卡西歐廣告策劃書

時間：2021-04-04 18:43:53 策劃書我要投稿

卡西歐廣告策劃書

　　文案策劃是商業(yè)營銷至關(guān)重要的一部分，卡西歐作為實力品牌，它是怎么給自己打廣告的，我們一起來學(xué)習(xí)下吧。

卡西歐廣告策劃書

　　一、前言

　　CASIO手表的品牌之一，具有傲人的強悍耐用、防水等特點。多年來以真正多功能的G-SHOCK手表著稱于世。卡西歐手表所代表的活力、年輕、時尚、多功能的品牌形象已深入民心�？ㄎ鳉W公司一向以技術(shù)領(lǐng)先于同行為己任，歷年都會有技術(shù)的突破。

　　卡西歐的經(jīng)營宗旨為“創(chuàng)造貢獻”。它表達了卡西歐通過提供各種創(chuàng)新產(chǎn)品，從而實現(xiàn)對社會的貢獻。

　　帶有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品不僅改善了人們的日常生活，推動社會進步，還為人們帶來了歡樂，是創(chuàng)造嶄新文化的源泉。如果新產(chǎn)品能夠得到普及，將會產(chǎn)生新的市場，并孕育各種各樣的周邊產(chǎn)業(yè)�？ㄎ鳉W正是通過提供新的產(chǎn)品及服務(wù)，從各個方面實現(xiàn)對社會的貢獻。

　　二、市場概況及競爭狀況

　　1、市場規(guī)模

　　從20世紀(jì)80年代開始進入中國到現(xiàn)在，卡西歐（CASIO）對中國市場的“表”情豐富，關(guān)注由冷到熱，開發(fā)力度由弱及強：一開始只是把中國作為最重要的.生產(chǎn)基地之一，到2003年開始在上海成立擁有直銷功能的上海分公司，著重開拓中國市場，到已經(jīng)把中國作為戰(zhàn)略發(fā)展的主要基地進行長期投資。這張臉譜的背后其實是卡西歐集團對中國發(fā)展策略的變化。

　　2、競爭狀況

　　中國鐘表市場的外國品牌主要可分為兩大派：瑞士系、日系。就品牌來說，卡西歐與斯沃琪（SWATCH），無論就產(chǎn)品還是客戶群的定位上都有很大的相似之處，有意思的是他們在商場的銷售專柜總是毗鄰而居，競爭對手是不言而喻的，特別是斯沃琪成功躋身2008北京奧運的TOP全球合作伙伴，在中國市場上更顯優(yōu)勢。 3、潛在市場

　　據(jù)中國百家商場7月份的手表零售監(jiān)測報告，卡西歐位列進口品牌零售量第一位，但零售額排名列第十名。此次卡西歐在中國推出價格相對較高的電波表，原因是中端人群在認同瑞士表高檔的同時，更傾向于認可日系表。主要原因是基于這一群體更加認同高價值品牌，而非高級品牌，卡西歐在中國推出的第一款OCEANUS電波表意在如此。

　　三、廣告客戶分析

　　1、歷史

　　卡西歐這一品牌最早出現(xiàn)在人們的視野之中，是在1946年，創(chuàng)始人樫尾忠雄在東京都三鷹市正式成立“樫尾制作所”。公司的名字來自「樫尾」的日語讀音「Kashio」。該制作所最早是一所小型的分包工廠，主要制造顯微鏡的零部件和齒輪。后來創(chuàng)始人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄帶著自己淵博的電氣知識加入了哥哥的工作所。早期樫尾制作所致力于研究繼電器式的電動計算器，以取代當(dāng)時采用齒輪和手動曲柄的手動計算器。1954年12月，完成第一款小型電動式計算器試制品。在樫尾忠雄的其另外兩個弟弟加入之后，電動式計算器的技術(shù)得到進一步完善。1957年6月：銷售世界上第一款小型電動式計算器（卡西歐14-A型），成立卡西歐計算機株式會社。隨后，卡西歐電子技術(shù)研發(fā)上越走越深入，先后推出了個人計算器和世界上第一款噴墨打印機。至于卡西歐手表的出現(xiàn)，則是在1974年的11月。在此之前，卡西歐以憑借其之前的積累，先后在東京和阿姆斯特丹上市了。

