市場運營方案

時間：2024-05-17 12:59:20 運營方案我要投稿

市場運營方案9篇（通用）

　　為了確保事情或工作安全順利進行，常常要根據具體情況預先制定方案，方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。那么問題來了，方案應該怎么寫？以下是小編精心整理的市場運營方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

市場運營方案9篇（通用）

市場運營方案1

　　面對激烈的市場競爭的局面，為實現(xiàn)我們優(yōu)質的產品進萬家的目標，和萬家連鎖計劃，通過市場的戰(zhàn)略性創(chuàng)造性實效性和整合性的方向，以其制定出具體的指導性，實用性，高度統(tǒng)一的營銷策略。

　　一、產品定位

　　首先產品定位于快速消費品，價格層次結構，由低端--高端--和利益產品。我們要以中端產品作為市場切入點，利益產品作為品牌形象展示和利益提升產品，低端產品作為市場的走量產品。

　　我們以加強型凝膠作為市場切入點，低端產品作為計劃生育服務站和社區(qū)門診的走量產品，用柔性凝膠做為利潤產品主打美容院市場，拉動效益。

　　二；市場布局

　　我們根據我們產品的特性和市場情況，我們從三個方面切入市場。

　　1、傳統(tǒng)市場代理

　　市場運作打破傳統(tǒng)高層點火的常規(guī)代理模式，傳統(tǒng)中省代理----市級代理-----縣級代理----消費者。我們要采取底層點火制度，直接從消費市場入手，形成真正的直線銷售模式。采取低門檻，廣介入的方式，使更多的消費者直接使用和推廣我們的產品，使我們的銷售渠道往“寬”的方向發(fā)展，打好市場根基。以縣級市場為單位，充分利用現(xiàn)代人的理性和眼球效應，我們借助于儀器，采用落地店為根基，地方業(yè)務員為推動市場的工具，迅速打開市場

　　2、操作計劃；

　　1、免費身體檢測，一次使用產品600元的產品體驗者，進貨7.5折。

　　2、體驗店；一次進貨5000元的享受5折拿貨，可以通過免費檢測，服務于體驗者，

　　3、15000元為中心店，直接服務于體驗者和體驗店，根據市場情況沒個縣級市可以做3-5家，公司可以配儀器給中心店使用。

　　4、專業(yè)機構市場

　　這步主要針對計劃生育服務站和社區(qū)門診。

　　利用我們產品的特性和第一步市場人脈和業(yè)務人員的地方關系，進入計劃生育服務站這特殊的社會機構，利用他們每一個季度的孕檢我們來做婦檢，加速膨脹我們的人脈。社區(qū)門診我們要借助于儀器，前期采取合作經營的模式，我們提供儀器，產品，門診提供場地，大夫，人脈。充分利用社區(qū)門診的可信度，能迅速聚集人脈。針對大夫，可以加以塊提成。

　　在以上2步做好鋪墊的情況下，開發(fā)縣級代理，代理在3—7萬，縣級代理要求專業(yè)程度比較高，是拿我們產品作為主業(yè)的，有市場管理能力的，并不是盲目的去開發(fā)，在找不到合適人選的情況下，市場直接歸公司管理，如果找到，把整個市場交給經銷商來實現(xiàn)市場管理，和貨物配送，廠家直接對經銷商，在一個地區(qū)成熟幾個縣級代理，公司會派出一個專門的大區(qū)經理進行市場規(guī)劃和管理。

　　3、專業(yè)美容機構

　　專業(yè)美容機構要以利益產品為切入點進入市場，首先我們要挖掘專業(yè)的美容院操作專員，成立專門的美容機構市場部，直接隸屬于公司，美容院要加強專業(yè)美容導師的引導和培訓。來引導實現(xiàn)產品快速消化。

　　方案；

　　1連鎖機構2.5折到3折進貨，(根據市場情況簽訂專業(yè)線代理，】

　　2單個美容院沒有門檻設定，可以分散按6折拿貨，后期由專業(yè)線代理直接供貨

　　要點；美容院要加大導師培訓，加大獎金和提成力度，采取開盒有獎的直接現(xiàn)金模式，直接刺激美容導師加大推廣力度。

　　三；市場戰(zhàn)略

　　營銷的一般步驟就是，認知期----認同期----強化期----信賴期。我們就按照這樣的步驟來實現(xiàn)我們的市場運作。

　　認知期：（每個市場暫定1個月）

　　目的；建立品牌知名度，協(xié)助網點消化產品，配合社區(qū)實現(xiàn)利益。

　　力量分布；重視網絡推進速度，一切為了開發(fā)新客戶，新市場該階段投入相對較大，但關系到市場建設的成敗，這一步很關鍵，因此抓好成本預算的同時必須考慮到投入認知期的比例。

