校園雜志營(yíng)銷策劃書

　　雜志是有固定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。它根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊(cè)出版。下面是小編為你帶來(lái)的校園雜志營(yíng)銷策劃書 ，歡迎閱讀。

　　一、 策劃背景：

　　我們是一群充滿激情的大學(xué)生，緣分讓我們彼此相逢在這個(gè)美麗的校園里，總需要一本書來(lái)記錄這美好時(shí)光。而《相逢》正是符合了這個(gè)要求，《相逢》是學(xué)校的需要，是學(xué)生的不可缺少的一部分。旨在引導(dǎo)良好的校園消費(fèi)氛圍，推廣校園品牌，為湖南大眾傳媒學(xué)院大學(xué)師生們的交流與互動(dòng)。我們將在專業(yè)媒體人士和指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下，潛心打造屬于大學(xué)生自己的雜志！

　　二、 報(bào)刊名稱：

　　《相逢》

　　三、辦刊宗旨：

　　傳播優(yōu)秀文化，服務(wù)學(xué)生生活！ 讓相逢在傳媒學(xué)院的你我分享自己多姿多彩的校園生活.

　　四、讀者定位：

　　湖南大眾傳媒學(xué)院大學(xué)師生

　　定位分析：1. 在校園里進(jìn)行了調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)生最喜歡看的雜志是《讀者》，其次是《青年文摘》，據(jù)我調(diào)查，學(xué)生比較喜歡讀一些哲理的故事，但不排斥有關(guān)生活趣事。他們買書是因?yàn)闀�里面有價(jià)值的東西，值得以后還可以繼續(xù)收看。

　　2.而且《相逢》這本雜志所包含的內(nèi)容都是青年學(xué)生所關(guān)注的一些新聞信息，并且也符合我們傳媒學(xué)院的特色。考慮到雜志自身文化特點(diǎn)，學(xué)生也比較的關(guān)注與自己工作、生活有聯(lián)系的事。

　　五、辦刊理念：

　　為湖南大眾傳媒學(xué)院大學(xué)師生量身打造，提供大學(xué)生應(yīng)該關(guān)注和想關(guān)注的東西，注重文化的積淀和思想的深度，創(chuàng)建校園文化的品牌文化。注重實(shí)用性和休閑性的結(jié)合。引導(dǎo)生活，活出自己的精彩；分享生活，共享生活美好＃

　　六、風(fēng)格特色：

　　青春、勵(lì)志、新銳

　　（圖文并茂，韻味十足，實(shí)用活潑，突顯傳媒學(xué)子的青春、勵(lì)志、新銳風(fēng)采。）

　　七、編輯方針：

　　要考慮到學(xué)生的接受能力和閱讀習(xí)慣，有較強(qiáng)的針對(duì)性，突出雜志的特色，內(nèi)容豐富多彩，在加強(qiáng)趣味性與指導(dǎo)性的同時(shí)更要加強(qiáng)信息量、可讀性、知識(shí)性，深度性。

　　八、發(fā)行周期：

　　每月發(fā)行一刊。于月中發(fā)行，每期發(fā)行XX冊(cè)。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時(shí)編輯出版又不致有太大壓力。

　　九、欄目?jī)?nèi)容設(shè)置：

　　八個(gè)大欄目，下設(shè)若干個(gè)小欄目

　　新聞海洋館：國(guó)際新聞/國(guó)內(nèi)新聞/校園新聞

　　涉及國(guó)際國(guó)內(nèi)最近一個(gè)月發(fā)生的比較重要的新聞。校園新聞是最近一個(gè)月校園內(nèi)發(fā)生的事情.

　　哲理漢堡包：小故事/名言名句

　　摘錄一些名句名言和一些小故事，小故事給人啟發(fā)，讓我們懂得人生的道理。

　　求職小手札：招聘單位/招聘技巧

　　摘錄一些求職的信息，給學(xué)生提供機(jī)會(huì)，更是給學(xué)生創(chuàng)造條件。求職技巧，更是讓學(xué)生學(xué)會(huì)如何去面試，如何珍惜一份好的工作。

　　戀愛(ài)加油站：戀愛(ài)故事/戀愛(ài)技巧

　　戀愛(ài)是大學(xué)里的必修課，成功的戀愛(ài)是通往美滿的婚姻的殿堂。戀愛(ài)故事可以讓人體會(huì)到愛(ài)情的酸甜苦澀，戀愛(ài)技巧可以讓有情人終成眷屬。

　　女生雜貨鋪：化妝秘訣/衣著搭配

　　女生永遠(yuǎn)是校園的亮點(diǎn)，化妝和衣著永遠(yuǎn)是女孩的主題�；瘖y和衣著對(duì)于女孩子來(lái)說(shuō)很重要，很有必要去學(xué)習(xí)。

　　娛樂(lè)收藏夾：品味光影/星座天地/游戲霸王

　　苦澀的校園除了學(xué)習(xí)，當(dāng)然離不開(kāi)娛樂(lè)，正所謂勞逸結(jié)合嘛。而品味光影一欄讓讀者了解經(jīng)典人物的傳奇故事，感悟人生。

　　旅游指南針：風(fēng)景勝地的照片和簡(jiǎn)介

　　每次介紹一個(gè)或者兩個(gè)適合（主要是那些路程相對(duì)較近且門票實(shí)惠的）旅游的好地方，篇幅不須太大，并且把到那些地方旅游值得注意的方面做好詳細(xì)的介紹。

