廣告的文案

時(shí)間：2022-11-06 19:11:17 廣告文案我要投稿

廣告的文案(集合15篇)

　　在平凡的學(xué)習(xí)、工作、生活中，大家一定沒(méi)少看到過(guò)文案吧，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。想發(fā)文案卻總是不知道怎么組織語(yǔ)言？以下是小編為大家整理的廣告的文案，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。

廣告的文案(集合15篇)

廣告的文案1

　　摘要：讀廣告文案有一段時(shí)間了，從中學(xué)到了關(guān)于廣告文案的各個(gè)方面，有廣告調(diào)研、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告媒體等等。我覺(jué)得這些方面對(duì)廣告文案的影響都是非常大的，它們體現(xiàn)了一個(gè)廣告文案的細(xì)節(jié)以及廣告文案的效果。其中比較關(guān)鍵的有創(chuàng)意、營(yíng)銷4P、消費(fèi)者心理、媒介等。

　　一、創(chuàng)意對(duì)廣告文案的影響

　　廣告創(chuàng)意是指通過(guò)藝術(shù)化表現(xiàn)手法，創(chuàng)造性地表達(dá)出品牌訊息，迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促進(jìn)其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望。它是廣告人通過(guò)想象思維、多角組合和創(chuàng)意對(duì)廣告所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。是對(duì)廣告的主題、策劃、表達(dá)方式、媒體類別等所進(jìn)行的創(chuàng)造性的構(gòu)思過(guò)程。它創(chuàng)造出新的理念或方式，使廣告受眾能較容易理解并接受廣告中要傳達(dá)的信息。

　　創(chuàng)意是廣告運(yùn)作過(guò)程中難度最大和最具藝術(shù)性、創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它貫穿于廣告運(yùn)動(dòng)的始終，被認(rèn)為是廣告行業(yè)的基本特征之一。廣告文案則是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心，構(gòu)成了整個(gè)廣告活動(dòng)的“生命和靈魂”、“軟件和中軸”，被認(rèn)為是現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)科學(xué)化與系統(tǒng)化的主要標(biāo)志之一。在廣告文案觀念的影響下，廣告運(yùn)作進(jìn)入了與營(yíng)銷、傳播融合為一的全新時(shí)期。廣告創(chuàng)意和廣告文案的重要性已被人們所廣泛認(rèn)識(shí)，并受到文案方和應(yīng)用方的普遍重視，進(jìn)而形成了“以文案為主體、以創(chuàng)意為中心”的廣告運(yùn)作體系。因此，廣告創(chuàng)意和廣告文案是現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)的支柱。

　　在廣告的創(chuàng)新方面要考慮到廣告文案的文化差異性，地域表現(xiàn)性，廣告文案的色彩表現(xiàn)性和文案的情感體現(xiàn)。不同地區(qū)的人心中可接受的創(chuàng)新是不同的，他們擁有自己特有的文化特色，我們?cè)趶V告的創(chuàng)意中要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)定。可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣珌?lái)體現(xiàn)，這樣更容易讓人們接受。創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在主題上，往往廣告的色彩搭配也是會(huì)引起人們的關(guān)注的。在廣告中，我覺(jué)得最重要的是人的情感體現(xiàn)，在廣告中，一句廣告詞或者廣告的場(chǎng)景令觀眾產(chǎn)生了共鳴，那就是一個(gè)好的廣告創(chuàng)意。

　　二、4P對(duì)廣告文案的影響

　　廣告文案作為營(yíng)銷文案的一部分，首先在廣告文案重要體現(xiàn)4P。這是因?yàn)槠髽I(yè)目標(biāo)決定著營(yíng)銷目標(biāo)，間接決定著廣告目標(biāo)，即營(yíng)銷文案決定著關(guān)高文案方向。

　　廣告是通過(guò)信息的傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的印象，創(chuàng)造高的知名度和購(gòu)買(mǎi)率，直接推動(dòng)新市場(chǎng)的開(kāi)辟和市場(chǎng)占有率的提高，從而促使企業(yè)達(dá)到企業(yè)目標(biāo)。廣告直接為營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)，若廣告文案不能體現(xiàn)4P的意圖，就會(huì)偏離營(yíng)銷目標(biāo)的方向，也不可能對(duì)企業(yè)目標(biāo)有所作為。

　　三、消費(fèi)者心理對(duì)廣告文案的影響

　　人的消費(fèi)活動(dòng)在一定程度上決定于自身的心理活動(dòng)，消費(fèi)者心里受消費(fèi)者偏好與需要的制約，對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行評(píng)價(jià)于選擇，從而在消費(fèi)行為中居支配地位，并外化消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

　　對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效的訴求，需要積極運(yùn)用廣告這一重要載體。廣告的目的是通過(guò)發(fā)揮傳播媒體的作用，使消費(fèi)者認(rèn)同其觀念與所指向的產(chǎn)品及服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)欲望，促成消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。所以，有效的廣告制作應(yīng)該從不同的需求層面緊緊抓住消費(fèi)者的心理。

　　與消費(fèi)者心理進(jìn)行深度溝通的廣告文案具有較強(qiáng)的效果，易實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。因此，應(yīng)該重視把握消費(fèi)者心理是廣告文案立足點(diǎn)的意義。所以，對(duì)消費(fèi)者的生活細(xì)解進(jìn)行關(guān)注，以更為具體地了解消費(fèi)者的認(rèn)知與心理，是廣告文案的必要內(nèi)容。從宏觀層面看，消費(fèi)者具有人本主義心理學(xué)家馬斯洛所提出的生理、安全、歸屬、自尊、自我實(shí)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)和審美的需要。現(xiàn)實(shí)中的諸多成功廣告的秘訣是主動(dòng)引導(dǎo)同類產(chǎn)品廣告沒(méi)有注意到的潛在消費(fèi)需求，準(zhǔn)確地捕捉了消費(fèi)者的潛意識(shí)。當(dāng)廣告文案作了潛在市場(chǎng)需求的產(chǎn)品定位時(shí)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的可能會(huì)超出目標(biāo)消費(fèi)者群體，非目標(biāo)消費(fèi)者群體可能也會(huì)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)在廣告文案中應(yīng)該注意運(yùn)用引導(dǎo)消費(fèi)乃至創(chuàng)造需要的策略，通過(guò)主動(dòng)出擊，將不同的消費(fèi)心理的引致需求統(tǒng)一起來(lái)，使消費(fèi)者自覺(jué)或者不自覺(jué)地跟著走，以贏得更大的主動(dòng)權(quán)。廣告文案只要做到合情合理，跨越不同心理層次的市場(chǎng)定位，也能夠取得意外效果。

