實用的文案策劃集錦六篇
文案策劃 篇1
1、寶貝描述配圖文字的撰寫,包括:挖掘產(chǎn)品亮點與賣點,對產(chǎn)品進行直觀、感性、富有吸引力的描述,最大程度提高商品描述的轉(zhuǎn)換率;
2、了解網(wǎng)購活動規(guī)則,并針對不同主題策劃相關(guān)活動,如品牌促銷活動,新品推廣活動的策劃、指導和實施;
3、配合天貓、阿里巴巴等店鋪活動、促銷活動、推廣活動等,進行內(nèi)容創(chuàng)意、文案編輯;
4、負責撰寫有關(guān)品牌及產(chǎn)品形象的文字介紹和軟文推廣的文案編輯;
5、推廣軟文的撰寫,并協(xié)助管理微商城、微信公眾號、微網(wǎng)站、微博等。
6、協(xié)助美工、網(wǎng)絡(luò)推廣,共同完成推廣活動;
文案策劃 篇2
尊敬的各位領(lǐng)導、同仁們:
你們好!
“一元復始,萬象更新;人逢盛世,歲值華年!眲倓偢鎰e了轟轟烈烈的 20xx 年,我們又滿懷喜悅地迎來了充滿希望的20xx年,在這辭舊迎新的美好時刻,我懷著激動與感恩之心站在這里,對20xx年自己在工作中所取得的成績進行總結(jié),對尚存在的缺點和不足進行反思,對未來的發(fā)展方向和目標提出展望。
我叫xxx,現(xiàn)任營銷部策劃主管。20xx年,對于我而言,是人生旅程中的一個重要轉(zhuǎn)折點。在這一年里,懷著對房地產(chǎn)事業(yè)的熱情,我加入了協(xié)和臵業(yè)這個大集體,迎來了新的工作和新的生活,希望在這里釋放青春的能量,點燃事業(yè)的夢想。轉(zhuǎn)眼間,時光飛逝,短暫的一年時間很快過去,經(jīng)過一年的磨煉,我適應了新的工作環(huán)境,結(jié)識了新的工作伙伴,在領(lǐng)導、同事的幫助和自身的努力下,我在工作上漸漸得心應手,在生活中越來越如魚得水,無論是學習上還是在思想上,都獲得了巨大的成長和進步。在這里,我要對公司分管領(lǐng)導xxx,直接領(lǐng)導xxx表示最誠摯的感謝,是他們的指導,讓我從一個剛進公司的新人成長為能夠獨當一面的能手,是他們的關(guān)懷,讓我能直面挫折,順利地走出困境。更是他們,將一種對于事業(yè)的熱情與執(zhí)著灌輸?shù)轿业男拍町斨,讓我取得了今天的成績?/p>
千言萬語不足謝,繼往開來20xx年,也是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年:一方面,中國的房產(chǎn)市場在經(jīng)過了長時間的繁榮之后,已迎來了低潮期,高位萎縮態(tài)勢進一步明顯,已無可避免地走向了歷史大拐點。這就要求我們每一個從業(yè)人員要積極調(diào)整自己的狀態(tài),順應潮流發(fā)展趨勢,緊跟公司腳步推陳出新,促進地產(chǎn)行業(yè)升級轉(zhuǎn)型;另一方面,就我個人而言,在這一年當中,獲得過成功,也品嘗過失敗,犯下過錯誤,也受到過嘉獎,汗水、淚水、歡笑,一路走來一路辛,一路走來一路歌。但最重要的是,在公司的關(guān)心和領(lǐng)導的關(guān)懷下,我始終不曾放棄,不曾懈怠,不管是高潮或是低谷,都始終相信,曙光就在黎明之巔,彩虹必在風雨之后。
回顧一年來的點點滴滴,不由得感慨良多。眾所周知,房產(chǎn)行業(yè)和其他任何行業(yè)一樣,也是以客戶服務(wù)為中心的機構(gòu),從3月中旬進入公司以來,為適應全新的工作環(huán)境和整體氛圍,我對自身狀態(tài)進行了積極的調(diào)整:在工作上,我嚴格按照公司標準來要求自己,一絲不茍,克盡職守,每天都以飽滿的熱情投入工作,力爭將每項任務(wù)都做到最好;在人際交往上,由于樂觀開朗的性格,我與xxx、xxx及同仁之間保持著密切的溝通和交流,每當遇到困難之時,就虛心向他們請教,而他們往往會給予我無私的幫助,讓我走出困境,在能力上獲得突飛猛進的增長。滴水之恩,當涌泉相報,我深深地明白這一道理,牢記著領(lǐng)導和同事的恩惠,當他們在工作中出現(xiàn)問題之時,我也積極地伸出援手,努力幫助解決,給予配合。長此以往,不僅培養(yǎng)起了和諧愉快的人際關(guān)系,而且改進了工作模式,提高了辦事效率。
