交軟件。與此同時，有著點對點的消息推送特點的微信公眾號更是其成為一個媒體平臺。作為通信軟件，傳播特點有著雙向性、私密性及互動性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺，消息推送更有準確性（目標用戶準確），及時性。
公眾號經營
4月22日，騰訊微信團隊聯合騰訊研究院發(fā)布的《“互聯網+”微信政務民生白皮書》顯示，20xx年全國政務微信總量已達40924個，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個政務民生熱點領域。政務微信已經成為政府與民生、人與公共服務之間的“連接器”，成為政府施政的新平臺。據周三公布的“白皮書”，目前政務微信已覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺），省市級部門開通的政務微信總量占比為84.7%，平均每個政務微信公眾賬號關注用戶數超過3.6萬。
從騰訊發(fā)布的結果顯示，微信公眾號已經不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網絡宣傳，而逐漸成為一個和微博一樣的政務信息公開發(fā)布平臺，并且從公眾號向服務號方向轉變。政府部門可以通過微信服務號后臺事件處理能力，推出一個新的提供公共服務的渠道。
IT之家轉載移動互聯網《20xx年微信號用戶行為習慣研究報告》，這份報告中詳細且翔實，對于微信公眾號的推廣、經營和互動問題都做了調研。因為這次調研全部由個人完成，作為學生精力和水平有限，個人認為有如此翔實權威研究報告比自己折騰的渣樣本強上太多，這里不再做敘述。
調研總結：
微信是現今中國最有影響力的媒介。微信是集QQ、微博的又是與一身的媒介。[1]微信公眾號有著“點對點”的傳播優(yōu)勢，極大的提高了傳播效果。政務類、服務類公眾（服務）號更提升了信息的權威性、提高了服務的效率。微信作為時下最熱門的新媒體，在日后一定能爆發(fā)更強大的力量。
微信影響報告4
《微信社會經濟影響力研究報告》首次對微信在社會經濟方面的價值進行了定性和定量分析。報告稱，微信直接帶動的信息消費規(guī)模已經達到952億元，相當于20xx年中國信息消費總規(guī)模的4.24%。其中，拉動數據流量消費是微信帶動信息消費的主要來源，占微信信息消費的比重達85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺，帶動信息消費占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動的居民生活消費支出規(guī)模就已經達到110億元。值得關注的是，由微信公眾平臺模式直接帶動的居民消費支出已經達到44億元，成為帶動消費新的支撐點。未來這一領域還將有更加廣泛的拓展和帶動效益體現出來。
微信的廣泛使用推動了用戶對數據流量的消費，并逐步成為移動數據消費增長的引擎。根據該《報告》調研測算，近一年來微信帶動的數據流量支出達867億元，拉動三大運營商數據流量20%-25%的增長。調查者表示對于微信的使用占據了智能手機使用的絕大部分時間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉發(fā)、跳轉大多是在微信平臺上產生的。
微信已經成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺賬號的公司或機構的使用比例已經達到70%;其中，已經有53%的用戶基于微信平臺進行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺，目前由微信帶動的個體創(chuàng)業(yè)活動已經超過60萬。微信對社會就業(yè)的拉動作用顯著。當前，由微信帶動的就業(yè)數量達1007萬人。
微信影響報告5
一、 調研背景與意義
近段時間，關于“逃離朋友圈”的話題在網絡上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經“變味”。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強的一方凈土，但現在卻因為每天的各種營銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂八卦的充斥而失去了原來的味道，現在，有人在高喊“夠”了要逃離。對于開始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現象，探討如何拯救朋友圈。
時代的節(jié)奏越來越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網絡和電子產品仿佛成了新時代人們的生活的必需品。微信作為一個網絡交流軟件，無疑是想為大家提供一個溝通，交流，分享的平臺。作為使用者，應該自覺維護朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等“垃圾讀物”，以及太過細節(jié)的個人隱私的展示，用自己的真摯去表達自己，讓虛擬的網絡更真實，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認為已變味的朋友圈，我們小組在近段時間特意對不同職業(yè)、不同年齡段的人進行了問卷調研，探討大家對朋友圈的使用和朋友圈現狀的問題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。
二、 調研設計
�。ㄒ唬� 對象與方法
1、 網絡問卷：對象涉及校大學生，工人，知識分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學生。本次的調研采用的是問卷星問卷調研，一共收集到145份問卷，主要是小組成員轉發(fā)問卷鏈接讓別人填寫的，還有部分是在實地采訪時把鏈接發(fā)送給被調研者的手機上，讓他們直接填寫的。
2、 實地采訪：對象主要為湛江師范學院學生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過簡短的聊天過程獲取被調研對象對微信朋友圈的看法，并做好記錄。
�。ǘ┱{研內容
調研首先內容首先是把采訪對象劃分使用微信與不使用微信這兩個類別。對不使用微信的人，我們會調研是什么原因導致他們不使用這個軟件。而對于使用微信的調研對象，調研的內容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對逃離朋友的態(tài)度等。
三、調研結果與分析
（一） 微信在中國的風靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經約達6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問卷中，有11.72%的人是不使用微信的。
分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒有使用微信的人，很容易被認為已經out（落伍）了。但對于不使用微信的人其中有小部分是因為沒有良好的媒介，手機不能使用微信這個軟件，大部分的人不使用微信是覺得有更好的交流軟件，他們對于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經，騰訊QQ俘獲了大眾的心，后來，新浪微博卷起了一陣狂風暴雨，現在，微信掀起了軒然大浪，那未來呢？對于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢？采訪時有一個學生說：“我想要的無非是一個能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛貪新厭舊，不斷地換（軟件）呢？不先麻煩�。俊笔堑模苍S我們需要一個全面的軟件而已。
