小寨商圈視覺(jué)形象設(shè)計(jì)策略分析論文
摘要：今天，不斷豐富的物質(zhì)生活激發(fā)了人們對(duì)更高層次精神生活的追求，雖然大多數(shù)商圈的發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的要求，但在視覺(jué)形象方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有滿足人們的精神需求。如何設(shè)計(jì)一個(gè)商圈的視覺(jué)形象來(lái)推動(dòng)商圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體現(xiàn)人類對(duì)美好形象的孜孜追求。而最終，不但提高本地人的文化認(rèn)同感，增強(qiáng)與受眾者之間的審美聯(lián)系，也對(duì)外發(fā)揮商圈文化宣傳力，提高商圈知名度。商圈視覺(jué)形象對(duì)商圈建設(shè)起著至關(guān)重要的作用，直接關(guān)系到商圈建設(shè)的成敗和商業(yè)活動(dòng)的繁榮。小寨商圈位于西安南郊，而西安是六朝古都，大興善寺又坐落在此。所以對(duì)西安小寨商圈視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)策略研究，必需基于對(duì)區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)歷史文化的深入了解，對(duì)文化底蘊(yùn)的深刻領(lǐng)悟和對(duì)居民生活形態(tài)的充分認(rèn)識(shí)。通過(guò)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)達(dá)到保留傳統(tǒng)地域特色和延續(xù)文化民風(fēng)的目的。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)形象設(shè)計(jì)論文
“十二五”時(shí)期是建設(shè)西安國(guó)際化大都市全面啟動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期，隨著“人文西安、活力西安、和諧西安”建設(shè)推進(jìn)，西安大都市框架基本形成，國(guó)家的戰(zhàn)略地位得到提升，先進(jìn)制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，張顯華夏文明的人文特色得到充分發(fā)揮，西安將初步成為東西方文化的交流平臺(tái)。而城市商圈的視覺(jué)形象是商圈發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)也在拉動(dòng)消費(fèi)需求，促進(jìn)商圈經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
在國(guó)際化大都市建設(shè)影響下，挖掘自身文化內(nèi)涵和注重樹(shù)立品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，它體現(xiàn)了一個(gè)城市的現(xiàn)代文明化程度。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分的商圈都在量身定做符合自己的品牌形象系統(tǒng)，諸如各大商圈絞盡腦汁的尋找屬于各自的亮點(diǎn)符號(hào)并且紛紛設(shè)計(jì)探索適合自身的商圈形象。這種潮流的出現(xiàn)，表明我們正在由傳統(tǒng)意義上的僅僅滿足于生活和居住的'環(huán)境，向現(xiàn)代意義上的藝術(shù)和品牌特色的商圈過(guò)度。成功的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)能夠體現(xiàn)商圈的品牌特色以及提升商圈的文化內(nèi)涵，以塑造出獨(dú)特的商圈風(fēng)格。通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和獨(dú)特的內(nèi)涵表達(dá)使商圈整體視覺(jué)風(fēng)格盡顯大都市繁華的現(xiàn)代風(fēng)格。商圈的特色主要是從當(dāng)?shù)貎煞矫娴娜宋臍v史文化入手，大興善寺和小寨工人文化宮。以大興善寺內(nèi)的元素為靈感來(lái)源結(jié)合工人文化宮所遺留下來(lái)的“小寨現(xiàn)象”，形成一個(gè)符合當(dāng)?shù)鼐用裼∠蟮男迈r活力商圈。而這個(gè)設(shè)計(jì)是一個(gè)形態(tài)賦予的過(guò)程，更是一個(gè)意義賦予的過(guò)程。人是城市商圈的“血液”，而理念毋庸置疑就是商圈的“心”，而當(dāng)下要做的就是將商圈的“臉”進(jìn)行美化、傳播，最終在公眾的心中留下獨(dú)有的印象。因此，在對(duì)小寨商圈視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行方案設(shè)計(jì)時(shí)，重點(diǎn)突出有著長(zhǎng)久商業(yè)繁榮的歷史積淀和傳統(tǒng)濃厚的文化氛圍的設(shè)計(jì)，能使之跟上現(xiàn)代化的腳步，最終把小寨商圈的名片推廣至全國(guó)乃至全世界。縱觀現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，城市商圈面貌發(fā)生巨大變化，一些原本富有人文景觀的商圈形象，逐漸淡化自身的特色和個(gè)性。逐漸喪失屬于自己的元素和符號(hào)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者簡(jiǎn)單粗暴地扼殺了商圈固有傳統(tǒng)的地域特色和文化，尤其是視覺(jué)形象更是毫無(wú)特色，人文與自然風(fēng)貌蕩然無(wú)存。對(duì)于一個(gè)有品味的商圈，特別是對(duì)特色文化區(qū)域進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)更應(yīng)小心謹(jǐn)慎，尊重其地域特色。
