教學(xué)目標(biāo)
了解廣告詞的概念、特點(diǎn)、作用以及學(xué)習(xí)寫(xiě)作技巧。
通過(guò)對(duì)廣告基礎(chǔ)知識(shí)的把握，能賞析廣告，并能用一兩種方法寫(xiě)作廣告詞
教學(xué)重難點(diǎn)
廣告詞的寫(xiě)作
課時(shí)安排
一課時(shí)
教學(xué)過(guò)程
導(dǎo)入
一1廣告視頻導(dǎo)入
同學(xué)們看到的是什么？
一則廣告，那么什么是廣告與廣告詞，如何寫(xiě)作出精彩的廣告呢，這是我們今天學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
2老師最近發(fā)現(xiàn)有個(gè)事情非常令人郁悶?zāi)蔷褪俏覀冊(cè)谛蕾p廣告的時(shí)候，常常會(huì)被那些乏味的電視劇打斷，不知道我們同學(xué)們有沒(méi)有這樣的感受。
現(xiàn)在的一些廣告確實(shí)拍的非常好，你們讓人過(guò)目難忘，尤其是這些廣告的廣告詞頗具藝術(shù)性，值得我們來(lái)研究，你們能舉例嗎？
如：移動(dòng)的我的地盤(pán)我做主
情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心--中國(guó)聯(lián)通
不走尋常路--美特斯邦威廣告詞
一切皆有可能。--李寧牌系列運(yùn)動(dòng)服
今天我們來(lái)學(xué)習(xí)廣告詞的一些知識(shí)，寫(xiě)寫(xiě)廣告詞，希望對(duì)我們同學(xué)的以后發(fā)展會(huì)有幫助
二、廣告與廣告語(yǔ)
廣告：簡(jiǎn)而言之就是廣而告之
廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，
廣告詞，又稱廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。
廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來(lái)說(shuō)，廣告詞是廣告正文的高度概括，它所概括的是廣告主體和信息，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。
請(qǐng)結(jié)合書(shū)本知識(shí)
大紅鷹--我們百折不撓，大紅鷹，新時(shí)代的精神！--大紅鷹，勝利之鷹！
德芙巧克力，絲般柔軟。(巧克力廣告詞)
因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。（“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞）
海爾：海爾，中國(guó)造
麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡
農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜 好空調(diào)，格力造
諾基亞："科技以人為本"，
廣告詞的寫(xiě)作要求
簡(jiǎn)潔凝練
明白易懂
朗朗上口
新穎獨(dú)特，富有情趣
雷人廣告知多少
播放視頻，展示幻燈片
教學(xué)樓內(nèi)不說(shuō)話，沒(méi)人把你當(dāng)啞巴。--語(yǔ)氣生硬，不夠和善
你的一舉一動(dòng)都在我們的監(jiān)視之內(nèi)。--語(yǔ)帶威脅，面目可憎。
別讓自己口渴，不要搞得滿頭大汗。--表意不清，主旨不明
只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當(dāng)麻雀和猴子嗎？--丑化別人，令人反感
除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫(xiě)作業(yè)什么也不做。
除了咳嗽什么聲音也沒(méi)有，除了喝水千萬(wàn)別張嘴。--說(shuō)話絕對(duì)，難以做到
正面參考：
緩步輕聲，君子之風(fēng)。
有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思想。
文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止
別因有意思就有意“撕”
帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書(shū)。
當(dāng)你離開(kāi)時(shí)，兩手空空，精神飽滿
三、廣告詞的寫(xiě)作
學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作廣告詞
技巧一：巧用修辭
說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏。--雙關(guān)
普通話--人類溝通的橋梁。--比喻
血，生命的源泉，友誼的橋梁。--比喻
說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！--對(duì)偶
獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限。--對(duì)比
鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高。--對(duì)比
好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂。--對(duì)比
為何血濃于水？因有愛(ài)在其中。--設(shè)問(wèn)
你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！-- 設(shè)問(wèn)
技巧二：運(yùn)用押韻
人間自有真情在(zài)，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)(ài)。
一點(diǎn)熱血助他人(rén)，一顆愛(ài)心好精神(shén)。
生命在呼喚，血液在期待(dài)，獻(xiàn)出您的愛(ài)(ài)。
普通話--標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更“知心”。
說(shuō)好普通話，方便你我他。
推廣普通話，溝通你我他。
請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家。
技巧三：字詞巧排
讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。
做普通人，講普通話。
請(qǐng)講普通話，講清普通話。
技巧四：改裝名句歌詞廣告語(yǔ)（仿擬）
但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。
鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。
三槍內(nèi)衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火�！�
某樓盤(pán)廣告：“鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家�！�
技巧五：關(guān)心贊美別人，顯友善
美麗的生命，從你卷起袖子開(kāi)始！
你血輸在我身，你情溶入我心。
薦你熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。
技巧六：運(yùn)用質(zhì)樸的語(yǔ)言
推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。
一滴血，一片心，一份愛(ài)。
技巧七：套用成語(yǔ)俗語(yǔ)
如推廣普通話廣告：“說(shuō)好普通話，走遍天下都不怕�！�
在廣告寫(xiě)作中，更要注意廣告的創(chuàng)意
優(yōu)秀廣告詞賞析
柯達(dá)：就是這一刻
--膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
金利來(lái)：男人的世界
--金利來(lái)的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
--80年代中國(guó)的道路上除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
1．以道理倡導(dǎo)人
廣告詞是向公眾推銷物品、觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。
2．以情感打動(dòng)人
人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴
3．以創(chuàng)意吸引人
廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。
牛刀小試
（一）仿照示例，改寫(xiě)下列兩條廣告詞，使之親切友善、生動(dòng)而不失原意。
示例：
廣告詞：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。
改寫(xiě)為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。
練習(xí)：
1．提示語(yǔ)：（教學(xué)樓）禁止喧嘩，不許打鬧。
改寫(xiě)為： 。
2．提示語(yǔ)：（閱覽室）報(bào)刊不得帶出，違者罰款。
改寫(xiě)為： 。
最后讓我們來(lái)欣賞一則視頻作為我們今天課堂的結(jié)束
教學(xué)資料
主題突出
廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6
-- 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12
個(gè)。
要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造""頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂(lè)萬(wàn)家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了
雷人廣告詞多少人。
但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。
主題突出
廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。
廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
編輯本段示例
張紅銀
[《廣告詞》 教案教學(xué)設(shè)計(jì)(人教版高二下冊(cè))]相關(guān)文章：
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