　　認同期；

　　大力加強終端促銷力度，以落地店得活動造勢，提供明顯的利益購買點，突出產品的優(yōu)勢，產品宣傳趨向于單品，一單款產品來撕開市場，做好經銷商的心里工作，保持高度形象，打好信譽仗。

　　力量分布；主要在終端上做文章，以縣級市場為單位加大促銷和業(yè)務人員的培訓管理工作，在穩(wěn)定中求利潤。

　　加強期：

　　強化品牌意識，建立品牌忠實度。

　　該階段主抓經銷商的心，加大會議的培訓，要保證該階段各項活動的質量，宣傳要做到位，宣傳頁，POP婦科知識講座，專業(yè)婦科檢測等。

　　信賴期：

　　這一階段是我們把整個市場進行細化的階段，增加各個產品的推廣，沖擊消費者心理，形成立體化品牌。這階段要以鞏固市場，鞏固網絡網點為重點，不斷的推出一系列的政策活動，提供給經銷商和消費者新的利益增長點，為客戶創(chuàng)造更多的`利益，市場才會不斷健全，網絡才會不斷壯大。

　　四；銷售市場管理

　　我們要堅決執(zhí)行銷售活動要以管理為中心，抓好銷售團隊和經銷商團隊的建設。

　　首先我們要做到三個原則；

　　1，做市場就是做網絡

　　2，幫助經銷商賺到錢

　　3，提高市場效益，促成消費

　　實現(xiàn)四大目標

　　1，銷售量做大化

　　2，成本費用最低

　　3，市場占有率最大

　　4，購買者做多

　　做銷售主要是做管理，80年代銷售是占山為王，市場可以拼出來，90年代，市場銷售講的是戰(zhàn)術，市場是策劃出來的，21世紀是戰(zhàn)略，市場是管理出來的，銷售目標的無法達成，不是銷售政策不正確，銷售人員不努力造成的，而是銷售管理不全面，系統(tǒng)不完善造成的，主要反應為；銷售無計劃，過程無控制，客戶無管理，信息無反饋，業(yè)績無考核，操作無規(guī)范，制度不完善，市場隨意性。這是市場上最容易出現(xiàn)的事情，也是市場最致命的。咱們來看一粒麥子的命運，

　　1、磨成面粉被人們消費掉了，它實現(xiàn)了自身的價值。

　　2、播種，結出豐碩的果實，它創(chuàng)造出了新的價值。

　　3、管理不到位霉爛掉了，失去了自身的價值，經銷商也是一樣，企業(yè)對客戶管理有方，客戶就會有銷售熱情，會積極配合市場，管理不完善就會死掉，造成市場風險。這樣看來市場的管理非常重要，我們的管理體系要建立在市場戰(zhàn)略的基礎上，是面向客戶服務的，包括對客戶，區(qū)域，業(yè)務人員，結算方式，銷售方式，市場進度，銷售目標的分解和時間的進度，銷售計劃管理的核心是銷售目標的分解優(yōu)化，分解可以檢驗我們目標的合理性和挑戰(zhàn)性，在實施過程中隨時發(fā)現(xiàn)問題解決問題，反應市場機會，使我們的市場做得更穩(wěn)定更龐大。

　　我相信我們香港盛世天華藥業(yè)會成為婦科市場的一匹黑馬，會創(chuàng)造出一個個偉大的奇跡。

市場運營方案2

　　為了更好的宣揚杜康經典文化，打造杜康品牌的一流終端贏利模式，快速啟動杜康老窖坊市場，讓各界精英感受杜康多贏格局的魅力，湖南九鑫商貿有限公司特擬定新型市場營銷推廣方案，招聘團購員開發(fā)市常

