高檔茶葉包裝的色彩心理學(xué)解析論文
摘要:對(duì)于高檔茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),該設(shè)計(jì)活動(dòng)更多是構(gòu)建在平面思維和視覺(jué)理解等系統(tǒng)化元素,所具體實(shí)施的設(shè)計(jì)活動(dòng)。本文擬從茶葉產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵分析入手,結(jié)合高檔茶葉的整體特點(diǎn)及定位認(rèn)知,通過(guò)探究當(dāng)前高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中存在的問(wèn)題及不足,結(jié)合色彩心理學(xué)的具體內(nèi)涵分析,從而探究應(yīng)用色彩心理學(xué)開(kāi)展高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體思路。
關(guān)鍵詞:高檔茶葉包裝;色彩心理學(xué);設(shè)計(jì)方案;文化內(nèi)涵;消費(fèi)心態(tài)
高檔茶葉產(chǎn)品不同于普通茶葉產(chǎn)品,無(wú)論是產(chǎn)品本身的消費(fèi)定位,還是其中所需要展示的理念思維,都需要合理認(rèn)知高檔茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)訴求,從而實(shí)現(xiàn)高檔茶葉的最大價(jià)值。所以,在設(shè)計(jì)活動(dòng)中,我們具體品讀的不僅是合理選擇設(shè)計(jì)元素,也需要在選擇合適的審美藝術(shù)這一基礎(chǔ)上,所形成的整體設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
1茶葉產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵分析
茶葉產(chǎn)品本身就是茶文化體系交流與傳播的重要載體和內(nèi)涵。通過(guò)成熟認(rèn)知茶葉產(chǎn)品與文化內(nèi)涵之間的價(jià)值關(guān)聯(lián),從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品自身價(jià)值的全面提升,這就使得我們對(duì)茶葉產(chǎn)品本身的價(jià)值有了全面思考。當(dāng)然,圍繞茶葉產(chǎn)品價(jià)值最大化的關(guān)鍵訴求,不僅僅需要具體、合理的優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思維,同時(shí)也需要根據(jù)茶葉產(chǎn)品自身的特點(diǎn)定位,選擇和確定最佳設(shè)計(jì)思維。當(dāng)然在現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)日益成熟背景下,只有理性認(rèn)知茶葉產(chǎn)品本身所詮釋和表達(dá)的文化內(nèi)涵和整體思維,才能夠全面有效的構(gòu)建茶葉產(chǎn)品機(jī)制。在大眾飲茶認(rèn)知日益深刻的今天,我們不僅注重健康飲茶,同時(shí)也對(duì)茶葉產(chǎn)品的要求,也出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性變化。具體來(lái)說(shuō),我們看到當(dāng)前茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)發(fā)展中,其需要注重認(rèn)知以下發(fā)展趨勢(shì):首先,是充分注重合理把控茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)。尤其是要充分注重做好茶葉種植過(guò)程中的品質(zhì)把握,無(wú)論是具體的生產(chǎn)過(guò)程,還是對(duì)農(nóng)藥和化肥等元素的應(yīng)用,都要做到有效把控。其次,對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),要注重合理的設(shè)計(jì)機(jī)制,要在充分立足大眾訴求和產(chǎn)品自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,選擇合適的設(shè)計(jì)思維和方案來(lái)提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值。最后,當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)程中,要注重文化內(nèi)涵的合理詮釋與表達(dá),并且構(gòu)建系統(tǒng)化的品牌體系,通過(guò)提升具體的文化底蘊(yùn),從而打造極具影響力的茶葉產(chǎn)品機(jī)制。
2高檔茶葉的整體特點(diǎn)及定位認(rèn)知
