移動電競領(lǐng)域市場規(guī)模發(fā)展形勢調(diào)查報告

　　移動電競領(lǐng)域市場規(guī)模發(fā)展形勢調(diào)查報告

　　移動電子競技(Mobile electronic athletics)是指：

　　移動端(平板電腦、手機、PSP等電子設(shè)備)電子游戲比賽達到“競技”層面的活動。移動電子競技運動就是利用手機、平板電腦、PSP等移動游戲設(shè)備作為載體進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和，培養(yǎng)團隊精神。

　　2015年是移動電子競技行業(yè)的爆發(fā)年，除了涌現(xiàn)出大批移動電競愛好者外，移動電子競技行業(yè)也得到了國家體育總局體育信息中心的關(guān)注

　　競技載體：平板電腦、手機、PSP等可移動電子設(shè)備

　　移動電子競技有以下基本特征：移動設(shè)備、競技

　　“移動電子設(shè)備”是其方式和手段，指這項運動是借助移動設(shè)備(及外部設(shè)備)為核心的各種軟硬件以及由其營造的環(huán)境來進行;之前人們所說的電子競技主要是圍繞PC端進行的電子競技比賽，比賽場地大多集中在室內(nèi)，移動電子競技相對比較靈活，比賽場地靈活多變，對電子設(shè)備的要求也比較特殊，例如PSP、手機、PAD等，與PC端電子競技有明顯區(qū)別。

　　近日，中國市場調(diào)查網(wǎng)www.cnscdc.com發(fā)布《2016-2020年中國移動 電子競技發(fā)展現(xiàn)狀及投資商機研究報告》。報告指出從整體行業(yè)環(huán)境來看中國移動游戲市場規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展期，并在今年有望超越客戶端游戲市場規(guī)模。易觀認(rèn)為，以騰訊為代表的廠商將資源致力于移動電競領(lǐng)域，移動電競市場有望今年爆發(fā)。

　　中國移動游戲市場規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展期，并在今年有望超越客戶端游戲市場規(guī)模，另一方面，由于中國移動游戲市場用戶規(guī)模不斷的增加，中國移動游戲市場需要新興產(chǎn)業(yè)來維護用戶粘性，整體游戲廠商將更傾向深挖用戶價值需求，而移動電競自身的特點完全的契合了移動游戲用戶的剛性需求。中國市場調(diào)查網(wǎng)報告分析認(rèn)為，以騰訊為代表的廠商將資源致力于移動電競領(lǐng)域，移動電競市場有望今年爆發(fā)。

　　一. 移動電競概念之初曾遭受質(zhì)疑

　　此前，移動概念興起之初，在整個中國游戲市場上掀起巨大浪潮，許多傳統(tǒng)廠商紛紛轉(zhuǎn)型移動電競領(lǐng)域，但是效果并不理想，甚至被許多媒體認(rèn)為是虛假的泡沫經(jīng)濟市場。造成這一現(xiàn)象的原因，首先是產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，受端游電子競技的影響，移動電子競技成為新概念受到各大廠商與資本市場熱捧，但是由于移動電子競技本身的特殊與限制，其自身產(chǎn)業(yè)鏈并未完善，一味盲目的模仿端游電子競技，取得市場效果并不明顯。其次產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以爆發(fā)精品。市場份額的逐漸擴大，各大中小廠商為了搶占市場，許多產(chǎn)品還未測試完畢就爭相上線，為了同業(yè)競爭，抄襲熱門游戲，惡意刷榜，使移動電競難以爆發(fā)精品產(chǎn)品，用戶流失嚴(yán)重。另外一方面則是媒體輿論負(fù)面報道。受此前兩方面因素的影響，移動電競市場未達到理想預(yù)期，許多新聞媒體便紛紛指責(zé)移動電競發(fā)展前景并不樂觀，認(rèn)為移動電競市場只是空談，并認(rèn)為是泡沫經(jīng)濟。

　　二.厚積薄發(fā)移動電競市場有望崛起

　　移動電競未必是虛假繁榮，結(jié)合目前中國移動游戲市場發(fā)展來看，中國市場調(diào)查網(wǎng)報告數(shù)據(jù)顯示，受市場多方助理因素影響，2016年有望成為移動電競元年，移動電競代替端游電競成為電競市場主流。而這些因素體現(xiàn)在以下幾方面：

　　1.移動游戲市場超過端游

　　隨著智能化的普及，我國成為世界上移動終端使用數(shù)量最大的國家，移動游戲用戶激增，移動游戲成為游戲市場的剛性需求。用戶更趨向于更方便，更便捷的處理碎片化時間。中國市場調(diào)查網(wǎng)在《2016-2020年中國移動 電子競技發(fā)展現(xiàn)狀及投資商機研究報告》中指出，中國移動游戲市場持續(xù)增長，在2016年超過端游成為第一大游戲市場。

　　2.各大廠商布局移動電競

　　受端游電競市場爆發(fā)，各大廠商紛紛布局移動電競，一方面各大廠商整合資源，利用聚合資源打造移動電競明星效應(yīng)，吸引用戶搶占市場。比如，在騰訊UP2016布會中，騰訊整合了眾多知名廠商的明星產(chǎn)品。另一方面，移動電競產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)整合資源共同發(fā)力推動移動電競，使每個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)形成了相互扶持，資源供給的`良性狀態(tài)。此前，游戲多做為移動電競產(chǎn)業(yè)中的重要閉環(huán)，整合垂直領(lǐng)域的資源，并提出了“內(nèi)容+平臺”“電競+泛娛樂”“自制+經(jīng)濟”的戰(zhàn)略布局，將移動電競與旗下產(chǎn)品VLongtv泛娛樂直播平臺進行整合，強力推動移動電競。

　　3.產(chǎn)品精品化顯現(xiàn)

　　隨著移動游戲用戶激增，移動電競市場需求逐步擴大，根據(jù)不同用戶偏好，移動電競產(chǎn)品涌現(xiàn)出一系列精品化產(chǎn)品，首先通過端游電競產(chǎn)品類型推出熱門移動電競產(chǎn)品類型，如因MOBA類端游電競游戲《英雄聯(lián)盟》的成功，騰訊繼而推出的《王者榮耀》為代表的MOBA類移動電競游戲，倍受移動電競用戶追捧。其次，深挖用戶需求，通過代理精品海外游戲引入中國。比如巨人引進Super Evil Megacorp的《虛榮》成為中國地區(qū)的獨家代理商，一經(jīng)推出，首日用戶達到數(shù)以百萬計。

　　4.環(huán)境因素

　　多面宏觀環(huán)境成為移動電競發(fā)展的助力，主要表現(xiàn)在政治環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境。通過這四個方面將移動電競推向主流。

　　三.未來仍需厚積薄發(fā)

　　雖然移動電競移動電競市場有望今年實現(xiàn)爆發(fā)。但是移動電競市場仍需要厚積薄發(fā)，目前移動電競市場的發(fā)展并不是良性的狀態(tài)，未來移動電競市場還需要完善補缺產(chǎn)業(yè)鏈中下游，實現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。移動電競產(chǎn)業(yè)在上游市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和化而處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游部分依然十分薄弱，整個產(chǎn)業(yè)運行沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。例如端游電子競技產(chǎn)業(yè)，每個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)緊緊相扣，從內(nèi)容提供商到賽事贊助商、運營商在到電競平臺媒體到用戶，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)