文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估方法論文
摘要：文章探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權的評估方法。首先，辨析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權與普通知識產(chǎn)權的區(qū)別；其次，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權與普通知識產(chǎn)權的區(qū)別，分析了三種傳統(tǒng)的評估方法——成本法、市場法、收益法在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估中的局限性；最后，結合實際運用實物期權法評估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的案例，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權評估提供一個思路。
關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；知識產(chǎn)權；實物期權法
一、引言
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是這幾年愈發(fā)熱門的一個話題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。自古以來，我國都是農(nóng)業(yè)大國，但改革開放以后，我國第二、第三產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。2015年，我國第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占到了總GDP的50.5%。由此可見，第三產(chǎn)業(yè)將會成為未來經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中最具備發(fā)展?jié)摿妥钣星熬暗某柈a(chǎn)業(yè)，其重要性不言而喻。根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實現(xiàn)增加值2794.3億元，占全市總GDP的13.1%，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力量已經(jīng)不容小覷，并且還在不斷的增加。由此可以預見到在未來，把握住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或許就意味著把握住了經(jīng)濟命脈。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權的價值特點
目前，我國還沒有官方的關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，國外文獻中給出定義的是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組在1998年和2001年兩次發(fā)布的《英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》：“那些源自個人的創(chuàng)造性、技能及智慧，通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動統(tǒng)屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)�！比欢�，社會經(jīng)濟在飛速發(fā)展和進步，距今已快二十年的文獻適用性十分有限，況且，英國的企業(yè)和我國的企業(yè)所處的環(huán)境也存在著巨大的差異，我們只能以此作為參考，這樣的參考給我們提供了一種思路：基于人類的創(chuàng)造性所產(chǎn)生的價值和行業(yè)都可以算作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既可以是完全新興的產(chǎn)業(yè)，也可以是傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)通過注入新的知識、技術和觀念而煥然一新，以創(chuàng)意、知識產(chǎn)權為價值增長點的傳統(tǒng)與新興相結合的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別很大。關于這點，我國有學者認為，“突出創(chuàng)意的文化特征，并不是把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)混為一談，當代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以備受關注，正是因為其本身創(chuàng)意的巨大潛在價值對人們的吸引�！蓖瑫r，學者還提出這樣一種觀點：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大體可以分為兩大類，一為消費型文創(chuàng)產(chǎn)品，即可以直接看到產(chǎn)品，滿足群眾消費的一類；二為生產(chǎn)型文創(chuàng)產(chǎn)品，即為滿足各行各業(yè)生產(chǎn)最終商品提供的中間產(chǎn)品，也就是為原有的產(chǎn)品賦予以創(chuàng)意為增長點的附加價值，例如各類外觀、包裝和廣告設計等。但這樣的分類方法在今天已經(jīng)很難適用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度之快超乎我們的想象，2007年的學者認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品可分為上述兩大類，2016年的今天，我們在現(xiàn)實生活中可以發(fā)現(xiàn)了并不屬于這兩大類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如，最近新興的互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，在網(wǎng)絡上憑借自身的個人魅力或者網(wǎng)絡游戲里超越一般玩家的水平，吸引觀眾關注，從而“推銷自己”。主播和直播平臺互利雙贏，僅一個平臺的一位著名主播平時觀眾人數(shù)可達200萬人以上，平臺給隸屬于自己的主播開工資動輒兩三千萬人民幣的年薪，由此可見整個行業(yè)利潤之大，附加價值之高。我們不能把這種產(chǎn)品歸類于兩大類文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中的任何一項，可其實現(xiàn)的商業(yè)價值卻不容小視。這就是利用創(chuàng)意實現(xiàn)文化價值的現(xiàn)實狀況。同時，我們要認識什么是知識產(chǎn)權。根據(jù)知識產(chǎn)權的法律概念：知識產(chǎn)權，也稱其為“知識所屬權”，指“權利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利”，一般只在有限期內(nèi)有效。