青島市動漫產(chǎn)業(yè)逆市發(fā)展的對策研究論文
2009年在諸多行業(yè)遭遇金融風(fēng)暴身處百年不遇寒冬時，“金融危機將給動漫產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展的‘黃金時期’”、“2009年將是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘井噴年’”等業(yè)界預(yù)言卻頻頻見諸報端，動漫產(chǎn)業(yè)彰顯出朝陽特有的光輝。2009年國內(nèi)多規(guī)格多地域動漫節(jié)的接連開幕或許可以看作各地對“動漫產(chǎn)業(yè)將逆市發(fā)展”提法的欣然認同。機遇只光顧有準備的人，令人振奮的前景屬于有堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市和地區(qū)，近年來國內(nèi)不少城市紛紛把動漫作為新的經(jīng)濟增長點大力發(fā)展，青島作為我國第六個國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，要抓住機會成為后起之秀，需要在產(chǎn)業(yè)鏈、人才、資金、產(chǎn)品、市場環(huán)境五大方面不斷完善，取得突破性進展。
一、依托優(yōu)勢資源，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈
動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)情況反映出的是一個城市（地區(qū)）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。動漫之所以被稱之為產(chǎn)業(yè)，因為它涉及到的不僅是動漫作品，而是動漫創(chuàng)作及其他各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的鏈條。完善的產(chǎn)業(yè)鏈條架構(gòu)體現(xiàn)出科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，是產(chǎn)業(yè)健康長遠發(fā)展的根基和動力所在。
青島市在動漫產(chǎn)業(yè)剛起錨時就將動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)作為工作的重中之重。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已初步形成了動漫產(chǎn)品加工、制作、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，但需要注意的是面對金融危機帶來的機遇和挑戰(zhàn)，青島需要積極從先行國家和城市汲取經(jīng)驗，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，強化產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的整合，探究適合自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
青島與韓國、日本處在一小時經(jīng)濟圈內(nèi)，貿(mào)易往來頻繁，交流便利，對動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)思路及方法的外向型學(xué)習(xí)十分有利。
在內(nèi)部，2009年青島市動漫游戲產(chǎn)業(yè)迎來開門紅，為動漫游戲板塊的發(fā)展做了良好鋪墊：第五屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在青島市舉行，吸引了10余個行業(yè)協(xié)會、200多家游戲企業(yè)參加；同時青島市南國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園正式開放，多家著名動漫游戲企業(yè)進駐。
再者在動漫衍生品開發(fā)方面，青島即墨是江北最大的紡織品集散中心，即墨和萊西是全國著名的木質(zhì)玩具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品80%以上供出口。經(jīng)歷著金融危機沖擊的青島上千家玩具生產(chǎn)廠家和數(shù)以千計的服裝加工企業(yè)，比以往任何時候都更加深刻的認識到自主品牌建設(shè)的重要意義，在他們積極尋求轉(zhuǎn)型的歷史時刻，政府或動漫行業(yè)組織可從戰(zhàn)略角度將這部分資源有選擇地整合到動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈可發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，一業(yè)帶來百業(yè)興，拉動衍生產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)發(fā)展。
