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關(guān)于登錄頁(yè)優(yōu)化調(diào)查報(bào)告
我們眼下的社會(huì)，報(bào)告的適用范圍越來(lái)越廣泛，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。在寫之前，可以先參考范文，以下是小編幫大家整理的關(guān)于登錄頁(yè)優(yōu)化調(diào)查報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
將登陸頁(yè)訪問(wèn)者轉(zhuǎn)換成潛在或現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。登陸頁(yè)優(yōu)化是最大化轉(zhuǎn)換率的過(guò)程之一。那么營(yíng)銷人員如何優(yōu)化登陸頁(yè)的效果呢？為了找到答案，ascend2實(shí)施了“登陸頁(yè)優(yōu)化調(diào)查”。
最重要的目標(biāo)
將訪問(wèn)登陸頁(yè)的網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成潛在或現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要的一部分，增加轉(zhuǎn)換率是優(yōu)化登陸頁(yè)的最重要的目標(biāo)。
1、評(píng)價(jià)登陸頁(yè)優(yōu)化是否成功
27%的受訪企業(yè)認(rèn)為登陸頁(yè)優(yōu)化非常成功；
54%的企業(yè)認(rèn)為登陸頁(yè)某種程度上成功；
19%的企業(yè)認(rèn)為登陸頁(yè)優(yōu)化不成功。
2、阻礙
登陸頁(yè)優(yōu)化需要結(jié)合藝術(shù)和科學(xué)，即創(chuàng)意和方法。許多公司由于缺少內(nèi)部資源不能提供這些技術(shù)。缺少有效的內(nèi)容和登陸頁(yè)優(yōu)化策略也是阻礙登陸頁(yè)優(yōu)化成功的原因。
3、登陸頁(yè)優(yōu)化資源
如前圖顯示，缺少內(nèi)部資源是阻礙登陸頁(yè)優(yōu)化成功的最主要原因，77%的企業(yè)外包全部或部分登陸頁(yè)優(yōu)化以獲得專業(yè)知識(shí)來(lái)提高性能。
4、最有效的方法
a/b測(cè)試可以測(cè)量登陸頁(yè)上兩個(gè)單獨(dú)元素的效果，這是增加轉(zhuǎn)換率最有效的方法。
5、最困難的方法
多變量測(cè)試可以同時(shí)測(cè)量登陸頁(yè)上多個(gè)元素，這是最難執(zhí)行的測(cè)試。
6、效果vs困難
a/b測(cè)試和多變量測(cè)試是兩極，a/b測(cè)試是登陸頁(yè)優(yōu)化最有效且最簡(jiǎn)單的方法；多變量測(cè)試是最困難且效果最小的方法。
7、固有登陸頁(yè)優(yōu)化測(cè)試
測(cè)試能夠改善登陸頁(yè)，測(cè)試執(zhí)行越廣泛，累積效果越大。但是，只有18%的企業(yè)廣泛測(cè)試登陸頁(yè)，23%的企業(yè)根本不進(jìn)行測(cè)試。
8、最有用的指標(biāo)
登陸頁(yè)強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)換，測(cè)量登陸頁(yè)性能最有用的三個(gè)指標(biāo)包括轉(zhuǎn)換率、每個(gè)轉(zhuǎn)換的成本以及每個(gè)轉(zhuǎn)換的收入。
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