（二） 武林派別繁多，轉發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵志派、集滿點贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派， 調研顯示43.75%的人認為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。
分析：出現“微信控”源于人們希望被關注和歸屬感的需要，源于自我價值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會感到自己的孤單。看到別人“曬”那么多東西，更促進了自己“曬”的欲望，當自己“曬”了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經關注，因此又趕忙“刷”屏。如此循環(huán)往復，那么寶貴的時間就過去了。無聊的時候或許這樣是一種打法時間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。
（三） 凡事有度，過了，性質就
分析：微信作為一個通訊軟件，自然會吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團，能獲得點贊無數；公眾號推廣營銷，賺得盤滿缽滿的。正因為這樣，朋友圈逐漸演變成名利場和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當初純潔而美好的了。采訪過程中也有很多人說對于經常發(fā)代購護膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標不治本的方法。對于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對于這個問題會從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購物之類的信息，還會呼吁親戚朋友等回歸現實的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺相關的政策來改善現狀的。其實，“無商不奸”依靠出臺政策是行不通的`。
四、總結
本次調研結果顯示，現在使用微信這個通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會瀏覽好友的信息動態(tài)。面對那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會覺得出現這種現象也是難以改變的，只能放任不管。
針對這些問題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認為可以從以下方面進行： 首先，律人先律己，要學會篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉載虛假信息，其次，發(fā)揮個人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報，為民除害，還大家一個純潔美好的朋友圈。
微信影響報告6
在移動的場景下，根植于移動端的即時社交通訊APP微信成為超級入口。截止xx年3季度，微信月活躍人數達到6.5億。覆蓋率達到76.86%，活躍率達到64.41%，成為社交及時通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產品，同時微信顯現出對消費的拉動作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、O2O、資訊、電商、金融和生活服務等一系列生態(tài)體系、生產內容、打造O2O閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進行綜合性滲透，通過建立用戶移動化生活的基礎高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信DAU由xx年的49%上升至xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動互聯網的發(fā)展，PC端的廣告形式向移動端轉移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動特性的廣告形式，比如H5，微信人家平臺的互動游戲。此外，在微信支付的基礎上，微信生態(tài)內形成了自己獨特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
xx年微信公眾號數量已超過1000萬，公眾號以其平臺的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數據顯示19%的用戶關注了企業(yè)商家的公眾號，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺上進行資金投入，以進行渠道維護。微信支付以及公眾平臺的各種開放功能真正實現人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內容價值和服務價值均得以提升。
企業(yè)公眾號從一個企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費者維護以及移動電商運營的綜合渠道，在移動社交的場景下，漏斗模型的結束不止于分享，而是沉淀或者轉化的品牌重度分銷者，而消費者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴散。
微信影響報告7
在移動的場景下，根植于移動端的即時社交通訊app微信成為超級入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數達到6.5億。覆蓋率達到76.86%，活躍率達到64.41%，成為社交及時通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產品，同時微信顯現出對消費的拉動作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務等一系列生態(tài)體系、生產內容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進行綜合性滲透，通過建立用戶移動化生活的基礎高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動互聯網的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動端轉移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺的互動游戲。此外，在微信支付的基礎上，微信生態(tài)內形成了自己獨特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號數量已超過1000萬，公眾號以其平臺的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數據顯示19%的用戶關注了企業(yè)商家的公眾號，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺上進行資金投入，以進行渠道維護。微信支付以及公眾平臺的各種開放功能真正實現人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內容價值和服務價值均得以提升。
企業(yè)公眾號從一個企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費者維護以及移動電商運營的綜合渠道，在移動社交的場景下，漏斗模型的結束不止于分享，而是沉淀或者轉化的品牌重度分銷者，而消費者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴散。
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