在動漫作品播放方面，青島是中國最大的家電生產(chǎn)基地，是全國首批實施數(shù)字電視的試點城市，數(shù)字電視普及率居全國前列，產(chǎn)品到達市場的渠道通暢。
以上優(yōu)勢資源是青島動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然根基，若能有效整合起來開展跨行業(yè)的合作經(jīng)營，將會形成強大合力，促進產(chǎn)業(yè)鏈條的進一步完善成熟。脫離開本土資源的產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)猶如無根之木，無源之水，是難以長遠發(fā)展的。
二、打破行業(yè)區(qū)隔，共筑人才培養(yǎng)新模式
動漫產(chǎn)業(yè)的核心在人。隨著青島動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，行業(yè)間的分工將越發(fā)明確、合作也將日漸頻繁，對人才的要求將更為專業(yè)化、職業(yè)化、層次化。2008年動漫人才被列為國家重點領(lǐng)域緊缺人才，動漫人才的培養(yǎng)教育問題日趨凸顯。青島的動漫人才培養(yǎng)現(xiàn)已形成高校教育、大中專教育、職業(yè)教育、專業(yè)培訓(xùn)多位一體的格局，但在教育理念和教育執(zhí)行上仍存在不少問題。積極營造良好環(huán)境吸引、留住外來人才的同時，整合分散的技術(shù)資源與人才資源，打造本土動畫人才鏈，形成企業(yè)、學(xué)校、其他社會力量合力培養(yǎng)的長效良性機制意義更加重大。
首先，將多方培養(yǎng)主體進行分層，確保資源的利用效率，提高動漫人才培養(yǎng)的針對性和科學(xué)性。高校、專業(yè)學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)、企業(yè)在軟硬件資源上的差距客觀存在，在人才的`培養(yǎng)目標、培養(yǎng)方式上也應(yīng)進行有效區(qū)隔，審時度勢量力而為。青島的動漫人才培養(yǎng)不能僅停留在軟件操作技巧上，擁有良好藝術(shù)素養(yǎng)和文化知識的動漫創(chuàng)意設(shè)計人員、動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)人才、掌握動漫運作規(guī)律的高端策劃人以及營銷管理人員更是動漫產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展急需的。政府及相關(guān)行業(yè)組織可做好各主體的溝通工作，避免人才培養(yǎng)的扎堆，合理規(guī)劃動漫人才培養(yǎng)這一巨大市場的組成結(jié)構(gòu)，鼓勵靈活的訂單教育培養(yǎng)模式。
其次，動漫教育要與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系，有力規(guī)避人才教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相脫節(jié)的問題。培養(yǎng)體系上，動畫漫畫齊發(fā)展，技術(shù)藝術(shù)共培養(yǎng)；授課內(nèi)容契合市場需求，與時俱進，提高新媒體等新興動漫業(yè)態(tài)相關(guān)知識的講授，加強動漫教材內(nèi)容的更新，縮短書本知識與業(yè)界熱點的時間差；師資隊伍實踐能力的提升方面，學(xué)校要敞開校門與社會對接，政府可通過牽線搭橋等方式促成校企合作，豐富師資隊伍構(gòu)成，使企業(yè)能從源頭上介入人才培養(yǎng)，學(xué)校師生能走出學(xué)校得到業(yè)界第一手信息，豐富教育資源。
再者，對于學(xué)生實踐教學(xué)和實習(xí)環(huán)節(jié)，鼓勵學(xué)校進行工作室培養(yǎng)，加大培養(yǎng)方案中的實踐教學(xué)比例。青島現(xiàn)有的各種動漫專業(yè)賽事也可以加大實踐項目的比賽設(shè)置，此外可從政策資金上對接受學(xué)生校外實踐和畢業(yè)實習(xí)的企業(yè)單位予以傾斜，降低企業(yè)校外培養(yǎng)和使用新人的成本，也可通過人才鏈的構(gòu)建使學(xué)生學(xué)習(xí)實訓(xùn)就業(yè)一條龍，打造校企利益共同體。
三、鼓勵原創(chuàng)，打造本土動漫品牌