各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學和藝術作品，在商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像以及外觀設計等，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產(chǎn)權。而我們研究的是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊環(huán)境和文化中的知識產(chǎn)權。以下是我們總結的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權與一般企業(yè)的知識產(chǎn)權的區(qū)別：（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權有著與投入不成比例的超高額收益，傳統(tǒng)企業(yè)的知識產(chǎn)權中有相當一部分是技術型知識產(chǎn)權，靠大量的研發(fā)資金堆砌，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權大多都像上文所述的，著重點落于創(chuàng)意，其形式都類似于“金點子”、“新途徑”等，總能給人眼前一亮、豁然開朗的啟發(fā)性收益。（二）獲得途徑不同。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權大多都是可遇不可求的，與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的獲得似乎更多的需要靈感的幫助。（三）二者對企業(yè)的作用不同。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權旨在對企業(yè)進行革命性的轉型或者提高企業(yè)的'內(nèi)在價值，而傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權多數(shù)都是降低企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中所發(fā)生的成本，雖然二者的目的都是企業(yè)價值最大化，但是作用點存在差異。（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權存在著嚴重的“兩極分化”現(xiàn)象，也就是說真正能帶來巨額收益的好創(chuàng)意、好知識產(chǎn)權可謂鳳毛麟角。從總數(shù)上來看，呈現(xiàn)出相當多的低端的、泛濫的知識產(chǎn)權，這類知識產(chǎn)權能帶來的收益少之又少，與質量上乘的知識產(chǎn)權形成云泥之別。（五）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權有著很多不確定性、不穩(wěn)定性，其變化性很強。也許今天還被認為是極佳的創(chuàng)意，明天就被主流意識淘汰；也許沉寂很久的知識產(chǎn)權，被今天的人們突然發(fā)現(xiàn)價值，立即咸魚翻身。例如，早在三十年前就被日本人發(fā)明的自拍桿，發(fā)明之初近乎毫無價值，但近年來因其價格低廉且實用性極佳，需求量成幾何倍數(shù)增長，所帶來的收益有目共睹。
三、期權定價模型在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權價值評估中的作用
由于知識產(chǎn)權的成本難以計量且成本和價值的對稱性較弱甚至不具有對稱性，故用成本法評估價值不合理。市場法的特點是直觀明顯，但我國目前并不具備良好的知識產(chǎn)權市場，近乎無法選取知識產(chǎn)權的參照對象。并且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權大多具備保密性，屬于商業(yè)機密，因此，在具體用市場法實施時有諸多限制條件。收益法要求環(huán)境穩(wěn)定，且評估知識產(chǎn)權的未來收益、獲利年限、風險可計量，實際生活中難以完全滿足其條件，因此也存在缺陷。所以，使用實物期權法更符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權的評估要求。
�。ㄒ唬┢跈喽▋r模型簡介
我們在對期權定價時經(jīng)常使用的模型是布萊克-斯克爾斯期權定價模型（Black-ScholesOptionPricingModel）以及二項式模型(BinomialModel)。布萊克-斯克爾斯期權定價模型（Black-ScholesOptionPricingModel）創(chuàng)立于1973年，它被運用于許多形式的金融交易，包括股票、債券、貨幣、商品在內(nèi)的新興衍生金融市場，為各種以市價價格變動定價的衍生金融工具的合理定價奠定了基礎。由于B-S模型的推導過程不易理解，所以二項式模型(BinomialModel)亦稱為二叉樹法(Binomialtree)模型應運而生，并被廣泛采用。二者的理論基礎和核心思想一致，主要區(qū)別在于二者假設的路徑不同，二叉樹定價模型放寬了B-S定價模型中的一些假設條件，所以，更便于人們操作計算。在應用中，基本程序是分析識別實物期權，進行數(shù)學描述，選擇合適的定價公式，確定公式中的各項參數(shù)，計算或估算參數(shù)取值，將數(shù)據(jù)代入公式計算。
�。ǘ┢跈喽▋r模型應用分析
在Black-Scholes期權定價模型中各變量的含義如下：S：標的資產(chǎn)現(xiàn)時價值。T：距期權到期日時間。R：無風險利率。X：期權的執(zhí)行價格。下面以專利權為例進行具體分析。我國某文化傳媒公司在網(wǎng)絡娛樂項目上申請了一種媒體文件播放方法、播放系統(tǒng)及一種媒體播放器的專利�，F(xiàn)該公司決定引進外資，因此，需對將投入合資企業(yè)的專利進行評估，以確定專利技術的現(xiàn)時價值，作為組建合資企業(yè)時確定股權結構的依據(jù)。通過因子分析法，經(jīng)專家打分，得到該專利的技術分成率為7.8%。評估基準日是2015年12月31日，折現(xiàn)率為15%、風險報酬率為10%、無風險利率為5%。預測期是5年，成本收益等部分的預測如下表所示。由表4數(shù)據(jù)得出：S=71025.26萬元，X=144949.89萬元，t=5，r=5%，該行業(yè)平均波動率σ=0.2，用DerivaGem-Version2.0.1軟件運算以上數(shù)據(jù)，經(jīng)運算可得到結果為企業(yè)的價值為44268.72萬元。所以，該知識產(chǎn)權的價值為44268.72×7.8%=3452.96萬元。
四、結語
通過分析比較文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權的幾種評估方法，筆者認為期權法更適用于實際評估，本文據(jù)此詳細介紹了期權法的應用并舉例說明。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景十分廣闊，同時，其中的吞并、糾紛、破產(chǎn)、融資必不可少，也就意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評估必不可少�？傮w而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評估行業(yè)遠未發(fā)展成熟，但可以肯定的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評估的需求將越來越大，這也正是我們面臨的機會和挑戰(zhàn)。
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