芻議視覺傳達設(shè)計中文字的美學(xué)特征論文
0.引言
文字作為語言的視覺表現(xiàn)形式，是高度符號化的存在，在視覺傳達設(shè)計過程中，對文字元素的應(yīng)用是比較關(guān)鍵的。文字自身就具有著美的特征，所以能夠和視覺傳達設(shè)計進行緊密的結(jié)合，為優(yōu)化視覺傳達設(shè)計的效果起到了促進作用，只有在視覺傳達設(shè)計中重視文字的科學(xué)運用，才能有助于設(shè)計質(zhì)量的進一步提升，滿足人們的實際需求。
1.文字造型的特征及審美韻味分析
1.1文字造型的特征體現(xiàn)
視覺傳達設(shè)計在我國的發(fā)展才剛剛起步，視覺傳達的形象生動性受到大眾的歡迎，尤其是在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)支持下，發(fā)展的速度比較快。視覺傳達設(shè)計中涉及到的內(nèi)容比較多，其中對文字元素的應(yīng)用是比較重要的，之所以對文字元素應(yīng)用比較重要，正是因為文字造型有著其獨特性，對文字設(shè)計的過程中并非簡單化的將文字蘊含的美傳達給受眾，是通過多種手法的運用來調(diào)動接受者的聽覺以及視覺甚或是味覺，從而給接受者帶來精神上的享受[1]。文字作為一種符號，也有著自身的獨特結(jié)構(gòu)特征和深刻內(nèi)涵，文字不僅能夠讀，也能夠看，所以在視覺傳達設(shè)計中進行應(yīng)用就顯得比較重要。
文字的結(jié)構(gòu)是在不斷發(fā)生著變化的，文字的內(nèi)涵也是在不斷的進步的，并且自身的藝術(shù)魅力以及審美價值也比較鮮明。文字的設(shè)計由于自身造型就和其他的造型藝術(shù)有著不同，能夠產(chǎn)生視覺上的審美以及愉悅，文字的設(shè)計性比較強，對人們的某些利益需求能得以滿足，也能產(chǎn)生審美價值，在當(dāng)前的視覺傳達設(shè)計過程中，已經(jīng)有著更多的作用發(fā)揮。
1.2文字的審美韻味分析
視覺傳達在當(dāng)前的發(fā)展比較迅速，在視覺傳達設(shè)計過程中對文字的運用也成為一個重要內(nèi)容，由于文字自身有著其美感，所以不管是在字面上還是在內(nèi)涵上，都能傳達出獨特的美感。文字不只是有著簡單結(jié)構(gòu)外表，在文字背后所蘊含的內(nèi)涵也比較深刻，將其在視覺傳達設(shè)計中加以應(yīng)用，就有著其鮮明特征[2]。文字背后蘊含著歷史內(nèi)容，但是在受到當(dāng)前經(jīng)濟利益影響下，人們就將視覺上的享受進行了擴大化，這對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展就會產(chǎn)生不利影響，而如何將文字的藝術(shù)性以及美感得到充分的呈現(xiàn)，就是當(dāng)前視覺傳達設(shè)計發(fā)展過程中比較重要的，將文字本身美學(xué)得以呈現(xiàn)，就能感染更多的人。
2.視覺傳達設(shè)計中文字的重要性和審美價值體現(xiàn)
2.1視覺傳達設(shè)計中文字的重要性
視覺傳達設(shè)計中對文字元素的應(yīng)用是比較重要的，文字設(shè)計是按照視覺傳達設(shè)計的規(guī)律進行整體設(shè)計安排，本質(zhì)上就是文字的語言化，以及字體的圖形化處理。在視覺傳達設(shè)計過程中，常常是將文字和圖形等進行綜合運用，這樣就能有助于文字視覺傳達效果的良好呈現(xiàn)，從而來為人們構(gòu)建信息溝通平臺。文字在視覺傳達設(shè)計過程中有著重要作用發(fā)揮，也比較容易被受眾接受，在對文字實施加工處理過后，例如對文字的字體變化以及大小組合等，就能形成有著獨特美的設(shè)計形式，對視覺傳達信息交流和傳播就有著積極作用[3]。文字在視覺傳達中的應(yīng)用，雖然東西方文字不同，但是在字體設(shè)計中遵循的美的規(guī)律以及方法是相通的，通過對文字進行科學(xué)化設(shè)計編排，就能形成獨特的美感效果。
