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傳媒對(duì)世界的影響力的論文

時(shí)間:2021-06-11 18:20:14 論文 我要投稿

關(guān)于傳媒對(duì)世界的影響力的論文

  今天,傳媒業(yè)數(shù)字化傳播的大匯流趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯,這是人類傳播史上的數(shù)千年來未有之大變局。這場(chǎng)數(shù)字化革命的才剛剛開啟。因?yàn)槿瞬荒芟褡R(shí)別文字那樣去識(shí)別“比特”,因此,數(shù)字化媒體與人進(jìn)行交互溝通必須依靠有效的中介,這個(gè)中介便是屏幕。媒介史上,以文字記載為特征的媒介發(fā)展持續(xù)了數(shù)千年,但信息的記載和接受模式并沒有發(fā)生革命性的變化,一直在進(jìn)行的是造紙技術(shù)和印刷工藝的改進(jìn)活動(dòng)。這只是一種發(fā)生在紙質(zhì)媒介內(nèi)部的局部改進(jìn)。電子媒介出現(xiàn)之后,出現(xiàn)了廣播、電視和電影媒體。電子媒介是音樂和動(dòng)態(tài)圖像生動(dòng)展示和呈現(xiàn)的新型媒介。然在這種媒介格局中,因?yàn)楣δ芨鳟悾∷⒚浇楹碗娮用浇椴]有太大的沖突,兩者基本上相安無事。從二十世紀(jì)初到九十年代,沒有人能感受到電子媒介對(duì)紙質(zhì)媒介造成多少威脅。數(shù)字媒介的出現(xiàn),最終改變了這種情況。從二十世紀(jì)末期到現(xiàn)在,以數(shù)字化為統(tǒng)帥的新型媒體攻城略地,所向披靡,沖擊傳統(tǒng)的印刷媒介甚至電子媒介的自然進(jìn)化,快速擠壓著其固有的生存空間,其節(jié)奏之快教印刷媒體措手不及,苦于周旋。

關(guān)于傳媒對(duì)世界的影響力的論文

  從蔡倫發(fā)明造紙術(shù),畢升發(fā)明印刷術(shù),到歐洲的古登堡發(fā)明了真正意義上的印刷術(shù)和機(jī)械印刷機(jī),媒介的歷史已經(jīng)演進(jìn)了幾千年。人類造出了更加精美的紙張,功能更加多樣,用途更加廣泛,更加環(huán)保和廉價(jià)。印刷的工藝則更加先進(jìn),印刷效果更加逼真,視覺效果更加舒適。這種持續(xù)不斷的改進(jìn)締造了傳媒業(yè)最傳統(tǒng)最古老的圖書出版業(yè),也滋養(yǎng)了偉大的全球印刷新聞業(yè)。

  在紙張之前,人類使用了一些更低級(jí)的媒體用來記錄信息。在中國,甲骨主要用于商代作為占卜之用。金是銅與錫的合金,流傳于先秦時(shí)期,用于銘刻于鐘、鼎等典禮儀式,因此被稱為金文或鐘鼎文。碣、碑和崖刻等是刻在石頭上的文字,從秦朝到現(xiàn)代都有應(yīng)用。竹或木頭劈成長而窄的竹片稱為竹簡,先秦至三國兩晉時(shí)期用來記錄文字。用寬木板作為書寫載體的東西稱為牘。帛由蠶絲制成,是理想的書寫用品。這些書寫載體之間既有替代的關(guān)系,也是并存的關(guān)系。

  相傳造紙術(shù)是中國人蔡倫的發(fā)明。實(shí)際上,造紙術(shù)早就存在,蔡倫最多只是改進(jìn)造紙術(shù)的重要發(fā)展者。這符合科學(xué)發(fā)明的普遍規(guī)律,即偉人都是站在巨人的肩膀上。這個(gè)巨人可理解為巨大數(shù)量的前人。造紙術(shù)是促使人類文化傳播的偉大發(fā)明。與以前的傳播媒介比較起來,紙張的傳播速度更便捷、傳播成本更低,它促使了紙質(zhì)書和報(bào)紙的出現(xiàn)。除了圖書,無論在西方和中國,都出現(xiàn)了早期的報(bào)紙。西方的意大利,古羅馬都出現(xiàn)了比較成熟的周報(bào)和日?qǐng)?bào)。中國有邸報(bào)、朝報(bào)和小報(bào)等報(bào)紙。其實(shí),按照現(xiàn)代報(bào)紙的嚴(yán)格定義,它們統(tǒng)統(tǒng)都是官方用于宣揚(yáng)政令的官方文書,最多屬于組織傳播的范疇,而現(xiàn)代報(bào)紙屬于大眾傳播的范疇。雖則如此,它們還是起到了傳播信息的作用。

