文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計思路分析論文
文化創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的朝陽產業(yè)，“它以高于傳統(tǒng)產業(yè)24倍的速度增長，已經成為眾多發(fā)達國家或地區(qū)的支柱性產業(yè)”①。文化創(chuàng)意產品的開發(fā)設計是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
一、文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計現狀
近年來，國家大力扶持文化產業(yè)發(fā)展，出臺了一系列規(guī)章制度及政策文件，比如《文化部關于加快文化產業(yè)發(fā)展的指導意見》等。博物館豐富的文化資源，使其具有發(fā)展文化產業(yè)的獨特優(yōu)勢和基本條件，大中型博物館開始日益重視文化創(chuàng)意產品的開發(fā)與設計，也逐漸涌現出一批文化創(chuàng)意產品的知名品牌，延伸拓展了博物館的文化傳播功能。然而，在取得可喜成績的同時，仍然存在諸多問題。
�。ㄒ唬┊a品形式雷同
囿于文化創(chuàng)意人才缺乏、理念滯后等因素，博物館文化創(chuàng)意產品目前同質化問題比較嚴重，存在“千館一面”的現象。博物館文化創(chuàng)意產品以典藏復仿品和創(chuàng)意紀念品居多。典藏復仿品是高精度復制、仿制館藏文物的藝術品，因須忠于館藏文物原貌，所以較好保留了各館特色。創(chuàng)意紀念品是提取館藏文物元素進行適當的創(chuàng)意、衍化與加工，然后運用在各類產品上。目前，不同博物館之間，創(chuàng)意紀念品的體現形式往往大同小異，甚至存在眾多博物館委托同一家公司制作同類同款產品的現象，因此，除了LOGO有所區(qū)別，功能、形狀、顏色、材質等幾乎沒有變化，缺乏獨創(chuàng)性，無法體現不同博物館的地域差異和文化特色。
�。ǘ┊a品檔次分化
不同的觀眾往往具有不同的文化素養(yǎng)、消費水平和購物偏好，博物館文化創(chuàng)意產品應注意滿足不同層次觀眾的購物需求。目前，博物館文化創(chuàng)意產品存在低價位產品和高價位產品兩極分化嚴重的現象。低價位產品因成本受限，做工不夠精致，種類不夠豐富，個別博物館的低價位產品混同于普通旅游紀念品，除印有館徽和館名外，沒有引入館藏文物元素，影響觀眾的購買積極性，同時給博物館的形象也帶來負面效應。高價位產品通常是高精度復制、仿制館藏文物的典藏復仿品，制作精細，價格昂貴，更適用于單位之間作為外事禮品相互饋贈，難以面向普通大眾市場。
�。ㄈ┊a品難成系列
雖然近年來一些大中型博物館日益重視文化創(chuàng)意產品，但大部分博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計的整體規(guī)劃意識依然較弱，產品和產品之間缺乏協同關聯，產品和展覽之間也缺乏統(tǒng)籌策劃，較少配合陳列展覽研發(fā)設計與展覽主題吻合的文化創(chuàng)意產品。單個產品居多，系列產品較少，無法吸引二度消費，也不利于推廣宣傳，更難以將產品的主題元素進行深度與廣度的挖掘。
二、文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計思路
2016年4月27日召開的國務院常務會議確定了推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的措施，并指出，深度挖掘文化文物單位館藏資源，推動文化創(chuàng)意產品開發(fā)，對弘揚優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發(fā)展，具有重要意義。國家的高度重視，對于博物館文化創(chuàng)意產業(yè)既是機遇，也是挑戰(zhàn)，更需要我們不斷思考和優(yōu)化文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計的基本思路和實現路徑。
（一）深度挖掘藏品內涵，提升文化創(chuàng)意產品的文化性