　　讀者有話說(shuō)：讀者反饋

　　讀者是上帝，讀者的信息對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)是成功的一半，讀者的反饋很重要。

　　十、《相逢》的發(fā)行和市場(chǎng)推廣分析:

　　1.發(fā)行與定價(jià)：本雜志計(jì)劃在36頁(yè)，具體規(guī)格待定，第一期免費(fèi)發(fā)放。每個(gè)班級(jí)按一定的比例分發(fā)，要同學(xué)們相互傳閱，已達(dá)到雙贏的目的，從而擴(kuò)大雜志的一定的知名度，當(dāng)受眾看了我們的雜志之后，對(duì)我們的雜志產(chǎn)生了一定的興趣，為我們進(jìn)入校園搭建一個(gè)很好的平臺(tái)，也為我們的雜志起到很好的.自費(fèi)訂閱與零售做準(zhǔn)備. 2期以后成本控制在0.5元，單本4元，年定8折優(yōu)惠。

　　2.我們學(xué)校的潛在市場(chǎng)還是可以開(kāi)發(fā)的,很多同學(xué)還是有看雜志的習(xí)慣的,到時(shí)候可以到每個(gè)寢室去做相關(guān)的宣傳,并與此同時(shí)每個(gè)免費(fèi)發(fā)放一雜志傳閱，看其是否受大家的喜歡，及時(shí)把采集的信息整理，并做相關(guān)的分析，把做得不夠好的地方進(jìn)行改進(jìn)。

　　3．雜志相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙也具有一定的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)和電視有時(shí)空的限制，報(bào)紙周期太快來(lái)不及反思，信息比較原始、甚至粗糙。廣播雁過(guò)無(wú)痕，雜志不受時(shí)間空間的限制，對(duì)于知識(shí)分子來(lái)說(shuō)給予了足夠的反思時(shí)間，易于閱讀，易于保存。雖說(shuō)有時(shí)效的劣勢(shì)，但它可以條分縷析，加工整理，拓展深度，使信息闡釋的更加充分和完整。

　　目前湖南大眾傳媒學(xué)院廣告促銷分析

　　1. 在我們發(fā)放的200份調(diào)查問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生對(duì)于校園活動(dòng)（晚會(huì)、講座、促銷等）的態(tài)度為：其中只有1.5%的同學(xué)選擇了“很感興趣”，有8%的同學(xué)選擇了“比較感興趣”，近85%的同學(xué)對(duì)校園促銷活動(dòng)不感興趣或興趣不濃，有5.5%的同學(xué)對(duì)校園促銷活動(dòng)“反感”。

　　2. 再如校園贊助活動(dòng)。成功的校園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看似人山人海，實(shí)際上是一種假象（最多500人，與一萬(wàn)多師生的總數(shù)相比，只是冰山一角罷了），卻耗費(fèi)大量人力、財(cái)力、物力。

　　3. 發(fā)放傳單、粘貼小廣告等低級(jí)宣傳方式，不僅破壞校園環(huán)境、校園文化，并且校外人員的介入很容易成為校園潛在的不安定因素，加劇學(xué)生的厭惡感和排斥感，甚至損害自己的商家形象或品牌信譽(yù)度。

　　4. 廣告宣傳無(wú)非是要取得一定的影響力或關(guān)注率，那么如何以廣告受眾能夠接受并且樂(lè)于接受的方式進(jìn)行就是重中之重。大學(xué)生具有很強(qiáng)的閱讀習(xí)慣，因此，校園雜志無(wú)疑是一個(gè)非常好的校園宣傳載體

　　5．廣告部分制作在第一次免費(fèi)發(fā)放后,做了相關(guān)的調(diào)查之后,這樣更有基礎(chǔ).

　　《相逢》的廣告制作：

　　設(shè)立專門的廣告專欄，在雜志中投放一定的廣告，廣告和大學(xué)生密切相關(guān)。而這些廣告是符合我們學(xué)生口味的,能在一定程度上給大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念：

　　1. 我認(rèn)為《相逢》廣告定位明確，只要是我們雜志推廣出的品牌都是我們的廣告商。另外雜志中還可以進(jìn)行夾刊廣告銷售。有關(guān)服飾，餐飲，旅游，學(xué)生眼鏡等之類的

　　2. 同時(shí)我們做的廣告要以“優(yōu)惠券”的形式刊登在雜志上，消費(fèi)者憑“優(yōu)惠券”可以獲得商家承諾的優(yōu)惠，這樣大大提高商家和消費(fèi)群體之間的互動(dòng)。所以一定要明白我們要讓學(xué)生實(shí)惠，同時(shí)也要商家受益，我認(rèn)為這一點(diǎn)是我們的生命線。也是做好雜志的關(guān)鍵。

　　3. 還要通過(guò)各種優(yōu)惠活動(dòng)刺激學(xué)生消費(fèi)。我們自己策劃一些好的點(diǎn)子，好的想法等同時(shí)我們成立策劃部，主要負(fù)責(zé)策劃等

　　4. 我們的內(nèi)容還包括大學(xué)生關(guān)心的話題，指引大學(xué)生如何消費(fèi)，這些話題都非常實(shí)效、風(fēng)趣，并且接近學(xué)生群體。

　　資金預(yù)算:

　　成本、工資、租金、設(shè)備發(fā)行等方面有待進(jìn)一步的具體調(diào)查。