　　一、應聘條件：

　　1、年滿18周歲（不分國籍），具有獨立民事能力及消費能力的合法公民；

　　2、要求有1年以上的銷售管理工作經驗；

　　3、能夠認同公司的企業(yè)文化并學習公司的終端贏利模式；

　　4、愿意接受公司的各項制度管理與考核；

　　5、自愿申請加入，與公司簽訂聘用合同；

　　6、要求投資1萬元人民幣，其中8000元進貨銷售（零售價5折進貨），其中XX元市場維護保證金；

　　7、要求有本公司的工作人員做推薦擔保人；

　　8、要求有相應的社會資源。

　　二、工作職責：

　　1、在全國任何地方經進行產品的團購銷售；

　　2、及時將團購的信息反饋到公司的營銷中心；

　　3、負責團購業(yè)務的系列事宜的銜接與完善；

　　4、積極地引導團購客戶參加公司的各項活動；

　　5、積極地參加公司組織的各項促銷活動；

　　6、積極地開展自身的招商業(yè)務；

　　7、要求能準時地參加公司的各項培訓；

　　8、接受上級和公司的指導與考評。

　　三、享受待遇：

　　1、享受任何地區(qū)的團購權利，團購獎為團購價的30%提成；

　　2、享受任何地區(qū)的招商權利，招商獎為首次進貨額的8%提成，永續(xù)進貨額2%的提成；

　　3、免費享受公司定期的各項培訓；

　　四、效益分析：

　　1、自身團購業(yè)績按每月2萬元計算，每年團購業(yè)績?yōu)?4萬元，獎勵可得24萬*30%=7.2萬元/年；

　　2、自身招商按每3個月招一家經銷商計算，每年可招4家經銷商：獎勵可得（首次5萬*8%+永續(xù)100萬*2%）*4家=9.6萬/年；

　　3、團購專員獎勵總計：團購獎7.2元+招商獎勵9.6萬=16.8萬元/年，即每月1.4萬元；

　　五、發(fā)展空間：

　　1、公司的學習與培訓將提升自身的素質和管理能力，對未來發(fā)展大有幫助；

　　2、團購專員通過1年的考核達標后可申請晉升為縣區(qū)級的`區(qū)域經理，享受縣區(qū)級區(qū)域經理的待遇；

　　3、當本崗位通過1年的考核達標后可申請晉升為地市級的服務經理，享受地市級服務經理的待遇；

　　4、地市級服務經理崗位通過1年的考核達標后可申請晉升省級的市場總監(jiān)，享受省級市場總監(jiān)的待遇；

　　5、當省級市場總監(jiān)崗位通過1年的考核達標后可申請晉升為國內大區(qū)總監(jiān)，享受大區(qū)總監(jiān)的待遇；

　　6、省級市場總監(jiān)和國內大區(qū)經理崗位達標后均可享受公司的總業(yè)績分紅；

　　7、當公司上市時，縣區(qū)級區(qū)域經理、地市級服務經理、省級市場總監(jiān)、國內大區(qū)總監(jiān)及內部工作人員均可優(yōu)先購買原始股，優(yōu)秀者還可獲贈獎勵股份！

市場運營方案3

　　為了更好的傳揚杜康經典文化，打造杜康品牌的一流終端獲利模式，急劇開動杜康老窖坊市場，讓各界精英感覺杜康多贏模樣的魅力，湖南九鑫商貿有限公司特訂定新型市場營銷推行方案，雇用團購員開辟市場。

