公益廣告中的修辭
--修辭無處不在
教學(xué)目標(biāo)：
1、了解公益廣告的類別、特點(diǎn)、作用。
2、鞏固所學(xué)過的比喻、擬人、雙關(guān)等修辭知識。
3、聯(lián)系生活，關(guān)注生活，培養(yǎng)語言實(shí)際應(yīng)用的寫作能力。
教學(xué)方法：知識遷移法
教學(xué)內(nèi)容與步驟：
一、新課導(dǎo)入
隨著現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)的迅猛的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)生活的腳步加快，廣告已成為成為人們?nèi)粘９ぷ�、學(xué)習(xí)、生活必不可少的一個(gè)部分。相對于產(chǎn)品廣告的公益廣告也不斷進(jìn)入我們的視野和耳際。如果說沒有廣告就沒有產(chǎn)品，那么沒有公益廣告就沒有社會的效益。今天，讓我們大家一起走進(jìn)公益廣告的寫作天地吧。
二、情景再現(xiàn)
1、問：2008年北京奧運(yùn)會的主題口號是什么？
答：同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想。
2、關(guān)愛老年人的電視廣告（畫面略），填空：
別讓你的父母感到孤獨(dú),常回家看看。
3、遵守交通規(guī)則戶外廣告，對對聯(lián)：
司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。
三、知識鏈接：
1、何謂“公益廣告”？
答：它是指為社會公眾利益服務(wù)的，旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會精神文明建設(shè)的非商業(yè)性（營利性）廣告。
2、僅從公益廣告題材上來分 ：
①政治政策類 ，如慶祝十七大勝利召開、科技興國、推進(jìn)民主和法制、計(jì)劃生育、扶貧等；
②傳統(tǒng)節(jié)日類，如三八節(jié)、五一節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、老年節(jié)、植樹節(jié)等；
③社會文明類，如保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水、關(guān)愛女孩、關(guān)心殘疾人等；
④健康安全類，反吸煙、全民健身、愛眼、愛牙、公共衛(wèi)生、交通安全、食品安全等；
⑤社會焦點(diǎn)類，如下崗、打假、掃黃打非、禁毒、希望工程等；
⑥重大活動類，如旅游節(jié)、文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、招商節(jié)、省運(yùn)會、校慶等。
3、公益廣告創(chuàng)作的原則：
①思想政治性原則，如“堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，共建和諧社會”。
②倡導(dǎo)性原則 ，如“您的家人盼望您安全歸來”。
③情感性原則，如“兩岸情依依，骨肉盼團(tuán)圓”。
四、方法指導(dǎo)：（讓學(xué)生說出修辭格）
1、雙關(guān)。
如：①一輩子只有平安好！（創(chuàng)建平安城市標(biāo)語，某平安保險(xiǎn)公司宣）
②天地“糧”心，惜食莫蝕 �。ㄊ程脴�(biāo)語）
③順“便”沖水！/ 來也匆匆，去也“沖沖”！（公廁醒示）
2、擬人。
① 武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭。（請愛護(hù)課桌椅）
②小草睡覺，請勿打擾�。ㄕ垚圩o(hù)草坪）
③滴滴情深自來水，請你拭去我的淚。（請節(jié)約用水）
3、比喻。
①動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。（保護(hù)野生動物）
②56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。
③樹木擁有綠色，地球才有脈搏。（世界地球日）
4、對比。
①有限的資源，無限的循環(huán)。（垃圾分類）
②喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；（遵守交通規(guī)則 ）
③少一點(diǎn)取用無度，多一點(diǎn)細(xì)水長流。（節(jié)約用水）
5、仿寫。
①痰紙（仿“彈指”）一揮間，風(fēng)度盡逝矣。（公共衛(wèi)生）
②講好普通話，朋友遍天下。（推廣普通話）
6、對仗。
①說地地道道普通話，做堂堂正正中國人�。ㄍ茝V普通話）
②高高興興出門去，平平安安回家來。（安全生產(chǎn)）
③種下一棵小樹，收獲一片綠陰；
獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。（希望工程）
7、綜合運(yùn)用：
①學(xué)海憑魚躍，書林任鳥翔。（北京圖書館）（對偶、比喻）
②中國如有一份幸運(yùn)，世界將添一分異彩！（上海世博會主題標(biāo)語）（對仗）
五、能力訓(xùn)練（都要求用上修辭手法）
1、請為即將到來的校運(yùn)會擬寫一條宣傳標(biāo)語。
（學(xué)生答后，教師點(diǎn)評）
2、請你為班級同學(xué)迎戰(zhàn)期末考的的動員寫一則口號。
（學(xué)生答后，教師點(diǎn)評）
3、請擬一條“勿亂扔垃圾”的廣告。
示例：果皮箱親切告訴您：舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴！
4、請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告（2004年全國卷二）
參考答案：①輸血者說：我不認(rèn)識你，但我謝謝你。②獻(xiàn)血者說：讓我們血脈相連，心靈相通。③波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰�、芪覀儛坌牡囊恍〔糠謪s是他們生命的全部。⑤生命，因你而奔流不息。⑥比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。⑦比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。⑧用愛心為生命加油！⑨ 你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動。
六、小結(jié)及課后作業(yè)：
1、擬一條名著推介廣告。
2、收集你最喜歡的3條產(chǎn)品廣告詞（下堂課內(nèi)容），并說出你的理由。
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