就是因為堅持做到了以上幾點,日復一日,我的組織協(xié)調(diào)能力得到了很大提高,管理能力也顯著提升,在部門成員的大力協(xié)助與配合之下,我依照領(lǐng)導指示,踏踏實實,一步一個腳印,帶領(lǐng)本部門較好地完成了本年度三個方面的工作:
首先,是在營銷活動策劃與執(zhí)行方面。20xx年度,在公司的領(lǐng)導和總體規(guī)劃之下,營銷部共組織大大小小共計十余來場的營銷活動,其中包括“xxx”、等等。這一系列活動的舉辦在客戶之中取得了良好的反響,達到了預期的目標和業(yè)績,其中xx活動7天更是實現(xiàn)了認籌xxx組,高層認籌xxx組。當然,優(yōu)異成績的背后,離不開領(lǐng)導的英明決策、同事的大力支持。我仍記得,為保證活動順利開展,xxx、xxx親臨現(xiàn)場,督導指揮,不忽略任何一個環(huán)節(jié),力求盡善盡美;我仍記得,同事們忙前忙后,甚至顧不得喝上一口水,只為了讓客戶有完美體驗。從這些雖然細小但感人至深的事情當中,我更加深刻地體會到公司所秉承的企業(yè)文化, “事從微小做起,工作追求精細”。它已漸漸深入人心,成為公司每一個成員的共同認識,而成總在會議上所提出的“精、高、細”標準,不僅成為了大家的“口頭禪”,更是成為了衡量我們工作的標尺和準則!
其次,在公司品牌造勢活動方面。20xx年,是全公司進行品牌塑造與傳播的重要一年,在這一年當中,營銷部按照公司的贊助活動規(guī)劃,與各部門分工合作、協(xié)同配合,對每一項活動全力以赴的做到最好,“xxx”、“xxx”、“xxx”、等活動進行贊助。這些活動均具有普遍的現(xiàn)實意義,涵蓋社會生活的各個方面,具有廣泛的受眾群
體,它們的圓滿成功既印證了公司領(lǐng)導人獨具慧眼的選擇,又對企業(yè)品牌的傳播及影響力的提升起到了積極的作用。這一系列的品牌造勢活動,不僅使營銷部的眾位同仁對品牌造勢活動有了更高的認識,而且使他們的不斷工作效率和組織能力也獲得了全方面提升!其中,讓我印象最深的是“xxx”活動和x月x日舉行的“xxx活動”。 前者,為了使活動能夠如期進行,在前期的物料籌備中,我們?nèi)块T人員經(jīng)常集體加班,不知不覺中就會忙到凌晨二三點,在大家的咬牙堅持下,活動順利舉辦,成功宣揚了“以德經(jīng)商”之道,使慈善事業(yè)更為深入人心;在后者的籌辦過程中,公司安排我部門全全負責整個活動的宣傳策劃事宜。為了保質(zhì)保量地完成任務(wù),我和部門人員一起,通過與旅游局進行溝通、協(xié)調(diào),對活動前期對接事宜、活動期間的宣傳拍照、活動后期的軟文發(fā)布、媒體推廣進行了具體細致的安排和規(guī)劃,在全體人員的努力下,此次比賽圓滿落下了帷幕,達到了出色的宣傳效果。
再次,在物料籌備工作方面,這其中又分為營銷物料籌備與銷售物料籌備。20xx年,營銷部協(xié)同創(chuàng)典、格林等公司,在每一次活動之前,都妥善安排人員對營銷物料、銷售物料進行積極的籌備及出品,為營銷活動舉辦及銷售一線做好道具支持。在營銷物料籌備上,作為營銷部策劃主管的我,一方面要對創(chuàng)典和格林兩個公司進行積極的跟進,保證格林公司對活動物料設(shè)計畫面、案場客戶互動拍照及軟文的編寫都能及時提交,保證創(chuàng)典公司能夠?qū)顒尤痰姆桨、案場布臵、物料統(tǒng)計做到面面俱到;另一方面,在每個事件的操作當中,我充分考慮每一個細節(jié),從活動的方案的審批簽字到活動物料的購買
