假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)查
“假日經(jīng)濟(jì)”是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活提高到一定程度的必然產(chǎn)物，從現(xiàn)狀看，我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)具有時(shí)間特征明顯、突發(fā)性強(qiáng)、消費(fèi)群體廣泛等特點(diǎn)。目前我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也存在著短期經(jīng)營(yíng)行為、政府引導(dǎo)不足和市場(chǎng)秩序管理被動(dòng)等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題通過(guò)制定一系列方案政策，促使假日經(jīng)濟(jì)的未來(lái)向多元化、多變化和個(gè)性化趨勢(shì)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；休閑產(chǎn)業(yè)；旅游經(jīng)濟(jì)
一、假日經(jīng)濟(jì)的概念
1．假日經(jīng)濟(jì)的概念
假日經(jīng)濟(jì)是在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來(lái)的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了無(wú)可比擬的拉動(dòng)作用。假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢(qián)，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，假日經(jīng)濟(jì)將會(huì)使內(nèi)需進(jìn)一步擴(kuò)大，更大程度地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活提高到一定程度的必然產(chǎn)物，其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式是豐富多樣的。比如廣東，經(jīng)歷20年開(kāi)放改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，百姓的生活水平和消費(fèi)能力大大提高。19xx年，全省人均GDP達(dá)到11722元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9125元。珠江三角洲和其他地區(qū)的多數(shù)城鎮(zhèn)居民已經(jīng)從小康步入富裕小康，不僅解決了溫飽問(wèn)題，而且家庭耐用消費(fèi)品的擁有率也很高，這使部分人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，從吃、穿、用類(lèi)轉(zhuǎn)向基于此之上的更高消費(fèi)，如休閑娛樂(lè)、旅游以及文化教育等。
2．假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
假日經(jīng)濟(jì)是因?yàn)槿藗冊(cè)诠?jié)假工余時(shí)間集中的、多樣的、綜合性消費(fèi)而引起的一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其實(shí)質(zhì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)軌變型時(shí)期必然出現(xiàn)的一種拉動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。因此假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)表現(xiàn)在六個(gè)方面：一是發(fā)生的時(shí)間特征明顯，均是在休假期較長(zhǎng)的節(jié)假日、雙休日；二是假日經(jīng)濟(jì)的突發(fā)性與階段性現(xiàn)象是井噴式洪流；三是消費(fèi)群體的廣泛性，幾乎凡是有閑暇的人們都有現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)需求；四是消費(fèi)指向相對(duì)集中，就是說(shuō)大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)一改往日的生活習(xí)慣傾向于以旅游為主的外出流動(dòng)消費(fèi)；五是消費(fèi)檔次的多層次性，不同收入水平有不同的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)；六是消費(fèi)目的的多樣性，即以不同精神或物質(zhì)取向?yàn)槟康牡南M(fèi)構(gòu)成各種不同的消費(fèi)形式。
二、假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀
1．假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)發(fā)展的背景
早在19xx年，中國(guó)人民大學(xué)教授、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李義平就曾預(yù)測(cè)說(shuō)，在未來(lái)幾年里，新潮家電、外出旅游和購(gòu)房、購(gòu)車(chē)等，將成為中國(guó)居民的重點(diǎn)消費(fèi)傾向。其根據(jù)在于人們的需求表現(xiàn)為一個(gè)從低層次到高層次的轉(zhuǎn)變過(guò)程，低層次的需求解決以后，人們肯定要追求更高層次的需求。當(dāng)人們的貨幣收入增加到一定程度后，必然追求閑暇、自由等精神享受。這是一個(gè)趨勢(shì)，世界各國(guó)都如此。中國(guó)現(xiàn)在正經(jīng)歷的“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象，正是西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了的。上述趨勢(shì)在一個(gè)國(guó)家何時(shí)出現(xiàn)，取決于這個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度及其與之相關(guān)的觀念變革。據(jù)專(zhuān)家學(xué)者分析，“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的出現(xiàn)有其特定的背景：一是人們有錢(qián)，解決了基本的吃穿住問(wèn)題后，有了一定的向更高消費(fèi)水平邁進(jìn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；二是人們有“閑”、有時(shí)間享受，生活緊張的都市生活使得人們崇尚自然，渴求輕松的享受；三是假日消費(fèi)有其社會(huì)心理基礎(chǔ)，這種消費(fèi)心理決定了中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣于在節(jié)日消費(fèi)；四是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)的示范作用，使中國(guó)老百姓的視野廣了，改變了或正在改變著人們的生活方式和消費(fèi)觀念，出現(xiàn)所謂“階層消費(fèi)
