媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)改革探究的論文
摘要：針對于新媒體而言，主要是根據(jù)數(shù)學(xué)化的技術(shù)以及信息化的技術(shù)作為其發(fā)展的基礎(chǔ)，根據(jù)受眾的互動性傳播作為其特色，也是作為中具有創(chuàng)新化的媒體方式，目前隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾傳統(tǒng)的媒體消費方式以及習(xí)慣已經(jīng)是被徹底的進行了改變，面對著這種趨勢而依然，媒體廣告主要是作為廣告設(shè)計教學(xué)過程中的一個主要的依附載體，必須要能夠?qū)鹘y(tǒng)的教學(xué)方法進行摒棄，積極的迎合新媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)。因此在該文章中，主要是針對了媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)的改革進行了全面的分析研究，在這個基礎(chǔ)之上提出了下文中的一些內(nèi)容，希望能夠給與同行業(yè)進行工作的人員提供出一定價值的參考。
關(guān)鍵詞：媒體時代；廣告設(shè)計；教學(xué)；改革；分析
對于媒體來說，主要是屬于一種創(chuàng)新性的媒體方式，其存在著的特色主要是為互動性的傳播，在發(fā)展的過程中基礎(chǔ)主要是為信息化的技術(shù)以及數(shù)學(xué)化的技術(shù)，在目前媒體不斷普及以及發(fā)展的過程中，人們已經(jīng)是漸漸的轉(zhuǎn)變了以往媒體的消費習(xí)慣以及方式，因此針對于這種發(fā)展趨勢而言，廣告設(shè)計的教學(xué)必須要能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教學(xué)方式以及教學(xué)的觀念，可以在這個基礎(chǔ)能夠積極的去面對著媒體時代的來臨所帶來的挑戰(zhàn)，也是能夠準(zhǔn)確的去抓住媒體時代發(fā)展所帶來的機會，做到與時俱進。
1保證教學(xué)能夠適應(yīng)媒體的技術(shù)
首先媒體環(huán)境是需要能夠適合不同的媒體以及平臺，廣告則是需要具有一個良好的互動，比如數(shù)字電視的技術(shù)在不斷的成熟，在功能上主要是將其電視媒體的發(fā)展成為了一個較為良好的廣告平臺，更好地去滿足人們體驗式的需求，所以在進行廣告教學(xué)的過程中必須要能夠不斷的去培養(yǎng)學(xué)生可以掌握媒體的各種使用技巧，對各種媒體進行熟悉，保證廣告的作品可以更好的去適應(yīng)媒體平臺的發(fā)展。其次在廣告課程之中，技術(shù)的教學(xué)內(nèi)容不僅僅具有傳統(tǒng)的教學(xué)方法，同時也是包括了廣告的效果之外的播放媒體格式，比如SWF格式在能夠支持播放器中可以進行運行，轉(zhuǎn)換成為了MP4的一種格式，在手機之中進行播放則是需要對其分辨率進行調(diào)整。所以針對于媒體廣告時代的教學(xué)而言，專業(yè)課程在設(shè)置的過程中必須要能夠做到與時俱進，不僅僅需要對其傳統(tǒng)的知識進行學(xué)習(xí)，同時也是需要能夠把握好流行的一種趨勢，可以教授學(xué)生不同的媒體技術(shù)，在課堂內(nèi)以及課堂外可以充分的對這些技術(shù)進行利用。
2通過廣告設(shè)計大賽可以起到激勵的作用
對于廣告而言，主要是為一門實踐性比較強的學(xué)科，在進行廣告設(shè)計的時候必須要能夠?qū)W(xué)生的設(shè)計經(jīng)驗進行提高，通過進行比賽能夠更好的對學(xué)生的綜合水平進行檢驗，此外在比賽的時候?qū)W生也是能夠充分的感受到媒體廣告競爭的激勵程度，對學(xué)生自身的創(chuàng)新能力進行激發(fā)，也是可以更好的去培養(yǎng)學(xué)生自身的團隊精神。針對于實踐類的課程而言，教學(xué)方法的應(yīng)用主要是為項目驅(qū)動式的教學(xué)方法，通過去組織學(xué)生能夠參與到項目的全過程中，使實踐的過程中可以人人的參與到其中，這樣才能夠更好的促進學(xué)生能夠掌握這門課程的技能。對于教師來說則是需要可以將學(xué)生分為不同的小組，做到自主的'進行選題，在每一個小組內(nèi)可以對其進行角色的分工以及設(shè)計，同時在項目進行選擇中，主要是可以選擇一些和廣告有關(guān)的方面的比賽，特別是針對于國家級的廣告大賽來說，由于賽事水平比較高可以更好的去激發(fā)學(xué)生的競爭意識，同時在進行自主選題中教師則是不需要過多的參與到其中，做到充分的去支持學(xué)生的自主性，但是也是需要能夠?qū)W(xué)生所選擇的題目給于適當(dāng)?shù)慕ㄗh，在進行小組分工設(shè)計中也是需要能夠?qū)γ恳粋�學(xué)生不同的特點進行考慮，能夠盡可能的將每一個學(xué)生的長處進行充分的發(fā)揮出來。