如何讓每一個(gè)路過(guò)這座城市、這個(gè)商圈的人，由衷的欣賞這座城市或商圈，并享受視覺(jué)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)美感，在腦海中留下獨(dú)屬于這座城市、這一商圈的固定印象，是每一個(gè)設(shè)計(jì)者應(yīng)有的初衷，因此總結(jié)了幾點(diǎn)后續(xù)建議。1）合理定位：商圈是集商業(yè)、商務(wù)、酒店、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲和公共服務(wù)為一體的體驗(yàn)式消費(fèi)中心，其視覺(jué)形象設(shè)計(jì)有別于企業(yè)、品牌視覺(jué)形象。成功的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)案例充分證明了前期調(diào)研在設(shè)計(jì)中的重要性，我們應(yīng)多層次全角度開(kāi)展設(shè)計(jì)前調(diào)研準(zhǔn)備工作，了解商圈內(nèi)各種業(yè)態(tài)、人員結(jié)構(gòu)及分布規(guī)律、建筑景觀空間關(guān)系及交通公共設(shè)施狀況等，將商圈核心區(qū)和輻射區(qū)一并統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確定位，明確視覺(jué)重點(diǎn)，做到詳略得當(dāng)。2）凸顯差異兼顧統(tǒng)一：商圈視覺(jué)形象的獨(dú)特性時(shí)和差異性是大眾牢記商圈的主要因素之一，形象的平庸和雷同，只能使人視覺(jué)疲乏，甚至抑制人們消費(fèi)體驗(yàn)的欲望，只有獨(dú)特才能有別于其他商圈。同時(shí)要兼顧視覺(jué)形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一，要把商圈內(nèi)建筑立面、景觀、戶外廣告和公共設(shè)施等視覺(jué)資源一并整合設(shè)計(jì)，理順視覺(jué)關(guān)系，既突出重點(diǎn)，傳達(dá)差異，又注重整體形象的和諧統(tǒng)一，防止出現(xiàn)視覺(jué)形象生硬呆板，視覺(jué)關(guān)系雜亂無(wú)章，拒人于千里之外。3）堅(jiān)持以人為本:商圈是集商業(yè)、商務(wù)、酒店、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲和公共服務(wù)為一體的體驗(yàn)式消費(fèi)中心，其視覺(jué)形象設(shè)計(jì)有別于企業(yè)、品牌視覺(jué)形象。成功的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)案例充分證明了前期調(diào)研在設(shè)計(jì)中的重要性，我們應(yīng)多層次全角度開(kāi)展設(shè)計(jì)前調(diào)研準(zhǔn)備工作，了解商圈內(nèi)各種業(yè)態(tài)、人員結(jié)構(gòu)及分布規(guī)律、建筑景觀空間關(guān)系及交通公共設(shè)施狀況等，將商圈核心區(qū)和輻射區(qū)一并統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確定位，明確視覺(jué)重點(diǎn)，做到詳略得當(dāng)。將保留西安小寨商圈所遺留下來(lái)的人文特色為基礎(chǔ)，更新小寨視覺(jué)形象為前提，發(fā)展國(guó)際化潮流商圈為目的，最終營(yíng)造出品牌商圈的氛圍。如何使大興善寺和工人文化宮的文脈在小寨商圈的現(xiàn)代化進(jìn)程中得以繼承、發(fā)揚(yáng)和完美的體現(xiàn)，這需要以小寨商圈的時(shí)代性為基礎(chǔ)，結(jié)合老建筑和新建筑元素的提取，使文化特色、商業(yè)特色和建筑風(fēng)格一體化。在深刻理解這個(gè)商圈居民生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上，加之對(duì)現(xiàn)有環(huán)境的研究，將新舊融合，通過(guò)現(xiàn)代的手法對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行演繹，通過(guò)新的活力將歷史文化注入到商圈當(dāng)中。
結(jié)論：
最終創(chuàng)造出一個(gè)新內(nèi)容、新形式、新色彩、新面貌，獨(dú)特品牌潮流時(shí)尚的特色商圈視覺(jué)環(huán)境，在保留商圈地域文化特色的基礎(chǔ)上從美學(xué)的角度出發(fā)用標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)方法將商圈的全新形象呈現(xiàn)于眼前，使商圈煥然一新的同時(shí)帶給受眾眼前一亮的感覺(jué)。最終在給人帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊和獨(dú)特人文特色的同時(shí)使人們對(duì)于商圈的歷史文化特征逐漸表現(xiàn)出應(yīng)有的關(guān)切和認(rèn)同。
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