　　人的需要是多元與無(wú)限的，舊的需要一旦被滿足，新的需要又會(huì)自然產(chǎn)生出來(lái)。消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的內(nèi)在動(dòng)因是來(lái)自于其自身的需要，因而消費(fèi)者的需要是銷售的首要決定因素，并且其在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中的表現(xiàn)形式或直接或間接。所以，應(yīng)該采取諸多方式與途徑，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的心理需求的研究與預(yù)測(cè)力度，力求深人認(rèn)識(shí)社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象，及時(shí)預(yù)測(cè)消費(fèi)走向，以有效促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)。廣告文案的根本任務(wù)就是在準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，深度挖掘其潛在的欲望與需求，并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

　　四、媒介融合對(duì)廣告文案的影響

　　所謂媒介融合，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，你可以在一種媒體上看到其他媒體的影子，因此它屬于一種復(fù)合媒體，由于這種媒體能將各類媒體的優(yōu)勢(shì)集于一身，自然就成了傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)�！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

　　廣告是科學(xué)與藝術(shù)的高度結(jié)合，媒介融合對(duì)廣告信息的各個(gè)方面，尤其在創(chuàng)意、表現(xiàn)與訴求上帶來(lái)了非常大的影響。由于媒介傳播技術(shù)與功能的融合，拓展了廣告信息傳達(dá)的創(chuàng)意空間，使廣告信息的表現(xiàn)形式標(biāo)新立異，豐富多樣，呈現(xiàn)出多感官刺激。

　　由媒體創(chuàng)意帶動(dòng)的廣告形式創(chuàng)新，主要針對(duì)媒體的科技創(chuàng)新和廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新兩大部分。在新的媒介環(huán)境下，創(chuàng)意已不再局限于電視、平面等廣告創(chuàng)意，媒體、公關(guān)也都需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意與媒體的完美結(jié)合才能更好的達(dá)到傳播的效果。新媒體時(shí)代，要求廣告人必須打破策略與創(chuàng)意的界限，讓發(fā)散思維更加活躍。融合媒介資源，靈活運(yùn)用創(chuàng)意方法，一是讓創(chuàng)意吸引眼球，二是利用新媒體的互動(dòng)性特征，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，親自體驗(yàn)產(chǎn)品，引發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　五、總結(jié)

　　文中提到創(chuàng)意是廣告文案的靈魂，在廣告的主題選擇上要具有一定的創(chuàng)新性。一個(gè)好的主題體現(xiàn)的是產(chǎn)品的訴求，消費(fèi)者通過(guò)廣告的吸引加快對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。像香飄飄奶茶的創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告把香飄飄一年的銷售量體現(xiàn)在香飄飄的杯子

　　連起來(lái)可繞地球兩圈，這就是這個(gè)廣告的創(chuàng)意。在廣告形式上，不同的產(chǎn)品根據(jù)自己的目標(biāo)受眾來(lái)確定自己廣告的形式。如果目標(biāo)受眾使廣大年輕人，那么在廣告的形式上可以加入時(shí)尚的因素，如果正對(duì)中老年人，在形式上加入親情友情等因素，體現(xiàn)廣告的溫馨。對(duì)于這些受眾，他們的年齡因素決定著他們現(xiàn)在需要親情來(lái)填補(bǔ)心中的需求，所以加入親情等溫馨的形式能讓他們產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在廣告的主題和形式上，在色彩上也應(yīng)該有不同的體現(xiàn)。

廣告的文案2

　　一、數(shù)字液晶電視

　　產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視。

　　對(duì)象——小康及小康以上家庭

　　優(yōu)勢(shì)——作為最新型號(hào)的液晶電視，其優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

　　1.領(lǐng)先時(shí)代

　　作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購(gòu)買(mǎi)者好奇和購(gòu)買(mǎi)欲望的優(yōu)勢(shì)。

　　2.自帶機(jī)頂盒（DVB）

　　數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂(lè)、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品。

　　作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機(jī)頂盒一般都需要另外購(gòu)買(mǎi)和電視連接并且價(jià)值不菲。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開(kāi)始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購(gòu)買(mǎi)機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。

　　3.大尺寸、高清

　　除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢(shì)的液晶電視，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的。

　　廣告創(chuàng)意（第一套）——

　　廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界

　　廣告正文：

　　電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫(huà)面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫(huà)面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫(huà)面，進(jìn)一步刻畫(huà)食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過(guò)來(lái)，那只是液晶電視的畫(huà)面。接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫(huà)面，同時(shí)出現(xiàn)文字：XXX（產(chǎn)品品牌），再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

　　廣告口號(hào)：

　　XXX（產(chǎn)品品牌），再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

　　廣告創(chuàng)意（第二套）——

　　廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流

　　廣告正文：

　　電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視，電視中正播放著無(wú)趣的節(jié)目，讓觀看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過(guò)遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來(lái)。液晶電視本身的畫(huà)面，文字：和電視說(shuō)個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊。

　　品牌標(biāo)志畫(huà)面（短，一閃而過(guò)，讓人有印象就可以）。

　　廣告口號(hào)：和電視說(shuō)個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊

　　廣告計(jì)劃：

　　在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)。初步方案：

　　第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

　　第二套方案：

　　主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過(guò)多的廣告而困擾，而單單購(gòu)買(mǎi)電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無(wú)疑是有很大的吸引力的。

　　廣告預(yù)測(cè)：

　　讓目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　二、便攜式電動(dòng)刮胡刀

　　產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀

　　對(duì)象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者

　　優(yōu)勢(shì)——

　　1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶；

　　2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感

　　3.高性能充電電池，可長(zhǎng)時(shí)間使用

　　4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高，效果好

　　5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚

　　廣告創(chuàng)意——

　　廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

　　廣告正文：

　　1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中

　　2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門(mén)打開(kāi)，一個(gè)精神抖擻，形象陽(yáng)光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯。

　　產(chǎn)品畫(huà)面，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

　　廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

　　廣告計(jì)劃，兩方面：

　　第一是平面廣告：

　　主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方，容易引起他們的注意。

　　第二是電視廣告：

　　主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。

　　廣告預(yù)測(cè)：

　　產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過(guò)廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們?cè)谛枰?gòu)買(mǎi)同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。

廣告的文案3

　　廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！

　　廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

　　廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！

　　廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

　　廣告文案：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

　　賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒(méi)有任何圖型。畫(huà)面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。而廣告文案又對(duì)畫(huà)面主體文字作了形象的說(shuō)明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說(shuō)服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。是以文案寫(xiě)作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。