2.我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)近十余年的發(fā)展，已形成了以假日旅游為龍頭地位，以旅游、餐飲、零售、娛樂(lè)休閑等一系列消費(fèi)為主要特征的發(fā)展現(xiàn)狀。具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。
1．假日出游盛行
曾幾何時(shí)，旅游在中國(guó)人眼中曾經(jīng)奢侈的事，但是隨著生活物質(zhì)條件的改善，節(jié)假日逐漸地也為人們提供了出行旅游的機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，在假日經(jīng)濟(jì)的眾多產(chǎn)業(yè)中，旅游業(yè)一直占據(jù)著主導(dǎo)的地位。
2．購(gòu)買(mǎi)力迅速擴(kuò)大
每逢重大節(jié)假日，全國(guó)的各大城市幾乎所有的商業(yè)街、大商場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)人流如潮、瘋狂購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)面。為了取得更大的市場(chǎng)份額，商家大做營(yíng)銷(xiāo)文章，大打“價(jià)格牌”、“服務(wù)牌”，極大地吸引了人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。
3．假日文化活動(dòng)活躍
隨著旅游業(yè)的發(fā)展，單純以觀光、度假為內(nèi)容的旅游活動(dòng)正逐步漸向文化、知識(shí)層轉(zhuǎn)變。人們?cè)絹?lái)越希望了解旅游地的風(fēng)土文化，以民俗風(fēng)情為內(nèi)容的活動(dòng)越來(lái)越受到歡迎。然而美中不足的是我們?nèi)鄙偬厣募偃债a(chǎn)品。以北京為例,盡管每個(gè)黃金周京城商業(yè)銷(xiāo)售都創(chuàng)新高傳統(tǒng)的北京果脯、烤鴨一直是外地旅游者的必買(mǎi)食品,在20xx年“五一”黃金周時(shí),僅百貨大樓東安市場(chǎng)兩家店真空包裝的.烤鴨就賣(mài)了數(shù)萬(wàn)只。但是，這些傳統(tǒng)的食品已越來(lái)越滿(mǎn)足不了外地旅游者的購(gòu)物需求他們希望買(mǎi)到既能體現(xiàn)北京特色同時(shí)又能代表時(shí)尚的商品。但遺憾的是迄今為止京城商家還沒(méi)有眾多的可供消費(fèi)者選擇的本地特色商品。
三、假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)發(fā)展的困難和障礙
假日經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了無(wú)可比擬的拉動(dòng)作用，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和發(fā)展，但是要持續(xù)發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)依然面臨諸多障礙。
1．短期經(jīng)營(yíng)行為給假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)傷害
法定假日期問(wèn)，一些商家在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，片而追求眼前利益，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)短期行為，成為制約假日經(jīng)濟(jì)整體繁榮的瓶頸。僅就旅游來(lái)講，在旅游市場(chǎng)上，面對(duì)春節(jié)、“五一”、國(guó)慶等長(zhǎng)假期問(wèn)幾千萬(wàn)人次的旅客量，各地旅行社出現(xiàn)了客滿(mǎn)為患的局面，北京、西安、廣州等旅游熱點(diǎn)城市的所有旅行社均超負(fù)荷運(yùn)作。一些旅游行社出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮而不顧自己的接待能力．來(lái)者不拒，強(qiáng)行組團(tuán)，其結(jié)果是服務(wù)質(zhì)量急劇下降，事后的旅游消費(fèi)投訴上升。此外，各景點(diǎn)、景區(qū)也因基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的不完全配套而無(wú)法為游客提供滿(mǎn)意的吃、住、行、玩等方面的配套服務(wù)。這些都嚴(yán)重制約了假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游企業(yè)將上百億元收入放進(jìn)自己口袋的同時(shí)卻失去了許多潛在消費(fèi)者，很快他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，節(jié)假日之后的旅游市場(chǎng)突然間一片蕭條。假日經(jīng)濟(jì)要想持久地“火”下去，必須加大相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，但是加大服務(wù)設(shè)施建設(shè)又將面臨消費(fèi)淡季閑置帶來(lái)的損失，“旺季太旺、淡季太淡”，不利于資源的合理配置。
2．政府節(jié)日引導(dǎo)依舊不足
這么說(shuō)或許很多人會(huì)提出不同意見(jiàn)，因?yàn)閾?jù)報(bào)導(dǎo)，部分大旅游城市有關(guān)部門(mén)在節(jié)日引導(dǎo)上的成效十分顯著，此外，每年黃金周前夕有關(guān)部門(mén)也開(kāi)始了“假日旅游預(yù)報(bào)”，通報(bào)各地旅游市場(chǎng)狀況。不過(guò)，瀏覽一下預(yù)報(bào)的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，這一預(yù)報(bào)其實(shí)就是一份“出行參考”，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)起不到任何引導(dǎo)作用。假日經(jīng)濟(jì)更多的是不同消費(fèi)之問(wèn)的替代，激發(fā)的是消費(fèi)者的節(jié)日性沖動(dòng)消費(fèi)，而沒(méi)有激發(fā)新的需求。因此，要想真正讓假日經(jīng)濟(jì)增加消費(fèi)總量的變化，無(wú)論是政府部門(mén)還是商家，無(wú)疑還得挖掘新的市場(chǎng)亮點(diǎn)。
3．市場(chǎng)秩序管理被動(dòng)
一度降溫的節(jié)日投訴似有“回潮”之嫌，相關(guān)部門(mén)開(kāi)通的節(jié)日熱
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