  在中國,公元三到四世紀(jì),紙已經(jīng)基本取代了帛和簡而成為我國唯一的書寫材料。公元三到六世紀(jì)的魏晉南北朝時(shí)期,我國造紙術(shù)不斷革新,紙張的制造工藝也出現(xiàn)了很多革新,出現(xiàn)了活動(dòng)簾床紙模。在制造技術(shù)上,中國古人加強(qiáng)了堿液蒸煮和舂搗,從而改進(jìn)了紙的質(zhì)量。公元六到十世紀(jì),除麻紙、楮皮紙、桑皮紙和藤紙外,還出現(xiàn)了新式的竹紙。因?yàn)樾录夹g(shù)和工藝的發(fā)明和應(yīng)用,紙的產(chǎn)量、質(zhì)量都有提高,價(jià)格也不斷下降,各種紙制品普及于民間日常生活中。宋元和明清時(shí)期,楮紙、桑皮紙等皮紙和竹紙?zhí)貏e盛行,消耗量也特別大。經(jīng)過元、明、清數(shù)百年歲月,到清代,我國造紙業(yè)質(zhì)量先進(jìn),品種繁多。竹紙?jiān)谇宕剂酥鲗?dǎo)地位,草漿生產(chǎn)技木也有了很大進(jìn)步。中國造紙術(shù)傳入歐洲之后,歐洲人也學(xué)會(huì)了造紙,但是其成品紙不如中國的紙張柔順薄韌。到19世紀(jì)末,在產(chǎn)業(yè)革命的推動(dòng)下,以木材為原料的機(jī)制紙?jiān)跉W洲得到迅速擴(kuò)散,并且被中國引進(jìn)。在當(dāng)代,造紙工業(yè)發(fā)展前所未有,世界上所出現(xiàn)的新技術(shù)設(shè)備有、蒸煮技術(shù)、無元素氯漂白技術(shù)等等。

  在造紙技術(shù)發(fā)展的同時(shí),作為一個(gè)完成的紙媒行業(yè)的構(gòu)成要件,印刷技術(shù)也同時(shí)革新著。印刷作為一門用來復(fù)制的實(shí)用技術(shù)是中國人發(fā)明的,印章即是印刷的早期雛形。唐朝初期,中國人發(fā)明了雕版印刷術(shù),材質(zhì)是堅(jiān)硬的木材,故得名木版。但是木版的雕刻過程是很費(fèi)力費(fèi)時(shí),成本高昂。宋代,畢升發(fā)明了膠泥活字印刷。隨著雕版技術(shù)和活字印刷的發(fā)展,公元1340年,我國發(fā)明了彩色雕刻套印版。到17世紀(jì),又出現(xiàn)了木版水印版。在歐洲,14世紀(jì)的時(shí)候,德國人谷登堡發(fā)展出了鉛、銻和錫合金活字,使文字印刷的成本大大降低、質(zhì)量和速度大大提高。谷登堡最重要的貢獻(xiàn)不是在使用了活字印刷而是在發(fā)展活字的鑄造工藝方面。谷登堡發(fā)展出鉛合金活字工藝,更容易鑄造,印刷效果更加精良。1845年英國人制成了由重鉻酸鹽與膠組成的感光液,從而實(shí)現(xiàn)了用照相的方法制作銅鋅版,這是印刷媒介歷史上又一重要變革。嗣后,海德堡的速霸系列平版膠印機(jī)則可以每小時(shí)印刷超過1萬份單張印品!岸(zhàn)”以來,電子計(jì)算機(jī)給印前技術(shù)帶來了一場(chǎng)革命化的變革,使文字排版從“鉛與火”時(shí)代躍進(jìn)到“電與光”時(shí)代。尤其在印前領(lǐng)域,而彩色桌面出版系統(tǒng)的出現(xiàn)給當(dāng)代印刷業(yè)帶來了又一次革命。在計(jì)算機(jī)的控制下,掃描、數(shù)碼照相機(jī)、直接制版、數(shù)碼打樣、數(shù)字印刷機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)了數(shù)字式聯(lián)合作業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì),國際互連網(wǎng)絡(luò)的普及與高速成長使得為跨國印刷業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)。