廣告的文案4

　　優(yōu)秀的廣告文案

　　P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國(guó)街拍影像展

　　廣告策劃

　　一、前言

　　P1.CN，是綜合世界奢侈品或頂級(jí)品牌與時(shí)尚前沿的shoopping Mall，并推出相關(guān)電子雜志的小眾精英網(wǎng)站。

　　P1街拍，他們記錄街拍時(shí)尚文化，用相機(jī)記錄那些人群中獨(dú)特、潮、范兒的人，想讓P1街拍關(guān)注到你，你必須打扮夠獨(dú)特，品味夠獨(dú)特，而不是大眾化。從20xx年開(kāi)始，P1在北京、上海、廣州和深圳拍攝了超過(guò)600萬(wàn)張時(shí)尚年輕人的街拍照片。這些珍貴的影像資料組成了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)也成就了這場(chǎng)前所未有的、記載了中國(guó)年輕人個(gè)性化發(fā)展史的照片展覽。

　　過(guò)去6年的這場(chǎng)“時(shí)尚大躍進(jìn)”，不僅是對(duì)時(shí)尚的定義的改變，它更是一場(chǎng)人們心理狀態(tài)上的變革。這個(gè)變革就是，中國(guó)人的時(shí)尚觀念已經(jīng)由單純地“復(fù)制和跟風(fēng)”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅貍€(gè)性的表達(dá)和自我認(rèn)同。每一張街拍照片中的年輕人，他們令人瞠目的時(shí)尚風(fēng)范，都讓人不禁質(zhì)疑中國(guó)是否還是沒(méi)有原創(chuàng)精神的“ 界工廠”。這些人獨(dú)特的個(gè)性、大膽的穿著，預(yù)示著即將大規(guī)模爆發(fā)的中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的 “原創(chuàng)風(fēng)格大躍進(jìn)”。

　　中國(guó)時(shí)尚社區(qū)引領(lǐng)者P1于20xx年14號(hào)-19號(hào)在北京三里屯太古里南區(qū)橙色大廳舉辦影像展覽,展現(xiàn)20xx-2013年中國(guó)時(shí)尚風(fēng)格從無(wú)到有的蛻變。

　　此次展覽特別邀請(qǐng)知名媒體人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位來(lái)自倫敦的策展人參與，他們用創(chuàng)意將P1這6年的600萬(wàn)張街拍成果展現(xiàn)出來(lái)，為我們揭開(kāi)中國(guó)時(shí)尚的顛覆性變化。誠(chéng)邀您來(lái)參與。

　　二、廣告商品

　　P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國(guó)街拍影像展

　　三、廣告目的

　　1.讓更多的人來(lái)觀看影展

　　2.促使展覽中時(shí)尚元素的指名購(gòu)買(mǎi) 3.強(qiáng)化參展影像中產(chǎn)品的時(shí)尚特性

　　4.讓更多人跟進(jìn)時(shí)尚潮流，讓生活更加豐富多彩。

　　5.提高影響程度，促使東方時(shí)尚在世界時(shí)尚中占有一席之地。

　　四、廣告期間

　　20xx年12月14日- -20xx年12月14日

　　五、廣告區(qū)域

　　世界各國(guó)及各地區(qū)，以中法美日韓主要城市為主。

　　六、廣告對(duì)象

　　時(shí)尚界知名人士，各界時(shí)尚達(dá)人。

　　七、策劃構(gòu)思

　�、� 市場(chǎng)大小的變化有兩種：一種是量的.變化，隨人口的增減而變化。另一

　　種是質(zhì)的變化，隨著社會(huì)形態(tài)價(jià)值觀念文化水準(zhǔn)而變化。在這兩種變化下，我們更加看重的是第二種變化因素。此次影展經(jīng)過(guò)6年的積累沉淀，見(jiàn)證了中國(guó)時(shí)尚風(fēng)格從無(wú)到有的蛻變。㈡無(wú)品牌效應(yīng)。這里是奢侈品匯集的場(chǎng)地，但我們突出的不是產(chǎn)品來(lái)自于哪一個(gè)世界品牌設(shè)計(jì)師之手，我們只著意于這一產(chǎn)品與眾不同，并且它有它自身所闡釋出來(lái)的靈魂。

　�、� 我們把眾多年輕人聚在一起，我們正在經(jīng)歷著這場(chǎng)變革，大家所展現(xiàn)的是最個(gè)性和最獨(dú)特的自我，沒(méi)有一絲做作。把時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)從土豪那里還給普通人。㈣隨著社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少。外出逛街、旅行，參加宴會(huì)，一個(gè)人的穿著妝容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中間搭配適合自己風(fēng)格的著裝更加重要。

　　八、廣告策略

　　根據(jù)不同社會(huì)群體運(yùn)用不同媒體做有效訴求。

　�、� 制作STICKER張貼在城市公交站臺(tái)、街道廣告牌、公共電話亭上，引起大眾注意。

　　㈡制作小型雜志附本，附在雜志夾頁(yè)贈(zèng)送讀者。㈢微博開(kāi)通微話題，面向網(wǎng)絡(luò)大眾。㈣電視廣告。

　　九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

　�、� STICKER的廣告內(nèi)容：

　　畫(huà)面：黑色背景上有兩本相同的書(shū)，一本書(shū)平放顯示出書(shū)名：?“時(shí)尚”大躍進(jìn)? ；另一本書(shū)書(shū)頁(yè)呈扇形展開(kāi)，展示從20xx年到20xx年各經(jīng)典拍攝作品。

　　文字：一場(chǎng)獨(dú)立風(fēng)格和個(gè)性化的顛覆性變革，你意想不到的饕餮盛宴。 20xx年12月14--19日三里屯太古里南區(qū)橙色大廳三里屯太古里；BNC薄荷糯米蔥；《iLOOK》大視野

　�、� 雜志附頁(yè)內(nèi)容：

　　封皮前頁(yè)：黑色背景上各種不同風(fēng)格的穿搭重疊整個(gè)封面，右下角文字為：20xx年12月14--19日三里屯太古里南區(qū)橙色大廳期待您的到來(lái)。