　　1、應聘前提：

　　1、年滿18周歲（不分國籍），具有自力民事本領及消耗本領的合法百姓；

　　2、要求有1年以上的銷售辦理工作經驗；

　　3、能夠認同公司的企業(yè)文化并進修公司的終端獲利模式；

　　4、承諾接納公司的各項軌制辦理與考核；

　　5、自愿申請參加，與公司簽訂聘用公約；

　　6、要求投資1萬元人民幣，此中8000元進貨銷售（零售價5折進貨），其中20xx元市場保護包管金；

　　7、要求有本公司的工作人員做保舉包管人；

　　8、要求有響應的社會資本。

　　2、工作職責：

　　1、在全國任何處所經進行產品的團購銷售；

　　2、及時將團購的'信息反饋到公司的營銷中間；

　　3、當真團購交易的系列事件的跟尾與美滿；

　　4、自動地指導團購客戶參加公司的各項活動；

　　5、自動地參加公司構造的各項促銷活動；

　　6、自動地展開本身的招貿易務；

　　7、要求能按時地參加公司的各項培訓；

　　8、接納上級和公司的教導與考評。

　　3、享福報酬：

　　1、享福任何地區(qū)的團購權力，團購獎為團購價的30%提成；

　　2、享福任何地區(qū)的招商權力，招商獎為初次進貨額的8%提成，永續(xù)進貨額2%的提成；

　　3、免費享福公司按期的各項培訓；

　　4、效益分析：

　　1、本身團購事跡按每個月2萬元謀劃，每一年團購事跡為24萬元，嘉獎可得24萬*30%=7.2萬元/年；

　　2、本身招商按每3個月招一家經銷商謀劃，每一年可招4家經銷商：嘉獎可得（初次5萬*8%+永續(xù)100萬*2%）*4家=9.6萬/年；

　　3、團購專員嘉獎總計：團購獎7.2元+招商嘉獎9.6萬=16.8萬元/年，即每月1.4萬元；

　　5、成長空間：

　　1、公司的進修與培訓將提拔本身的本質和辦理本領，對將來成長大有救助；

　　2、團購專員經過議定1年的考核達標后可申請?zhí)岚螢榭h區(qū)級的地區(qū)經理，享福縣區(qū)級地區(qū)經理的報酬；

　　3、當本崗亭經過議定1年的考核達標后可申請?zhí)岚螢榈厥屑壍霓k事經理，享福地市級辦事經理的報酬；

　　4、地市級辦事經理崗亭經過議定1年的考核達標后可申請?zhí)岚问〖壍氖袌隹偙O(jiān)，享福省級市場總監(jiān)的報酬；

　　5、當省級市場總監(jiān)崗亭經過議定1年的考核達標后可申請?zhí)岚螢楹却髤^(qū)總監(jiān)，享福大區(qū)總監(jiān)的報酬；

　　6、省級市場總監(jiān)和海內大區(qū)經理崗亭達標后都可享福公司的總事跡分紅；

　　7、當公司上市時，縣區(qū)級地區(qū)經理、地市級辦事經理、省級市場總監(jiān)、國內大區(qū)總監(jiān)及內部工作人員都可優(yōu)先購買原始股，優(yōu)秀者還可獲贈嘉獎股分！

市場運營方案4

　　南通地區(qū)的市場對xxxx來說是亟待開發(fā)的，20臺左右的相對較低的保有量，既說明了xxxx在南通將會有長遠的發(fā)展，同時也預示了xxxx在南通的起步將是一個非常困難的開端，作為誕生不久的高端品牌，xxxx不同于在中國市場有口皆碑的xxx等，尤其是在南通市場上，xx的曝光度、知名度、美譽度遠遠不夠，xx年xx月，南通xxxx即將盛大開業(yè)，面對這樣一個嶄新的市場，市場部從多角度出發(fā)，擬定如下市場運營方案：

　　第一階段（開業(yè)前）：擴大xxxx品牌在南通的曝光度和知名度（xx年11月xx年1月）

　　1.以戶外媒體，增加xxxx品牌與大眾接觸的概率，增加xxxx品牌的曝光率，讓更多人知道xxxx。

　　2.鑒于購買xx的客戶均為二次購車，所以通過電臺廣宣的形式，讓更多有車一族深入了解xxxx，從而對xxxx產生興趣。

　　3.以短信平臺的直達宣傳模式，告之更多的群眾，xxxx來了，增加xxxx品牌在大眾之間的印象。

　　4.以銷售顧問外拓和不斷的'戶外車展，增加xxxx在各個區(qū)域的曝光度和知名度。

　　5.以老客戶拜訪和老客戶關愛等活動，渲染xxxx“至情至盛，完美體驗”的服務理念，以口口相傳的形式，提升xx的知名度。

　　目標：旨在通過以上宣傳，在xxxx4S店開業(yè)之際，更多的人知道xxxx，了解xxxx。從而擴大銷售建卡的基盤客戶數(shù)。

　　第二階段（開業(yè)后）：提升xxxx在南通地區(qū)的美譽度和公信力（xx年12月xx年xx月）

　　1.以戶外、主流媒體等宣傳擴大xx的美譽度。

　　2.以車主關愛等活動，拉近4S店與客戶的關系，用細節(jié)感動車主，增加轉介紹

　　3.以試乘試駕活動，增加新客戶對xx的切身感受，從而促進銷售。

　　4.以不間斷的店頭活動，促進基盤意向客戶回店，以多樣活動形式促進銷售。

　　5.在高端小區(qū)、樓宇、商業(yè)區(qū)進行車展，增加xxxx在潛在客戶中的美譽度。

　　目的：市場活動是拉動銷售的必然途徑，深入人心的市場活動必然增加品牌在南通地區(qū)的美譽度和公信力，從而更好的促進銷售。

市場運營方案5

　　南通地區(qū)的市場對xxxx來說是亟待開發(fā)的，20臺左右的相對較低的保有量，既說明了xxxx在南通將會有長遠的發(fā)展，同時也預示了xxxx在南通的起步將是一個非常困難的開端，作為誕生不久的高端品牌，xxxx不同于在中國市場有口皆碑的xxx等，尤其是在南通市場上，xxxx的曝光度、知名度、美譽度遠遠不夠，20xx年x月，南通xxxx即將盛大開業(yè)，面對這樣一個嶄新的市場，市場部從多角度出發(fā)，擬定如下市場運營方案：