  數(shù)千年來,印刷媒體的整體進(jìn)步依托造紙和印刷工業(yè)。雖然造紙術(shù)的進(jìn)步和印刷工業(yè)的個(gè)革命高潮迭起,但是本質(zhì)上仍然屬于改進(jìn)的范疇,是內(nèi)部的革新而不是徹底的革命。印刷媒體的擴(kuò)散和影響永遠(yuǎn)受到識(shí)字人口和教育程度的制約。一個(gè)國家和民族教育水平低,識(shí)字人口少,則印刷媒體缺乏潛在的市場(chǎng),無論如何也無法繁榮。美國和歐洲之所以早期印刷媒體發(fā)達(dá),特別表現(xiàn)在圖書和期刊出版領(lǐng)域,就是因?yàn)榻逃占霸缇偷慕逃锩囵B(yǎng)的大量人口。第二就是工業(yè)化需要大量的受過一定教育的工人群體和中產(chǎn)階級(jí),需要紙質(zhì)圖書的培養(yǎng),他們也是現(xiàn)實(shí)的印刷媒體內(nèi)容的消費(fèi)者。識(shí)字人口和教育水平制約著印刷媒體的發(fā)展。

  人類的媒介史在經(jīng)過漫長的印刷媒介統(tǒng)治史以后,終于在20世紀(jì)之交迎來了電子媒介時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的代表就是廣播、電視和電影。

  廣播的出現(xiàn)在電子媒介中是早的。略去其漫長的進(jìn)化過程不談,1920成立的KDKA是世界上第一個(gè)正式的廣播電臺(tái),是負(fù)責(zé)頒發(fā)電臺(tái)執(zhí)照的美國商業(yè)部分配給西屋公司一個(gè)商業(yè)性電臺(tái)的呼號(hào)。從這里開始,廣播媒體走上了金光大道。廣播早期都采用模擬技術(shù),即都是以連續(xù)波形傳送的。數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)以后,很快被廣播媒體采用。數(shù)字和壓縮技術(shù)可以把所有的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)化為“比特”,無論它們是音頻信號(hào)還是視頻信號(hào)都能以比特的形式傳播。嗣后出現(xiàn)了數(shù)據(jù)廣播利用數(shù)字編碼傳輸技術(shù)通過無線信道向多用戶傳送信息。

  電影的誕生要追溯到法國的奧古斯特盧米埃爾和路易盧米埃爾兄弟。愛迪生將照片拍攝成會(huì)活動(dòng)的影像是電影史上最早的攝影。電影的發(fā)展也是在一波三折中前進(jìn)的。首先的一大進(jìn)步是從默片到有聲電影的發(fā)展。從黑白時(shí)代向彩色時(shí)代邁進(jìn)是第二個(gè)歷史重任。西涅拉瑪型立體聲寬銀幕電影技術(shù)是最不尋常的一項(xiàng)革新。20世紀(jì)后期的革新主要集中在電影的聲音質(zhì)量領(lǐng)域。杜比實(shí)驗(yàn)室研在錄音時(shí)采用新的形式對(duì)音頻信號(hào)進(jìn)行了壓縮和擴(kuò)展編碼,并在放映時(shí)進(jìn)行解碼。后來,杜比開發(fā)了更具實(shí)用性的四聲道光學(xué)立體聲影片格式,提高了公眾對(duì)高品質(zhì)音響的興趣。數(shù)字電影是電影業(yè)的福音。1999年,第一部商業(yè)放映的數(shù)字電影在美國的6家影院中出現(xiàn)。

