糖果包裝設(shè)計(jì)色彩心理分析論文

時(shí)間：2021-04-17 19:48:01 論文我要投稿

　　摘要：市場(chǎng)上琳瑯滿目的糖果正通過包裝的顏色吸引著人們的眼球，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲。色彩的視覺效果往往具有很大的主觀性，在糖果的包裝中位居很重要的地位，因此在設(shè)計(jì)糖果包裝時(shí)，需要對(duì)色彩的進(jìn)行合理搭配，這樣才能調(diào)配出和諧真實(shí)又動(dòng)人的色彩，也才能設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者銘記在心的糖果包裝。探索糖果包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)色彩對(duì)糖果包裝設(shè)計(jì)的重要性，提高糖果包裝設(shè)計(jì)的效果，從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買糖果的欲望和行動(dòng)。

糖果包裝設(shè)計(jì)色彩心理分析論文

　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；色彩；糖果；消費(fèi)者

　　一、糖果包裝色彩與人類的心理

　　在人類從外部獲得的所有信息里，80%以上都是通過我們的眼睛獲得的。在我們生活的環(huán)境中，通過肉眼觀察到的一切糖果包裝設(shè)計(jì)都被色彩包圍著，所以有顏色決定了味道或食欲之說，因此說糖果包裝設(shè)計(jì)中色彩是極為重要的元素一點(diǎn)都不為過。即使在入睡時(shí)，我們也可以感受到色彩和黑白。而有時(shí)，我們可能記不起剛剛?cè)ミ^的咖啡屋或工作的辦公室中窗簾與墻紙的顏色。睡眠狀態(tài)時(shí)我們也許會(huì)無意識(shí)的看到色彩，又或者在有意識(shí)的狀態(tài)時(shí)對(duì)剛看見過的顏色無從想起，還會(huì)因曾經(jīng)的印象無中生有的對(duì)個(gè)別色彩喜歡或討厭。在糖果包裝設(shè)計(jì)語言的表現(xiàn)中，人們也經(jīng)常利用色彩來表達(dá)更加豐富的感情。

　　二、不同年齡消費(fèi)者對(duì)糖果包裝設(shè)計(jì)色彩的不同消費(fèi)心理

　　人從出生慢慢的對(duì)色彩有初步的認(rèn)識(shí)，紅色和綠色首當(dāng)其沖，接著就是黃色與藍(lán)色。因?yàn)閮和竽X還沒有完全發(fā)育，所以只能對(duì)鮮艷的色彩比較敏感。2-3歲的幼兒由衷的熱愛絢麗、明晰的色彩,特別是對(duì)比鮮明的顏色。4-9歲的兒童，特別的關(guān)注紅色，9歲的兒童中綠色又最受歡迎，隨著兒童慢慢長(zhǎng)大，對(duì)顏色的喜好會(huì)產(chǎn)生性別差，9-15歲的小學(xué)生中，男生的色彩偏好由弱到強(qiáng)依次是黑、白、黃、青、紅、綠；而女生的偏好次序由弱到強(qiáng)依次是黑、黃、青、白、紅、綠。從糖果的銷售中，我們很顯然的感受到在色彩偏好上的不同。隨著年齡的不斷增長(zhǎng)，所喜歡的顏色也會(huì)隨之不同。由此表明，不同年齡段、不同性別的人，對(duì)色彩有著不同的消費(fèi)心理，在糖果包裝設(shè)計(jì)中需要依照消費(fèi)者年齡的不同而做不同的設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兒童、學(xué)生及年輕女性是糖果的主要消費(fèi)群體，所以在糖果包裝設(shè)計(jì)時(shí)需根據(jù)這些人群的不同喜好，做出具有相應(yīng)針對(duì)性的色彩搭配，才能占領(lǐng)不一樣的消費(fèi)市場(chǎng)。優(yōu)秀的糖果包裝設(shè)計(jì)與絢麗多彩的色彩是密不可分的，色彩的完美總能夠在視覺盛宴上給人們帶來歡樂，與此同時(shí)，歡樂的設(shè)計(jì)等同于完美的設(shè)計(jì)，完美的設(shè)計(jì)也必將能夠使人們得到很多歡樂。