廣告的文案5

　　1、負(fù)責(zé)各類活動(dòng)的策劃、活動(dòng)中應(yīng)用的各類方案的撰寫(xiě)、協(xié)助活動(dòng)執(zhí)行；

　　2、了解、溝通各類宣傳媒體，掌握媒體的配置及優(yōu)化；

　　3、撰寫(xiě)各類宣傳推廣文案；

　　4、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)；

　　5、根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際提出項(xiàng)目建議及規(guī)劃；

　　6、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估、改進(jìn)，提出合理化建議；

　　7、收集活動(dòng)資源、媒體軟文和廣告資料；

　　8、協(xié)助公司其他部門(mén)撰寫(xiě)方案及處理其他事務(wù)；

　　9、完成部門(mén)及公司交辦的其他事務(wù)。

廣告的文案6

　　1、決戰(zhàn)雙，我們拼了，必爭(zhēng)行業(yè)銷量前列。

　　2、兵馬未動(dòng)，糧草先行，備戰(zhàn)雙十二。

　　3、雙把燈賣好，你好TA好大家好

　　4、今天很殘酷，明天更殘酷，但雙十二很美好

　　5、風(fēng)再吼！馬在叫！雙十二在咆哮！

　　6、“雙十二號(hào)”即將到站，請(qǐng)做好接機(jī)準(zhǔn)備

　　7、嘀！嘀！雙十二倒計(jì)時(shí)……

　　8、加油加油，雙肥的流油，繼續(xù)蓄力。

　　9、不求一戰(zhàn)成名，但求雙十二錢(qián)程似錦。

　　10、每逢雙，難免心潮澎湃，親們，準(zhǔn)備好了嗎？

　　11、打贏雙十二，做淘寶英雄！

　　12、每逢佳節(jié)倍拼命，我們都是為了親！

　　13、雙十二讓每個(gè)上帝都微笑。

　　14、雙十二近在眼前，爆發(fā)趁現(xiàn)在。

　　15、蓄力待發(fā)，雙十二我們來(lái)了！

　　16、一年如一日，勇攀銷量頂峰。

　　17、決戰(zhàn)雙，我們拼了，必爭(zhēng)行業(yè)銷量前列

　　18、年前做好雙十二，過(guò)年回家不差錢(qián)

　　19、團(tuán)結(jié)一心，其利斷金，雙我們來(lái)了。

　　20、前方高能，雙十二攜帶一大波獎(jiǎng)金在逼近！

　　21、小伙伴們沖啊，雙十二帶著獎(jiǎng)金來(lái)戰(zhàn)啦！

　　22、一戰(zhàn)成名！前程似錦！HOLD住雙十二！

　　23、天生我材必有用，有用用在雙十二！

　　24、生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高，雙十二賣爆，兩者皆可拋。

　　25、元芳，這個(gè)雙十二你怎么看？

　　26、說(shuō)好的雙，說(shuō)好的目標(biāo)，加油！

　　27、天生我材必有用，有用用在雙十二！

　　28、蓄力待發(fā)，雙十二我們來(lái)了！

　　29、雙，只能多，不能少。

　　30、備戰(zhàn)六個(gè)月，只為雙十二。

　　31、光棍節(jié)，約嗎？！

　　32、前任是什么東西，雙十二有我們就夠了！

　　33、我們的目標(biāo)是：不愁貨——有！不愁錢(qián)——折！不愁人——我們都在！

　　34、良辰美景奈何天，全場(chǎng)五折要逆天！如此星辰如此夜，全場(chǎng)寶貝都不貴！

　　35、光棍節(jié)，非誠(chéng)勿擾，血戰(zhàn)，才是正道。

　　36、雙十二快到了，請(qǐng)各位提前進(jìn)入獎(jiǎng)金收割模式。

　　37、生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高，雙十二賣爆，兩者皆可拋。

　　38、做好雙十二，升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理！

　　39、光棍節(jié)，非誠(chéng)勿擾，血戰(zhàn)、，才是正道。

　　40、雙十二快到了，請(qǐng)各位提前進(jìn)入獎(jiǎng)金收割模式。

廣告的文案7

　　1、立夏了，天氣漸熱，送你一瓶冷飲！主料：快樂(lè)；配料：幸福；輔料：清涼！生產(chǎn)日期：即日！保存日期：整個(gè)夏季，作用：陪你度過(guò)一個(gè)快樂(lè)幸福的夏天！

　　2、春走了，恰似立夏悄悄地來(lái)；永遠(yuǎn)不改的，是我思念的情懷；陽(yáng)光燃燒著云彩，云隙透露著關(guān)愛(ài)；快樂(lè)因你而存在，夏天因你而多彩。立夏時(shí)節(jié)，祝福送上，愿你笑容燦爛，快樂(lè)開(kāi)懷！

　　3、小荷初放立夏到，蜻蜓點(diǎn)水漫快樂(lè)，夏日里面曬幸福，如意歡樂(lè)浸心田，百花繽紛樂(lè)逍遙，條條柳絲傳祝福，愿你立夏快樂(lè)，逍遙自在，清爽一夏！

　　4、立夏美膚有道，吃對(duì)美食就好，蓮藕蓮子煲粥，光澤閃亮獨(dú)到，木耳加棗煎汁，粗糙輕松趕跑，咸梅干泡清酒，擦拭肌膚光滑，貼心秘籍送上，快樂(lè)安康圍繞！

　　5、春去夏來(lái)，踮起腳尖，就能離陽(yáng)光近一點(diǎn)，離煩惱遠(yuǎn)一點(diǎn)，把皮膚曬的更黑一點(diǎn)；立夏養(yǎng)生，就能讓健康多一點(diǎn)，讓不順少一點(diǎn)，把自己養(yǎng)的再肥一點(diǎn)，祝你夏日吉祥，幸福永遠(yuǎn)，立夏快樂(lè)！

　　6、今天是立夏，聽(tīng)人說(shuō)：若這天收到一個(gè)祝福，理想會(huì)春生夏長(zhǎng)，盡管是夏日炎炎，也會(huì)生如夏花，因此我立刻送上最火熱的祝福，祝您快樂(lè)健康！

　　7、春走了，是陽(yáng)光的追求，還是歲月的不挽留？夏來(lái)了，在蜻蜓的眉頭，還是在螢火蟲(chóng)的心頭？立夏時(shí)節(jié)，季節(jié)更改，祝福不改，愿你幸福生活更精彩。立夏快樂(lè)！

　　8、自從立夏，腰不酸，背不疼，腿也不抽筋了；立夏，季節(jié)中的戰(zhàn)斗機(jī)；難言之隱，立夏了之。立夏祝福，不走尋常路，愿你清涼一“夏”，快樂(lè)一“夏”！

　　9、春天還沒(méi)夠，夏天來(lái)報(bào)道；送串春天的桃花，祝你好運(yùn)穿成串；送朵五月的櫻花，祝你初夏夢(mèng)成真；再送一條我的祝福，祝你十分快樂(lè)，常發(fā)財(cái)。祝立夏快樂(lè)！

　　10、夏日炎炎似火燒，清火去熱要趁早，苦瓜苦菜咖啡茶，清心提神身體好。荷葉鳳脯養(yǎng)心脾，桂圓甜粥補(bǔ)氣血，瓜果蔬菜多維C，魚(yú)肉蛋奶增蛋白。春去立夏養(yǎng)生忙，生如夏花福壽長(zhǎng)。