  電視的出現(xiàn)是人類歷史上的偉大發(fā)明。19世紀(jì)末,少數(shù)先驅(qū)者開始研究設(shè)計(jì)傳送圖像的技術(shù)。20世紀(jì),英國人貝爾威爾和德國人柯隆發(fā)明了一次電傳一張照片的電視技術(shù)。英國和德國科學(xué)家?guī)缀跬瑫r(shí)運(yùn)用機(jī)械掃描方式成功地傳出了靜止圖像。俄裔美國科學(xué)家茲沃里金申請(qǐng)到光電顯像管、電視發(fā)射器及電視接收器的專利,成為現(xiàn)代電視技術(shù)的先驅(qū)。電子技術(shù)在電視上的應(yīng)用,使電視開始走出實(shí)驗(yàn)室,進(jìn)入公眾生活之中。美國科學(xué)家伊夫斯在紐約和華盛頓之間播送50行的彩色電視圖像,發(fā)明了彩色電視機(jī)。1933年,茲沃里金又研制成功可供電視攝像用的攝像管和顯像管。完成了使電視攝像與顯像完全電子化的過程,至此,現(xiàn)代電視系統(tǒng)基本成型。電視也同電影一樣,經(jīng)歷了一個(gè)由黑白到彩色的發(fā)展過程,美國是世界上最早播出彩色電視節(jié)目的國家。20世紀(jì)60年代,美國進(jìn)行了橫跨大西洋的電視節(jié)目傳送實(shí)驗(yàn),發(fā)射了世界第一顆同步通信衛(wèi)星“同步二號(hào)”,而“國際通信衛(wèi)星一號(hào)”的啟用使世界正式進(jìn)入了衛(wèi)星通信時(shí)代。新的世紀(jì),人們研制出了高清晰度電視,其水平和垂直兩個(gè)方向的圖象分辨率都要求提高一倍以上。

  電子媒介時(shí)代,對(duì)電子媒體顯示屏幕的改進(jìn)一直在持續(xù)。第一代顯示器是陰極射線管顯示器,其顯象管斷面基本上都是球面的。這種顯示器的彎曲的屏幕造成了圖象失真及反光現(xiàn)象。20世紀(jì)90年代,是顯示器革新的高潮期。新一代的“平面直角”顯象管的誕生使畫面質(zhì)量有了很大的提高,完全平面顯示器出現(xiàn)了,使得圖象的失真和屏幕的反光都被降低到最小的限度。液晶顯示器也出現(xiàn)了,液晶顯示器無輻射、全平面、無閃爍、無失真隨著技術(shù)的提高有了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步。在液晶顯示器不斷發(fā)展的同時(shí),等離子顯示器、場(chǎng)致顯示器、發(fā)光聚合體顯示器和3D顯示器等也在進(jìn)步中。3D顯示器一直被公認(rèn)為顯示技術(shù)發(fā)展的終極夢(mèng)想

  在印刷媒介和電子媒介并存的歷史里,以廣播、電影、電視為代表的電子媒介的出現(xiàn)并沒有替代紙質(zhì)的印刷媒體,兩者相安無事。電子媒體培養(yǎng)了新的聽眾和觀眾,這些聽眾和觀眾的身份并不影響他也是讀者的身份。他們依然閱讀印刷媒體,閱讀圖書、報(bào)紙和雜志。究其原因,在于新型的電子媒介只是開發(fā)了人們新的媒介需求,這種媒介消費(fèi)所能提供的功能是嶄新的,并不構(gòu)成與印刷媒體閱讀的沖突和替代性。以廣播、電視和電影為代表的電子媒介的特點(diǎn)是,傳播迅速,時(shí)效性強(qiáng)。在信息傳播中超越了時(shí)間的限制。電子媒體無法實(shí)現(xiàn)印刷媒體提供給受眾的信息類型和閱讀體驗(yàn)。兩者互為補(bǔ)充,即是競爭的關(guān)系,也是合作的關(guān)系。人們觀看電影電視,收聽廣播,卻并不排斥閱讀印刷媒體。受眾從時(shí)間、地點(diǎn)和精力上都保證在兩者之間合理的分配資源。電視媒體和廣播媒體并沒有搶走印刷媒體的受眾。特別是教育程度低的群體和文化水平較低的群體,他們本來的閱讀需求就不是很大,電視首先爭取的是這一部分群體,然后才是受教育程度高的人群。印刷媒體是排斥教育程度低下的非識(shí)字人口的,電視是兩者通吃,所電視才成為無可爭議的第一大眾媒介,正式因?yàn)槠涫袌?chǎng)的包容性。