　　第一階段（開業(yè)前）：擴大xxxx品牌在南通的`曝光度和知名度（20xx年11月-20xx年1月）

　　1.以戶外媒體，增加xxxx品牌與大眾接觸的概率，增加xxxx品牌的曝光率，讓更多人知道xxxx。

　　2.鑒于購買xxxx的客戶均為二次購車，所以通過電臺廣宣的形式，讓更多有車一族深入了解xxxx，從而對xxxx產生興趣。

　　3.以短信平臺的直達宣傳模式，告之更多的群眾，xxxx來了，增加xxxx品牌在大眾之間的印象。

　　4.以銷售顧問外拓和不斷的戶外車展，增加xxxx在各個區(qū)域的曝光度和知名度。

　　5.以老客戶拜訪和老客戶關愛等活動，渲染xxxx“至情至盛，完美體驗”的服務理念，以口口相傳的形式，提升xxxx的知名度。

　　目標：旨在通過以上宣傳，在xxxx4S店開業(yè)之際，更多的人知道xxxx，了解xxxx。從而擴大銷售建卡的基盤客戶數(shù)。

　　第二階段（開業(yè)后）：提升xxxx在南通地區(qū)的美譽度和公信力（20xx年12月-20xx年x月）

　　1.以戶外、主流媒體等宣傳擴大xxxx的美譽度。

　　2.以車主關愛等活動，拉近4S店與客戶的關系，用細節(jié)感動車主，增加轉介紹

　　3.以試乘試駕活動，增加新客戶對xxxx的切身感受，從而促進銷售。

　　4.以不間斷的店頭活動，促進基盤意向客戶回店，以多樣活動形式促進銷售。

　　5.在高端小區(qū)、樓宇、商業(yè)區(qū)進行車展，增加xxxx在潛在客戶中的美譽度。

　　目的：市場活動是拉動銷售的必然途徑，深入人心的市場活動必然增加品牌在南通地區(qū)的美譽度和公信力，從而更好的促進銷售。

市場運營方案6

　　根據公司目前市場開發(fā)情況及鄭州家裝市場情況，特制定以下方案。

　　一、市場部組織架構：

　　注：市場部助理職責：

　　1、協(xié)助市場部總監(jiān)及市場部經理，做市場內部行政工作；

　　2、管理市場部客戶信息，并與設計部配合協(xié)調，做好跟單工作；

　　二、市場運營方針

　　1、分區(qū)管理即把鄭州分為東區(qū)，西區(qū)，北區(qū)三個區(qū)，每個區(qū)域配置一個市場部，每個區(qū)基本配置為30名業(yè)務員，根據市場情況進行調配；

　　2、區(qū)域內部小區(qū)競爭機制

　　區(qū)域內小區(qū)采取市場主管先報小區(qū)，誰先調研先開發(fā)，小區(qū)屬于誰，開發(fā)小區(qū)前上報小區(qū)階段性開發(fā)方案，市場部經理根據小區(qū)情況制定目標任務，每個小組三個目標小區(qū)，在完成目標小區(qū)任務后方可做下一個小區(qū)，加強小區(qū)的深度開發(fā)。比如某小組做一個小區(qū)，小區(qū)任務為50萬，只有當此小區(qū)的定金預估簽單額和小區(qū)簽單額達到50萬，該小組才級申報下一小區(qū)開始開發(fā)。

　　3、目前，拿小區(qū)信息做活動，做小區(qū)提前量仍是主流的開發(fā)方式，此方式能夠在小區(qū)前期積累客戶和定金，并讓公司的客戶源滾動起來。所以，要提倡市場小組拿名單做活動，前期，公司可以在一定時間內，如一個季度，出錢讓市場部拿名單做活動，每場活動根據小區(qū)情況設定約客戶目標數(shù)，如完成目標，剛根據超出目標數(shù)對小組進行獎勵，做為小區(qū)的活動基金，過了規(guī)定的時間，公司不出錢拿信息，小組則根據前期的獎勵，自己拿名單做活動，活動做的多，客戶數(shù)多，獎勵的錢多，則可以拿到更新更多的信息組織活動，讓市場部在活動上形成良性循環(huán)。

　　4、小區(qū)決勝在前期，開發(fā)小區(qū)的前期的運作直接決定的小區(qū)的成敗，如果等交房時或是交房后再做的話，很難去彌補之前帶來的差距，而前期最重要的一環(huán)就是和設計部的配合，前期的量房，做方案，做小區(qū)專屬圖冊等，都需要設計的協(xié)作。

　　5、小區(qū)消費定位，做適合公司定位的小區(qū)，做有生產力的小區(qū)，前期調研工作做細，在本年底，對明年交房的小區(qū)摸底，確定階段性目標小區(qū)，并提前做好相關的準備工作。

　　6、重視老小區(qū)的開發(fā)，將已交房的有消費力的小區(qū)落實到組到人。

　　7、加大戶外廣告力度，每個小組制定廣告位任務，到明年第一季度，每個市場部戶外廣告達到50塊。

　　8、小區(qū)開發(fā)無定式，根據小區(qū)的情況，用活動營銷，小區(qū)店面，小區(qū)專屬開發(fā)團隊，公關等不同的方式開發(fā)。關鍵是做小區(qū)的勢。