和布臵,從與物業(yè)公司、廣告制作公司的聯(lián)系溝通到與格林威和創(chuàng)典全程負責人溝通協(xié)調(diào)對案,都親自執(zhí)行,安排好具體流程,力爭將活動的整體效果最大化,達到事半功倍的效果;而在銷售物料的準備上,20xx年,在經(jīng)過xxx帶頭召開的多次會議之后,經(jīng)過與公司總工辦、法務(wù)部及創(chuàng)典、格林十幾次的討論、設(shè)計、論證、修改,已由總工辦落實好項目數(shù)據(jù),法務(wù)部落實制作價格及合同條款,其他如宣傳海報、樓書、戶型冊、區(qū)域沙盤與單體戶型戶模、3D宣傳片等等物料的各個細節(jié)的落實都處于進程當中。目前,宣傳海報與樓書等已全部到位;3D宣傳片已選定由業(yè)內(nèi)知名的xxx公司制作,角本方案在經(jīng)過討論、修改之后,已經(jīng)開始進入到具體的實施制作階段;沙盤模型制作上,從模型基調(diào)、城市關(guān)系、模型建筑、模型景觀、項目配套等幾個因素綜合考慮,我們制定了《xxx項目模型制作方案》,并經(jīng)過對模型制作公司的招標和考察,已確定了合作為國內(nèi)知名的xxx模型公司,現(xiàn)各方面資料已準備完善并進入制作狀態(tài)。
最后,在宣傳效果的評估方面。針對和園的媒體發(fā)布情況,我們進行了細致的監(jiān)測,以確保時時跟蹤發(fā)布效果,調(diào)整發(fā)布節(jié)奏、內(nèi)容和方向。曲江公館和園現(xiàn)有廣告媒體為:xxxxx等等。目前,營銷部每月都會對現(xiàn)有廣告監(jiān)測效果進行統(tǒng)計,一旦發(fā)現(xiàn)宣傳效果不佳的情況,就會及時更換產(chǎn)品信息畫面,以確保廣告對受眾的吸引力。
艱難困苦,玉汝于成。繁雜的事務(wù),不懈的前進,所有這些工作的完成,所有這些成績的取得,凝結(jié)著許許多多人的心血和努力,上有公司的培養(yǎng),如溫馨的大家庭般,為員工撐起一片奮斗的藍天;
文案策劃 篇3
廣告策劃書對于廣告行業(yè)來說是非常重要的,當要進行新品發(fā)布的時候,很多的企業(yè)還有公司都會要求廣告部寫出一份廣告策劃書出來。讓這樣的廣告策劃書可以有效地宣傳著新品,讓這樣的新品可以被更多的人所知道。在某種程度上來說能夠達到這樣的一種效果,那么就是公司或者是企業(yè)所追求的目標了。那么廣告策劃書要如何去進行撰寫比較好?接下來讓我們一起去看看吧:
廣告執(zhí)行,表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。根據(jù)前期確定的各策略大方向,進行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。其次是創(chuàng)意策略。圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述,審核中注意其廣告策劃書在媒介中如何相互運用和組合。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進行說明。此部分屬感性內(nèi)容,需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有權(quán)威性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個性吻合。
還有是創(chuàng)意表現(xiàn)作品草案。完整的廣告策劃書中應包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿。電視廣告創(chuàng)意則應有腳本文案及畫稿,審議時不應注意表現(xiàn)形式而應注意內(nèi)容的準確。當然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運用及競爭說明。明確傳播目標主次對象,在月度、季節(jié)上如何分配投放預算,要細化的頻次、段位、時間等,如何組合排期。
