廣告媒體策劃書6篇
工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，我們又將迎來新的希望，新的工作內(nèi)容和目標(biāo)，讓我們一起來學(xué)習(xí)寫策劃書吧。是不是無從下筆、沒有頭緒？下面是小編為大家收集的廣告媒體策劃書，歡迎閱讀與收藏。
廣告媒體策劃書1
一、LED顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡介
隨著LED技術(shù)的不斷成熟，LED的成本大跳水，LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降，無疑對推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下LED全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級的時代。
德彩公司憑借多年來為海內(nèi)外廣大傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系，三星級的價(jià)格四星級的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。
二、LED廣告顯示屏應(yīng)用：
1、在單個或多個商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建造戶外全彩LED大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內(nèi)的：郁金香、香榭麗。
2、大屏，強(qiáng)烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個很好的廣告。
3、繁華街道，小區(qū)等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。
4、小屏，傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，投資低見效快，宣傳效果好。
三、LED廣告顯示屏解決方案
四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢
a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的LED顯示系統(tǒng)，這其中包括：控制系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。
b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為方便。
c、LED箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸成本。
d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合IP65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。
e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。
f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。
g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。
h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中控制管理，一個監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對多塊LED廣告屏的控制。
i、LED視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以立即切換到備用系統(tǒng)。
j、公司也為客戶提供相關(guān)的維修備件，所有的備件都是模塊化設(shè)計(jì)，便于售后維護(hù)。
LED戶外廣告媒體的應(yīng)用
弧形LED廣告屏
與建筑本身完美結(jié)合，給原有設(shè)計(jì)錦上添花；
更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；
車載LED廣告屏
廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制，移動傳播，受眾更廣；
到指定場所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；
燈箱LED廣告屏
動態(tài)廣告，視覺沖擊力好，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣。
360°立柱LED廣告屏
科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。
廣告媒體策劃書2
一、安慕希簡介
安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。
二、營銷環(huán)境分析
優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加
劣勢：進(jìn)入市場較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高
機(jī)會：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可
威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多
三、消費(fèi)者分析
安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
四、產(chǎn)品分析
1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)
安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。
2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。
3.采取希臘菌種發(fā)酵
特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。
4.全程無添加
全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。