　　三、色彩心理在糖果包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

　　糖果的種類很多，它們各自有著屬于各自的口感，此時(shí)就看設(shè)計(jì)師們?nèi)绾瓮ㄟ^包裝設(shè)計(jì)將其表現(xiàn)出來，其中一種非常好的辦法就是處理好包裝色彩的搭配。每一種顏色都可以給人們帶來相應(yīng)不一樣的心理感覺，還能讓人們散發(fā)聯(lián)想到各種不一樣的味道，古人云：“望梅止渴”[4]，在糖果包裝中的理解，即指“糖果包裝能夠體現(xiàn)出味覺”的道理，比如人們遇到黃綠色，很自然的聯(lián)想到酸酸的檸檬；遇到綠色也就聯(lián)想到黃瓜、蔬菜等；黃色、白色使人想到甜味，黑色不免使人想到澀味。在進(jìn)行糖果的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，口味不同口感不同的糖果都需要選用不同色彩所組合的包裝，以致使消費(fèi)者看一眼包裝就能輕而易舉知道糖果的口味。如同巧克力香甜絲滑的味道用咖啡色、金黃色等來展現(xiàn)；牛奶的香濃口感用乳白色表現(xiàn)；酥糖的香脆可口用冷色系來展現(xiàn)。因此，糖果包裝設(shè)計(jì)中符合糖果的口味口感就是它的第一前提，如檸檬糖不能用黑色作為包裝紙；而巧克力糖不能用黃色作為包裝紙。滿足了這一前提條件，接下來該考慮如何使得包裝越發(fā)豐滿，越發(fā)絢麗多彩，越發(fā)引誘購買者，此乃設(shè)計(jì)師的重大任務(wù)。另外，不同的地點(diǎn)，不同的時(shí)間，不同的對(duì)象，其糖果所具有的意義也不同。比如說，我國(guó)逢年過節(jié)、舉辦婚宴的時(shí)候，所有的糖果廠商就會(huì)對(duì)現(xiàn)有的糖果包裝進(jìn)行修整，開始加入大量的紅色來滿足消費(fèi)者。我國(guó)認(rèn)為紅色代表著吉祥、甜蜜、美好和幸福，把紅色做為一種吉祥標(biāo)志。舉個(gè)例子，旺仔牛奶糖（如圖1）的包裝采用大紅色，色彩鮮亮搶眼、喜慶高檔。商標(biāo)采用可愛的卡通孩子的笑臉，喜慶陽光，形象深入民心。威廉荷加斯說：“最好的色彩美有賴于多樣性的正確而又巧妙的統(tǒng)一�！币拱b的`色彩賞心悅目、獨(dú)具品味，就必須保證色彩的和諧，不斷的追求“具有變化的統(tǒng)一”[1]。具體操作：在設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)主導(dǎo)的畫面時(shí)，要營(yíng)造出對(duì)比的元素；而在設(shè)計(jì)對(duì)比為主的畫面時(shí)，就必須尋找或制造出協(xié)調(diào)的因素�？傊谔枪b色彩設(shè)計(jì)中，對(duì)比與調(diào)和二者相輔相成，不能截然分開。在對(duì)比中求調(diào)和，在調(diào)和中求對(duì)比，是糖果包裝色彩設(shè)計(jì)師創(chuàng)造和諧美的魅力所在。由此可見，糖果包裝中的色彩設(shè)計(jì)對(duì)人們的心理有著強(qiáng)烈的刺激作用，不同的色彩能夠給人們以不同的味覺暗示，往往就是這種暗示可以激起人們對(duì)糖果的食欲。

　　四、結(jié)論

　　一定不要小看任何一張小小的糖紙，因?yàn)槊恳粡埗加兄浅ＸS富的內(nèi)涵。怎樣吸引廣大人民群眾的眼球，使其發(fā)展成為消費(fèi)者，并滿足顧客的需求，最終增加糖果的銷售量，塑造企業(yè)的品牌形象，這就需要糖果包裝的設(shè)計(jì)師們無時(shí)無刻地抓住市場(chǎng)的新走向，消費(fèi)者的新意向。重視糖果包裝設(shè)計(jì)的色彩心理，給包裝增添另一番生機(jī)。

　　作者:閆曉單位:湖南工業(yè)大學(xué)

　　參考文獻(xiàn):

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　　[3]劉雪，于佳慧．論糖果包裝與色彩設(shè)計(jì)[Ｄ］．秦皇島：燕山大學(xué)，2014．

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　　[5]欒蘭.色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[Ｄ］.長(zhǎng)春：長(zhǎng)春市少年宮，2015.

　　[6]杜欣.色彩在傳統(tǒng)糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[Ｄ］.西安：西北大學(xué)，2011.

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