當然還要注意媒介選擇。從成本效益和企業(yè)產(chǎn)品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當,是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標向企業(yè)予以論述說明。并且也要注意媒介發(fā)布時機及周期。此內(nèi)容為很復雜的專業(yè)問題。應結(jié)合其是否根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市時機、購買周期、廣告作品風格、競爭態(tài)勢等綜合因素來考慮廣告發(fā)布的分配密度、發(fā)布間隔、時間長短等。并且也要注意效果預測評估。本部分內(nèi)容許多廣告公司從自身考慮,常不會主動提及或粗略帶過。應從產(chǎn)品知名度、廣告認知度、產(chǎn)品偏好度、購買欲望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。提出在一定階段內(nèi)的效果達成的目標預測,廣告活動實施后進行對照評估。在策劃書中對其效果指標、評估時間、方法等應予以充分說明。
文案策劃 篇4
依舊是工作。今天早上早起了十分鐘,因為昨天晚上洗完頭頭發(fā)沒有干就睡了,怕今天頭發(fā)會太翹。醒來的時候,外面的天還很黑,想起昨天天氣預報說有雨夾雪,跑到窗戶前邊,拉開窗簾一看,外面的地果然是濕的。打開柜子把傘找出來,吃了兩片昨天剩下的烤饃,喝了幾口水就出發(fā)了。外面在下雨,變-態(tài)的天氣。只記得帶傘,結(jié)果忘了系圍巾,我這個腦子只能記一件事
沒趕上車,只好等下一輛,還是區(qū)間車,有座呢!這可是這么多天來的第一次,雖然座挺涼的,我也知足了。工作了一天,沒什么好說的。
又開會,每個人說了一周以來的工作和下周要做的事。給我安排的下周的工作六點鐘我從公司出來,雖然又加了一會班,坐車還是沒有座,這基本上已經(jīng)成為定論了,又是站回來的。
文案策劃 篇5
前 言
“預售”,即在開業(yè)前銷售會籍,是一項對于投資者及管理方而言都非常重要的工作。一次成功的預售,可在數(shù)月內(nèi)為中心集資數(shù)十萬元,減少投資者需要投入的前期資金,加速現(xiàn)有資金周轉(zhuǎn),降低風險,吸引更多投資。對管理方而言,于未開業(yè)前成功吸引上百名會員,不僅可增強投資者的投資信心,為中心聚集人氣,營造鍛煉氣氛,更有利于中心開業(yè)后的正常銷售及長期發(fā)展。
預售前—準備階段
A.銷售部
一. 預售隊伍的編制
二. 顧問的招聘條件及要求 三. 顧問的培訓及考核方法 四. 顧問在預售前的工作要求 五. 預售文件及表格
六. 預售辦公室的設(shè)計及氣氛 七. 預售點的設(shè)計及氣氛 八. 預售點人流統(tǒng)計
一. 預售隊伍的編制
1. 銷售總監(jiān),1名
由店長擔任
2. 顧問,1名
3. 地推,2名
公司對顧問的要求應注重其性格及吃苦能力,由于在預售期間顧問的工作地點主要集中于室外,無論環(huán)境、天氣、工作難度均會影響其心情,從而影響到預售。另由于中心尚在建設(shè)中,,顧問無法見到現(xiàn)場實況,在多方面的壓力下,性格軟弱或不能吃苦的員工比較容易放棄,固應挑選一些近期畢業(yè),性格開朗外向并勇于接受挑戰(zhàn)的年輕人士。
二. 會籍顧問在預售前的工作要求
一個預售計劃之成功與否決定于事前之準備工作。經(jīng)過一周的培訓及考核后,被錄用的會籍顧問須在經(jīng)理監(jiān)督下在瑜伽中心周邊地區(qū),如CBD、社區(qū),商場,步行街及商廈進行拜訪、市調(diào)及放置抽獎箱。經(jīng)理應按預售目標向顧問制訂工作任務(wù),在約3周內(nèi)完成“合理客源數(shù)量”。可參考下列方程式計算。 50名創(chuàng)始會員(25%成交率)
