廣告媒體策劃讀書筆記范文
看完一本名著后，你有什么體會(huì)呢？是時(shí)候?qū)懸黄x書筆記好好記錄一下了。想必許多人都在為如何寫好讀書筆記而煩惱吧，下面是小編為大家收集的廣告媒體策劃讀書筆記范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡(jiǎn)明易懂地解釋了媒體策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實(shí)踐，并為讀者提供了實(shí)際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時(shí)，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。
該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營(yíng)銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營(yíng)銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。
商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內(nèi)容是否有價(jià)值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。
同時(shí)，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式向消費(fèi)者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等�？偟膩碚f，媒體是一種執(zhí)行營(yíng)銷策略的工具。
本書讓我對(duì)媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個(gè)讓人著迷的工作，它結(jié)合了營(yíng)銷、心理學(xué)、娛樂行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對(duì)人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時(shí)扮演推銷和客戶兩個(gè)角色——有時(shí)還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。
在對(duì)于在什么時(shí)候做廣告的問題該書也有詳細(xì)的說明。在什么時(shí)候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項(xiàng)，包括以下問題：月度銷售模式、預(yù)算限制、競(jìng)爭(zhēng)性活動(dòng)、品牌的.特殊目的、產(chǎn)品的供應(yīng)量、促銷需要。要在人們準(zhǔn)備購買該產(chǎn)品的時(shí)候打廣告，想讓人們?cè)谄渌麜r(shí)候掏錢是非常困難的，甚至是毫無可能的，也難得出奇。購買行為的發(fā)生，是相當(dāng)定期的，并且沒有太多的變化。
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