字體語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用論文
【關(guān)鍵詞】字體語(yǔ)言;設(shè)計(jì);標(biāo)志
中圖分類號(hào):J022 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2017)13-0187-01
一、字體設(shè)計(jì)的概念
在人們的傳統(tǒng)概念中,按照視覺設(shè)計(jì)的規(guī)律對(duì)字體進(jìn)行精心排列組合,然后再裝飾美化就是所謂的字體設(shè)計(jì)。但這是非常狹隘的看法,隨著時(shí)代的演變,歷史也給予了字體設(shè)計(jì)新的內(nèi)容與內(nèi)涵。現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)單地在筆畫上做文章,進(jìn)行增減、刪改、裝飾美化,而是運(yùn)用新的思維方式,靈活使用設(shè)計(jì)法則在視覺要素的應(yīng)用,在一定的空間內(nèi)設(shè)計(jì)出一個(gè)標(biāo)志。既有實(shí)用性,也兼具美觀性;既符合視覺審美效果,又表現(xiàn)自我形態(tài);既淺顯易懂,又有深層次的內(nèi)涵,字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中能有效發(fā)揮極強(qiáng)的信息傳達(dá)效果。
二、字體語(yǔ)言與標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)系
標(biāo)志是一種大眾文化傳播的媒介,因?yàn)樗哂袠O強(qiáng)的象征意味,即用極其簡(jiǎn)練的方式來(lái)表達(dá)多層次的含義。標(biāo)志主要是借用人們的聯(lián)想來(lái)進(jìn)行符號(hào)識(shí)別,因此特定的信息能被傳遞,給人留下較好的印象。
文字追溯至以前則是一種圖形,經(jīng)過歲月的沉淀與沖刷逐漸演變,變得更加傾向于表示因素,但是這并不意味著其失去了圖形的含義。不管是中文還是英文,它們都是東西方文化的代表,就猶如人一般具有不同的性格氣質(zhì)。合理靈活運(yùn)用中英文進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì),有時(shí)會(huì)有意想不到的驚喜。因此,文字和標(biāo)志有許多共同點(diǎn),即都是符號(hào),而且是高度抽象化的,這也為字體語(yǔ)言融入標(biāo)志設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三、不同字體的比較及特點(diǎn)
。ㄒ唬┯⑽淖煮w。書法體和裝飾體是英文字體的兩種基本字體。因?yàn)闀w的識(shí)別性極差,達(dá)不到廣泛傳播的要求,所以其很有個(gè)性也很美觀,但運(yùn)用的程度并不高,運(yùn)用最多的地方就是簽名設(shè)計(jì),在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中幾乎見不到。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用得非常廣泛的是裝飾體,既美觀又好識(shí)別。
站在設(shè)計(jì)的角度,英文字體所獨(dú)有的特點(diǎn)讓人們根據(jù)它的`形態(tài)特征發(fā)明了四類設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法,即由幾乎相等線條構(gòu)成的等線體;自由活潑、凸顯個(gè)性的書法體;被各種變化加工裝飾美化的裝飾體,以及印刷用的光學(xué)體。
。ǘ┲形淖煮w。中文歷經(jīng)了很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展,有多種多樣的字體,如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隸書、草書、行書、楷書等,而且藝術(shù)風(fēng)格各不相同。廣義的漢字是指這些文字,而今日普遍認(rèn)為的漢字是指把正楷作為標(biāo)準(zhǔn)寫法的文字。
漢字具有四方面特點(diǎn),一是優(yōu)美。漢字有書法,書法藝術(shù)受到世界人民的追捧是因其具有獨(dú)特魅力。二是辨識(shí)度高。漢字和字母文字比起來(lái),具有更高的辨識(shí)度,也就帶來(lái)了更高的閱讀效率。三是形象,直觀。漢字的形狀與意義的聯(lián)系十分緊密,具有顯眼的直觀性和表意性,十分容易識(shí)別。四是易懂,具有關(guān)聯(lián)性。
四、字體語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
。ㄒ唬┳煮w設(shè)計(jì)的要求
1.整體風(fēng)格的統(tǒng)一。只有具有嚴(yán)格統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范才能給人一種舒服的感覺,在視覺上具有可認(rèn)性而不至于引起觀者的反感,能準(zhǔn)確理解標(biāo)志所傳達(dá)的含義。
2.筆畫的統(tǒng)一。要求字體設(shè)計(jì)時(shí),筆畫的粗細(xì)和長(zhǎng)短應(yīng)有統(tǒng)一的規(guī)定及比例。如果一個(gè)字體筆畫變化過多,就會(huì)有一種不倫不類的感覺,使人失去觀賞的興趣。筆畫不統(tǒng)一,就會(huì)失去整體的均勻感,造成視覺上的缺失。
3.方向的統(tǒng)一。一是字體本身的斜筆處理,二是字體組的斜筆處理。這兩者統(tǒng)一了方向,標(biāo)志就有了整體感和動(dòng)感,更加吸引的眼球。
4.空間的統(tǒng)一。要根據(jù)字體筆畫空隙的均衡來(lái)決定空間的統(tǒng)一。做到這一點(diǎn)要對(duì)字體有較深入研究,因?yàn)闈h字有簡(jiǎn)體和繁體之分,筆畫也有所不同,不能以絕對(duì)相等的空間來(lái)處理。
。ǘ┳煮w設(shè)計(jì)的方法
1.替換法。根據(jù)文字本身的形象,字體的某一部分或某一筆畫被另外一種內(nèi)容物所替代,可以是寫實(shí)的形象,也可以是夸張的形象。這種方法可以使文字設(shè)計(jì)在感官上有很強(qiáng)的感染力。
2.尖角法。將字體轉(zhuǎn)折地方的角變成尖,例如直尖、彎尖等,這樣就可以使文字看起來(lái)比較硬朗,有一種氣魄。
3.斷指法。這種方法就是把一些本來(lái)是密閉的字,在適當(dāng)?shù)牡胤綌嚅_一些口,從而造成一些與眾不同的特點(diǎn),也形成獨(dú)特的風(fēng)格。
品牌標(biāo)志是一種語(yǔ)言,只不過這種語(yǔ)言通過視覺獲取,即運(yùn)用文字、圖案、色彩等元素,向顧客傳達(dá)信息,表達(dá)情感。在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志之前,我們要了解該企業(yè)的歷史、發(fā)展歷程以及文化氛圍,準(zhǔn)確把握該企業(yè)的特點(diǎn),因企制宜,選擇合適的字體進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。在品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)過程中,首先要注意表達(dá)的準(zhǔn)確性,其次是創(chuàng)新性和藝術(shù)性,使用時(shí)的便利性也不容忽視。因此要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮,進(jìn)行多元化的綜合設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn):
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