3需要對媒體的感知能力進行培養(yǎng)
對于媒體環(huán)境而言也是對廣告的人才要求在不斷的提高，主要是表現(xiàn)在了以下的幾個方面之中：第一是要求廣告的人才設(shè)計出精彩廣告的同時也是能夠更好地去適應(yīng)媒體的特點，比如能夠完成網(wǎng)絡(luò)以及手機等方面的廣告設(shè)計。第二是要求廣告的設(shè)計人員必須要能夠博學(xué)多才，不僅僅需要具有足夠的知識點，同時也是可以融入道不同的媒體中，使廣告可以具有更多的互動性的特點，也是能夠成為媒體行業(yè)的一個復(fù)合型的人才。所以媒體的感知能力進行培養(yǎng)對于學(xué)生日后的就業(yè)也是存在著十分重要的作用。然而在對學(xué)生感知能力進行培養(yǎng)的過程中，主要是體現(xiàn)在了以下的幾個方面中：一是需要對學(xué)生的媒介認(rèn)識以及有關(guān)的素養(yǎng)進行培養(yǎng)，這樣才能夠明確知道隨著信息時代的來臨以及廣告的受眾面?zhèn)�性化的前提下，學(xué)生能夠更好的去適應(yīng)時代的發(fā)展，也是能夠接受轉(zhuǎn)變，不會出現(xiàn)心理方面的誤區(qū)。二是需要能夠培養(yǎng)學(xué)生可以在3G時代對于網(wǎng)絡(luò)以及計算機等方面等感悟能力，也是能夠明確大眾消費觀念的一個轉(zhuǎn)變，通過積極的去運用媒體的傳播方式，可以更好地去了解自己所需要學(xué)習(xí)那個方面的知識，只有能夠通過對學(xué)生的能力進行培養(yǎng)，才能夠讓學(xué)生對媒介具有一個良好的感知能力。
4需要多方位的建立起實習(xí)的模式
對于廣告學(xué)的專業(yè)學(xué)生而言，必須要能夠充分的對自身的資源優(yōu)勢進行利用，和企業(yè)以及事業(yè)單位之間建立起一個長效的合作關(guān)系，使產(chǎn)學(xué)研能夠充分的結(jié)合為學(xué)生可以提供出一個具有保障性的實習(xí)基地，在基地進行學(xué)習(xí)中不僅僅能夠使其學(xué)生在實際設(shè)計中可以體會創(chuàng)作的艱辛和困難，同時也是可以更好的去鍛煉學(xué)生在進行廣告設(shè)計的過程中團隊合作的意識。在此之外也是可以進行校企合作，能夠開發(fā)以及提高學(xué)生自身的適應(yīng)能力，形式主要是包括了企業(yè)以及學(xué)校之間一同的建立起具有校企特色的一個培訓(xùn)基地，一同的去制定出本校以及企業(yè)所需要學(xué)生的培養(yǎng)方案，通過機械合作不僅僅能夠更好的去實現(xiàn)學(xué)校內(nèi)部的教學(xué)和學(xué)校外部的教學(xué)進行深入的融合，也是能夠?qū)崿F(xiàn)學(xué)校、學(xué)生以及企業(yè)之間三贏的一個局面。
5結(jié)語
通過上述分析可以得出，在新媒體時代中，不斷的發(fā)展對于我國的傳統(tǒng)廣告商合計教學(xué)也是帶來了全新的標(biāo)準(zhǔn)以及要求，因此如果沒有廣告設(shè)計相關(guān)的學(xué)習(xí)必須要能夠突破傳統(tǒng)的教學(xué)方式，在根本上對其教學(xué)做出深入的改革以及創(chuàng)新，這樣才能夠使廣告教學(xué)的設(shè)計可以更加滿足于社會的發(fā)展需求，不僅僅能夠全面的促進現(xiàn)代廣告設(shè)計教學(xué)以及媒體各個方面的結(jié)合，提高廣告設(shè)計的理論知識以及技術(shù)技能，在這個基礎(chǔ)上可以更好的培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才，對學(xué)生自身的理論聯(lián)系實際的能力進行提高，把握教學(xué)質(zhì)量的基礎(chǔ)上也是可以提高學(xué)生自身的綜合能力。
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