《我不是一本型錄》讀書筆記
大概是專業(yè)習慣使然，每次逛街或者趕地鐵的時候，我對那些花花綠綠的視覺廣告會很留意：各種小店鋪的logo，甜品店宣傳單上的手繪和文案，地鐵站的海報，扶梯上的廣告等等。走在路上，我的大腦會開啟隱形的攝像機，將這些資訊攝入腦海，特別醒目的廣告或者設計，我會拍照存底。
除此外 ，我會留意網(wǎng)購零食的包裝以及文案，到西餐廳用餐，會欣賞他們獨特的裝修風格，洗手間區(qū)分男女的標識，以及洗手臺的設計，等等，如果很有風格、夠特別，我也會饒有興趣，并在心里琢磨下妙處。
這是我的小癖好，每次攝入到有趣的東西，內(nèi)心會有種秘而不宣的快樂。盡管有時候會遇到路人奇怪的眼神，但我很難因此改掉這個習慣。
最近在看許舜英的《我不是一本型錄》，意外發(fā)現(xiàn)許舜英也會有這樣的癖好，例如她會觀察Street Fashion，買鞋子會留意到ballerina鞋款特別的設計。——這是種對生活的觀察和學習，從事營銷、傳媒類工作的人，應該有這種對于生活的sensibility。
《我不是一本型錄》 是由PPAPER人氣專欄《許舜英 × 包益民對談集》 中的文章集結(jié)而成。書里面以兩位頂尖創(chuàng)意人對談的形式，聊到了現(xiàn)代人生活的衣食住行，文化生活以及時尚趨勢，兩位大咖分享了許多精彩觀點以及生活小tips，讓人醍醐灌頂，非常有收獲。
如果你對廣告行業(yè)稍有了解，對許舜英這個名字都會如雷貫耳。她是意識形態(tài)廣告的掌門人，華語廣告界備受矚目的明星，她的廣告作品創(chuàng)意獨特，其“后現(xiàn)代主義”風格的廣告極具沖擊力，為華語廣告開辟了新天地。曾斬獲龍璽大獎、亞太廣告節(jié)大獎等在廣告行業(yè)內(nèi)頂級的獎項。
包益民是臺灣包氏國際公司創(chuàng)辦人，亞洲知名創(chuàng)意設計師，曾在多家頂尖廣告公司擔任創(chuàng)意總監(jiān)，如智威湯遜公司、李奧貝納公司等。曾獲Communication Arts Design Annual、時報廣告金獎等近50項獎項，有“華人創(chuàng)意教父”的美譽。
兩位頂尖創(chuàng)意人的對談涉及的范圍很廣，他們不僅聊面包零食，紙巾公仔，包包配飾，也聊Amazon購物， 跨界合作，時尚產(chǎn)業(yè)，他們聊現(xiàn)狀，也聊未來趨勢，他們的對談中不僅有對臺灣和大陸的消費分析，還有日本、美國、法國在文化商品上的優(yōu)勢。書中對日常消費的洞察、對生活美學的體驗，以及在時尚和文化領域的獨到見解，都能給人很多啟發(fā)，讓人受益匪淺。
衣食住行
許舜英特別強調(diào)，對于生活美學，要有自己的sensibility和敏感度，即便是日常生活用品，也要有自己的tips和ideas。從她關于日常生活的話題中，可以感受到她在用心生活，有獨特的生活品味，并有自己的生活美學。譬如：
喜歡用無添加物的紙巾， 認為紙巾的設計應該貼近某種lifestyle，包裝簡單質(zhì)量很好的東西才受歡迎。
工作繁忙，不喜歡吃外賣，會巧妙利用熟食店的食物，給自己高效地準備還不錯的晚餐，如煮一盅紅燒牛肉砂鍋之類。
充分開發(fā)精油的各種功用：把精油滴在化妝棉上，放進冰箱除臭；用稀釋的精油去除衣物上的煙味、油煙味等。
她很懂生活情趣。
用洗發(fā)精或者沐浴乳取代其他清潔劑，感受到穿衣服時mix&match的混搭感。
用肥皂洗完內(nèi)衣再沖洗時，會在衣服上滴兩滴精油，在做家務的過程中，享受精油揮發(fā)的淡淡香味。
在衛(wèi)生間，把白色卷筒紙堆疊起來，放在竹籃里面，假裝自己在用衛(wèi)生紙做有創(chuàng)意的現(xiàn)代藝術。
黃昏時在傳統(tǒng)熟食店購買熟食，她都都覺得這是很有魅力的事情，絲毫不輸在精品店購物，她很享受那種安心的生活情調(diào)。
即便是煮一碗泡面，都會小心地煮得很美味，并很樂在其中。懂得從吃東西中體會和品味，然后學會如何要求和改善它。