5.常溫儲存/飲用，不刺激腸胃
領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。
五、競爭對手分析
蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費(fèi)者喜愛。
六、媒體策略分析
1.攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。
2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度
3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣傳目的
1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌
安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷
提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品
2.強(qiáng)化賣點(diǎn)
安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠，需要強(qiáng)化它的營養(yǎng)賣點(diǎn)，讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味
3.銷售產(chǎn)品
通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售
八、宣傳方式
報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)
公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告
電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳：在永川人民廣場進(jìn)行促銷活動宣傳
九、活動時間
20xx-5-1—20xx-6-1
十、活動主題
品味希臘，濃醇之享
十一、活動地點(diǎn)
永川人民廣場
十二、活動流程
展示區(qū)：因?yàn)榘材较Ｊ窍ＥD風(fēng)味酸奶，所以活動場景布置為希臘風(fēng)格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾
舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”
廣告媒體策劃書3
第一段前言
本公司代理廣告安踏運(yùn)動鞋產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關(guān)上力求突破外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理安踏運(yùn)動鞋媒體策劃，第一年的廣告重點(diǎn)是放在安踏運(yùn)動鞋上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)。在市場上讓消費(fèi)者認(rèn)識到了安踏產(chǎn)品的質(zhì)量好外，也讓此品牌在消費(fèi)者心里扎根。第二年為配合貴公司的經(jīng)營發(fā)展，我們?yōu)橘F公司設(shè)計(jì)了一個一份媒體策劃書，并取得很好的效果。然而，根據(jù)分析，運(yùn)動品牌的市場雖然較大，短短十幾年間，我國運(yùn)動鞋市場已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前運(yùn)動品牌由進(jìn)300多(
四月份促銷策劃方案
主題：風(fēng)雨同舟共十載,時光見證我成長
內(nèi)容：凡是在樂派女裝建立過信息檔案的客戶,在一個月內(nèi)可以到專賣店領(lǐng)取時尚女表一塊。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
五月份促銷策劃方案
主題:打折促銷貴賓卡
內(nèi)容：原價(jià)99元的貴賓卡本月特價(jià)49元,持卡享受特殊優(yōu)惠.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
六月份促銷策劃方案
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)
內(nèi)容：凡是本店會員本月在各連鎖店都可預(yù)約我公司設(shè)計(jì)師為您量身設(shè)計(jì)親子裝和情侶裝.(附設(shè)計(jì)師簡介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
七月份促銷策劃方案
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)
內(nèi)容：設(shè)計(jì)師本月坐店,為本店貴賓會員提供專業(yè)時尚的著裝咨詢. (附設(shè)計(jì)師簡介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
八月份促銷策劃方案
主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)
內(nèi)容：設(shè)計(jì)師本月坐店,為追求品位個性的您提供專業(yè)時尚的著裝咨詢. (附設(shè)計(jì)師簡介)
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
九月份促銷策劃方案
主題:樂派與您共盡孝,情義快樂滿乾坤
內(nèi)容：9月9日,樂派女裝和著名電視節(jié)目主持人一起去敬老院看望老人,為老人們表演節(jié)目和老人們共度陽歷的重九節(jié),愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報(bào)名,帶孩子一同前去的可以獲贈禮品,屆時有專車接送.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十月份促銷策劃方案
主題:樂派年薪10萬尋模特
內(nèi)容：樂派年薪10萬尋模特,年齡30歲到50歲,有氣質(zhì),身高在160以上,其他不限
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十一月份促銷策劃方案
主題:會員客戶本月消費(fèi)享受雙倍積分