2.2視覺傳達計中文字審美價值體現(xiàn)
對字體的特性需要進行相應(yīng)了解，中文字體當(dāng)中能分成不同的字體，在視覺傳達設(shè)計中對不同字體都能進行應(yīng)用，這就需要能夠?qū)ψ煮w的特性進行了解，然后結(jié)合實際的需求進行選擇和使用。宋體的筆畫當(dāng)中會有粗細變化，通常就是橫細豎粗，在末端就有著裝飾部分，宋體字在報紙以及雜志等正文排版中較為常用。字體中的`黑體筆劃就比較粗壯，對人的閱讀提供了很大方便，字體也比較醒目，所以在標(biāo)題以及標(biāo)志等方面的應(yīng)用比較多。在視覺傳達設(shè)計中文字的應(yīng)用，對字體的科學(xué)選擇是比較重要的。
視覺傳達設(shè)計過程中，文字有著輔助性以及標(biāo)題性等機能分別，在作用功能上有著不同，在訴求的角度上也有著不同[4]。例如標(biāo)題性的文字設(shè)計就有著警示性作用；而功能性則是吸引人的視線停留在版面當(dāng)中，從而引導(dǎo)人們來接受信息。視覺傳達設(shè)計中文字元素的運用，將文字的視覺語言充分發(fā)揮，就能對視覺傳達設(shè)計起到優(yōu)化作用。文字設(shè)計和書法藝術(shù)一樣都是比較注重視覺感受的造型藝術(shù)，所以在視覺審美效應(yīng)上也是相同的，只是在表現(xiàn)形式上有著不同。文字設(shè)計發(fā)展到今天在作用的發(fā)揮上已經(jīng)不只是限制于信息的傳達，在視覺上的享受以及視覺心理需求的滿足等都是比較重要的。視覺傳達設(shè)計中將文字的諸多功能進行綜合性發(fā)揮，為設(shè)計創(chuàng)造更大的空間。
文字的編排構(gòu)成是視覺傳達設(shè)計當(dāng)中對審美追求的重要方法，通過對文字科學(xué)化的編排，就能在信息的傳遞上以及對人們的視覺審美意識的調(diào)動方面發(fā)揮積極作用。視覺傳達設(shè)計是二維空間平面設(shè)計，信息的傳達是通過框架進行參考的，這也就是版面。對版面當(dāng)中的文字信息傳達效率的提高，就能有助于視覺沖擊力的加強。視覺傳達設(shè)計中文字的運用，不只是需要遵循視覺審美規(guī)律的排列，還要充分重視視覺整理，對視覺流程規(guī)律能準(zhǔn)確把握，這樣才能有助于編排構(gòu)成美學(xué)目標(biāo)實現(xiàn)。
文字有著圖形的美感，并能夠在特定的空間視覺深度和組合構(gòu)造都有著比較重要的作用發(fā)揮，能夠讓觀者及時性了解。視覺傳達設(shè)計過程中對文字的運用中，將美學(xué)的特征加以體現(xiàn)可通過具體的案例進行說明。如在第二十九屆的奧林匹克奧運會的會徽中國印·舞動的北京設(shè)計，就是對文字的圖形化設(shè)計方式加以呈現(xiàn)的。印文是篆字“京”，通過現(xiàn)代的手法運用，夸張的變形等，就如同奔跑迎接勝利的人形，有著運動感[5]。這一文字的運用就能突顯出中國的韻味，從整體上看上去美感十足，并且也有著深刻的文化內(nèi)涵。
3.結(jié)語
視覺傳達設(shè)計過程中，通過科學(xué)化的運用相應(yīng)元素，就能突出視覺傳達設(shè)計的效果，有利于視覺傳達的進一步發(fā)展。通過對視覺傳達設(shè)計中文字的美學(xué)分析研究，就能進一步認(rèn)識到文字在視覺傳達設(shè)計中的地位，希望能對實際設(shè)計工作發(fā)展起到積極促進作用。
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