  屏幕作為印刷媒介終結(jié)者的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯,并且正在一步步變成現(xiàn)實(shí)。對(duì)于沒有耐心的閱讀印刷媒體的人來說,知識(shí)和信息來自與哪里?媒介社會(huì),人對(duì)知識(shí)的獲得早已度過了直接經(jīng)驗(yàn)觀察和體驗(yàn)的時(shí)代,我們處在一個(gè)媒介中介化的時(shí)代。今天,這個(gè)中介正在越來越多地表現(xiàn)為數(shù)字化的媒體。數(shù)字化媒體的共同面孔就是屏幕。越來越多的人們的知識(shí)愈來愈多地依賴于屏幕信息的獲取,無論是數(shù)字電視、電腦、IPAD、手機(jī)、戶外大型液晶屏幕、地鐵里、商場(chǎng)里、電梯里、電影院里、休息場(chǎng)所、KTV的屏幕都成為潛在的信息和知識(shí)發(fā)送終端。人類的知識(shí)和信息來源呈現(xiàn)多渠道化,但呈現(xiàn)方式無一例外是各種各樣的屏幕。很快我們發(fā)現(xiàn),大大小小的屏幕占領(lǐng)了我們的生活,蠶食著傳統(tǒng)媒體的陣地。屏幕成為我們生活中的王者。一如麥克盧漢所言,新媒體會(huì)把舊媒體當(dāng)作自己的內(nèi)容。我們迎來了一個(gè)由屏幕主宰的新世界。

  世界是屏的。屏幕背后的革命性力量是數(shù)字化。數(shù)字化是革命者,它推動(dòng)了媒介融合。媒介融合不但是媒介技術(shù)的融合,而且是媒介功能、市場(chǎng)定位、受眾定位的融合。人類歷史上過去出現(xiàn)的所有內(nèi)容,從文字、圖畫、漫畫、音樂到視頻、動(dòng)畫都能以“比特”的形式進(jìn)行生產(chǎn)、儲(chǔ)存、流通和消費(fèi)。比特統(tǒng)一了信息的世界,統(tǒng)一了媒體的世界,打破了過去所有媒體之間看似不可分割的邊界。數(shù)字媒體形式和信息都以比特的形式儲(chǔ)存和復(fù)制以后,開始了統(tǒng)一的形式展示。在比特統(tǒng)治的數(shù)字媒體世界里,所有的媒體內(nèi)容都能以比特的形式通過屏幕進(jìn)行展示。屏幕成為一切傳播形式,一切傳媒形態(tài),一切媒介產(chǎn)品的呈現(xiàn)窗口。

  世界是屏的。因?yàn)槿祟愋畔⒌?0%是通過眼睛獲得的。眼睛對(duì)于人類來說是獲得和驗(yàn)證外部信息的最重要感覺器官。眼睛會(huì)提供大量的信息供大腦分析和處理,是人體中工作最繁忙,提供信息量最多的感覺器官。屏幕的本質(zhì)是眼睛的媒介。屏幕是人的身體功能,感覺功能的集成延伸。是人的手、眼睛、耳朵甚至嗅覺的延伸。屏幕能集中的延伸和調(diào)動(dòng)人的這些功能。甚至能調(diào)動(dòng)我們的身體進(jìn)行參與。我們可以看電視電影,聽音樂,我們可以觸屏寫作,點(diǎn)擊圖表,打游戲進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。我們還可以在特殊的裝置下對(duì)這屏幕進(jìn)行跳舞,人的功能透過屏幕得到了伸展了和擴(kuò)寬。未來的世界將會(huì)在以屏幕的形式進(jìn)行中介話的呈現(xiàn)。背后是人類傳播科技的進(jìn)步和人類思維的進(jìn)步。未來屏世界的輪廓正在形成。屏幕會(huì)擠壓紙張,甚至影響傳統(tǒng)電子媒體的陣地。屏的內(nèi)部也會(huì)進(jìn)行兼并也整合,也會(huì)有廝殺也抗?fàn)。曾?jīng)的電視形式展現(xiàn)的資訊依然會(huì)以屏的形式出現(xiàn),只是隱藏在屏幕背后的資本已經(jīng)不是傳統(tǒng)的電視臺(tái)了,而是新興的媒體公司的資本力量。

