市場沖擊形勢下廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展探討論文
隨著當前社會的不斷發(fā)展，文化已經(jīng)成為了極為關(guān)鍵的一個重要組成部分，基于這種文化的發(fā)展來說，廣播電視網(wǎng)絡(luò)是極為重要的一點，其在當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具備著較強的作用價值，但是要想促使這種廣播電視網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出新的生機和活力，更好的應(yīng)對當前社會發(fā)展中來自于各個方面的影響和威脅，必須要針對自身內(nèi)容進行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，促使其能夠在新的市場環(huán)境內(nèi)體現(xiàn)出較強的發(fā)展速度和規(guī)模。
1廣播電視網(wǎng)絡(luò)中市場沖擊形勢的影響
1.1互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說是當前社會發(fā)展中極為重要的一個方面，這種互聯(lián)網(wǎng)的普及可以說在較大程度上改變了人們對于信息接收的渠道，相對于傳統(tǒng)的信息收集和獲取方式，這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)出了較為突出的及時性和全面性，如此也就能夠較大程度上提升信息傳遞速度，這也就必然會對于廣播電視造成一定的沖擊，廣播電視的傳播速度在一定程度上不如網(wǎng)絡(luò)迅速，相應(yīng)的傳播信息量和便捷性也遠遠不如互聯(lián)網(wǎng)途徑。這種互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響對于廣播電視的威脅是最大的，導致客戶群體的大量流失。
1.2國外傳媒的沖擊影響
隨著當前全球化發(fā)展趨勢的.不斷發(fā)展，我國廣播電視還受到了國外媒體的影響和沖擊威脅，雖然說在我國與國際接軌的過程中獲取了足夠多的積極條件，相應(yīng)的技術(shù)手段也得到了優(yōu)化，但是廣播電視方面受到的沖擊卻不容忽視，尤其是隨著交流的不斷加深，西方傳媒的多元化在一定程度上優(yōu)于我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，進而也就必然會造成我國相當多的客戶群體會對于現(xiàn)行的廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生厭倦，需要其不斷提升優(yōu)化自身服務(wù)效果和質(zhì)量。
2廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1積極優(yōu)勢分析
結(jié)合當前我國現(xiàn)階段廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本狀況來看，其在新形勢下雖然受到了來自于互聯(lián)網(wǎng)和國外媒體的沖擊，但是其同樣也存在著較多的積極優(yōu)勢，這些發(fā)展的積極優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)受到了國家的強力支持，當前我國發(fā)展中對于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度越來越高，廣播電視網(wǎng)絡(luò)作為比較重要的一個文化產(chǎn)業(yè)組成部分，更是得到了國家的高度重視，在很多方面都為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了便利條件，尤其是國家頒布的一些有利政策和制度，更是促進了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，并且在稅收方面也給予該產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，這些都是國家對廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供的積極支持；其次，從相關(guān)電視劇以及綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)上來看，其往往也都是先從電視上進行播放，然后再呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)中，這種廣播電視節(jié)目時間上快于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢也是其發(fā)展的一個積極便利條件，需要得到較好的應(yīng)用和發(fā)揮，將之作為能夠抵抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的強有力武器。
2.2劣勢分析
雖然說當前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具備著一定的積極優(yōu)勢，也有國家的大力支持，但是其在現(xiàn)階段同樣也存在著一些不利于發(fā)展的劣勢條件，這些劣勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)信息內(nèi)容較少，不如互聯(lián)網(wǎng)信息全面，相應(yīng)的內(nèi)容也比較單一，雖然說當前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正在鼓勵呈現(xiàn)多元化，但是因為各方面的限制，當前依然存在著明顯的節(jié)目單一性特點，嚴重影響著吸引力；其次，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)還存在著明顯的不可選擇性特點，這種難以自主選擇的特點也就必然會限制用戶的能動性，導致其無法按照自身的需求選擇自己感興趣的節(jié)目內(nèi)容，僅僅從廣播電視頻道上進行選擇必然會表現(xiàn)出較大的缺陷，影響使用效果；再次，從收益方面來看，當前廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收益主要就是廣告，相對而言比較少，進而也就從經(jīng)濟層面限制了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對于自身業(yè)務(wù)的擴展產(chǎn)生較大影響；最后，從區(qū)域?qū)用鎭砜�，這種廣播電視網(wǎng)絡(luò)同樣也存在著明顯的不平衡特點，一些落后地區(qū)對于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接受能力存在著一定的限制，很難較好接收相應(yīng)的信息傳播內(nèi)容，進而也就限制其發(fā)展。
3廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展路徑
3.1提高覆蓋率
為了更大程度上提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展規(guī)模，必須要首先從覆蓋率方面進行優(yōu)化和拓展，尤其是要重點針對當前區(qū)域之間的不平衡性進行改進，對于一些落后地區(qū)進行重點建設(shè)，提升這些地區(qū)對于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接收能力，從技術(shù)手段方面進行創(chuàng)新，提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)送和接收效率，如此也就能夠在全面性角度進行改進，有助于提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收視率，吸引一些新的用戶。
3.2有效運用新媒體
在未來廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，還需要注重對于新媒體的融入和接納，因為新媒體作為當前比較受到人們歡迎的內(nèi)容，必須要引起足夠的重視，比如對于智能手機的發(fā)展，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)就需要借助于這種智能手機來較好提升自身的服務(wù)范圍，促使人們也能夠通過智能手機來享受廣播電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。這一方面的優(yōu)化發(fā)展同樣需要結(jié)合技術(shù)進行創(chuàng)新，保障新媒體能夠和廣播電視網(wǎng)絡(luò)較好融合。
3.3創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式
對于未來廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來說，要想較好提升其吸引力，必須要重點從節(jié)目內(nèi)容和形式方面進行創(chuàng)新優(yōu)化，并且在具體的創(chuàng)新過程中必須要重點研究用戶的口味和需求，如此才能夠保障相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)中涉及到的節(jié)目能夠贏得人們的關(guān)注，提升其吸引力。
4結(jié)束語
綜上所述，對于當前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來說，其受到了來自于國外傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)的強力沖擊和影響，要想促使其表現(xiàn)出更強的吸引力，不僅僅需要創(chuàng)新自身節(jié)目的內(nèi)容和形式，還需要有效聯(lián)合新媒體，并且提升自身的服務(wù)范圍。
參考文獻:
[1]鄭波濤.新媒體環(huán)境下廣播電視人才開發(fā)的路徑創(chuàng)新[J].經(jīng)營管理者,2014(04):365.
[2]戴衛(wèi)平.三網(wǎng)融合新形勢下廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略[J].有線電視技術(shù),2010(11):11-15+20.
[3]傅松校.全媒體時代廣播電視媒體踐行群眾路線的思考[J].黨史博采(理論),2014(12):21+23.
[4]張超.媒體融合視閾下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展路徑的探索性研究[J].中國廣播,2016(05):40-42.
【市場沖擊形勢下廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展探討論文】相關(guān)文章：
現(xiàn)實環(huán)境下廣播電視編導發(fā)展探討論文02-05
新媒體形勢下廣播電視論文12-21
新形勢下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展途徑探討的論文12-21
新形勢下靈璧縣農(nóng)機化發(fā)展探討論文12-22
新形勢下新聞采編的工作的探討論文12-21
新形勢下農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式探討的論文11-03