一只普通的毛絨玩具售價在十幾元，一直同規(guī)格的喜羊羊毛絨公仔卻要二三十元，價格的翻番來自品牌的力量。動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，品牌的形成需要優(yōu)秀的動漫形象、打動人心的故事情節(jié)。青島市動漫產(chǎn)業(yè)依托區(qū)位優(yōu)勢走出去，引進來，組織各專業(yè)公司參加法國、美國、日本動漫大國年度動漫盛會，加強本土動漫企業(yè)的國際交流與合作，開闊動畫創(chuàng)作視野，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維方式，自主創(chuàng)新創(chuàng)作國際市場接受、喜歡的動漫名牌產(chǎn)品，打造動漫產(chǎn)品品牌。
青島市于2007年投資興建了青島數(shù)字動漫技術(shù)支撐平臺，平臺擁有二維、三維工作室、動作捕捉集群渲染機房等設(shè)備，為處在發(fā)展時期的青島動漫企業(yè)節(jié)省制作成本，縮短制作周期，提高制作水平，從技術(shù)上鼓勵原創(chuàng)、保證創(chuàng)意的可執(zhí)行性。
2008年青島“帆船之都”的形象因奧帆比賽遠播海內(nèi)外。是年6月青島首部本土原創(chuàng)的三維科普動畫長片《輕輕松松看奧帆》開播，這部受奧帆委委托，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)師生團隊奮戰(zhàn)700多個日夜的作品，是迄今為止有關(guān)奧帆賽知識最全面最生動的三維動畫長片，首次進行采用情境化敘事技巧、全三維制作路線相關(guān)中詳細介紹奧帆賽的競賽規(guī)則、船型級別、水文氣象、航向設(shè)置、駕船技巧、航行著裝等專業(yè)知識，首次進行了政府、高校、企業(yè)、媒體等多方資源融合共享的嘗試，增強了市民對于奧帆賽的知識儲備，提高了市民參與奧帆賽的積極性，有力提高了“帆船之都”城市品牌影響力。青島本土文化資源豐富，對于城市形象的挖掘與塑造，動漫有獨特的優(yōu)勢。青島本土動漫企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整工作側(cè)重，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，植根于青島文化、嶗山文化、海洋文化、中華傳統(tǒng)文化的沃土進行創(chuàng)作，提升原創(chuàng)作品的價值。
此外，動漫產(chǎn)業(yè)還需要注重版權(quán)的保護和原創(chuàng)動漫作品的推廣，以多種形式向社會特別是青少年推介優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品，提升原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的市場效益和社會效益，培育動漫衍生品市場。
四、導(dǎo)入多元投資主體，拓展融資渠道
動漫屬高投入行業(yè)，資金問題制約著整個產(chǎn)業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)。動漫的發(fā)展離不開政府、學(xué)校、動漫企業(yè)、動漫相關(guān)行業(yè)、客戶、媒體、社會其他力量等多元主體的資金支持，政府除政策和資金傾斜外，還可以將城市宣傳中適宜動漫表現(xiàn)的作為項目進行招標，但外部輸血遠不如讓動漫產(chǎn)業(yè)自主“造血”，啟用市場杠桿，完善產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部機制。
“網(wǎng)娃”玩具運作的成功為動漫發(fā)展打開了新的思路。動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的下游企業(yè)成為前端的出資方，融前期開發(fā)與后期衍生品于一體，統(tǒng)籌運作，既有效規(guī)避資金風(fēng)險，又可以深化產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)，集中力量打造產(chǎn)品品牌。青島也有眾多玩具和童裝加工企業(yè)，在進行自主品牌塑造中可考慮動漫形式與主業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合的路子。動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的運作流程與資金流向并無定勢，上下游的界定是相對而言的。