200個約會到訪(50%出現(xiàn)率,須4次致電跟進) 500個電話約會(40%約會率,須4次致電) 1800個客源
4名人員需要在約20天內(nèi)收集1800個客源,即每人每天的任務(wù)為:1800÷20天÷4人=23個
經(jīng)理應在市調(diào)期間不斷強調(diào)每天完成15個優(yōu)質(zhì)服務(wù)問卷的 重要性,激勵顧問士氣。
會籍經(jīng)理應在預售期間保持每月進行一次招聘及培訓,因為每月均會有顧問流失或被淘汰,固應及時補充新人以確保顧問人數(shù),這一點非常重要。
主要區(qū)域
1.入口處“門面”
將入口附近“門面”布置的富有魅力,將不僅僅提高對顧客的吸引力,而且還可增加會籍顧問的成功率。經(jīng)調(diào)查,消費者幾乎不記商店的名稱,大體上只能記住商店的位置和經(jīng)營的行業(yè),能夠被顧客清楚的記住店名的商店確實屈指可數(shù)。但一提到店名就含糊不清了。
如果顧客不熟悉你的中心名稱,會帶來很多麻煩。比如在分發(fā)宣傳冊或廣告時,顧客會感到很茫然,不知道中心的實際位置。這樣的話,宣傳冊及廣告的效果就被大大地削弱了。因此,在預售期間,入口處應有大幅橫幅招牌標明“天竺高溫瑜伽中心預售中”,其中包括熱線電話號碼。這是在廣闊區(qū)域剛開展的促銷活動,對象主要是乘汽車來購物或途經(jīng)的顧客。為了讓顧客即使在飛馳的汽車中也能看清橫幅上的文字,這就要求橫幅一定要很大,因為顧
客的目光是一掃而過的,要傳達的信息也應非常單純,只要有“瑜伽中心預售及電話號碼”就可以了。如想測試這個橫幅效果的好壞,可以開車以正常速度在門前經(jīng)過,并用DV將招牌拍攝下來,是否清晰楚的看到上面的文字。對于一些步行經(jīng)過入口的客人,“門面”的外觀則非常重要。
主要達到以下的幾個目的:
1) 吸引
2) 增加銷售機會率
3) 令到訪的客人愿意進入
要達到以上目的,首先要吸引人流的注意力。突出的.顏色、動作、音響、燈光等均能起到吸引注意力的效果。
參考流程如下
第二部分:市場計劃
市場部推廣工作目標:中心有效年卡會員量達到 人。 市場服務(wù)年度工作重點:
1、 新店開業(yè)籌備工作、市場計劃、市場執(zhí)行
2、 建立有效的市場機制與體系
3、 統(tǒng)一設(shè)計形象、設(shè)計元素、提升品牌視覺形象
4、 節(jié)日推廣與銷售的緊密結(jié)合
5、 建立商戶合作圈
6、 建立體驗式、互動性服務(wù)(開放日、小區(qū)活動、到學校授課)
7、 行業(yè)內(nèi)及自身的基礎(chǔ)研究工作,會員、潛在消費者、競爭對手的問卷調(diào)查、資料留存、
分析
市場推廣第一季度工作要點:
1. 開店籌備、開店市場計劃
2. 廣告方面,以持續(xù)性的各種廣告活動強化品牌理念和平牌口號的內(nèi)涵,強調(diào)品牌的差異性和個性
3. 外場終端推廣(包括聯(lián)營單位、形象廣告、促銷廣告和收集客源)
4. 大型推廣(商超門口)
5. 興趣活動社(足球、籃球、羽毛球等)
文案策劃 篇6
[聲音]:鞭炮聲
。郛嬅妫荩恨r(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過春節(jié)的情景
。弁蝗灰晦D(zhuǎn)][聲音]:停止鞭炮,一陣瑟瑟寒風[畫面]:貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無助的樣子
。垩莶ナ遥荩河^眾朋友,你剛才看到的這組畫面就是重慶合川**鎮(zhèn)去年春節(jié)和今年春節(jié)的情景,這樣鮮明的對比,無不讓人產(chǎn)生疑問,是什么讓這里的節(jié)日如此靜悄悄呢?其實就是我手中拿著的這顆在小不過的種子了。一顆種子能改變他們的命運嗎?是什么給了這顆種子這么大的魔力呢?這話,可要從去年說起——