　　11、立夏養(yǎng)生先養(yǎng)心，自我調(diào)節(jié)笑口開(kāi)。早睡早起重靜養(yǎng)，增加午休利健康。運(yùn)動(dòng)不可太過(guò)量，清晨傍晚時(shí)機(jī)佳。愿你立夏之際身體棒，快快樂(lè)樂(lè)幸福漾！

　　12、立夏節(jié)氣又來(lái)到，給你祝愿和祈福，人如午后小陽(yáng)光，心情明快又光亮，身體強(qiáng)壯還陽(yáng)剛，內(nèi)心熱情似火旺，前程燦爛更輝煌，一片金色在前方！立夏，你是我心中的太陽(yáng)永遠(yuǎn)閃耀光芒！

　　13、立夏健身忙，方式需選好，晨起伸懶腰，行氣活血招，有閑多旅游，身心舒暢妙，沒(méi)事散散步，解乏促循環(huán)，天好放風(fēng)箏，消除眼疲勞，關(guān)懷已送到，安康都圍繞！

　　14、春風(fēng)吹散你的惆悵，春雨澆滅你的憂傷；綠意的夏為你送來(lái)溫馨，陽(yáng)光的夏為你送來(lái)自信。親愛(ài)的朋友，在這春夏之間立夏之時(shí)，給你默默的祝福用我的真心！

　　15、立夏烈日炎，送你一把遮陽(yáng)傘，遮住厄運(yùn)好運(yùn)纏；夏天多暴雨，送你一件遮雨披，遮住煩惱快樂(lè)倚；夏天草茂盛，送你一把除草剪，剪除痛苦幸福添。立夏送祝愿，吉祥把手牽，如意順心愿，快樂(lè)天天天！

　　16、拽了一絲清風(fēng)，為你吹走初夏的燥熱，扯了一片綠蔭，為你遮擋夏日的驕陽(yáng)，捧著一汪清泉，為你灑下滴滴清爽，寫(xiě)下一堆祝福，愿你立夏快樂(lè)，清涼無(wú)限！

　　17、夏天，頂著荷葉，來(lái)了。夏天，乘著電扇空調(diào)飛旋的螺旋槳，降臨了。夏天，讓小狗們渴望得口水直流，讓老農(nóng)歡喜得汗流夾背！立夏這一天，麥穗在風(fēng)中舞蹈。

　　18、立夏這么一到，熱了；裙子這么一穿，短了；衣服這么一變，薄了；身材這么一秀，美了；美女這么一望，多了；瞧你這么一看，呆了！呵呵，要有定力喲！

　　19、歲月在流轉(zhuǎn)，春意去；等待是浪漫，夏已現(xiàn)；青春在呼喚，勇向前；友情需掛念，祝福甜；立夏要快樂(lè)，樂(lè)無(wú)邊；幸福要久遠(yuǎn)，永相伴。祝笑容甜，福無(wú)限！

　　20、用真誠(chéng)祈求：春的好運(yùn)，繼續(xù)罩著你；春的吉祥，繼續(xù)伴著你，春的美好，繼續(xù)圍著你；春的快活，繼續(xù)黏著你；春的幸福，繼續(xù)跟著你；立夏節(jié)，愿你將春的美事，繼續(xù)延續(xù)；祝你立夏快樂(lè)美意，一切安好順順利利！

　　21、今天是立夏，我立在梨樹(shù)下。祝你天天笑哈哈，月月都有假，生活很融洽，美麗又無(wú)瑕，快樂(lè)永無(wú)涯！

　　22、立夏養(yǎng)生別忘記，七種食物多嘗試：立夏要降火，苦瓜別丟脫；立夏要養(yǎng)心，蓮子當(dāng)衛(wèi)兵；立夏要補(bǔ)夏，鴨蛋佳果佳；立夏要解毒，草莓來(lái)幫助；立夏要清腸，豌豆嘗一嘗；立夏要通氣，萵苣不可替；立夏要補(bǔ)血，章魚(yú)不能缺。愿你吃得快樂(lè)，健康不止一“夏”！

　　23、春夏變換，拿出“冰鎮(zhèn)”的快樂(lè)，消滅“升溫”的煩惱；打開(kāi)“恒溫”的吉祥，掃除“灼熱”的困擾；舉起“清涼”的如意，驅(qū)逐“沸騰”的喧囂，立夏節(jié)氣，祝你生活愉快，萬(wàn)事順心，立夏快樂(lè)。

　　24、微風(fēng)，輕輕拂綠柳絲；白云，悠然陪伴藍(lán)天；愿你的生活如清晨暖陽(yáng)，輕輕松松；愿你的心情如綠茵柳絮，開(kāi)開(kāi)心心；愿你的日子如立夏節(jié)氣，蒸蒸日上！

　　25、立夏來(lái)到，初夏到來(lái)，日夜溫差大，早晚要添衣，睡眠注意好，精神才會(huì)好，吃飯要清淡，情緒會(huì)變好，多喝花草茶，養(yǎng)生很重要，夏日多注意，生活會(huì)更好！

　　26、花如詩(shī)，草似畫(huà)，美麗留在霎那；昨日春，今日夏，時(shí)間其實(shí)無(wú)價(jià)；日出作，日落息，生活并不復(fù)雜；祝福你在立夏。

　　27、踐行綠色護(hù)生態(tài)，低碳環(huán)保樹(shù)新風(fēng)；與鄰為善樂(lè)融融，家庭和睦傳孝德；為人處事有誠(chéng)信，有禮有節(jié)敢擔(dān)當(dāng)；修身律己立厚德，弘揚(yáng)正氣鑄輝煌。

　　28、今天立夏，推薦你喝幾碗粥：桂圓粥，補(bǔ)益心脾，養(yǎng)血安神；冬瓜粥，生津止渴，利尿解毒；立夏粥，溫胃補(bǔ)中，清熱祛暑。立夏了，記得喝粥哦。

　　29、脫掉春天常穿的褂褂，領(lǐng)著春天長(zhǎng)大的娃娃，走出春天住過(guò)的家家，去看春天盛開(kāi)的花花。我對(duì)娃娃說(shuō)：夏天終于到了，祝你夏天快樂(lè)！

　　30、頭頂如意遮陽(yáng)傘，擋住煩心光線，攏住快樂(lè)在身邊，綠蔭下面幸福約見(jiàn)，順心涼風(fēng)奔來(lái)?yè)涿�，溫度多高你說(shuō)了才算，值此夏日群中最艷，祝你天天開(kāi)心，神清氣爽，立夏快樂(lè)！

　　31、春天余韻未盡，夏天又粉墨登場(chǎng)。應(yīng)接不暇，四時(shí)不同的景象。揣著滿滿的希冀，沐浴純純的陽(yáng)光，背著自由的行囊，在幸福天地肆意徜徉。立夏時(shí)節(jié)，祝你快樂(lè)多多！

