咖啡廳產(chǎn)品營銷計劃書
光陰的迅速,一眨眼就過去了,我們的工作又進(jìn)入新的階段,為了今后更好的工作發(fā)展,是時候開始寫計劃了。我們該怎么擬定計劃呢?以下是小編收集整理的咖啡廳產(chǎn)品營銷計劃書,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
一:項目說明
青島午后咖啡經(jīng)營多種咖啡產(chǎn)業(yè),以及面向廣大社會群體。經(jīng)公司于近期研究決定,青島午后咖啡進(jìn)行了針對大學(xué)生群體的產(chǎn)品營銷項目,面向大學(xué)生群體,提供浪漫、清新的咖啡溫情,體驗完美的午后邂逅。給大學(xué)生活以豐富多彩!
二:市場分析
1、政策法規(guī)調(diào)查:
國家正在大力發(fā)展服務(wù)業(yè),支持服務(wù)類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對本咖啡廳是一個良好的機(jī)遇。政策經(jīng)濟(jì),嚴(yán)格遵守國家的有關(guān)法律,結(jié)合相關(guān)服務(wù)業(yè)的政策刺激消費,擴(kuò)大內(nèi)需。但同時,因為是新興產(chǎn)業(yè),有關(guān)方面法律的不健全也造成了經(jīng)營的.困難。
2、目標(biāo)市場消費者的調(diào)查分析:
本案對于該策劃案的主要消費群體,即以在校大學(xué)生為主的群體,進(jìn)行了一系列的調(diào)查與分析。
其中,對于市場的分析調(diào)查,現(xiàn)代大學(xué)生越來越追求高品質(zhì)的生活,對咖啡的需求越來越大,喝咖啡也成了一種文化,一種情調(diào)和一種生活方式,而且咖啡廳已正在成為人與人溝通和自我享受的一個重要場所,是一種氛圍文化和生活追求。同時,本店坐落于各大高校集中區(qū)和商業(yè)繁華區(qū),周圍有青島大學(xué)、青島理工大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國海洋大學(xué)、青島濱海大學(xué)等各大院校,亦是大學(xué)生逛街,旅游之高峰地帶,消費者資源充足。所以說,針對大學(xué)生的咖啡市場,是具有廣闊前景的。
其次,對消費者的分析調(diào)查,校園咖啡這個營銷計劃的主要消費者具體可細(xì)分為:大一新生,大二、大三學(xué)生,即將畢業(yè)的學(xué)生這幾個層次。根據(jù)不同的顧客群體的消費特點和消費需求進(jìn)行更進(jìn)一步的調(diào)查分析:
(1)、大一新生:
好奇心強,有充裕的時間去嘗試和體驗新事物,結(jié)交新朋友,潛在需求性大。
(2)、大二、大三的學(xué)生:
很多同學(xué)在做兼職工作,可支配收入增加,同時有一部分同學(xué)開始戀愛,對約會場所的需求增加。而使得選擇在咖啡廳談心、聯(lián)絡(luò)感情、商討問題的人的比例,對咖啡的消費需求增加。
。3)、即將畢業(yè)的學(xué)生:
面臨就業(yè)或考本、考研的壓力,身體勞累和精神緊張成為普遍存在的問題。喜歡選擇在清靜、優(yōu)雅的環(huán)境中緩解壓力,需要獲得好的心情和充沛的精力。
3、目標(biāo)市場競爭對手的調(diào)查:
青島午后咖啡坐落于青島臺東八路414號,其周圍同類型的服務(wù)咖啡飲品的商店有7家。分別是星巴克、迪尚、瑪菲三家咖啡廳,肯德基、麥當(dāng)勞、德克士、華萊士的咖啡柜臺。對于本店的競爭對手,其中星巴克、迪尚、瑪菲三家咖啡廳的消費較高,不太適合大學(xué)生的群體。而肯德基、麥當(dāng)勞、德克士、華萊士則是綜合快餐店,不僅僅經(jīng)營咖啡飲品,更沒有本店的充足的咖啡種類和甜品供應(yīng),以及最吸引當(dāng)代大學(xué)生的浪漫、優(yōu)雅的咖啡氛圍。
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