博物館文化創(chuàng)意產品的文化屬性決定了“以文化為根”是文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計的首要原則，只有具有了基于館藏文物和本館特色的文化內涵，博物館文化創(chuàng)意產品才能擁有真正的生命力，這是博物館創(chuàng)意產品與一般創(chuàng)意產品的區(qū)別，也是各個博物館產品之間的差異所在。深度挖掘館藏文物的文化內涵，才能系統(tǒng)梳理館藏優(yōu)秀文化資源，并合理利用于博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計，有效提升文化創(chuàng)意產品的文化性。同時，博物館具有收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境的見證物的職能，每一所博物館收藏、保護、展示的歷史遺存都具有相對獨立的特征，是特定時期、特定區(qū)域、特定人群在政治、軍事、生活、禮制、民俗等方面的綜合反映。因此，不同博物館館藏文物的器形、紋飾等都各具特征。深入挖掘藏品內涵，并基于不同藏品研發(fā)設計文化創(chuàng)意產品，才可以真正從根源上避免“千館一面”的現象。
�。ǘ⿵V泛調研公眾需求，注重文化創(chuàng)意產品的實用性
國家文物局在《關于貫徹執(zhí)行〈博物館條例〉的實施意見》中強調，“博物館文化產品開發(fā)應立足藏品的`生動元素，更加注重實用性，更多體現生活氣息�！睂嵱霉δ苁钱a品最基本的功能，博物館應注重對文化創(chuàng)意產品進行定位分析規(guī)劃，以消費者的需求和體驗為導向，開發(fā)設計兼具文化性與實用性的文化創(chuàng)意產品，才能真正得到市場與顧客的認同。同時要注重開發(fā)設計以同一個或同一組文物元素為設計基礎的系列產品，通過產品之間的關聯性，實現文化創(chuàng)意產品實用性能的整體效應與連鎖效應。甘肅省博物館藍蓮系列文化創(chuàng)意產品的開發(fā)設計思路值得推廣和借鑒。該系列文化創(chuàng)意產品是根據甘肅省館藏國寶級文物元代蓮花玻璃托盞衍生創(chuàng)作的，產品設計師與藏品研究專家共同商討后提取文物元素，經過巧妙設計，應用于項鏈、戒指、絲巾、手包、雨傘、眼罩、杯墊、掛件、擺件、行李牌、鑰匙扣、手機殼等一系列日常生活用品中，綜合考慮了不同年齡、不同性別、不同價位等要素，功能多樣，受眾多元。而且，該系列文化創(chuàng)意產品的風格、色彩、包裝均統(tǒng)一設計、整體規(guī)劃，在第九屆杭州文博會上展出時贏得強烈反響，進入市場后銷量也極為可觀。
�。ㄈ┲υ鰪妱�(chuàng)新意識，突出文化創(chuàng)意產品的趣味性
博物館文化創(chuàng)意產品作為藏品與展品的衍生品，兼具藏品特征與創(chuàng)意特點，較之于嚴肅的藏品本身，更易于加深普通公眾對藏品的了解和理解，是將館藏文物的價值最大化延伸的方式，可起到向公眾傳播文化、傳承歷史的作用。開發(fā)設計博物館文化創(chuàng)意產品時應注重將傳承與創(chuàng)新有機結合，將藏品中提煉的具有代表性的元素，通過巧妙的構思，運用到各色各樣的文創(chuàng)產品上，比單純將文物器型放大或縮小的典藏復仿品更具趣味性和時尚性，更能激發(fā)公眾把博物館帶回家的愿望和熱情。故宮博物院近年來逐步加大博物館文化產品的研發(fā)力度，深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，在文化創(chuàng)意產品的趣味性方面做了很多嘗試。截至2015年底，故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產品8683種，例如以“萌”為設計理念，充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產品，以及以紫禁城內生活的流浪貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列產品，一經推出就受到了觀眾的青睞①。這些博物館文化創(chuàng)意產品都以更妙趣、更親切的方式，將館藏內容展現給公眾，優(yōu)化公眾的參觀與選購體驗，愉悅、長效地保留了對博物館的記憶。
三、結語
我國文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作尚處于探索起步階段，還需加強博物館文化資源的系統(tǒng)梳理和分類整理，以服務廣大觀眾為宗旨，以藏品研究成果為基礎，以提升創(chuàng)意能力為支撐，以文化產品質量為前提，以科技創(chuàng)新手段為引領，以完善營銷體系為保障，以陳列展覽活動為契機，同時重視文化創(chuàng)意品牌的建設和保護，才能有效推動博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)，進一步提升博物館的社會服務能力，助推經濟社會協調發(fā)展。
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