  世界是屏的。因?yàn)槠聊坏谋澈笫呛A康膬?nèi)容和豐富的媒體資源。異彩紛呈的展現(xiàn)形式,海量的內(nèi)容、便宜的價(jià)格、方便的可獲得性、與人的超級(jí)伴隨性都體現(xiàn)了屏的優(yōu)勢(shì)。紙張與屏幕都是媒體,本質(zhì)是信息儲(chǔ)存、記錄和展示閱讀的工具。不同的是,紙張的記錄,儲(chǔ)存和展示是同一的。寫在紙上,印刷在紙上的形態(tài)就是接受者看到的形態(tài)。而屏的展現(xiàn)與屏的存貯是不宜昂的,是硬盤和復(fù)雜的電子線路。圖書,雜志等印刷媒體基本上是和藝術(shù)的展示。而屏是藝術(shù)與科技的展示。紙質(zhì)媒介的展示空間非常有限,無非是文字,圖片,線條集中,數(shù)前年來沒有大的改變,而屏的展示幾乎囊括了所有的感覺形態(tài)。電子書注定是一個(gè)過渡產(chǎn)品,因?yàn)樗臎Q策者一開始沒有正確領(lǐng)會(huì)數(shù)字媒體,數(shù)字閱讀和屏幕帶給這個(gè)媒介行業(yè)的真正意義。用不可限量,無限強(qiáng)大的屏幕去承載單一的平面閱讀功能顯得可笑。曾經(jīng)的印刷媒體的閱讀功能只陪集成到電子屏幕中去,并且將來只能扮演一個(gè)渺小的'角色。屏的背后有電子線路和硬盤,中央處理器。這些技術(shù)造就了海量的內(nèi)容、多媒體的形式、無限豐富的呈現(xiàn)手段、富媒體的閱聽感受。屏幕集成了所有的媒介信息類型,新聞、圖書,雜志、音樂、電視、電影、卡通、漫畫等等;ヂ(lián)網(wǎng)的四大法則驅(qū)動(dòng)著屏媒體創(chuàng)新的高效性和迅速性,讓受眾來不及反應(yīng)又會(huì)產(chǎn)生新的吸引力。屏?xí)絹碓捷p巧,屏幕的輻射問題也會(huì)得到滿意的解決,它對(duì)人的傷害會(huì)逐漸靠近忽略不計(jì)的程度。

  世界是屏的。屏是一個(gè)交互和交流的工具。印刷媒體和電子媒體是無法互動(dòng)的單向傳播,而屏幕能造成熱烈的互動(dòng)。圖書是一個(gè)封閉的知識(shí)體系,而屏幕可以通過各種信息接口與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與外在的知識(shí)空間,信息世界保持隨時(shí)隨地的更新,保持與人類最新智識(shí)資源的溝通。印刷媒體是文以載道的,無法溝通的,而屏幕是平等的,是允許受眾寫入且具有反饋性的。圖書的視覺是固定不變的單調(diào),而屏幕的顯示效果是無窮無盡的。3D顯示器可以讓人通過屏幕體驗(yàn)逼真現(xiàn)實(shí)的虛擬物理空間,無需帶上眼睛,便能體驗(yàn)立體視覺。這是印刷媒體無法取代的。它會(huì)讓人大飽眼福,甚至撲捉到人類用肉眼無法撲捉和察覺的視覺奇觀,給人造成視覺的享受。屏媒體是包容的,它準(zhǔn)備與所有的群體溝通。所有的人群,包括識(shí)字人口和非識(shí)字人口,即便是心智未成熟的幼兒和少兒,也會(huì)被其吸引。幾乎所有的幼兒都會(huì)對(duì)電視廣告感興趣。一般的小孩對(duì)PAD上的互動(dòng)游戲做到無師自通,甚至對(duì)新的游戲,可以自行下載、安裝、啟動(dòng)并分析和研究游戲規(guī)則。這是不可思議的事情,也是印刷媒體永遠(yuǎn)無法做到的。我們喜歡屏,更喜歡屏背后的社會(huì)關(guān)系,這是屏媒體背后的數(shù)字社交邏輯帶給用戶的魅力。這些都是印刷媒體和電子媒體不能帶給用戶的東西。