　　32、立夏柳絮隨風(fēng)舞，映日桃花逐水流。好運(yùn)陽(yáng)光照眉頭，快樂(lè)清風(fēng)拂心頭。成功送到你手頭，健康平安無(wú)憂愁。朋友祝福為你留，愿你幸福無(wú)盡頭。

　　33、立夏到，氣溫高，汗水一直往下掉。心莫煩，氣莫惱，心平氣和身體好。勤鍛煉，要起早，莫等太陽(yáng)高高照。勤補(bǔ)水，少飲料，莫待嘴干才知道。愿你健健康康多夏季，快樂(lè)幸福身邊繞！

　　34、人體五臟與自然界相互關(guān)聯(lián)、相互通應(yīng)。立夏時(shí)節(jié)，清晨可食蔥頭少許，晚飯宜飲紅酒少量。應(yīng)以低脂、低鹽、多維、清淡為主。愿你氣血暢通，鴻運(yùn)當(dāng)頭！

　　35、囊螢映雪是美德，鑿壁借光是美德，程門(mén)立雪是美德，雞鳴而起是美德，牛角掛書(shū)是美德，晝耕夜誦是美德，引錐刺股是美德，中華美德，天道酬勤！

　　36、立夏炎熱易煩躁，拋掉煩惱笑一笑，一笑煩惱拋，快樂(lè)繞，二笑疾病逃，健康伴，三笑怨憎消，幸福到，四笑霉運(yùn)拋，吉祥照，五笑永不老，容顏美，六笑樂(lè)逍遙，事業(yè)順，立夏祝福你快樂(lè)。

　　37、我們羨慕那些能夠作出杰出成就的人，但你是否知道，他們并非個(gè)個(gè)天賦異稟，他們?cè)诓湃A之上，更相信自律的力量。立夏快樂(lè)，早安。

　　38、立夏到，艷陽(yáng)高照，一照吉祥如意到，二照財(cái)源滾滾繞，三照平安樂(lè)逍遙，四照輝煌事業(yè)高，五照健康身體壯，六照心情舒暢妙，祝你和和美美，萬(wàn)事如意。

　　39、春意無(wú)限已歸去，夏日炎炎已到來(lái)。陽(yáng)光熱烈更燦爛，男女老少單衣穿。五彩繽紛色彩艷，大街小巷納涼來(lái)。愿你立夏之際身體健，幸�？鞓�(lè)永相伴！

　　40、夏雨陣陣清涼滋潤(rùn)，夏風(fēng)柔柔甜蜜相抱。夏云飄飄情深意重，夏陽(yáng)暖暖溫心暖肺。立夏到了，祝你清涼一夏，幸福一季。溫暖一生，健康一世。

廣告的文案8

　　第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”

　　男：只需要二十分鐘車程，你就可以體驗(yàn)到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現(xiàn)在)正式

　　發(fā)售。請(qǐng)電致4583030。

　　第二則，廣州奧林匹克花園“報(bào)時(shí)篇”

　　(奧林匹克花園園歌前半段的音樂(lè)奏響。由遠(yuǎn)而近的輕松、有節(jié)奏的跑步聲)

　　報(bào)時(shí)信號(hào)聲：嘟——

　　播音員：廣州奧林匹克花園為您報(bào)時(shí)，現(xiàn)在是早上8點(diǎn)整。

篇)

　　放學(xué)鈴聲晌起，小學(xué)生們涌出教室。

　　男生：“班長(zhǎng)！明天星期六，我們?nèi)ツ慵彝婧脝�？�?/p>

　　班長(zhǎng)(男)為難地：“我那兒沒(méi)什么好玩的……。

　　女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術(shù)學(xué)校。我們還能與奧運(yùn)冠軍交手

　　呢……。

　　男生：“哇！那是什么地方��？。

　　女生：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”

　　眾：“Yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”

　　(周六篇)

　　女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮��！上星期老師帶我們?nèi)ツ抢飳W(xué)游泳，還有武術(shù)學(xué)

　　校、國(guó)際乒乓球?qū)W�！�

　　媽媽：“囡囡，你還想去廣州奧林匹克花園？”

　　女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去。”

　　爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的鄰居呢！”

　　一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口！”

　　廣告語(yǔ)：名門(mén)閨秀充滿魅力的女人

　　標(biāo)題：美肌的哲學(xué)

　　正文：

　　如果，你是一位追求魅力的女性，

　　那么，肌膚之美，將成就你的夢(mèng)想。

　　名門(mén)閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇的大自然能量，

　　銀杏、珍珠、靈芝、紅景天……精華凝聚，

　　為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊(yùn)藏著肌膚的至愛(ài)。

　　肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！

　　讓肌膚遠(yuǎn)離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問(wèn)題的困擾，

　　在一天天的改變中，肌膚日臻完美。

　　你，越來(lái)越美！

　　雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案

　　要演好一個(gè)角色

　　由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮

廣告的文案9

　　一、策劃目的

　　打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)，搶占更廣闊的市場(chǎng)。

　　二、市場(chǎng)調(diào)查與分析

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)環(huán)境分析

　　洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大，同時(shí) 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。目前，中國(guó)有超過(guò)20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè)，雖然中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此，搶占市場(chǎng)，打響品牌十分有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　（二）產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》，逐漸為國(guó)人了解。

　　2、產(chǎn)品功效

　　滋養(yǎng)水潤(rùn)，日常損傷護(hù)理，柔潤(rùn)順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。

　　3、產(chǎn)品定位

　　主要消費(fèi)者群體為15——50歲的女士。

　�。ㄈ┲饕�(jìng)爭(zhēng)者分析

　　1、主要競(jìng)爭(zhēng)者

　　當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場(chǎng)。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品分析

　　海飛絲去屑系列，把持著高端市場(chǎng)；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤(rùn)系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場(chǎng)。

　�。ㄋ模┫M(fèi)者研究

　　1、消費(fèi)者市場(chǎng)分析

　　中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少全國(guó)１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近２０元人民幣，并且未來(lái)一段時(shí)間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國(guó)的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國(guó)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　2、消費(fèi)者行為特征

　�。�1）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為特征。

　　洗發(fā)水的使用周期較長(zhǎng)，因此大多消費(fèi)者會(huì)選擇在超市購(gòu)買(mǎi)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購(gòu)買(mǎi)家庭裝。

　�。�2)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素。主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。

　　三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點(diǎn)

　　（一）廣告戰(zhàn)略

　　1、廣告的目標(biāo)

　　穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期。力爭(zhēng)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30% ；進(jìn)一步樹(shù)立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對(duì)多芬熟悉和愿意購(gòu)買(mǎi)；讓大眾對(duì)多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛(ài)多芬產(chǎn)品。