什么是高檔茶葉,我國(guó)又有哪些高檔茶葉產(chǎn)品?事實(shí)上,當(dāng)前我們并未能形成關(guān)于該問(wèn)題的成熟理解與認(rèn)知。當(dāng)然,究竟什么才是“高檔茶葉”呢?這更多需要的是我們結(jié)合社會(huì)大眾的實(shí)際消費(fèi)習(xí)慣。在多數(shù)大眾的.消費(fèi)習(xí)慣中,其認(rèn)為:價(jià)格貴的茶葉就是高檔茶葉。比如,簡(jiǎn)單地以?xún)r(jià)格來(lái)衡量茶葉產(chǎn)品的“高檔”屬性。事實(shí)上,我們完全不能將高檔茶葉產(chǎn)品與高價(jià)茶葉產(chǎn)品同等對(duì)待。根據(jù)相關(guān)漢語(yǔ)解釋?zhuān)覀兛吹剑骸案邫n”一詞的內(nèi)涵主要指的是質(zhì)量上優(yōu),價(jià)格上也相對(duì)較高,這主要是因?yàn)閮r(jià)值與使用價(jià)值之間本身就有著重要關(guān)聯(lián),而價(jià)格則圍繞價(jià)值來(lái)形成。因此,我們認(rèn)為高檔茶葉的前提和基礎(chǔ)一定是有著較高品質(zhì)的茶葉。良好的茶葉品質(zhì)是確保高檔茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵。與好品質(zhì)這一具體前提所不同的是,茶葉產(chǎn)品的價(jià)格高這不僅由品質(zhì)決定,同時(shí)也離不開(kāi)市場(chǎng)因素的客觀內(nèi)涵。從某一種程度上看,茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)與其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格之間是能夠以正比例的形式展現(xiàn)的。然而我們也需要具體看到:不同的茶葉品牌,不同類(lèi)型的茶葉產(chǎn)品之間,很難以客觀而具體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行對(duì)比。比如,我們看到受到茶葉產(chǎn)品自身的影響力,部分品質(zhì)極佳的茶葉產(chǎn)品,但是其知名度較低,所以其價(jià)格很難達(dá)到較高水準(zhǔn)。此外,受到茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)的影響,以及其銷(xiāo)售機(jī)制的構(gòu)建狀況等等,其茶葉產(chǎn)品的高檔性也很難得到有效保障。因此,總的來(lái)說(shuō),影響高檔茶葉產(chǎn)品的因素是多樣化的,除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)和影響力外,也要注重做好文化內(nèi)涵的詮釋和品牌體系的構(gòu)建,通過(guò)充分注重應(yīng)用多種元素,從而實(shí)現(xiàn)高檔茶葉產(chǎn)品的最佳市場(chǎng)定位。
3高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中存在的問(wèn)題及不足
高檔茶葉產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程,其實(shí)質(zhì)性傳遞和具體表達(dá)的關(guān)鍵在于大眾生活認(rèn)知的具體變化,特別是通過(guò)具體詮釋健康綠色的生活思維,加上自然的生活理念等,從而向我們?cè)忈屃烁邫n茶本身的價(jià)值魅力。高檔茶葉并非一定是價(jià)格上的“高昂”,其更重要的是整個(gè)產(chǎn)品自身的各項(xiàng)細(xì)節(jié)之間,都需要充分關(guān)注。在大眾生活水平不斷提升,加上其對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知不斷成熟背景下,高檔茶葉也發(fā)展成為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。然而在當(dāng)前高檔茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,其存在相應(yīng)誤區(qū),特別是多數(shù)茶葉生產(chǎn)者都將自身經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)和精力放在了“外在包裝設(shè)計(jì)”中,這不僅加大了茶葉產(chǎn)品自身的成本,也與社會(huì)大眾自身的生活消費(fèi)習(xí)慣之間存在明顯性差異。對(duì)于當(dāng)前社會(huì)大眾的具體茶葉消費(fèi)訴求看,消費(fèi)差異化是其中極為重要的方向和特點(diǎn)。這就使得高檔茶葉產(chǎn)品極具消費(fèi)價(jià)值和市場(chǎng)影響力。然而在當(dāng)前高檔茶葉在具體經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中,存在客觀不足:其主要表現(xiàn)為過(guò)度追求茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì),不僅造成了較為嚴(yán)重的浪費(fèi),也與茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵存在差距。
4色彩心理學(xué)的具體內(nèi)涵分析
色彩心理學(xué)是當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中,極為重要的心理學(xué)內(nèi)涵。無(wú)論是欣賞自然元素,還是參與社會(huì)活動(dòng),色彩這一元素始終都是基于人們認(rèn)知和理解前提下,所具體形成的關(guān)聯(lián)性認(rèn)知和理解。從主觀上看,色彩心理學(xué)更多是一種心理上的反應(yīng)。對(duì)于色彩心理學(xué)來(lái)說(shuō),其主要從知覺(jué)上的理解,以及感情上的認(rèn)同,甚至是具體的思想理解等等,該心理學(xué)中所詮釋的變化形象是復(fù)雜多變的。對(duì)于色彩心理學(xué)來(lái)說(shuō),其中所闡述的規(guī)范,更多是建立在長(zhǎng)期的色彩經(jīng)驗(yàn)刺激所形成的規(guī)范和行為。結(jié)合大眾生活習(xí)慣看,色彩對(duì)大眾心理活動(dòng)內(nèi)涵有著重要影響,尤其是色彩內(nèi)涵直接影響到大眾自身的情緒。不同色彩所給與大眾自身的認(rèn)知和理解是不同的。顏色所帶來(lái)的首要影響在于視覺(jué)上的影響,可以說(shuō)色彩能夠給與大眾自身直觀上的認(rèn)知與理解。事實(shí)上,人們通常會(huì)直接體會(huì)到色彩所帶給人心理學(xué)上的直接影響。這些影響是潛移默化的,所以其通過(guò)具體的色彩應(yīng)用,從而對(duì)大眾自身的心態(tài)形成層次化認(rèn)知和理解。
