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拓展閱讀:春節(jié)紅包戰(zhàn)
春節(jié)紅包大戰(zhàn)真的今年就偃旗息鼓了么?到底是不戰(zhàn)而戰(zhàn)還是戰(zhàn)而不戰(zhàn)?經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們,這不僅要看人們?nèi)绾握f(shuō),更要看人們?nèi)绾巫觥?/p>
紅包大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入第四年,今年紅包大戰(zhàn)打不打甚至有沒(méi)有,各方表態(tài)卻充滿(mǎn)微妙。
根據(jù)微信方面的表態(tài),微信不參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)。對(duì)此,紅包大戰(zhàn)的另一方支付寶一方面推出“AR實(shí)景紅包”的玩法,另一方面也跟進(jìn)表示沒(méi)有紅包大戰(zhàn),甚至表示支付寶對(duì)于紅包沒(méi)有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)。眼看缺乏對(duì)手的大戰(zhàn)就要黃,騰訊QQ則近期開(kāi)始大手筆動(dòng)作,表示QQ紅包有LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對(duì)面紅包,而且會(huì)送出不菲現(xiàn)金紅包和卡券禮包。也正因此,不少人對(duì)紅包大戰(zhàn)解讀成微信退出,支付寶對(duì)陣QQ。
春節(jié)紅包大戰(zhàn)真的今年就偃旗息鼓了么?到底是不戰(zhàn)而戰(zhàn)還是戰(zhàn)而不戰(zhàn)?經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們,這不僅要看人們?nèi)绾握f(shuō),更要看人們?nèi)绾巫。事?shí)上,無(wú)論各方如何奮力表態(tài)或者重金殺入,春節(jié)紅包或許已經(jīng)不是BAT主要戰(zhàn)場(chǎng)。
首先,春節(jié)紅包重要么?重要,但是已過(guò)去。在2014年春節(jié),微信憑借微信紅包收獲“最大盛宴”,據(jù)悉2014年除夕夜參與人數(shù)高達(dá)482萬(wàn)人次,最高達(dá)到每分鐘2.5萬(wàn)個(gè)紅包。在當(dāng)時(shí),春節(jié)紅包不僅僅是春節(jié)紅包,背后不僅是無(wú)數(shù)銀行卡的綁定,也帶來(lái)了社交場(chǎng)景的拓展,也正因此,有人評(píng)價(jià)微信紅包一年相當(dāng)于支付寶干了八年,據(jù)悉馬云也曾將之形容為“偷襲珍珠港”。
對(duì)比之下,背靠著阿里巴巴大樹(shù),支付寶一直不缺乏用戶(hù)以及購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。早在2013年,支付寶高達(dá)1500億美元的手機(jī)支付總金額,已經(jīng)自稱(chēng)是成為全球最大的移動(dòng)支付公司。但是大意之下,微信紅包改寫(xiě)了歷史,即使補(bǔ)救也回天無(wú)力。錯(cuò)過(guò)就是錯(cuò)了,在2014年之后的紅包大戰(zhàn),雖然支付寶使盡全身力氣,即使在氣勢(shì)上壓過(guò)微信,其實(shí)也不過(guò)贏得局部戰(zhàn)爭(zhēng)。
也正因此,紅包大戰(zhàn)在2014已經(jīng)見(jiàn)分曉,后來(lái)各方大戰(zhàn)無(wú)非是鞏固戰(zhàn)果,限制對(duì)手。春節(jié)紅包在完成上述功能之后,在過(guò)去三四年內(nèi),已經(jīng)奠定大勢(shì),剩下的無(wú)非敲敲打打的小改動(dòng)。正如其創(chuàng)始人張小龍?jiān)诠_(kāi)課所言,“搖一搖”紅包已經(jīng)完成其使命。張小龍的表態(tài)其實(shí)已經(jīng)暗示了紅包帶來(lái)的紅利殆盡,尤其在微信支付已經(jīng)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后,微信目前推出的小程序明顯比起春節(jié)紅包在話(huà)題熱度以及商業(yè)前景上,更得到認(rèn)可。
縱然春節(jié)紅包大戰(zhàn)疲態(tài)百出,還是要繼續(xù)打;ヂ(lián)網(wǎng)商業(yè)大戰(zhàn)只要開(kāi)始,如果不能消滅對(duì)手,其實(shí)就很難結(jié)束,尤其需要提防對(duì)手的奇兵突襲,因?yàn)檫M(jìn)攻就是最好的防御,但雙方投入的資源和期待回報(bào),已經(jīng)降低了不少。也正因此,或許大家焦點(diǎn)不應(yīng)該放在微信VS支付寶或QQVS支付寶,可能創(chuàng)新會(huì)來(lái)自規(guī)模更小的公司,比如直播行業(yè)。
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