　　2、廣告地區(qū)

　　在全國(guó)范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷活動(dòng)。

　　3、廣告實(shí)施階段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

　　根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對(duì)應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購(gòu)買(mǎi)者細(xì)分為家庭購(gòu)買(mǎi)者、個(gè)人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者；根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同，分為清潔去屑、營(yíng)養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。

　�。ǘ⿵V告重點(diǎn)

　　廣告的重點(diǎn)應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)消費(fèi)者原有的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。

　　四、廣告對(duì)象及廣告訴求

　　（一）廣告對(duì)象

　　15——50歲的女士

　�。ǘ⿵V告訴求

　　修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香

　　五、廣告的具體內(nèi)容

　�。ㄒ唬⿵V告主題

　　深層修復(fù)，給你美麗與香氣

　�。ǘ⿵V告標(biāo)題

　　強(qiáng)韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚(yáng)

　�。ㄈ﹦�(chuàng)意

　　身處花海，風(fēng)吹過(guò)花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤(rùn)代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。

　�。ㄋ模⿵V告詞

　　漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的�？浚喾一ㄏ阆盗�，給你自然香，給你天然美。

　　（五）媒體的選擇及計(jì)劃

　　采用電視廣告為主，同時(shí)運(yùn)用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報(bào)下放到各個(gè)賣點(diǎn)等等。在選擇廣告代言人時(shí)，選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星，俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。

　　六、廣告效果預(yù)測(cè)

　　在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后，預(yù)計(jì)到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場(chǎng)占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。

廣告的文案10

　　1.一不到“胃”(胃藥廣告)

　　2. “衣衣”不舍(服裝廣告)

　　3.一呼四“應(yīng)”(音響公司廣告)

　　4. “口”服”“心”服(口服液廣告)

　　5.三十六計(jì)“走”為上(鞋店廣告)

　　6. “臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)“香”飄萬(wàn)里(臭豆腐廣告)

　　7.大“石”化小小“石”化了(治結(jié)石病廣告)

　　8.百聞不如一“鍵”不“打”不相識(shí)(打印機(jī)廣告)

　　9.某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)!”

　　10.某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包!”

　　11.樂(lè)在“騎”中(賽馬廣告)

　　12.一“毛”不拔(理發(fā)店廣告)

　　13.百“衣”百順(電熨斗廣告)

　　14.無(wú)所不“包”(餃子鋪廣告)

　　15. “燒”勝一籌(快餐店廣告)

　　16.默默無(wú)“蚊”(滅害靈廣告)

　　17.隨心所“浴”(熱水器廣告)

　　18. “閑”妻良母(洗衣機(jī)廣告)

　　19. “咳”不容緩(止咳藥廣告)

　　20.以“帽”取人(帽子公司廣告)

　　21. “請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有�！�

　　22.某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留�！�

　　23.某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母!”

　　24.某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜�！�

　　25.某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”

　　26.某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給太太�！�

廣告的文案11

　　導(dǎo)游帶著幾個(gè)金發(fā)碧眼的外國(guó)人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽(tīng)導(dǎo)游解說(shuō)，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類的中國(guó)打扮的外國(guó)小伙子在隊(duì)伍后面有點(diǎn)心不在焉。

　　北京頤和園。

　　導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林??”

　　“香。”外國(guó)小伙子脫口而出。

　　導(dǎo)游詫異地望著他。

　　小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說(shuō)古色古香�！�

　　西安樓觀臺(tái)。

　　導(dǎo)游：“西安樓觀臺(tái)是老子寫(xiě)書(shū)的地方??”

　　“醇�！毙』镒佑置俺鲆痪�。

　　導(dǎo)游奇怪地看他。

　　小伙子一擠眼：“我是說(shuō)氣韻濃醇�！�

　　無(wú)錫太湖。

　　導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱??”

　　“甜。”又是那個(gè)外國(guó)小伙兒。

　　導(dǎo)游又是驚異的目光。

　　小伙子做了個(gè)鬼臉：“我是說(shuō)甜山蜜水�！�

　　山海關(guān)長(zhǎng)城。

　　導(dǎo)游：“山海關(guān)是長(zhǎng)城的盡頭??”

　　“派。”這回小伙子一臉肅穆敬仰之色。

　　導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”

　　小伙子想了想：“派??就是派。”

　　導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的�！�

　　小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實(shí)，我是說(shuō)‘某某酒’”。

廣告的文案12

　　純天然中藥護(hù)膚

　　我的漂亮臉蛋，我應(yīng)該用什么拯救你

　　如此種種，都是劣質(zhì)化妝品惹的禍

　　也許你不清楚

　　你的肌膚遭受著前所未有的挑戰(zhàn)

　　可能你不知道

　　濃妝艷抹，濃郁的香氣才是肌膚的最大殺手

　　色素與香精正是傷害肌膚的隱形因素

　　日復(fù)一日，你的肌膚幾近敏感

　　甚至有致癌的風(fēng)險(xiǎn)

　　99%的MM并沒(méi)有

　　謹(jǐn)慎選擇護(hù)膚產(chǎn)品

　　JMS，你們還在迷茫嗎？

　　護(hù)膚產(chǎn)品到底應(yīng)該如何選擇

　　為什么要將純中藥護(hù)膚產(chǎn)品引入我們的生活

　　為了更多MM的皮膚能夠得到真正的改變

　　不讓MMs的嬌嫩的皮膚再受到傷害

　　如果說(shuō)純中藥產(chǎn)品改變了什么

　　就是讓每一個(gè)MM擁有了安全的護(hù)膚產(chǎn)品

　　如果說(shuō)純中藥產(chǎn)品創(chuàng)造了什么

　　就是讓每一個(gè)MM擁有了嬌嫩的肌膚

　　如果說(shuō)純中藥產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了什么

　　就是讓每一個(gè)MM擁有了亮麗的臉蛋

　　如果說(shuō)國(guó)內(nèi)肌膚的護(hù)膚品已經(jīng)跟不上世界護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)代的腳步

　　那么純中藥護(hù)膚風(fēng)景這邊獨(dú)好

　　風(fēng)靡全國(guó)的純中藥護(hù)膚產(chǎn)品=XX人民幣

　　零利潤(rùn)！只為讓更多的地球人知道

　　純中藥護(hù)膚才是優(yōu)質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品的標(biāo)志

　　用10%的價(jià)格享受100%的護(hù)膚盛宴

　　地球上的MMs

　　請(qǐng)摒棄你們的化學(xué)元素與防腐劑

　　XXRMB的中藥護(hù)膚你值得擁有！

　　純中藥護(hù)膚產(chǎn)品

　　倡導(dǎo)綠色安全的肌膚護(hù)理

　　純天然，零添加的肌膚護(hù)理專業(yè)產(chǎn)品

　　匯聚12種植物精華

　　將絕殺暗沉，魚(yú)尾紋，痘痘的目標(biāo)進(jìn)行到底！

廣告的文案13

　　1、購(gòu)物狂歡節(jié)--物價(jià)再回十年前全場(chǎng)5折起!