　　9、二手房公司具有很大的.開發(fā)潛力，每一市場小組由主管帶頭，公關接觸二手房公司，公司針對二手房客戶，制定相應的傭金制度。

　　以上是市場運營的基本思路，市場再變，方法也應隨機而變，做為市場部來說，最基礎的是團隊的實力，最具競爭力的開發(fā)的速度，最重要的是創(chuàng)新。

市場運營方案7

　　一、實施目的

　　為真正實現(xiàn)權責利相統(tǒng)一，充分調動員工的工作熱情和效率，特制定xx部門市場化運作操作方案。

　　二、實施原則

　　1、部門員工多勞多得，少勞少得；

　　2、與公司為市場運作關系，工作成果及成本按市場價格結算；

　　3、激勵來源本部門創(chuàng)造的價值；

　　4、占有資源均需向公司支付相關費用。

　　三、結算辦法

　　1、項利潤＝總收入－總成本

　　2、總成本

　　包括人員工資、房租及物業(yè)（參照系為本地段物業(yè)價格）及與本部門所有支出。

　　3、總收入

　　3.1直接產生收入的，以到帳資金金額為依據，如財政扶持資金，含無償和貼息資金。

　　3.2工作高于市場價值的，以高于市場價值部分為依據，如銀行貸款，利率低于普通貸款部分（參照系為工商銀行貸款利率）。

　　3.3工作創(chuàng)造價值，有參照系能量化的，如：

　　（1）提交方案類工作創(chuàng)造價值可參照咨詢公司報價，價值按咨詢公司報價的70％計；

　�。�2）引入股權資金，價值按照銀行一年期貸款利率的50％計算；

　�。�3）作為戰(zhàn)略投資人介入擬上市公司，價值按照總投資額的5％計算。

　　3.4工作創(chuàng)造價值，無參照系，但直接成果能量化的'按工作業(yè)績增長，如通過目標管理，利潤提升10％。

　　3.5工作創(chuàng)造價值，無參照系且工作成果無法量化的，酌情考慮，或單獨計算由目標委員會和其他部門對比考核（必須對比），或由總裁占比60％，成果直接受益部門20％，公司例會投票20％共同評分考核。如提交會議管理方案，提高會議效率。

　　四、兌現(xiàn)時間

　　4.1該方案有限期為xx年1月1日－12月31日。

　　4.2激勵的兌現(xiàn)期限為xx年1月15日前。

　　4.3如xx項工作xx年未完成，則當年兌現(xiàn)價值按照本年度所占的該項目總時間來計算價值。

　　4.4每月按公司預算向項目支付費用，年終總決算，總利潤扣除總成本后即為項目中心利潤，利潤30％上繳集團公司作為管理費，70％留項目中心。

　　五．利潤兌現(xiàn)的具體構成

　　為增強公司凝聚力，減少公司現(xiàn)金支出，激勵方式由下列組合構成，即貨幣激勵占20％，其余激勵方式占10％，其他激勵方式有（包括但不限于）：新項目股份贈與、可附加條件的國內外考察和旅游、個人及子女受教育支持、住房、汽車等有使用價值又能激發(fā)員工對公司熱愛的激勵方式。

　　六、其他

　　未盡事宜可由xx部門和公司進行協(xié)商解決。

　　二xx年十二月

市場運營方案8

　　現(xiàn)制定明年的具體市場運作方案，具體有以下幾個內容：

　　一是：如何做好市場調查，并且抓住縣級經銷商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售商終端網絡。(附調查表)

　　內容是：

　　A：了解市場競爭品牌的銷售模式，銷售網絡，銷售政策及競爭品牌的產品，什么賣的好，為什么?什么賣的不好，為什么?

　　B：了解自己產品什么賣的好，為什么?什么賣的不好，為什么?

　　C：當?shù)氐姆N植面積、主要農作物及其病蟲害的發(fā)生情況。

　　D：農民的一些用藥情況

　　E：經銷商，零售商的經營狀況，營銷意識等。

　　二是：公司的主要政策(須要于領導交流)

　　三是：銷售目標(須要于領導交流)

　　四是：渠道的策略

　　一般建立渠道的主要有兩種方式：1、大流通(廠家省公司縣經銷商終端零售商)

　　2、直營(廠家省公司配送公司終端零售商)。直營是我們公司以后的發(fā)展方向，但是考慮到河南的一些特殊情況，現(xiàn)在一直都在做大流通，因為直營必須要考慮以下幾個因素：營銷人才、市場的熟悉度、成本太高、一些特殊的情況等。