鏡頭機位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕
。郛嬅妫荩河浾卟杉降娜ツ,合川**鎮(zhèn)農(nóng)民去到的鎮(zhèn)上**店里買的種子,當時這里的價錢比正常價錢低了50%,結(jié)果紛紛搶購——
。郛嬐庖簦荩海玻埃埃衬辏乖拢貞c合川**鎮(zhèn)當?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應點買種子,而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫**的種子供應店一下子購買了將近3000公斤的糧食種子,原因是這里的糧食種子比供應點便宜將近50%。
[畫面]:大家買、播種的情景和玉米很小,結(jié)不出果實同期聲:農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇[畫外音]:原本以為這可給自己省下了一大筆錢,第二年可以好好的過春節(jié)了,沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應,這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當初的**種子店論理。[畫面]:**種子店、老板[畫外音]:同期聲老板說這是河南進來的,責任不在他們身上,叫他們找河南的廠家。
畫面從熒幕中拉出來,慢慢移向主持人
。垩莶ナ遥荩捍汗(jié),家家戶戶都是忙里忙外的籌備著,本應該特別熱鬧,遇到這檔子事,看來啊,真是熱鬧不起來了。難道,當?shù)氐陌傩债敵鯃D的小便宜真的就啞巴吃黃連,有理說不清了嗎?
鏡頭機位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕
。郛嬅妫荩寒?shù)剞r(nóng)民到處走,去政府、去**種子店討公道。
。郛嬐庖簦荩寒敵醯牡蛢r讓他們上當受騙,給當?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收,眼看著過年豐收的指望也泡了湯。
。郛嬅妫荩汉⒆觽兛蓱z巴巴的看著鏡頭[畫外音]:當?shù)卣弥@一情況,立即組織專人進行了調(diào)查,原來這家名望為**種子店的老板以每10公斤5元的低價,從河南進來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可,沒有獲得種子公賣的資格。[畫面]:執(zhí)法人員來到**種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況,沒收一些非法進口的種子,對老板進行罰款、對店面進行封閉!
畫面從熒幕中拉出來,慢慢移向主持人
。垩莶ナ遥荩嚎此埔粋很好的結(jié)局,我們能高興的起來嗎?合川**鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎?農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命,種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個**種子店當初進種子的時候有沒有想到過,您的行為給大伙帶來的是什么呢?這樣關(guān)乎當?shù)匕傩丈嫷氖聝,咱可不能昧著良心。『,感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們,明晚再會。垡魳菲穑葭R頭機位保持慢慢拉遠,主持人在左側(cè),右側(cè)出字幕電視專題節(jié)目黃金十分策劃文案飛雪
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