酒水個性化活動方案
一、活動背景與目的
11月11日光棍節(jié)即將到來,近年來,由于社交軟件的多樣化和普遍化,很多年輕人之間交流的機會越來越少,圈子越來越窄。為給廣大青年男女搭建一個更好的互動和交流平臺,11月9日,由金鑫集團婚戀中心和洛陽晚報義務(wù)紅娘幫幫團共同策劃開展“脫光,淘、討、逃”公益相親會。本次活動主題鮮明,活動形式豐富,新穎,宣傳期即得到廣大青年的擁護與支持,初步預(yù)計本次活動參與人數(shù)將突破3000人次。
針對毛鋪苦蕎酒健康的先進理念,符合當前青年消費者的消費需求。本次活動參與者年齡在25-35歲左右,是未來酒水消費的主力軍。本次活動經(jīng)銷商積極整合自身資源,通過與洛陽晚報前期的合作,加之后期的跟進與維護,此次活動毛鋪苦蕎酒通過禮品的形式贊助成功牽手的嘉賓,通過現(xiàn)場毛鋪苦蕎酒的氛圍營造,對毛鋪苦蕎酒在洛陽市場的知名度和影響力將會得到進一步提升。
二、活動主題
毛鋪喜蕎酒、共享嘉年華
三、活動地點
洛陽市上海市場金鑫珠寶、 門前廣場步行街
四、活動時間
11月9日14:00至17:00(此外,11月9日—11日,在洛陽市場寶龍國際還有其主辦的相親會,毛鋪苦蕎酒氛圍順勢導入)
五、活動形式
1、毛鋪苦蕎酒健康新體驗:在洛陽市上海市場金鑫珠寶前搭建
一個3m*3m的帳篷,擺放毛鋪苦蕎酒若干,開展毛鋪苦蕎酒健康新體驗活動即“免費品鑒”、“樂購有禮”、“知識問答”等;
2、自媒體傳播:活動現(xiàn)場開展“掃碼有禮”活動,消費者通過關(guān)注毛鋪苦蕎酒微信平臺,轉(zhuǎn)發(fā)“毛鋪苦蕎酒—健康白酒開創(chuàng)品牌”文章至朋友圈,即可獲得100ml毛鋪苦蕎酒品鑒酒1瓶。此外,現(xiàn)場通過用音響播放毛鋪苦蕎酒央視廣告語,加強現(xiàn)場觀眾對毛鋪苦蕎酒的印象;
3、拍照互動;現(xiàn)場通過邀請毛鋪苦蕎酒目標消費者與毛鋪苦蕎酒瓶模合影,贈送100ml毛鋪苦蕎酒品鑒酒1瓶,加大與消費者的互動交流,拉近消費者與毛鋪苦蕎酒之間的距離;
4、現(xiàn)場宣傳:本次活動毛鋪苦蕎酒作為獎品贊助商,主持人可以通過串聯(lián)主持詞,現(xiàn)場宣傳毛鋪苦蕎酒,加深消費者品牌印象,其次,活動將選出成功牽手的13對嘉賓,每對嘉賓提供毛鋪喜蕎酒1提,有效吸引現(xiàn)場觀眾的眼球,宣傳效果較好。
六、活動氛圍布置
1、在洛陽市上海市場金鑫珠寶前搭建一個3m*3m的帳篷,并陳列毛鋪苦蕎酒若干,在上海市場門前廣場步行街布置毛鋪苦蕎酒瓶模一個(彩虹門視情況而定);
2、現(xiàn)場布置宣傳彩旗若干,門展兩個,網(wǎng)展1個;
3、品鑒臺兩個
4、結(jié)合活動現(xiàn)場布置其他氛圍。
七、活動投入
1、獎品投入:對現(xiàn)場選出的成功牽手的13對嘉賓每對贈送毛鋪喜蕎酒1提,共計26瓶;
2、金鑫集團婚戀中心和洛陽晚報義務(wù)紅娘幫幫團活動組辦法晚宴用酒毛鋪苦蕎酒金蕎1件;
3、合計費用:26*70+35*6=2030元。
八、活動回報
1、洛陽晚報在洛陽具有較高的閱讀忠實顧客,本次活動由洛陽晚報主辦,活動將在洛陽晚報近3期報紙主板進行宣傳,毛鋪苦蕎酒以軟文及l(fā)ogo圖標的.形式登刊進行宣傳,宣傳效果較好;
2、參與本次活動的嘉賓年齡在25-35歲之間,具有一定的消費能力,是未來毛鋪苦蕎酒的主力消費群體。結(jié)合活動主題,本次活動將毛鋪喜蕎酒作為獎品,為毛鋪苦蕎酒未來宴席推廣奠定良好基礎(chǔ);
3、通過現(xiàn)場開展微信“掃碼活動”,關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺形成遞進式傳播,增加毛鋪苦蕎酒產(chǎn)品知識見面率,有效延伸本次活動輻射面;
4、毛鋪苦蕎酒自上市以來,洛陽市場宴席推廣活動開展較少,通過本次活動的宣傳,可以為洛陽市場毛鋪苦蕎酒宴席推廣奠定基礎(chǔ)。
九、費用承擔
本次費用共計投入2030元,費用全額由公司承擔。
十、活動要求
1、要求所有參加活動人員當天統(tǒng)一工裝,佩戴胸牌,樹立良好的品牌形象及精神風貌;
2、要求銷售團隊加強對活動現(xiàn)場氛圍的布置,確保此次毛鋪苦蕎酒良好的宣傳效果;
3、活動期間經(jīng)銷商及銷售團隊應(yīng)就毛鋪苦蕎酒相關(guān)知識與消費者進行現(xiàn)場溝通交流,加強消費引導工作;
4、活動期間,營銷經(jīng)理和經(jīng)銷商應(yīng)及時關(guān)注相關(guān)媒體報道,保證毛鋪苦蕎酒多渠道宣傳效果。
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