　　通過在縣級的調查了解，選出合適的縣級經銷商，然后到鄉(xiāng)、鎮(zhèn)選出1、2個零售商做定點。

　　五是：政策的策略

　　A：返利政策

　　現(xiàn)狀，凡是經銷商在今年的某個產品銷量達到了多少，就給于高返利政策，例如：銷售某產品4T以內返20xx元，銷售返利4T以上返利4000元。

　　缺點：打消了那些根本達不到數(shù)量的經銷商的積極性，也會造成部分大戶經銷商出現(xiàn)沖貨、砸價的現(xiàn)象。

　　策略：我們可以根據各個經銷商內在和外在的情況(最近幾年的銷售情況和市場情況)，制定出相應的返利政策。

　　原則：針對不同的經銷商、不同的產品制定出相應不同的返利政策。

　　B：年終獎勵政策

　　紅太陽作為一個品牌企業(yè)，我們賣產品的目的不是簡簡單單的只求銷量，更重要的是提升自己的品牌知名度、產品的質量、信譽度、專業(yè)的服務等等。

　　現(xiàn)狀：也許大部分的業(yè)務員的眼力只有銷量，卻忽視了品牌、信譽度、專業(yè)服務等重要因素，所以造成了只有年終得銷量獎勵，誰賣的多就給誰獎勵。

　　缺點：沒有實現(xiàn)目標的全面化，忽視了一部分制約的因素，并且對長期的策略受到了限制，沒有完全、更多的調動經銷商的積極性，形式單一。

　　策略：為了提升自己的品牌，就設置品牌獎，為了提升專業(yè)服務，就設專業(yè)服務獎，為了提升信譽度，就設信譽度獎。

　　原則：為了什么目的，就設置什么獎項。

　　C：促銷的策略

　　農藥行業(yè)的需求是根據天氣，病蟲害發(fā)生程度等因素來取決與市場的需求，及需及所求的，可視為快速的消費品，紅太陽公司產品的價格定位于高價格，在農民的眼力應屬于高價格產品。

　　1、利用公司的宣傳資料,充分的宣傳,做到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn),各個門店都有我們的宣傳單,彩葉,條幅,一定全方位的占有門店的宣傳位置,做到宣傳無處不在,家喻戶曉,

　　2.人特別多的時候，比如什么集會,開現(xiàn)場會,找當?shù)氐谋容^有影響力的植保專家作專場報告,擴大影響力.做一份適合當?shù)夭『Ψ乐文瓯?,仿制大生.在現(xiàn)場會上贈送一些贈品,讓老百姓免費試用.

　　3.客戶每年會有一次總的年會,可以利用這次會議期間,來擴大影響.前提是,開會前期宣傳的力度加大.

　　4.利用基層植保部門的'影響力,如,大喇叭宣傳,小報,土專家講課等方法來擴大影響.

　　5.對基層經銷商傳授利潤的影響力,讓他們放心大膽的銷售,只要銷售便會有豐厚的回報,以此來提升他們的積極性.

　　6.做電視臺廣告，專家講座，拉動市常

　　7.協(xié)助經銷商做好基層工作，并協(xié)調基層經銷商的關系，及市場時刻的反映情況!

　　六是：經銷商、零售商的選擇

　　1、對當?shù)厥袌龈髑肋M行全面的調查，達到“知己“，知道誰在銷售我們的產品，什么產品賣的好，什么產品賣的不好，及其產品在通路各階銷售的價格和利潤多多少。(參考市場調查表)

　　2、對當?shù)厥袌龈髑肋M行全面的調查，達到“知彼“，競品在當?shù)氐那闆r，什么產品賣的好，什么產品賣的不好，及其產品在通路各階銷售的價格和利潤多多少。(參考市場調查表)

　　3、對當?shù)厥袌龈髑肋M行全面的調查，達到“知環(huán)境”，通過和經銷商、零售商、消費者詢問當?shù)氐那闆r。

　　4、終端調查尋找準客戶，通過調查了解準客戶的營銷意識、實力，市場能力、管理能力、口碑、合作意愿等。(參考經商評估表)

　　5、作好市場開發(fā)方案，充分準備和準客戶談判。(市場開發(fā)方案)

　　七是：推廣策略

　　及時做要做到密切關系天氣情況，病蟲害的發(fā)生情況，并要和客戶交流分析市場機會的分析。抓住一些渠道空白市場(競爭品所忽視的地方)，抓住一些產品空白市常，必須還要抓住購者的心理，作出相應的推廣策略。通過做廣告，發(fā)放宣傳單，紅布條、開產品推廣會等等。

　　1、在當?shù)卣医涗N商，發(fā)起宣傳攻勢。在找經銷商的過程中，除了考慮經銷商的整體資質以外，還要防止一些陷阱。有些經銷戶見到新品牌的化肥，他若不答應銷，你勢必會另外找人，假如這個產品賣得好，豈不是爭奪了他的市場份額。因而其高明的做法就是答應賣，但貨運來之后，給你放在庫房里邊，被其他品牌的化肥淹沒，他既不介紹，也不推廣，讓你的產品坐冷板凳。所以找經銷商的工作很重要，要將工作做到位，不留空子。把招貼畫貼在總經銷商門面最顯眼的位置，即使總經銷商不開口推薦產品，漂亮的招貼畫足以將來提貨的二級商的目光“招呼”過去，業(yè)務員可再做一番講解。