5應(yīng)用色彩心理學(xué)開(kāi)展高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體思路
對(duì)于高檔茶產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展而言,如果想要實(shí)現(xiàn)高檔茶葉產(chǎn)品自身價(jià)值深層次詮釋?zhuān)渲兴枰蕾?lài)的不僅是社會(huì)大眾的實(shí)質(zhì)性認(rèn)知,同時(shí)更為關(guān)鍵的是,要對(duì)高檔茶葉產(chǎn)品本身的功能定位,乃至其具體的設(shè)計(jì)訴求相結(jié)合,從而確定合適的設(shè)計(jì)理念。結(jié)合色彩心理學(xué)的具體內(nèi)涵和特點(diǎn)看,我們看到:不同色彩所詮釋和表達(dá)的是具體的情感思維,同時(shí)也能有效影響消費(fèi)者的產(chǎn)品選購(gòu)行為。比如,紅色給與人的情感就是熱情和奔放,其可以應(yīng)用與“紅茶”產(chǎn)品的實(shí)際之中,“大紅袍”和“正山小種”這一類(lèi)茶葉產(chǎn)品,都可以使用紅色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。而“綠色”則能夠詮釋生態(tài)和綠色的價(jià)值內(nèi)涵。所以,在綠茶類(lèi)茶葉產(chǎn)品包裝過(guò)程中,可以將該色彩與具體的茶葉產(chǎn)品相結(jié)合,從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的最大價(jià)值。所以在具體優(yōu)化高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí),其中所具體需要的將不僅是設(shè)計(jì)理念上的完善與優(yōu)化,也要注重將文化元素融入整個(gè)包裝設(shè)計(jì)之中。結(jié)合高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)看,必須有針對(duì)性地解決傳統(tǒng)問(wèn)題,特別是在理性認(rèn)知茶葉產(chǎn)品包裝價(jià)值的前提下,探究與之相匹配的設(shè)計(jì)方案和思維,從而滿足大眾選購(gòu)高檔茶葉產(chǎn)品的綜合訴求?陀^地看,茶葉產(chǎn)品不僅是生活元素,更重要的是其中詮釋了濃厚的茶文化,加上茶文化中倡導(dǎo)的就是健康與生態(tài),所以過(guò)多講究外在包裝設(shè)計(jì),則影響了高檔茶葉產(chǎn)品的價(jià)值所在。所以,結(jié)合當(dāng)前高檔茶葉的具體影響力和消費(fèi)群體看,只有有效融入相應(yīng)的文化理念,并且將具體的文化理念與大眾訴求相結(jié)合,才能在具體匹配大眾消費(fèi)訴求的關(guān)鍵前提下,實(shí)現(xiàn)高檔茶葉外在包裝設(shè)計(jì)的理想效果。
6結(jié)語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō),在當(dāng)前高檔茶葉產(chǎn)品展現(xiàn)中,其絕對(duì)不僅僅是一種設(shè)計(jì)活動(dòng),更重要的是一種內(nèi)涵上的突出詮釋與具體展示。因此,做好高檔茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng),更多需要我們建立在茶葉本身內(nèi)涵基礎(chǔ)上,通過(guò)充分發(fā)揮色彩心理學(xué)的具體內(nèi)涵,從而實(shí)現(xiàn)茶本身與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的全面融入和層次化展示。
參考文獻(xiàn)
[1]彭建祥.民族文化元素在吉首市道路邊坡景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用———以吉首市苗族傳統(tǒng)節(jié)慶場(chǎng)景為例[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).,2015,(06):247-249.
[2]孫魯濤.論民族文化與中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的融合———以茶葉外包裝構(gòu)圖設(shè)計(jì)為例[J].南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2016,(05):232-234.
[3]趙衛(wèi)輝;趙江洪.基于情感化理論的產(chǎn)品包裝和造型設(shè)計(jì)方法的研究[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016,(19):151-153.
【高檔茶葉包裝的色彩心理學(xué)解析論文】相關(guān)文章:
高檔茶葉包裝的色彩心理討論論文08-17
茶葉商品包裝論文03-30
茶葉商品包裝中營(yíng)銷(xiāo)論文精選04-07
色彩心理學(xué)論文04-12
茶葉包裝視覺(jué)元素設(shè)計(jì)研究論文04-14
茶葉包裝標(biāo)語(yǔ)07-09