內(nèi)容：會員客戶本月消費(fèi)享受雙倍積分,積分越多獎金越高,現(xiàn)金獎勵,實(shí)在樂派.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
十二月份促銷策劃方案
主題:圣誕快樂,大家樂派
內(nèi)容：積分滿6000的客戶自即日起請到樂派專賣店領(lǐng)取圣誕禮物一份:瑞典超級滑雪板或者美國軍用雪地越野車(兒童玩具),咨詢積分情況請到樂派專賣店.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
一月份促銷策劃方案
主題:快樂樂派,歡喜折扣
內(nèi)容：積分滿8000的客戶自即日起享受折上折,咨詢積分情況請到樂派專賣店.推廣方式：pop+dm廣告+短信息
二月份促銷策劃方案
主題:樂派新年,福運(yùn)滿天
內(nèi)容：積分滿10000的客戶自即日起開始領(lǐng)取現(xiàn)金,咨詢積分情況請到樂派專賣店.
推廣方式：pop+dm廣告+短信息
廣告媒體策劃書4
目前市場上廣告形勢:電視廣告’ 網(wǎng)絡(luò)廣告’平面廣告占主流,控制著廣告產(chǎn)業(yè)的總體,公交車電子屏廣告,語音報(bào)站器廣告(公交車多媒體廣告下同)作為即將成長的商家廣告新品,有其強(qiáng)大的自身優(yōu)點(diǎn)
一優(yōu)勢:
1公交多媒體廣告與平面廣告相比優(yōu)勢在于克服單調(diào)的視覺傳播途徑,從視覺,聽覺,內(nèi)心感覺上將信息傳遞給目標(biāo)人群,三者結(jié)合為一體大大加強(qiáng)了目標(biāo)人群對公司概況記憶的深刻性,人們在公交車上注意力最集中的便是目的地,將目的地與公司名稱或品牌共同報(bào)出更直接刺激人們的記憶,便于宣傳,通過連續(xù)的宣傳能夠讓目標(biāo)人群從潛意識里記住公交多媒體廣告宣傳的公司的概況,更深入人心,加大競爭優(yōu)勢
2與網(wǎng)絡(luò)廣告,電視廣告相比其優(yōu)勢在于人們在收看網(wǎng)絡(luò)廣告,電視廣告時,主觀目的大多不在廣告本體上,在這類傳播中很難將所有商品信息傳達(dá)給目標(biāo)群眾,人們只能從視覺,聽覺上接受廣告,不能夠深入人心,無心理接收效果,使人們很難對產(chǎn)品有深刻的印象,即便產(chǎn)生也需要一定的時間長度,而且廣告需要足夠的創(chuàng)意成分,而隨著人們對新事物接收的飛速發(fā)展,這種困難度更加加大,這便是現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地而真正達(dá)到商家滿意的卻呈下降趨勢.公交多媒體廣告的優(yōu)勢在于讓大多數(shù)人群能夠深刻’短暫的記住企業(yè)的產(chǎn)品和品牌,因?yàn)槠渲苯?獨(dú)立,針對性強(qiáng)的優(yōu)勢比鋪天蓋地的混亂傳達(dá)更能減輕人們對廣告的反感及厭煩,從而更容易被人們接受增加親和力.更快的達(dá)到告知產(chǎn)品,銷售產(chǎn)品的目的
二最終目標(biāo):一年內(nèi)讓公交車多媒體廣告上升為主流廣告行列,遵循網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢,讓中原地區(qū)的大多數(shù)商家了解并加入到公交多媒體廣告的行列,在不斷發(fā)展更新中占據(jù)一片市場地位,成為主流的廣告宣傳手段得到人們的接受,喜愛而無排斥
三目標(biāo)市場:需要宣傳的大型企業(yè),競爭激烈的中等企業(yè),有創(chuàng)新概念,發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè),因?yàn)樗麄兿腴_拓或穩(wěn)住自身市場,就必須加強(qiáng)宣傳力度和手段,更容易接受此.如1通訊企業(yè)(移動.網(wǎng)通,聯(lián)通)讓人們了解其具體方位,公司文化,近期概況,最新活動等信息穩(wěn)定市場增加企業(yè)親和力.電器公司,大型超市:近年來的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張,多數(shù)人知道的時間延遲過久,此類廣告宣傳最合適,可以通過報(bào)站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡單,而且迅速有效.娛樂業(yè),餐飲業(yè)(蛋糕店,咖啡店,自助燒烤,特色餐廳):許多人為找不到吃喝玩樂的地點(diǎn)而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性,由于一些中小企業(yè)地域有限,門面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點(diǎn),而通過此類廣告的宣傳會解決這個問題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度,增加企業(yè)營利額四實(shí)施方案:
1尋找到目標(biāo)企業(yè),為企業(yè)制定一套整體方案,讓公交多媒體廣告涵蓋其他廣告形式的優(yōu)勢宣傳手段再加入自身的.特色
2至少要為企業(yè)選擇二條線路,一條是經(jīng)過公司的線路,可以達(dá)到了解方位的目的,讓人們更易找到企業(yè),另一條是公司目標(biāo)群眾聚集的地點(diǎn)通過語音提示告知企業(yè)的具體方位及經(jīng)過公交車的車次在電子屏上介紹企業(yè)的概況宣傳新產(chǎn)品,特色產(chǎn)品,讓人們了解接受刺激消費(fèi),或
選擇與企業(yè)級別相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)的地點(diǎn)投放廣告,增加本企業(yè)的影響力,拉攏顧客,提高競爭的優(yōu)勢
3令外應(yīng)在宣傳企業(yè)的前幾站站點(diǎn)散發(fā)企業(yè)的宣傳廣告及優(yōu)惠廣告,介紹企業(yè)概況和特點(diǎn)使視覺,聽覺,平面三者真正結(jié)合為一體進(jìn)行宣傳,加大力度和效果,讓人們更自然的接受產(chǎn)品4電子屏廣告可以結(jié)合企業(yè)的電視廣告,各站點(diǎn)發(fā)的平面廣告可以結(jié)合燈箱廣告站牌廣告等公司平面廣告,產(chǎn)生相似效應(yīng)讓人們的印象由深刻轉(zhuǎn)為清晰記憶從而消費(fèi)商品
5如企業(yè)有形象代言人語音廣告可以用其代言人的聲音更吸引目標(biāo)群體,擴(kuò)大宣傳范圍增強(qiáng)宣傳力度,增加號召力
6.語音播報(bào)中要盡量告知到達(dá)企業(yè)的大致時間,以便顧客選擇合適時間前往
五市場調(diào)查:?