　　2、進行深度宣傳。即把工作做到農民那里去。可以把招貼畫貼到村里去，或租用村里的有線廣播進行宣傳，一些農民有這樣的心態(tài)：新品牌的化肥是為打市場生產的，質量肯定差不了，因此樂于一試。還有一招，就是直接找村里說話有影響力的人去試用，再用他們的名義如實寫出施用情況(別忘了請他們簽字)，再把這些資料貼在經銷商的門面上，用當?shù)厝艘龑М數(shù)厝恕Ｍ瑫r，把新增加的、使用本品牌化肥的農民的姓名、地址、施用情況事先寫在備好的空白表上，誘導農民的從眾心理。敢于第一個吃螃蟹的農民畢竟是少數(shù)派，更多的是一些怕?lián)L險而跟著感覺走的人，施用的人越多，跟的人也越多。

　　八是：經銷商的管理

　　1、定期聯(lián)系，定期拜訪。(跑客戶安排表)

　　2、初步了解市場，整經銷商的“黑材料”。(工作日志表)

　　A：看看市場上競爭品在做什么促銷?市場上有什么動態(tài)?后沒有人在沖貨，砸價?

　　B：了解經銷商送貨是否及時，放任市場的砸價，或沖貨，截留促銷品等等，

　　3、上傳下達，盡好供應商的本分。

　　A：上傳公司最新的政策

　　B：問問經銷商最近有沒有什么意見和建議

　　C：樹立紅太陽營銷人員的專業(yè)形象(儀表，行為，言語)

　　4、庫存清點，先進先出，并及時根據情況補貨(客戶庫存表，公司庫存表)

　　5、終端市場的走訪，市場行情的溝通。

　　A：近期促銷活動的執(zhí)行情況，經銷商送貨服務，終端的反映情況，市場情況，競爭品的情況等。

　　B：和客戶溝通，近期的重點工作進度，市場上的反映，競爭品的促銷活動，市場機會的分析

　　6、建立客戶資料、維護邊緣網絡。(網絡分布圖、網絡聯(lián)系方式、網絡詳細資料)

　　7、力所能及地幫助經銷商完善管理程序。

　　意見與建議：

　　改變業(yè)務員解決一些經銷商、零售商提出問題的觀念：提供以下東西給予參考，有不正確得給予批評。

　　1、如何解決經銷商、零售商提出產品價格高的問題?

　　產品價格高是正�，F(xiàn)象，買的不僅僅是產品，除了產品外，還有我們的品牌，我們的廣告投入，我們的促銷支持，返利政策，及時送貨、及時調換破損和不良品的售后服務，您買的是這一大推東西的綜合體。

　　2、如何解決產品貴的問題?

　　您擔心消費者嫌貴我理解，其實我們的價格偏高，但是并不貴，您不能拿奔馳和國廠汽車比價格!我們是比一些雜牌的價格高，你要是比便宜，永遠都沒有更便宜的雜牌，2，3快錢的高氯，這樣的產品你敢接嗎?我們11元一瓶，市場上還有比我們貴的產品，如國外的

　　3、如何解決價格比我們低，但是還算不上什么雜牌的?

　　這就是問題的所在，您要在同一檔次上比價格。高檔市場大家都是拼市場推廣、品牌和服務，低市場都在打價格戰(zhàn)，有不少小品牌是因為低端市場競爭太殘酷，沒有利潤，所以也想擠入高端市場，但是都不怎么成功。低段企業(yè)品牌形象已經形成，再想實現(xiàn)升級不容易，表面看我們價格高，但是真的是我們價格高不高，其實并不貴。其實你應該明白，任何行業(yè)，高端市場難進入，但是容易賺錢，低端市場好進入，但將來利潤一定微薄，剛才開始市場會難一點，一旦打開，大家日子都會比較好過點。

　　4、解決經銷商沒有底，畢竟我們的產品價格比較比現(xiàn)在市面上大多數(shù)品牌貴?

　　真的是貴不貴，其實不關你的事，您買的不是價格，您買的是錢，您要關心的不是這個東西有多貴，我們應該探討這個產品到底能不能賣出去，有沒有利潤對不對?

　　5、解決經銷商認為利潤太低的問題?

　　品牌產品一定利潤低，你說的不錯，但是我說的利潤低是單位利潤，其實我們的利潤很高，我們產品銷售大，總利潤不低，你做我們的產品，得到的遠遠不只上眼前利潤還有很多間接的利潤的。