此外，青島并不乏企業(yè)與藝術(shù)聯(lián)動共同打造動漫產(chǎn)品的成功先例，如《海爾兄弟》，海爾集團通過自己的企業(yè)形象投資于老少皆宜的動畫片藝術(shù)市場，利用動畫片延伸企業(yè)文化，深受國內(nèi)外受眾歡迎。青島被稱為品牌之城，擁有海爾、青島啤酒等許多知名企業(yè)，動漫企業(yè)可積極尋求本土企業(yè)的注資及各種形式的合作供應(yīng)。再者，青島有不少日韓等外資企業(yè)，他們大多對動漫的商業(yè)用途與功效有較為成熟的認知，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入也較為積極，因而可以嘗試吸引外資注入動漫產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)品/品牌植入、聯(lián)合營銷等方式合作。
鑒于動漫等創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)被當(dāng)作金融危機中璀璨星火的樂觀預(yù)期，已有風(fēng)險基金進入原創(chuàng)動漫。青島動漫產(chǎn)業(yè)在練好內(nèi)功的同時可積極尋求金鳳凰來棲，借助職業(yè)金融家提供的長期股權(quán)資本和增值服務(wù)快速成長。
五、創(chuàng)新意識，培育動漫消費市場
需求拉動是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要形式。與動漫產(chǎn)品閱聽人等消費者的溝通，可以通過節(jié)會平臺、行業(yè)組織的宣傳活動以及動漫產(chǎn)品營銷推廣來達成。
青島每年一度的動漫藝術(shù)節(jié)除規(guī)模逐漸增大，內(nèi)容越發(fā)整合外，最顯著的特征就是貼近受眾，強化體驗。2008年第六屆青島動漫藝術(shù)節(jié)以“動漫之島 創(chuàng)意生活”為主題，除動漫產(chǎn)業(yè)展覽、青島原創(chuàng)影視動漫作品大賽、動漫相關(guān)產(chǎn)品交易等，還啟動了“動漫電影周”，市民可以優(yōu)惠觀看中外動漫電影。
青島于2006年和2008年先后成立青島影視動漫專業(yè)委員會、青島動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會，兩者通過行業(yè)交流和展示活動，在凝聚行業(yè)優(yōu)勢，共同宣傳行業(yè)形象，合力啟動動漫市場方面發(fā)揮著重要作用。2009年青島市計劃借鑒韓國首爾動畫中心的做法，建設(shè)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，該平臺將包括動漫圖書信息室、動漫影像信息室、動漫主題展示室、動畫放映廳、動漫博物館等部分，受眾可以直接參與其中進行體驗。
著名未來學(xué)家托夫勒曾指出：服務(wù)經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟，人們會創(chuàng)造出越來越多的跟體驗有關(guān)的經(jīng)濟活動，商家將依靠體驗服務(wù)取勝。體驗經(jīng)濟時代，體驗營銷風(fēng)靡全球。人說“動漫是造夢的產(chǎn)業(yè)”，為消費者制造美麗的夢境擺脫塵世的紛擾，可見動漫產(chǎn)業(yè)天然具有體驗營銷的優(yōu)勢，在動漫產(chǎn)品推廣中注意產(chǎn)品心理屬性的開發(fā)，針對顧客心理需求提供商品和服務(wù)，從而使消費者在心理和情感上得到滿足進而吸引顧客、培養(yǎng)忠實顧客，達到銷售和品牌的雙豐收。
需要特別指出的一點是青島可積極籌劃爭取在全國范圍內(nèi)率先運轉(zhuǎn)動漫作品分級制度，從制度上扭轉(zhuǎn)“動漫是做給兒童看的”這一錯誤認知，對受眾市場和衍生品消費市場進行科學(xué)細分，從而指引本土動漫作品進行有效的產(chǎn)品定位，從開始創(chuàng)作就導(dǎo)入市場意識和受眾意識。
金融危機中的青島動漫產(chǎn)業(yè)能否臨危不亂，抓住機遇，成為“口紅效應(yīng)”的受益者逆市發(fā)展，關(guān)鍵還在于青島動漫產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)品品牌、人才鏈、資金鏈及消費市場的建設(shè)，能否構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的內(nèi)生機制和外部環(huán)境。小動漫，大市場，在這片藍海上青島要清晰自身動漫產(chǎn)業(yè)定位，堅持合理規(guī)劃，整合本土資源，穩(wěn)步發(fā)展，充分發(fā)揮青島國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)集群作用，促成青島成為山東半島動漫產(chǎn)業(yè)輻射源、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心城市，打造“青島——動漫之島”城市名片。
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