　　2、產(chǎn)品評估

　　目前，卡西歐的最新款手表是6月推出輕薄時尚全金屬太陽能電波手表OCEAN US Manta，這是一款電波表。所謂電波表，機身由原子時鐘和無線電接收系統(tǒng)組成，由國家授時中心發(fā)出準(zhǔn)確時間，通過無線電接收系統(tǒng)接收、經(jīng)CPU處理后顯示時間，電波表30萬年誤差不會超過一秒。簡單的說就是一種接受標(biāo)準(zhǔn)時間信息的電波后，可以自動校對時間的手表。電波鐘表是人類計時技術(shù)發(fā)展歷程中，繼沙漏、日晷、機械鐘表、石英鐘表之后的第五代計時器。電波鐘表技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)是人類計時史的又一次革命。

　　四、廣告戰(zhàn)略

　　1、廣告的目標(biāo)

　　表達卡西歐手表新穎、創(chuàng)新的形象，同時提高公司的知名度

　　2、廣告的主題

　　重點宣傳卡西歐手表優(yōu)美高雅時尚經(jīng)典的鐘表寶物，以及卡西歐新概念技術(shù)。

　　即同時強調(diào)材質(zhì)的高級、設(shè)計與技術(shù)的完美結(jié)合。

　　3、廣告的目標(biāo)市場

　　地區(qū)：中國一二線城市,如北京、上海、南京、廣州等。目的消費群體：重要是年齡在 20-40歲之間 , 中等收入以上 , 尋求生活質(zhì)量的家庭和個人。

　　五、廣告策略

　　1、廣告媒介策略

　�。ㄒ唬�、平面廣告：廣告要新穎，讓消費者被吸引住的同時深入思考，加深品牌在消費者心中的印象，把卡西歐的理念和特征體現(xiàn)其中。

　�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)廣告：運用高科技術(shù)將文字與圖像結(jié)合，同樣也能用視頻的形式表現(xiàn)出來，讓潛在用戶有一種處其中的感覺，而且低成本，高效率，可以根據(jù)效果來投放不同位置，不同類型的廣告。現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，可以大大提高關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)廣告：運用高科技術(shù)將文字與圖像結(jié)合，同樣也能用視頻的形式表現(xiàn)出來，讓潛在用戶有一種處其中的感覺，而且低成本，高效率，可以根據(jù)效果來投放不同位置，不同類型的廣告。現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，可以大大提高關(guān)注度。

　　（三）1電視廣告：展開廣告攻勢，充分表現(xiàn)卡西歐的質(zhì)量過硬，設(shè)計新穎，服務(wù)到位。如：中央一套、國際頻道等。

　�。ㄋ模╇s志廣告：繼續(xù)加強對產(chǎn)品的宣傳，使卡西歐深入人心，同時讓其精美外形也在雜志中體現(xiàn)，讓消費者對卡西歐有個更加全面的了解。

　　2、廣告內(nèi)容主題：新概念手表

　　畫面：1、鐵達尼號最后老年的露西將鉆石放進海里的同時也把卡西歐手表也放進海里。

　　2、在海里鉆石的光輝一點也擋不住卡西歐手表的光芒，精美而優(yōu)雅，在沉入中手表的指針依然堅定而細致的計時

　　3、深藍的海水中卡西歐一如貴族般美麗

　　3、廣告表現(xiàn)

　　通過代人劇情人物心中代表最珍貴的物品，以一幅幅形象優(yōu)美的畫面表達策劃者想表達的內(nèi)涵，讓觀眾留有足夠的幻想空間，印象更為深刻，增加知名度

　　六、廣告預(yù)算

　　1、平面廣告預(yù)計花費60萬元

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計花費100萬元

　　3、電視廣告預(yù)計花費70萬元