　　2、總被潮流追趕的皮鞋;也愿意被親追趕;追到的就是賺到了

　　3、我的特賣場(chǎng),不是最完美的,但一定是最真的、歡迎信得過(guò)的朋友

　　4、多色可選，百搭風(fēng)格，解決家裝煩惱，讓大自然的美融入家

　　5、有路就有路標(biāo)。路標(biāo)是一種讓人知道進(jìn)退的參照物，路標(biāo)皮鞋與您同行

　　6、未來(lái)的“電視機(jī)”，讓投影機(jī)走進(jìn)千家萬(wàn)戶

　　7、瀟灑運(yùn)動(dòng)做瀟灑男人!

　　8、愛(ài)我所愛(ài)，買(mǎi)我所需，走在時(shí)尚前沿，做潮流人士

　　9、美，沒(méi)什么大不了，無(wú)非就是MG。

　　10、瘋狂雙十二提前開(kāi)打。

　　11、天貓年終大促主會(huì)場(chǎng)，，全場(chǎng)五折封頂。12月11日0點(diǎn)開(kāi)搶

　　12、天貓貨到付款全網(wǎng)免服務(wù)費(fèi)，全場(chǎng)五折起包郵。

　　13、雙12百億元品牌優(yōu)惠券，12月12日折后再優(yōu)惠，馬上就搶。

　　14、雙12預(yù)熱活動(dòng)，全場(chǎng)3折起，送溫暖滿。

　　15、關(guān)羽就是騎著赤兔馬穿越到雙12這天拍我這寶貝，居然提示下架了!

　　16、雙十二已成為歷史，雙十二才是經(jīng)典!服務(wù)不會(huì)因價(jià)格改變，質(zhì)量不會(huì)因活動(dòng)縮水!

　　17、你是我的衣，帶我領(lǐng)略四季的變幻。

　　18、手機(jī)雙12價(jià)冰點(diǎn)價(jià)，買(mǎi)立返紅包。

　　19、比雙十二還要優(yōu)惠，還要給力，還等什么，趕快來(lái)吧

　　20、雙12商品五折再現(xiàn)。

　　21、哥賣的不是包，是時(shí)尚!包包是女人的第二身份

　　22、沒(méi)有牽著您手的陪伴，怎么能走下天涯海角!

　　23、價(jià)格不貴、女人不累、全家受惠，甜品店搬回家

　　24、天貓年終大促箱包分會(huì)場(chǎng)，全場(chǎng)1-5折封頂。

　　25、只做懶公主不做丑女人

　　26、拒絕平庸，挺胸做魅力女人!

　　27、縮短廠家到買(mǎi)家的距離

　　28、指揮千軍萬(wàn)馬，神一樣的利器

　　29、所有的人都應(yīng)該有“小衫”

　　30、做期貨贏家就用贏家軟件!

　　31、女人美的關(guān)鍵是”內(nèi)”在美哦!

　　32、天貓羽絨皮衣節(jié)，專區(qū)5折封頂。

　　33、天貓愛(ài)蜂潮年終特賣會(huì)，滿20xx返100。

　　34、鋤禾月當(dāng)午，汗滴鍵盤(pán)土。誰(shuí)知支付中，分分辛辛苦。

　　35、支持喜愛(ài)品牌贏千元大獎(jiǎng)，12、12購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)。

　　36、叁12相會(huì)讓20xx非同尋常，你我相遇定讓你20xx非同凡響!

　　37、這個(gè)寒冬我們向內(nèi)穿行，內(nèi)在美才是真的美!美麗隨心而悅，打底隨你選擇!

　　38、我的青春我作主~美麗不"痘"留~(yú)天寒地凍、Q2也讓能你"裸"起來(lái)

　　39、褲行天下客棧，親，來(lái)吧，交個(gè)朋友不懷孕，收藏一下好心情

　　40、我的眼睛豁出去，僅僅只是為了您的青睞，此生已足矣!

　　41、天貓時(shí)尚評(píng)測(cè)盛典，大把大把美容產(chǎn)品推薦。

　　42、天貓相機(jī)年末大清倉(cāng)，最低499元起。

　　43、相約蝶舞魅力，沒(méi)有的風(fēng)格就是你的風(fēng)格，時(shí)尚美麗選定你。

　　44、讓性感的衣服投進(jìn)您溫柔的懷抱!從上到下，撫摸您的每一寸肌膚

　　45、話說(shuō)xx_要把1212當(dāng)天的純利潤(rùn)全部捐于貧困山區(qū)。

　　46、xx品牌，5000萬(wàn)件爆品，全場(chǎng)5折封頂!速來(lái)瘋搶!

　　47、買(mǎi)了我的壁紙，才證明你有房子。!

　　48、買(mǎi)家電用品，逛比三家，xx肯定更實(shí)惠。

　　49、雙十二又到了，您在為去哪個(gè)網(wǎng)站買(mǎi)東西猶豫嗎?最低、最好、最可靠的雙十二打折網(wǎng)站就在xx_!

　　50、別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿。

　　51、追不到她，我就把飯戒掉

　　52、溫暖沖擊波，拿什么來(lái)阻擋你?雙12秋冬新品外套聯(lián)合大促。

　　53、天貓手機(jī)答謝會(huì)場(chǎng)，全場(chǎng)0利潤(rùn)品牌直供售后保障。

　　54、天貓電腦嘉年華第三期，領(lǐng)銜品牌抄低價(jià)。

　　55、天貓1212大家電瘋狂購(gòu)，年末低價(jià)大牌style。

廣告的文案14

　　今天的任務(wù)依然是宣傳品的制作，通過(guò)這一段時(shí)間的鍛煉，對(duì)設(shè)計(jì)部所用的軟件也有所了解，以前在學(xué)校的時(shí)候就用過(guò)photoshop，和CD等制圖軟件，只是不怎么在行，這次可是真的學(xué)到了不少的知識(shí)。

　　設(shè)計(jì)部的同事對(duì)一些要注意的地方也比較了解了，因而制作時(shí)的速度也快了不少，今天必須把宣傳品全部完成，然后在明天送到印刷廠打印樣稿了，再開(kāi)始印刷，設(shè)計(jì)部在經(jīng)過(guò)了一天的勞作以后，今天下午很早就將所有的宣傳品制作完畢，有的開(kāi)始出樣稿，然后我們開(kāi)始把源文件輸出圖片整理分類，把它們都打包傳送給印位。