  世界是屏的。因?yàn)槠恋馁Y本背景。屏媒體產(chǎn)業(yè)的背后,是傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新媒體技術(shù)公司、IT業(yè)、高新制造業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資等力量綜合作用的結(jié)果。這些力量的創(chuàng)新沖動(dòng)和增值壓力最終都會(huì)通過屏的創(chuàng)新這個(gè)窗口釋放出來,從而為其提供強(qiáng)勁而持續(xù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。這個(gè)景觀是以往印刷媒體時(shí)代和紙媒與電子媒體時(shí)代所不曾有的。在印刷媒體時(shí)代,行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力有官方力量,市場(chǎng)力量和技術(shù)力量,主要的力量仍然來自于紙張生產(chǎn)和印刷業(yè)內(nèi)部,來源于很不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)力量,非常微弱,并且市場(chǎng)會(huì)受到政權(quán)和宗教的干擾。在電子媒體時(shí)代,行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿碜杂趥髅綐I(yè)內(nèi)部的資本、市場(chǎng)和技術(shù)力量,其中市場(chǎng)力量占據(jù)了重要的位置。是行業(yè)內(nèi)部的力量推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。而在屏?xí)r代,我們看到有更過的力量來源參與進(jìn)來,最終通過屏的焦點(diǎn)釋放出來。屏?xí)r代,新的資本形態(tài),技術(shù)形態(tài)和市場(chǎng)形態(tài)出現(xiàn)并刷新原有的格局。資本來源不再是傳媒業(yè)內(nèi)部的資本,與行業(yè)毫不相關(guān)的社會(huì)資本參與進(jìn)來推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。新的技術(shù)不斷更新,日新月異,與紙媒傳播完全是兩個(gè)概念。而構(gòu)成新市場(chǎng)的新型的受眾也被生產(chǎn)出來,他們養(yǎng)成忠誠的屏閱習(xí)慣。盡管還有老一代的讀者依舊迷戀紙媒,喜歡紙媒的閱讀體驗(yàn),但這個(gè)群體會(huì)越來越小,他們可能就是印刷媒體的送終著,在漫長的等待之后,未來還是屏的。屏成為資本角逐的競賽場(chǎng),也將成為整個(gè)人類商業(yè)活動(dòng)的重要機(jī)制。

  屏的未來是無可限量的。屏是百變的。納米的屏、生物的屏,環(huán)保的屏,再生的屏、舒卷的屏,折疊的屏。屏是無所不在的。汽車上的屏、公路上的屏、商場(chǎng)里的屏、公園里的屏、教室里的屏。屏是類型化的。屏?xí)騼蓚(gè)方向發(fā)展,一個(gè)個(gè)人化,強(qiáng)調(diào)伴隨性,因此不會(huì)太大,但是需要的時(shí)候,希望它滿足一定的功能,因此屏必須是可以放大和展開的。另一種是巨型的屏,用在景觀展示,視覺藝術(shù),大型活動(dòng)的特殊場(chǎng)合。屏是多用途的?蛷d里的屏,臥室里的屏,游樂園的屏,景點(diǎn)的屏,寫字樓的屏,博物館的屏。我們會(huì)看到一個(gè)色彩紛呈的屏世界。屏的未來是,屏不但是知識(shí)信息的傳播工具,而且會(huì)成為我們?nèi)伺c自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的媒介。我們?nèi)祟悓?huì)過上一種中介化的生活,形成一種中介化的形態(tài),中介化的媒介就是屏幕。歷史成為屏中的演繹。藝術(shù)成為屏中的表現(xiàn)。社會(huì)成為屏中的故事。自然成為屏中的風(fēng)景。駕駛成為屏中的游戲。游戲成為屏化的生活。生活成為屏的操作。一道屏幕,會(huì)把個(gè)體與真實(shí)的社會(huì)生活和自然世界隔開,我們通過屏幕感知周圍的世界和環(huán)境。我們把自己通過屏感知和認(rèn)識(shí)的世界通過屏傳播給他人。我們的世界將來會(huì)形成基于屏生活的中介化螺旋上升的生活。

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