六資費(fèi)問題:?
七注意問題:
1選擇對線路,才會有好的效果.
2由于后排離電子屏較遠(yuǎn)有時車上擁擠導(dǎo)致視覺,聽覺受影響,影響宣傳所以要抓住有利時間選擇適當(dāng)時段投放廣告達(dá)到最優(yōu)效果
3廣告不應(yīng)連續(xù)不斷播出會引起人們的厭煩心理對產(chǎn)品喪失興趣,最好在每一線路中標(biāo)志型建筑或大的站點(diǎn)時使用語音提示廣告,在小的站點(diǎn)使用電子屏廣告站點(diǎn)平面廣告?zhèn)鲉我谄髽I(yè)前的每個站點(diǎn)發(fā)放以便刺激目標(biāo)群體的購買欲望與任知興趣
八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實(shí)踐中加以更改刪減,內(nèi)容了解不足,全面性不夠只是大體概念,希望在工作中得以結(jié)合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售!
廣告媒體策劃書5
1)挖掘相關(guān)度
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯誤的內(nèi)容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
2)整體解決式營銷
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個服務(wù)平臺，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
3)增值為主，利益優(yōu)先
未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。
4)許可營銷進(jìn)行時
現(xiàn)在有一個準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動定向營銷。
5)直效營銷模式
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆拥恼T因，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應(yīng)。所以，對于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營銷
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v，每個人都有一個手機(jī)號。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷�？梢葬槍Σ煌南M(fèi)者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時代的到來和手機(jī)終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
廣告媒體策劃書6
一、前言
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出始終保持增長勢頭，玩具消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大。在中國玩具市場上，每逢節(jié)日或?qū)⒆佑刑厥庖饬x的日子，家長都會為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會的調(diào)查資料顯示，國內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計(jì)算，全國8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費(fèi)，每年國內(nèi)兒童的玩具消費(fèi)在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動有趣的益智玩具很受成年人的喜愛，國內(nèi)玩具市場的成長空間很大。
二、市場分析
樂高（lego）玩具來自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語“玩的好”）合在一起，創(chuàng)造了樂高這個品牌，在拉丁語中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)方面，樂高是全球的佼佼者，樂高主張通過游戲來鼓勵兒童動手、動腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。
樂高集團(tuán)是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無數(shù)多孩子的成長，在孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。樂高集團(tuán)今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。
樂高在中國以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場、超市也設(shè)立銷售點(diǎn)。在國外有專賣店。網(wǎng)站行銷等待消費(fèi)者主動接觸產(chǎn)品個性內(nèi)涵。樂高玩具是檔次較高的系列玩具。
三、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品的精神意義。每一款樂高都蘊(yùn)藏著一個故事，哈利*波特有魔法城堡、實(shí)驗(yàn)室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機(jī)；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險(xiǎn)、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動等策略性的布置為主。
四、媒體目標(biāo)
樂高”玩具在a省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽(yù)都很好,但是樂高玩具從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價(jià)格。
這次在a省希望能通過宣傳a省擴(kuò)大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷售量。
五、競爭者分析
樂高玩具在市場有許多對手，在這個社會中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂高在a市場的宣傳有一定的難度。
進(jìn)口玩具
芭比娃娃
芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒
鐘賣出兩個的驚人紀(jì)錄。迄今為止，全球150個國家售出10億個芭
比娃娃。
芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價(jià)值的玩具品牌，身
價(jià)高達(dá)20億美元，品牌價(jià)值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。
芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造
型緊跟時裝潮流，隨著時代女性角色演變而演變。
變形金剛
1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二
大收入來源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來了十
幾億美元的利潤。
國產(chǎn)玩具
江蘇“好孩子”
“好孩子”公司成立于19xx年，是中國最大的兒童用品設(shè)計(jì)、制
