慧質(zhì)女孩，小商標(biāo)玩出大財(cái)富勵(lì)志故事
你相信嗎？一位年僅23歲的女孩，在小商標(biāo)里竟"玩"出了300萬(wàn)驚人的財(cái)富！
"不務(wù)正業(yè)"的女孩發(fā)現(xiàn)一座金礦
1981年出生的蘇欣，是一位個(gè)性十足的鄭州女孩。20歲大專畢業(yè)后單槍匹馬闖到深圳，成了一家飲品公司的文員。這家公司的飲品一度大量積壓，賣不出去。后來(lái)經(jīng)一位著名商業(yè)策劃師"診斷"：企業(yè)的敗筆就在品牌名"花××"三字上。這個(gè)繞口又低俗的名字，導(dǎo)致了產(chǎn)品的滯銷。后來(lái)公司老總采納了策劃師的創(chuàng)意，把飲品的商標(biāo)改為"綠冰××"，經(jīng)過(guò)一番廣告宣傳，備受消費(fèi)者青睞，當(dāng)年就使企業(yè)走出低谷，盈利150多萬(wàn)元！"天吶，太神奇了！小小一枚商標(biāo)竟能讓企業(yè)起死回生！"這件事深深觸動(dòng)了蘇欣，她漸漸對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生了濃厚興趣。
蘇欣迷上了商標(biāo)。在她那五本特制"集標(biāo)冊(cè)"里，既有中、英文的，也有鮮見(jiàn)的泰文、馬來(lái)文和拉丁文的，其中還不乏一些像"鱷魚(yú)"、"耐克"之類的世界名牌商標(biāo)。不僅收藏，蘇欣還對(duì)商標(biāo)頗有"研究"，她不但摸透了每一枚商標(biāo)的內(nèi)在含義和設(shè)計(jì)長(zhǎng)處，還能如數(shù)家珍地說(shuō)出各大名牌商標(biāo)背后鮮為人知的故事！
比如行銷世界各國(guó)的"鱷魚(yú)LACOSTE"商標(biāo)，是由一名法國(guó)球員創(chuàng)造的。因這位球員，在球場(chǎng)上常以"如鱷魚(yú)般咬住不放"的頑強(qiáng)精神戰(zhàn)勝對(duì)手，崇拜者就送他一個(gè)"鱷魚(yú)"的綽號(hào)。1933年，這名球員退出體壇后，便以"鱷魚(yú)"為商標(biāo)，生產(chǎn)起了服裝。英國(guó)名表"勞力士（Rolex）"之所以成功賣遍全球，也是因?yàn)樗纳虡?biāo)設(shè)計(jì)得很棒：Rolex易于使人聯(lián)想到英語(yǔ)單詞Rolling（周而復(fù)始的轉(zhuǎn)動(dòng)），用作手表商標(biāo)十分形象，且易記憶和拼讀，詞形簡(jiǎn)短，適于印在表盤(pán)上。她還發(fā)現(xiàn)，名牌商標(biāo)都有一個(gè)共同點(diǎn)：好讀，好聽(tīng)，好記，好看。
后來(lái)，蘇欣又在網(wǎng)上看到一組驚人數(shù)據(jù)：中國(guó)名牌商標(biāo)"紅塔山"和"海爾"的價(jià)值都在400億元以上！而國(guó)外的"可口可樂(lè)"和"萬(wàn)寶路"之類的品牌商標(biāo)，價(jià)值更是高達(dá)數(shù)百億美金。難怪有新聞?wù)f，在西安就發(fā)生兄弟因爭(zhēng)奪家族企業(yè)的商標(biāo)，而鬧得不可開(kāi)交的事，這兩位身價(jià)千萬(wàn)的`兄弟都知道，沒(méi)有了商標(biāo)，每年數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的市場(chǎng)就會(huì)蕩然無(wú)存。小商標(biāo)的價(jià)值，由此可見(jiàn)一斑！掌握了這些信息，一個(gè)大膽的念頭在蘇欣腦子里產(chǎn)生了：既然自己對(duì)各類商標(biāo)很有研究，能否也注冊(cè)一些好商標(biāo)賣給需要的商家呢？但根據(jù)當(dāng)時(shí)的《商標(biāo)法》規(guī)定，并不允許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)。無(wú)奈，蘇欣只得掐滅這個(gè)創(chuàng)富夢(mèng)。
20xx年年底，新修改的《商標(biāo)法》開(kāi)始實(shí)施---個(gè)人也能注冊(cè)商標(biāo)，而且持有人可以將自己的商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和變更，蘇欣夢(mèng)想的火焰再次復(fù)燃。
蘇欣來(lái)到商標(biāo)局，一口氣申請(qǐng)了"果欣"（食品糖果類）、"光陰味道"（煙酒類）、"韌牌"（機(jī)械類）、"P．g．long"（服裝鞋帽類）等17個(gè)商標(biāo)！因其中有8個(gè)已被人注冊(cè)，最后獲得商標(biāo)局批準(zhǔn)的只有9個(gè)。為此，蘇欣付出了1．8萬(wàn)元的注冊(cè)費(fèi)。身邊的朋友得知此事后，都感到匪夷所思。
其實(shí)，蘇欣有自己的想法，因?yàn)橹八缫咽熳x了新頒布的《商標(biāo)法》。她知道，隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng)，許多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中急需注冊(cè)商標(biāo)，一來(lái)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，二來(lái)方便打響牌子。但一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到批復(fù)要耗時(shí)一年半左右，其間沒(méi)有人對(duì)該商標(biāo)提出異議才能注冊(cè)。許多商家急于得到一枚自己滿意的商標(biāo)，自然不想干耗著等消息；再則，常用漢字只有3000多個(gè)，而我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)已有幾百萬(wàn)個(gè)，好的漢字組合差不多都被人使用了，而再創(chuàng)造好的漢字組合難度越來(lái)越大，從這個(gè)角度看，商標(biāo)是一種稀缺資源，會(huì)越來(lái)越值錢。
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