作為創(chuàng)意界教母級的人物，許舜英給人的感覺是特立獨行，而又高冷強勢的。聊這些日常生活，瞬間讓人感覺她很接地氣。譬如，她坦言自己住酒店的時候，會將贈送的洗浴用品都拿回家，用來清洗浴缸。會用菜瓜布清洗餐具。喜歡發(fā)掘各種小吃和零食。這些是你我都有過的日常，讓人發(fā)現(xiàn)女王生活化的一面，有種反差萌。
文化生活
如果你看過許舜英的廣告作品，就會驚嘆于她深厚的文字功底以及知識儲備。她的這些靈感、ideas都是來源于何處？厚積才能薄發(fā)，在輸出這些創(chuàng)意之前，她必定是經(jīng)過長年累月的自我喂養(yǎng)，才讓自己擁有如此有趣的靈魂。那么她都是如何喂養(yǎng)自己的呢？
在這本書中，我們可以窺到很多端倪，有很多自我培養(yǎng)的方法值得學習：
善用Amazon（亞馬遜網(wǎng)站）。許舜英認為Amazon是非常重要的窗口，可以與世界同步掌握文化的、知識的、冷僻的事物，購買到世界各地特別的書籍和視聽資料。
飛往世界各地，會購買很多文化商品，諸如書籍，CD和DVD之類。這些在shopping lsit中占比很重。
會通過電影學習，發(fā)掘很多有趣的東西。比如，她在書中說到有段時間很癡迷60年代的電影，會關注電影里面的服裝造型，通過服裝發(fā)掘細節(jié)和文化的東西。
會用多種角度看電影。在看Marie Antoinette（絕代艷后）的`時候，會采取法國甜點廣告的角度，或者電影服裝典范的角度。
將看雜志視為一種訓練和積累，從雜志中挖掘?qū)毑�。通過雜志知道的不僅是商業(yè)概念，還有消費者洞察、街頭文化、流行趨勢，世界頂尖營銷人員的思維等。
多看國外的雜志，讓自己的信息具有世界觀。根據(jù)掌握的信息，自己進行深挖，做功課，會讓自己的sensibility變得更加敏銳。
時尚趨勢
作為頂尖的創(chuàng)意人，生活美學家，時尚達人，她時時在觀察生活，洞悉趨勢，對時尚她也有很多獨到的見解。《我不是一本型錄》里面聊到很多時尚的話題，包括包包、配件、公仔、雜志、藥妝和跨界合作等。
許舜英認為時尚感是一種精神，而不是膚淺的包裝。對于時尚，也要有培養(yǎng)自己的品味，有自己的sense，而不是被流行牽著鼻子走。
在聊到購買配飾的問題上，許舜英認為消費者要有自己的眼光，因為任何東西都有商業(yè)的計算。這里的眼光就是許舜英經(jīng)常提及的sensibility。
這個觀點我非常贊同，拿我自己來舉例，現(xiàn)在很多公眾號會推薦好物，我曾經(jīng)跟風買過許多，后來發(fā)現(xiàn)有些東西不過如此，會慢慢變得理智。所以，買買買不能盲目，而是要有自己的要求和風格。
聊到編雜志，許舜英認為做雜志要懂得跨界思考，具備自己的態(tài)度和角度。比如時尚雜志也可以來談財經(jīng), 讀書類的雜志也可以用金城武或者Rain來做封面。
想做好雜志，雜志編輯要提升自己的眼光和基本素養(yǎng)，有文化積淀和自己的觀點，不要讓雜志成為只是提供信息的場所。
優(yōu)秀的雜志編輯對現(xiàn)代生活要有敏感度，洞悉整個流行文化、與消費文化的改變，才能給大眾提供最好看的東西。
聊到跨界，許舜英認為跨界不單指不同領域創(chuàng)作者的合作，還指現(xiàn)代每個專業(yè)人士的跨領域能力。異業(yè)合作很好理解，現(xiàn)在很多營銷都是這個思路，譬如我所在的游戲行業(yè)，就有很多跨領域合作的范例，最近《天天愛消除》牽手周大福就是一例。
談到跨領域的能力，許舜英認為在現(xiàn)代每個人都應該要有跨界的能力，尤其在營銷領域，只有多接觸其他領域，才能看到新趨勢、新角度，嗅到新變化。
這樣的例子太多了，尤其現(xiàn)在自媒體方興未艾，你如果有不錯的文字能力，再加上對其他領域 了解，就可以利用自媒體打造個人品牌。
這本《我不是一本型錄》被譽為“一個時尚現(xiàn)象、時髦商品與知識符號”，可謂名副其實。書里面關于生活美學體驗、消費生活觀察，以及對于文化和時尚的獨特見解，都能給人無盡的啟發(fā)。想成為一個精致懂生活、有自己sense的人，趕緊來修習這門生活美學課吧。
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