造和銷售集團(tuán)。1999年，集團(tuán)資產(chǎn)總值就已高達(dá)7.2億元，銷售收入
超8億元。
“好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資
金開發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報(bào)中國532項(xiàng)、國際專利15項(xiàng)。
“好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個品種。
六、目標(biāo)受眾分析
玩具的消費(fèi)者和使用者很多情況小時分離的，特別是適合18歲以下兒童的玩具，這部分玩具大都由家長購買給孩子玩。購買力較強(qiáng)的消費(fèi)者為20-50歲，受過良好教育、有穩(wěn)定工作、收入較高的人群。這一消費(fèi)群特征和孩子家長十分吻合。這部分人生活獨(dú)立、自主，可以支配自己的收入，疼愛孩子，關(guān)愛孩子的成長和未來，愿意為孩子投入金錢和時間。這
些人是玩具消費(fèi)的主要對象，他們購買玩具多是作為禮物，樂高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽(yù)高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。
七、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
廣告策劃主題：安全與快樂
樂高玩具為了讓孩子在成長環(huán)境中更好的成長，讓孩子更好去學(xué)習(xí)，讓家長放心。廣告文案設(shè)計(jì)
1.明日的建設(shè)者(builders of tomorrow)
charles ebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩子們的。
2.大廈上的樂高廣告(lego building ad)
超前的3d視覺效果，在《14個建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時可
以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告
3.集裝箱樂高積木(lego shipping containers)
這不是樂高積木，而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。
八、媒體戰(zhàn)略
樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢
�。�1）良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費(fèi)者普遍承認(rèn)，信譽(yù)好。
�。�2）系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費(fèi)群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。
樂高現(xiàn)在的缺點(diǎn)
樂高玩具最大的問題是價(jià)格高，從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價(jià)格。
現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是
（1）在a市中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌
（2）宣傳樂高玩具的安全與快樂的中旨，讓消費(fèi)人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)
�。�3）樂高玩具雖然價(jià)錢不菲，讓消費(fèi)者明白購買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的
成長，而且玩具質(zhì)量好，不會經(jīng)常要更換，相對于買了些劣質(zhì)的玩具，玩了就壞，在買，反而花費(fèi)比買幾款樂高的玩具還貴
�。�4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪
�。�5）現(xiàn)在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實(shí)力很強(qiáng)，銷量一直不錯，
要抓住樂高的優(yōu)點(diǎn)去與這些競爭者進(jìn)行比拼，如樂高的實(shí)用性，質(zhì)量，
�。�6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂高在最少的支出中獲得最大的效益
樂高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂高玩具現(xiàn)在也在開發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長不要擔(dān)心孩子在年齡段買什么樣的玩具，樂高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂高玩具給你的孩子一個更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長環(huán)境。樂高玩具在a市場推廣銷售，以下是對a市場的媒體選擇：
1關(guān)于雜志類《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會對這類書關(guān)注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關(guān)注，在孩子成長的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂高玩具。
《父母必讀》樂高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選
擇了內(nèi)部選項(xiàng)和封底，為了加大樂高玩具在孩子父母中的形象，因?yàn)檫@年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對于這塊加了兩個版塊來擴(kuò)大宣傳。
2關(guān)于有線電視媒體：
�。ㄉ賰汗�(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因?yàn)檫@檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時間加長。讓孩子愛上認(rèn)識到這些玩具，讓父母也認(rèn)識到這款玩具。
�。S金劇場）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。
�。ㄐ侣劼�(lián)播）新聞聯(lián)播看的人比較多，這里選擇的是10秒，加大樂高在人們心目中的地位（黃金劇場）這檔節(jié)目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道樂高玩具，進(jìn)行宣傳一下（綜藝節(jié)目）這類節(jié)目選擇5秒，這檔是比較火的，紅的，雖然不一定都是所銷售人群，但宣傳一下是必要的，讓樂高玩具無所不在
3戶外媒體選擇
�。ǖ罔F箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認(rèn)識樂高玩具。
�。ü徽九_）這是最大最普遍的交通工具，所以在這里投入肯定能起到很好的宣傳的作用（公交車身）這是讓開車的或者步行在路上的關(guān)注，況且公交車身比較顯眼，能進(jìn)行很好的宣傳
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