為什么你會發(fā)朋友圈的美文
微信對人的綁定程度已經(jīng)越來越深,不管是工作還是生活,大家的人際關(guān)系全都捆綁在那里。
工作學(xué)習(xí)的忙碌讓我們無法與每一位朋友保持溝通與聯(lián)系,而在朋友圈,我們似乎可以花很少的時間,完成和所有朋友的社交。
為什么會忍不住發(fā)朋友圈?
一、分享文章和獲得金錢、美食一樣開心
其實,分享信息本身就能讓人愉悅。
哈佛大學(xué)神經(jīng)學(xué)家森·米歇爾和戴安娜·塔米爾用實驗證明了這一點。
兩人給被試者裝上腦掃描儀器,隨后向他們發(fā)問:“是不是愿意分享自己對喜歡的滑雪板或者喜歡的小狗的態(tài)度”。
結(jié)果,那些“有話要說”的被試者在滔滔不絕地自由表達和分享信息時,腦電波和獲得金錢與美食時的一模一樣。
甚至有人為了“說”個痛快,放棄到手的'金錢收入。
兩位科學(xué)家在上述實驗基礎(chǔ)上,將被試者分成兩組,每組成員都可以自由選擇—是閑待一會兒,還是告訴別人自己喜歡吃什么三明治。
不同的是獎勵方式。在第一組成員中,選擇什么都不做獲得獎勵多一些,第二組則剛好相反。
然而結(jié)果卻出奇一致。無論哪一組被試者,都是選擇分享觀點的人多。人們分享觀點、自由表達的欲望并不能被金錢“收買”,即便閑著可以拿到更多的錢,人們也更傾向把話說出來。
二、什么文章容易被轉(zhuǎn)發(fā)?
雖然人人愛分享,但人們每天接受海量信息,總不可能見一轉(zhuǎn)一篇。
那么,人們究竟喜愛轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的信息呢?除了話題有趣、文章好看,就沒別的因素了沃頓商學(xué)院的營銷教授喬納·伯杰和助手凱瑟琳·米克曼一起就“內(nèi)容分享”問題進行了實證研究。
兩人搜羅了 6 個月間出現(xiàn)在《紐約時報》上的近 7000 篇文章,結(jié)果發(fā)現(xiàn),“轉(zhuǎn)發(fā)文章”真的跡可循—積極的文章和令人擔(dān)憂、生氣的文章更容易被轉(zhuǎn)發(fā)。
在《紐約時報》上,像“紐約城墜入愛河的新人們”這樣積極的新聞就比像“明星動物管理員之死”這種消極的新聞更受歡迎,也更多地占據(jù)了流行新聞排行榜的前列位置。
還有讓人生氣和擔(dān)憂的話題,也能引起公眾的注意。你一定見過“不轉(zhuǎn)倒霉三年”之類的文章。
其實,這說明你正處在“喚醒”狀態(tài)。人們處在喚醒狀態(tài)時,自律神經(jīng)會被激活,更能促進傳播行為。簡單來說,正是喚醒了一條信息是否會被傳播。
除了生氣與擔(dān)憂具備較高的喚醒性,能有喚醒效果的情緒也有積極向上的,比如敬畏、幽默等。
三、炫富可以理解,那自黑呢?
當然,也有些文章并不是靠“喚醒”獲得高轉(zhuǎn)發(fā)量的。這些文章通常看上去很高大上,人們轉(zhuǎn)發(fā)是為了獲得類似于“哇,你懂得好多”的贊美。
在伯杰看來,這是人們在努力獲得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的社交貨幣。社交貨幣就像現(xiàn)實生活中買商品或服務(wù)的錢,能幫助人們獲得家人、朋友和同事的更多好評和積極印象。
出乎人們意料的信息就很容易“賺”得社交貨幣。假如你發(fā)了什么違背常理的新事物,你是保守這個秘密,還是會告訴朋友呢?
比如“每個人一生平均會花兩周的時間站在交通燈前”“你知道微笑時皺眉能夠消耗卡路里嗎”,你是不是也覺得有趣,希望轉(zhuǎn)發(fā)給朋友,告訴他們自己是冷知識大王呢!
人們都喜歡被贊美,所以,秀智商、秀閱歷甚至秀顏值、秀財富、秀貼心都是可以理解的。
可為什么有人偏偏不做英雄也不做美人,專門自揭老底,在朋友面前分享糗事?誤航班、坐錯車、出門忘帶錢包鑰匙,低頭認裝“小白”?
千萬別被騙,這種自黑行為說到底也是為了贏得社交貨幣。自我貶低說到底還是為自己服務(wù)—獲得更多的同情、安慰甚至是贊美。
心理學(xué)家戴維·邁爾斯在《社會心理學(xué)》中給出了明確解釋。
如果一個人的人緣并不是太差,當他自嘲“我很笨”時,沒有人會真的回復(fù)“是的,沒錯”吧,大多數(shù)人還是會安慰說,“你很好,你很棒,你很聰明的”。