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視覺流程設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的價值論文

時間:2021-04-17 16:53:41 論文 我要投稿

視覺流程設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的價值論文

  一、視覺流程設(shè)計(jì)的原則

視覺流程設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的價值論文

  在平面設(shè)計(jì)中,好的作品應(yīng)該讓人們形成一種自然的視覺順序,按照設(shè)計(jì)者的意圖引導(dǎo)觀者視線的移動,以合理的觀看順序和感知方式獲得最佳的視覺效果。視覺流程設(shè)計(jì)的基本原則有以下幾點(diǎn):第一,設(shè)計(jì)構(gòu)成的總體性。在平面設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)之前要有關(guān)于主題的總體構(gòu)思。在構(gòu)思中,設(shè)計(jì)者必須想辦法突出重點(diǎn)以吸引觀者的注意力,如使用什么樣的圖形、色彩、文字等,根據(jù)主題構(gòu)思出獨(dú)特的構(gòu)成形式。

  第二,視覺流程的合理性。設(shè)計(jì)畫面必須符合人們的認(rèn)知心理與思維發(fā)展的邏輯順序,使版面各個單元的方向性暗示、最佳視域及信息要素在構(gòu)成的`主次關(guān)系上合理清晰。

  第三,視覺元素的可視性。平面設(shè)計(jì)的版面有限,在有限范圍內(nèi)要想通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)語言對主題進(jìn)行一定強(qiáng)度的表現(xiàn),營造多層次、多角度的視覺效果,就要對各類視覺元素進(jìn)行有效整合和編排,使視覺效果統(tǒng)一到總體構(gòu)思和設(shè)計(jì)邏輯中。

  二、視覺流程設(shè)計(jì)中的形式法則

  優(yōu)秀的視覺流程設(shè)計(jì)需要遵循形式美的法則,運(yùn)用對稱、均衡、對比等形式元素,成功達(dá)到引導(dǎo)人們視線的目的。

  第一,平衡。在平衡的法則中,比較常用的手法是對稱和均衡。對稱適合正式、莊重的場合,以中心點(diǎn)或中軸線為主要依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì),觀者的視線通常會先自然地投射到對稱中心或?qū)ΨQ軸,然后再按習(xí)慣環(huán)顧四周。相對來說,均衡會顯得比較活潑。均衡是整體布局、對比等多種形式原理相互作用的結(jié)果。這種形式的重心還是在中部,觀者的視線分布是比較平均的。

  第二,對比。對比是相對比較強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式,對比元素包括黑白、大小、強(qiáng)弱、橫豎、曲直、寬窄、動靜、剛?cè)、疏密、虛?shí)等。對比能賦予版面強(qiáng)烈的視覺沖擊力,它的特性會自然地引導(dǎo)觀者的視線產(chǎn)生一定的偏向性。在多頁面的平面設(shè)計(jì)載體中,如宣傳冊、多媒體網(wǎng)頁,對比是極富感染力的表現(xiàn)手法,能帶給受眾強(qiáng)烈、刺激的視覺體驗(yàn)。

  第三,律動。在畫面設(shè)計(jì)中,使用點(diǎn)、線、面、色彩、圖形等元素,通過重復(fù)、漸變等方式有規(guī)律地運(yùn)動或變化,或在平面設(shè)計(jì)中利用本身具有動感的圖形和圖片營造畫面的動感。此外,再加上自由活潑的版式,靈活安排畫面的各個元素,也能產(chǎn)生富有律動的效果。

  第四,統(tǒng)一。在平面設(shè)計(jì)中,各種元素、手法在同一畫面中是否融合得渾然一體是評價一幅作品的重要依據(jù)。同時,形式美的法則要求設(shè)計(jì)者做到變化與統(tǒng)一相輔相成。變化強(qiáng)調(diào)畫面中各元素間的差異和豐富的個性,統(tǒng)一是從宏觀的角度著眼于畫面的一致性,調(diào)整好這兩者的關(guān)系至關(guān)重要。

  三、視覺流程設(shè)計(jì)的方式方法

  一般情況下,視覺流程設(shè)計(jì)可以分為視覺捕捉、信息傳達(dá)、印象留存三個階段。

  第一,視覺捕捉。這是指在視線接觸到作品的10秒的關(guān)鍵時間內(nèi)對受眾產(chǎn)生吸引力的過程。在平面設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者可以通過圖形的視覺張力、色彩的渲染、強(qiáng)烈的對比及運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現(xiàn)手法吸引觀者的注意力。

  第二,信息傳達(dá)。這是主體部分,它要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時能將各種設(shè)計(jì)元素遵循視覺流程的運(yùn)動規(guī)律進(jìn)行編排、組織和處理。在此過程中,傳達(dá)的內(nèi)容、表現(xiàn)的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺上的要求是形態(tài)清晰,邏輯合理,節(jié)奏變化,個性突出。視覺流程設(shè)計(jì)中最核心的因素是貫穿整個視覺流程的視線誘導(dǎo)媒介,設(shè)計(jì)者可以借助設(shè)計(jì)元素的動勢、視覺方向的延伸、文字的編排等方法,使視覺流程按一定的方向運(yùn)動,由大及小、由主及次,把各設(shè)計(jì)要素有機(jī)地串聯(lián)起來。

  第三,印象留存。在視覺流程的最后,一般是統(tǒng)一設(shè)置較重要的信息。如,在商業(yè)化的平面設(shè)計(jì)作品中,可將產(chǎn)品標(biāo)志、企業(yè)名稱、品牌名稱作統(tǒng)一化設(shè)置,放在合適的位置,給予一定的視覺特效,雖不一定是最突出的,但能給觀者以回味,加深其印象。在平面設(shè)計(jì)中,種類與功能的不同造成了視覺容量大小的差別,其中有的以視覺捕捉為主,有的以信息傳達(dá)或印象留存作為主要設(shè)計(jì)導(dǎo)向,因此視覺流程的設(shè)計(jì)不是單一的,但其主要目的都是使信息的傳達(dá)更有效、更直接。

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